Fotografia produktowa: jak zrobić idealne ujęcie

Jak kupujący zdobywają zaufanie w świecie e-commerce?

Możesz myśleć, że jeśli twoje produkty są wystarczająco dobre, to będą się sprzedawać. Ale bez odpowiedniej fotografii produktowej potencjalni klienci będą kupować od konkurencji.

Dzięki wzrostowi zakupów online, jego kluczowe zdjęcia ilustrują, co sprzedaje Twoja marka i dlaczego warto to kupować. Powszechne jest używanie oprogramowania do edycji zdjęć do edytowania i modyfikowania zdjęć produktów, aby wyglądały jak najbardziej profesjonalnie i atrakcyjnie, co pomaga wpływać na decyzje zakupowe i zwiększać sprzedaż.

Fotografia produktów w witrynie e-commerce ma na celu zaangażowanie potencjalnych kupujących, pokazanie im, co otrzymują, i sprzedaż samego produktu. Kiedy zdjęcia Twoich produktów są dokładne i atrakcyjne, kupujący nauczą się ufać Twojej marce. Zazwyczaj w sklepach stacjonarnych można zaufać produktowi, ponieważ można go dotknąć i poczuć. Ten rodzaj fizycznego zaufania jest tracony w sklepach e-commerce.

Fotografia produktowa wykorzystuje techniki prezentacji produktów w kuszący i informacyjny sposób.

Rodzaje fotografii produktowej

Fotografia produktowa nie jest uniwersalna, a dla Twoich produktów możesz wybierać spośród różnych stylów. Oto najczęstsze rodzaje zdjęć produktów, które możesz wybrać, które będą pasować do tego, co sprzedaje Twoja marka.

• Ujęcia pojedyncze: Najpopularniejszy typ fotografii produktowej, w której w kadrze znajduje się tylko jeden obiekt. Pojedyncze ujęcia znajdują się zwykle w katalogach produktów, obrazach banerów i na stronach internetowych.
• Zdjęcia grupowe: zdjęcia przedstawiające więcej niż jeden produkt razem w kadrze. Zdjęcia grupowe idealnie nadają się do postów w mediach społecznościowych oraz różnego rodzaju reklam.
• Zdjęcia związane ze stylem życia: obrazy przedstawiające produkty w akcji, pokazujące, jak c klienci korzystają z produktu w życiu codziennym. Są one również najlepsze dla mediów społecznościowych i reklam, oprócz kampanii e-mailowych.
• Zdjęcia w skali: obrazy, które pokazują rzeczywisty rozmiar produktu w stosunku do innych przedmiotów. Są idealne, aby pomóc klientom lepiej zrozumieć rozmiar produktu obok innych przedmiotów codziennego użytku.
• Szczegółowe ujęcia: jeśli produkt ma drobne szczegóły lub zawiłości, szczegółowe ujęcie z bliska może pomóc wyróżnić produkt. Jest to najlepsze w przypadku produktów takich jak biżuteria i inne akcesoria.
• Zdjęcia opakowania: jeśli produkt ma piękne lub wyjątkowe opakowanie, ten rodzaj fotografii produktu to podkreśli. Mogą one pomóc klientom znaleźć Twój produkt podczas zakupów w sklepie stacjonarnym.

Czego potrzebujesz do fotografii produktowej?

Istnieje kilka elementów, które są niezbędne do uzyskania odpowiedniego ujęcia. Pamiętaj, że ta lista to tylko podstawy, aby obniżyć koszty. Jeśli masz większy budżet, możesz zainwestować w więcej produktów wysokiej jakości.

Aparat w smartfonie

Nie musisz kupować wymyślnego, nowego aparatu, aby robić zdjęcia produktom. Na przykład iPhone 14 ma system dwóch aparatów, z głównym aparatem o ogniskowej 26 mm, przysłoną ƒ/1,5, optyczną stabilizacją obrazu z przesunięciem czujnika, siedmioelementowym obiektywem i 100% ostrością pikseli. Dostępne są również opcje trybu nocnego, zdjęć panoramicznych, trybu portretowego i przechwytywania szerokiej gamy kolorów dla zdjęć i zdjęć na żywo. Niezależnie więc od tego, jaki rodzaj produktu fotografujesz, istnieje duże prawdopodobieństwo, że aparat w smartfonie uchwyci go doskonale.

statyw

Korzystanie ze statywu pomaga ustabilizować aparat podczas robienia zdjęć. Ponieważ zdjęcia produktów muszą być wyraźne i ostre, statyw eliminuje możliwość zepsucia zdjęcia przez niespokojne ręce. Statywy pomagają również ujednolicić zdjęcia. Na przykład, jeśli robisz zdjęcia różnych butelek z wodą, nie chciałbyś, aby wszystkie butelki były fotografowane pod różnymi kątami. Na szczęście statywy są stosunkowo niedrogie, a różnica, jaką robią, jest tego warta.

