Lokowanie produktu: marketing poprzez programy i filmy

„Żyjemy w świecie reklam”. Ten cytat jest trafnie powiedziane, ponieważ nieustannie przypomina nam wszędzie reklamy. Są jak bogowie, wszechobecni. Otwierasz film na YouTube, pojawia się reklama, wchodzisz do mediów społecznościowych, pojawia się reklama, mówisz „F ty” do świata online i włączasz telewizor i tak, zgadujesz, pojawia się reklama.

Są tak wszechobecne, że teraz myślimy, że są rzeczywistością. Zgadnij, nie są. Reklamy są techniką marketingową, a celem jest sprawienie, aby produkt wyglądał jak błogosławieństwo. To było fajne i wszystko, dopóki reklamy nie zostały wyprodukowane, twierdząc, że są reklamami. W tym cyfrowym hiperpołączonym świecie dotarliśmy do skrzyżowania, w którym nie wiemy, co jest reklamą, a co nie. Ten artykuł dotyczy marketingu rozproszonego w innych formach treści, zwłaszcza w filmach i programach telewizyjnych. Przeczytajmy i zobaczmy, jak sprytnie jesteśmy produktami stworzonymi na miarę.

Marketing marki na przestrzeni lat
Lokowanie produktu w filmach
Potrzeba lokowania produktu
Korzyści z lokowania produktu
Problemy z lokowaniem produktu

Marketing marki na przestrzeni lat

Istnieje wiele form i typów reklam. Widzimy przykłady reklam w mediach drukowanych, mediach nadawczych, reklamach w mediach społecznościowych online i wielu innych. Wraz z rozwojem technologii widzimy to wszędzie. Widzimy gazety wypełnione reklamami, widzimy naszą antenę telewizyjną wypełnioną wszelkiego rodzaju reklamami. Teraz, gdy świat jest online, możemy zobaczyć reklamy wszędzie online. Są na naszych osiach czasu w mediach społecznościowych, na naszym koncie YouTube, na stronach internetowych, które odwiedzamy i wiele, wiele więcej.

Z wyjątkiem każdego innego czynnika, zawsze jest jedna rzecz, która jest pewna. Od razu możemy powiedzieć, że oglądamy reklamę, ale ta pewność stopniowo zanika. Teraz tak naprawdę nie możemy być pewni, czy oglądamy reklamę, czy rzeczywistą rzecz, którą chcielibyśmy oglądać…

Lokowanie produktu w filmach

Widzimy, że marki próbują rozpowszechniać marki nawet w treściach, które chcemy oglądać. Wyobraź sobie, że oglądasz swojego ulubionego aktora, Hrithika Roshana, mówiącego „Kocham colę” w filmie. Jakie to dziwne? To bardzo powszechna sztuczka, którą marki stosują do naszych ulubionych rodzajów treści. To jest jak dźgnięcie w plecy. Cokolwiek można o tym powiedzieć, wszędzie wyraźnie widzimy oznaki tego. Jest to jednak bardzo ryzykowna rzecz, ale może zdziałać bardzo dobre cuda, jeśli zostanie wykonana płynnie.

Witamy w świecie „lokowania produktu”. Gdzie nie można stwierdzić, czy coś jest prawdziwe, czy to reklama. Marki i reżyserzy filmowi robią to tak płynnie, że często zostaje w tyle za scenami i nikt ich nie zauważa. W rzeczywistości twój mózg (ten sprytny mały organ) zauważa to i podświadomie zapisuje to do wykorzystania w przyszłości. Tak jak widzisz aktora pijącego colę w filmie, tak naprawdę tego nie zauważasz, ale twój mózg tak. Wtedy najprawdopodobniej i najprawdopodobniej zamówisz colę, kiedy pójdziesz na lunch po tym filmie. Ulepszenia takie jak te, tu i tam, powinny mieć duże znaczenie na dłuższą metę. Marki szaleją na tym punkcie i płacą ogromne sumy pieniędzy, aby stało się to tak płynnie, jak to tylko możliwe.

Potrzeba lokowania produktu

Przyjrzymy się kilku przykładom, które udowodnią, że lokowanie produktu to prawdziwa taktyka marketingowa. Powodem tego jest to, że normalni ludzie nie zwracają zbytniej uwagi na te małe „dziwniejsze rzeczy”. Przyjrzyjmy się kilku niezauważonym lokacjom marki, które zauważa tylko Twoja podświadomość,

Bez względu na wiek, bollywoodzkim filmem, o którym prawie wszyscy wiedzą, jest Koi Mil Gaya, w którym występują Hrithik Roshan i Preity Zinta. Film słynie z pojawienia się kosmity o imieniu „Jaadoo”. Poza tym film jest świetnym przykładem lokowania produktu Bournvity. W tym filmie pokazano, że młody Rohit (postać grana przez Hritika) uwielbia pić swoje mleko z Bournvitą. W niektórych scenach chwali się tym nawet swoim przyjaciołom, a także oferuje trochę Bournvity zwycięskiemu dziecku w grze.

