Co może zrobić zautomatyzowana reklama dla strategii marketingu online Twojej marki

Prawdopodobnie nie zdajesz sobie z tego sprawy, ale reklama zautomatyzowana jest najprawdopodobniej częścią Twojej codziennej konsumpcji mediów. Pomyśl o wcześniej oglądanych filmach i podcastach na YouTube lub często odwiedzanych platformach społecznościowych, które akurat reklamują produkty, których szukałeś kilka dni temu.

Dlaczego tak się dzieje i dlaczego te reklamy są tak przerażająco dokładne? Dzieje się tak, ponieważ ten rodzaj reklamy wykorzystuje technologię sztucznej inteligencji, aby bezpośrednio pokazać Ci produkty i usługi, które lubisz.

To bardzo niefortunne, gdy Twój zespół marketingowy tworzy znakomitą reklamę, ale spada, ponieważ nie było wystarczającego zaangażowania lub reklama została umieszczona przed niewłaściwym tłumem.

W przypadku marketerów z jasno określoną grupą docelową reklamy zautomatyzowane mogą zagwarantować, że Twoje reklamy znajdą się we właściwym miejscu we właściwym czasie i będą trafiać do właściwych osób .

Liczba nowoczesnych marketerów wdrażających reklamę zautomatyzowaną do swoich strategii cyfrowych wzrosła, aby dotrzeć do nowszych, bardziej niszowych społeczności. Ze względu na swoją skuteczność i oszczędność kosztów reklamy zautomatyzowane dały marketerom znaczną przewagę na tym konkurencyjnym rynku. W rezultacie szybko staje się jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych dla liderów biznesu, ponieważ marketing cyfrowy nadal rośnie i utrzymuje swoją pozycję jako główny sposób komunikowania się z potencjalnymi klientami. Według badań globalne wydatki na zautomatyzowane reklamy osiągnęły szacunkowo 418,4 mld USD w 2021 r., przekraczając 493 mld USD do 2022 r.

Stany Zjednoczone pozostają największymi wydatkami na reklamy zautomatyzowane, z szacunkowymi wydatkami na 167 miliardów dolarów w 2021 r. Jednak inne kraje, takie jak Wielka Brytania i Chiny, szybko nadrabiają zaległości, ponieważ coraz więcej marketerów zaczyna korzystać z korzyści, jakie oferuje zautomatyzowana reklama.

Ale mimo że reklama zautomatyzowana zmienia oblicze reklamy online, wielu nadal nie rozumie, co to jest. Tutaj możemy pomóc.

Podstawy reklam automatycznych

Możesz myśleć o całym procesie jak o parkiecie giełdowym dla cyfrowej reklamy displayowej. Zautomatyzowane kupowanie reklam, znane również jako zautomatyzowane kupowanie reklam, to automatyzacja procesu kupowania reklam cyfrowych za pomocą sztucznej inteligencji i określania stawek w czasie rzeczywistym (RTB) — sposobu kupowania i sprzedawania reklam poprzez aukcje w czasie rzeczywistym. Wydawcy sprzedają cyfrową przestrzeń reklamową, a kupujący licytują swoje treści. Określanie stawek w czasie rzeczywistym umożliwia wyświetlanie reklam w oparciu o budżet i trafność, wyświetlając je docelowym odbiorcom bez przekraczania budżetu. Proces ten zajmuje zaledwie kilka sekund dzięki zautomatyzowanym algorytmom, a kupujący mogą niemal natychmiast znaleźć odpowiednie miejsce na swoje reklamy.

Aby uruchomić zautomatyzowaną kampanię reklamową, reklamodawca musi określić grupę docelową, budżet i cel kampanii. Niektóre cele obejmują zwiększenie ruchu w witrynie, zwiększenie świadomości marki, tworzenie popytu lub generowanie leadów lub sprzedaż produktów. Istnieje wiele programistycznych platform reklamowych, ale najpopularniejsze z nich to reklamy AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook Ads i LinkedIn. Po podaniu wszystkich informacji o Twojej marce algorytm wykona ciężką pracę.

Rodzaje zautomatyzowanych reklam

Istnieje pięć rodzajów reklam, których możesz użyć do zautomatyzowanej reklamy. Aby jak najlepiej zoptymalizować kampanię, powinieneś znać swoje opcje.