Możesz zdecydować się na tradycyjny statyw lub taki z ruchomym uchwytem.

Właściwa powierzchnia

W zależności od produktu, który fotografujesz, musisz znaleźć odpowiednią powierzchnię do sesji zdjęciowej. Najlepiej wybrać standardowy stół o szerokości 24-27 cali. Jeśli fotografujesz produkt w danej sytuacji, możesz rozważyć inne powierzchnie.

Karta odbicia

Światło jest jedną z najtrudniejszych rzeczy do opanowania, jeśli chodzi o fotografię produktową. Odbita karta pomaga wypełnić światło cieniami. Możesz to zrobić, ustawiając kartę w kierunku naturalnego światła, co powoduje, że światło odbija się w cieniach.

Neutralne tło

Jeśli nie zdecydowałeś się sfotografować produktu w kontekście, często będziesz potrzebować neutralnego tła, takiego jak biały, szary lub beżowy, do sesji zdjęciowej.

Posiadanie neutralnego tła znacznie ułatwi proces edycji. Łatwo będzie edytować zdjęcie produktu, wyciąć je z tła i umieścić w dowolnym miejscu w przyszłości, na przykład w reklamie lub na stronie głównej.

Możesz także użyć lekkiego namiotu, aby mieć kontrolę nad światłem, tłem i otoczeniem. Lekki namiot, zwany także lightboxem, to pudełko wyłożone białym papierem, w którym można strategicznie umieścić oświetlenie.

Wskazówki dotyczące fotografii produktowej

Fotografia produktów jest nie tylko niezbędna w sklepie e-commerce, ale jest także integralną częścią kampanii reklamowych. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz na Amazon, sprzedajesz hurtowo, czy masz własny sklep e-commerce, ważne jest, aby priorytetowo traktować zdjęcia produktów. Nie tylko pojawiają się na Twojej stronie internetowej, ale także kształtują świadomość Twojej marki za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Niektórzy ludzie są naturalnie utalentowanymi fotografami, ale jeśli Twoim chlebem powszednim jest biznesowa strona rzeczy, a nie sztuka, możesz podjąć pewne kroki, aby zapewnić wysokiej jakości zdjęcia produktów na swojej stronie internetowej.

Postępuj zgodnie ze specyfikacjami

Jeśli sprzedajesz na Amazon, każde zdjęcie musi spełniać bardzo szczegółowe specyfikacje. Podobnie jak inne platformy handlu elektronicznego, każda z tych platform ma różne wymagania dotyczące zdjęć. Zanim zaczniesz fotografować, zintegruj te specyfikacje ze swoim planem, aby móc przesłać zdjęcia zaraz po ich retuszu.

Zrobić plan

Cokolwiek robisz, nie zaczynaj sesji bez szczegółowego planu. Przed sesją zdjęciową naszkicuj, jakie zdjęcia chcesz zrobić. Pamiętaj, aby zanotować wszelkie potrzebne rekwizyty, niezbędne kąty i określone oświetlenie. Wystarczy prosty szkic, tablica nastrojów lub ogólny zarys, ale bez planu stracisz więcej czasu i pieniędzy na ponowne fotografowanie lub retusz.

Znajdź odpowiednie oświetlenie

Po pierwsze, musisz wybrać między światłem naturalnym a światłem sztucznym. Światło naturalne to światło, które pochodzi ze światła słonecznego, nawet jeśli pada przez okno. Ponieważ nie można kontrolować poziomu naturalnego światła, używanie narzędzi takich jak lightbox, białe tło lub odbijana karta może pomóc w kontrolowaniu światła. Zawsze lepiej mieć za dużo światła niż za mało.