Innym przykładem z filmu z Hritikiem w roli głównej jest bollywoodzki film „Yaadein”. To był hit, podobnie jak wszystkie inne filmy z udziałem Hrithika Roshana. Jest ulubionym aktorem wszechczasów w biznesie. Ale czy zauważyłeś „lokowanie produktu” Coca-Coli przez cały czas trwania filmu? Ta jedna sztywna rama opowiada tę samą historię, „Coca-Cola w ręku” prawie wszędzie. Być może nie pamiętasz, ale twój mózg musiał zauważyć: „Fajni ludzie, tacy jak Hrithik, piją colę”.

Popularna seria filmów „James Bond” robiła to przez cały czas. Od czasu premiery Dr No w 1962 roku seria Jamesa Bonda była kojarzona z wieloma markami. Wiele marek ustawiło się w kolejce, by zapłacić za promocje w kolejnych odsłonach słynnego dzieła kinowego. Wczesne filmy przedstawiały linie lotnicze Pan-am oraz broń palną Smith i Wesson. Wczesne filmy zawierają powiązania z popularnymi firmami, takimi jak Pan-Am Airlines oraz broń palna Smith and Wesson. Kultowe cygaro, które stworzył Bond, jest również bardzo popularnym lokowaniem marki. Doniesiono, że firma Lark Cigarettes zapłaciła aż 350 000 dolarów za umieszczenie papierosów swojej marki w licencji na zabijanie. Oprócz wyżej wymienionych marek, niektóre inne popularne marki związane z franczyzą to Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up i KFC.

Nawet po tym, jak wiele mówiliśmy o umieszczaniu marki w filmie, wciąż pamiętamy kultową przejażdżkę Jamesa Bonda. To marka luksusowych samochodów Aston Martin została uhonorowana stopami Bonda na swoim produkcie. Aston Martin, marka luksusowych samochodów, skorzystała z okazji, by związać się z brytyjskim szpiegiem. Począwszy od Goldfingera w 1964 roku, ta współpraca przetrwała próbę czasu.

Korzyści z lokowania produktu

Dlaczego to się dzieje? Dlaczego marki chcą stworzyć personę znanego/popularnego aktora wykorzystując markowy produkt jako reklamę w product placement? To jest uzasadnione pytanie i należy na nie odpowiedzieć.

Dowód społeczny

Społeczny dowód słuszności to prawdziwa rzecz w świecie marketingu. Jest to społeczna i psychologiczna sztuczka, której używają ludzie biznesu. Społeczny dowód słuszności oznacza, że ​​ludzie mają tendencję do wierzenia we wszystko, czego używają inni ludzie bez racjonalnego uzasadnienia. Oznacza to wyraźnie, że jeśli obserwujesz, jak tłum zachowuje się w określony sposób z określonym produktem, najprawdopodobniej podążysz za trendem bez pytania o powód lub dlaczego.

Dla szybkiego przykładu możemy wziąć przypadek Redbulla. Redbull to producent napojów gazowanych, a firma sprzedaje je w opakowaniach jako napój energetyczny. Firma znała zjawiska społecznego dowodu słuszności, a jej napoje nie były znane masom w Indiach. Więc to, co zrobili, to rzucali puste puszki po Redbullu przed każdym klubem i pubem. Ta niewielka aktywność dodała wiele wartości marce red bull i sprawiła, że ​​jej przychody były bardzo wysokie. To, co zrobił „mały hack”, polegało na tym, że przyjął propozycję wartości red bulla i sprawił, że wydawała się „fajna” w społeczeństwie. Kiedy ustalono, że ludzie, „którzy odwiedzają kluby i puby, piją red bulla”, wszyscy zaczęli naśladować to zachowanie, faktycznie pijąc red bulla. Ta mała sztuczka może zdziałać cuda, nie pozwalając ludziom nawet pomyśleć o tym, co tak naprawdę robią.