• Reklamy społecznościowe: reklamy wyświetlane na platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy LinkedIn. Media społecznościowe zbierają dane użytkowników, aby tworzyć spersonalizowane doświadczenia. Te dane określają, kiedy i jak Twoi docelowi odbiorcy zobaczą reklamy.
• Reklamy audio: reklamy wyświetlane na platformach audio, takich jak Spotify, Pandora czy Podcasty.
• Reklamy wideo: reklamy wyświetlane w filmach przed rozpoczęciem filmu, w trakcie filmu lub na końcu filmu. Istnieją również reklamy wideo In-Display, które są wyświetlane zgodnie z zaleceniami w witrynach do udostępniania filmów, takich jak YouTube.
• Reklamy displayowe: reklamy wizualne umieszczane w nagłówku, stopce lub pasku bocznym witryny.
• Reklamy natywne: reklamy zgodne z formą treści, w których są wyświetlane w treści witryny. Reklamy displayowe są ograniczone do trzech miejsc, ale reklamy natywne mogą pojawiać się dosłownie wszędzie.

Niektórzy marketerzy używają kombinacji dwóch lub więcej formatów, ale możesz dostosować plan gry tak, aby najlepiej odpowiadał Twoim odbiorcom.

Jak zautomatyzowane kupowanie reklam może przynieść korzyści Twojej strategii marketingowej

Wykorzystanie technologii, którą mamy do dyspozycji, aby zastąpić niektóre z bardziej służebnych zadań w marketingu, pozwala marketerom i sprzedawcom tworzyć bardziej wyrafinowane, spersonalizowane kampanie. Ponadto reklama zautomatyzowana obiecuje, że system kupowania reklam stanie się wydajniejszy i tańszy poprzez usunięcie ludzi z procesu tam, gdzie to możliwe.

Elastyczne opcje budżetowania

Choć brzmi to drogo, reklama programowa jest bardzo przyjazna dla budżetu i odpowiednia forma reklamy zarówno dla przedsiębiorstw, jak i małych firm. Firmy o ograniczonym budżecie mogą ustawić pułap pieniężny na reklamy zautomatyzowane, aby nie przepłacać. Oznacza to, że Twoje reklamy nigdy nie będą kosztować więcej niż cena maksymalna — firmy mogą po prostu zwiększyć lub zmniejszyć budżet w razie potrzeby. Dzięki temu marki mogą promować swoje produkty i usługi wśród docelowych odbiorców.

Efektywność

Dostęp do informacji w czasie rzeczywistym pozwala marketerom na wprowadzanie niezbędnych zmian bez pracy nad nieaktualnymi informacjami lub płacenia za reklamy oparte wyłącznie na trendach historycznych. Dane w czasie rzeczywistym zapewniają również marketerom większą przejrzystość, dzięki czemu mają pełny wgląd w to, w jakich witrynach są używane ich reklamy, jakiego rodzaju odbiorcy widzą ich reklamy i co uzyskują w zamian za inwestycję. A ponieważ jest zautomatyzowana, reklama zautomatyzowana może automatycznie śledzić Twoje wyniki, więc nie musisz spędzać godzin na ręcznym wprowadzaniu danych, aby śledzić sukces reklamy.

Szczegółowe kierowanie na odbiorców

Reklama zautomatyzowana pozwala na kierowanie na poziomie niespotykanym w żadnej innej formie współczesnego marketingu. Możesz wybrać określone funkcje, na które chcesz kierować reklamy, w tym:

• Wiek
• Lokalizacja
• Płeć
• Historia zakupów
• Stanowisko

Dzięki ustawionym parametrom reklama zautomatyzowana jednocześnie promuje Twoją markę na wielu platformach przy niewielkim wysiłku z Twojej strony.

Zautomatyzowana reklama w nowoczesnych strategiach marketingowych ma przed sobą świetlaną przyszłość. Reklamy cyfrowe są głównym kanałem, przez który marketerzy wysyłają swoje komunikaty reklamowe do konsumentów. Dobra zautomatyzowana platforma reklamowa pomoże Ci zmaksymalizować sprzedaż, podejmować decyzje oparte na danych i zwiększyć przychody z reklam.