Jednym z aspektów fotografii, o którym ludzie często zapominają, są cienie. Twój produkt jest bohaterem, a nie cienie, więc zrób wszystko, co możesz, aby użyć narzędzi do zminimalizowania cieni.

Jeśli nie masz naturalnego światła, będziesz musiał stworzyć sztuczne światło. Umieść kluczową lampkę przed produktem, a następnie wypełnij tylną część światłem, używając innej lampy lub odbijanej karty.

Bądź realistą

Niezależnie od tego, czy robisz zdjęcia samych produktów, czy zdjęcia w kontekście, upewnij się, że Twoje zdjęcia są realistyczne. Na przykład, nie rób torebki cukierków, która wygląda na znacznie większą niż jest w rzeczywistości, bo będziesz rozczarowany i zdezorientowany. Lub w kontekście, nie pokazuj środka czyszczącego, który robi więcej, niż jest w rzeczywistości. Im bardziej realistyczne są Twoje obrazy, tym szczęśliwsi będą Twoi klienci.

Na przykład poniżej ujęcie samego produktu ze strony internetowej Bath and Body Works, przedstawiające wtyczkę zapachową.

Źródło: Bath and Body Works

Pokazany jest również kontekstowy obraz tego samego produktu, który pomaga klientom zobaczyć go nie tylko w użyciu, ale także lepiej zorientować się w jego rozmiarze.

Źródło: Bath and Body Works

Oba zdjęcia są niezwykle pomocne w pokazywaniu klientom, jakiego rodzaju produkt zamierzają kupić.

Strzelaj więcej niż potrzebujesz

Nigdy nie wiadomo, jaki kąt okaże się najlepszym ujęciem ani jakie potrzeby możesz mieć w przyszłości. Jeśli masz mnóstwo zdjęć do wyboru, istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że będziesz musiał zrobić powtórkę w przyszłości. W zależności od produktu, który sprzedaje Twoja firma, możesz chcieć więcej niż jedno zdjęcie, aby klienci mogli je zobaczyć.

Na przykład, jeśli Twoja marka sprzedaje odzież, będziesz chciał zamieścić wiele zdjęć pod różnymi kątami, na modelach w różnych rozmiarach iw różnych ustawieniach.

Retuszuj swoje zdjęcia

Aby uzyskać dopracowane i profesjonalne zdjęcie, musisz je wyretuszować. Jeśli sam nie retuszujesz zdjęć, ten proces będzie najdroższą częścią procesu fotografowania produktu.

Zdjęcie wyretuszowane

Zdjęcie nie retuszowane

Patrząc na sposób, w jaki trufle Lindt LINDOR są prezentowane na Amazonie, można stwierdzić, że istnieje dobry sposób na fotografowanie produktów i zły sposób.

Pierwsze zdjęcie zostało wyretuszowane i dodano do niego tekst, aby opowiedzieć więcej historii, których może potrzebować kupujący. Drugie zdjęcie z dużym pudełkiem trufli sprawia, że ​​kupujący mają więcej pytań. Jakie rodzaje trufli znajdują się w pudełku? Ile trufli? Czy wszystkie zostaną stopione, gdy dotrą do mojego domu? Pomyśl najpierw o kliencie i ewentualnych pytaniach, jakie może mieć przed dokonaniem zakupu.

Rozważ rozmiar

Używając zdjęć na stronie internetowej, upewnij się, że mają odpowiedni rozmiar i są zapisane w odpowiednim formacie pliku. Różne układy stron internetowych i platformy mediów społecznościowych wymagają różnych rozmiarów i rozdzielczości. Upewnij się więc, że Twoje zdjęcia nie są rozmyte lub zbyt małe. Podobnie, jeśli Twoje zdjęcia są zbyt duże, mogą spowolnić ładowanie Twojej witryny.

Zrób zdjęcie, zostanie na dłużej

Fotografia to sztuka, ale dzięki tym wskazówkom będziesz na najlepszej drodze do opanowania rzemiosła i sprzedawania większej liczby produktów, niż mógłbyś sobie wyobrazić.

Nie trać całej swojej ciężkiej pracy! Dowiedz się więcej o zarządzaniu zdjęciami i prawidłowym przechowywaniu wszystkich zdjęć i obrazów w jednym centralnym miejscu.