Pośrednie, ale podświadomie silne

Jak wspomnieliśmy wcześniej w artykule, tego typu reklamy są ciche i znacznie bardziej skuteczne niż zwykłe. Jest to dość oczywiste w społeczeństwie, w którym żyjemy. Jesteśmy najprawdopodobniej społeczeństwem kolektywistycznym i uwielbiamy mieć status, którym możemy się popisywać. Jeśli widzimy, jak gwiazda filmowa coś robi, najprawdopodobniej będziemy to naśladować. Rodzi to pytania o to, czy marki mogą płacić filmowcom za zmuszanie ich do wykonywania określonych czynności.

Jeśli kod jest czymś, co tworzy skrypty, to można wyraźnie powiedzieć, że media są czymś, co tworzy skrypty dla ludzi. Balaji Srinivasan powiedział w raporcie, który udostępnił na Twitterze, że media tworzą scenariusze dla ludzi. Tak więc, kto kontroluje media, kontroluje umysł lub może kontrolować umysł. Media to wszelkiego rodzaju media, może to być prasa, film, fragment treści na youtube lub cokolwiek, co może przykuć uwagę przez dłuższy czas.

Problemy z lokowaniem produktu

Wyobraź sobie, że jesteś zaufaną marką, a potem tracisz całe zaufanie, które wypracowałeś przez wszystkie lata ciężkiej pracy. To jest tak złe, ale najłatwiejsze do spełnienia. Wyobraź sobie kino i gigantów treści over-the-top, sprzedających czas ekranowy markom w celu lokowania produktu. Ten mały wysyp na gładkiej drodze do wielkich przychodów może wykoleić pociąg wzrostu. Ludzie mogliby po prostu bojkotować wszystko, co wydaje się dźgnięciem w plecy.

Kiedy oglądamy film, nie myślimy ani nie oczekujemy, że przerwie nas reklama lub marka prezentująca swój produkt. Do teatrów chodzimy beztrosko, bo płacimy za tego rodzaju rozrywkę. Jeśli filmowcy osłabią to podekscytowanie, umieszczając reklamy w filmie, najprawdopodobniej może to zepsuć nastrój wielu kinomanom.

Jednak Netflix wyraźnie wspomina, że ​​nie pozwala markom pokazywać niczego ani żadnych reklam w swoim programie, istnieje wiele niezauważonych przypadków ich przyłapania na lokowaniu produktu. Otóż ​​według doniesień Netflix w stu procentach odrzuca pytanie o „lokowanie produktu” i nigdy nie oszuka płacącej bazy użytkowników. Ponieważ wiemy, że Netflix jest platformą płatną lub subskrypcyjną, a jeśli użytkownicy odkryją, że sprzedaje im reklamy, może to doprowadzić do ogromnego spowolnienia. Firma zawsze twierdzi, że wspiera i chroni prawa użytkowników i działa z godnością, żadna marka nigdy nie zapłaciła Netflixowi za jakiekolwiek lokowanie produktu.

Wniosek

Wiemy, że lokowanie produktu jest bardzo wyboistą drogą i może być ogromną przerwą dla fanów filmów lub seriali. Filmowcy doskonale o tym wiedzą. Jednak jeśli zostanie to zrobione płynnie i ostrożnie, pozostanie niezauważone przez publiczność, a także przyniesie marce przychód. Dlatego lokowanie produktu w filmach lub serialach może zdziałać cuda dla marki, jeśli zostanie wykonane poprawnie.

Często zadawane pytania

Który program telewizyjny ma najwięcej lokowania produktu?

Badanie przeprowadzone na początku 2022 roku wykazało, że amerykańska wersja „The Office” była programem telewizyjnym z największą liczbą lokowań produktów na świecie.

Czy Netflix stosuje lokowanie produktu?

Ponieważ Netflix nie sprzedaje reklam, najczęstszym sposobem, w jaki marki dostają się do oryginałów Netflix, jest lokowanie produktu. Marki i agencje współpracują bezpośrednio z produkcjami, aby umieszczać produkty w programach Netflix, podobnie jak w przypadku innych programów przesyłanych strumieniowo.

Czy Coca-Cola stosuje lokowanie produktu?

Coca-Cola to jedna z najbardziej widocznych marek w kinie i telewizji. Coca-Cola ma stosunkowo długą listę występów lokowania produktu. Jednym z najbardziej oczywistych wtyczek jest American Idol, jeden z najpopularniejszych programów w amerykańskiej telewizji, w którym odbywa się konkurs na znalezienie nowych talentów do śpiewania solowego.

Jakie są 3 rodzaje lokowania produktu?

Istnieje wiele sposobów wykorzystania lokowania produktu w telewizji: może być fizyczne, wirtualne, widoczne, ale nieużywane, wspomniane, kontekstowe, a nawet niemarkowe.