Zwiększ sprzedaż e-commerce dzięki skutecznemu SEO strony produktu

Znaczenie SEO dla stron produktów

Pozycjonowanie strony produktu obejmuje optymalizację poszczególnych stron witryny e-commerce w celu uzyskania wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Może zwiększyć widoczność Twoich produktów w SERP i ułatwić potencjalnym klientom ich znalezienie. Skuteczne SEO strony produktu może pomóc poprawić ruch w witrynie, zaangażowanie użytkowników i przychody ze sprzedaży, aby pomóc Ci osiągnąć cele biznesowe.

Jak ocenić SEO strony produktu konkurencji

Nie wiesz, od czego zacząć? Oceń strony produktów swoich bezpośrednich konkurentów. Najpierw po prostu spójrz na strony konkurencji. Jak są ułożone? Jakiego rodzaju informacje dostarczają? Czy oferują filmy i recenzje? Zasadniczo: co mają, czego nie mają Twoje strony?

Następnie uruchom adres URL strony produktu konkurencji za pomocą wybranego narzędzia SEO, takiego jak Semrush lub Ahrefs. Zobacz, dla jakich słów kluczowych plasują się w rankingu i jak dobrze radzą sobie ich strony. Może się okazać, że pojedyncza strona nie zajmuje dobrej pozycji w rankingu, ale strona kategorii już tak. Na przykład, kiedy szukałem „kuchenka kempingowa Coleman”, z łatwością znalazłem stronę kategorii, ale w SERPach nie było stron poszczególnych produktów.

To jednak dobrze, ponieważ optymalizacja strony produktu i korzystanie z Google Merchant Center zwiększyły prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach zakupów Google.

(W rzeczywistości są pierwsi.)

W przypadku stron, które osiągają lepsze wyniki niż Twoja, zidentyfikuj na ich stronach elementy, których brakuje Twoim. Na przykład mogą wyświetlać recenzje w bardziej widoczny sposób lub mieć film przedstawiający produkt w akcji. Być może ich kopia lepiej radzi sobie z użyciem semantycznych słów kluczowych i ważnych wyszukiwanych terminów.

Zrozumienie, co radzą sobie najlepsi konkurenci, jest pomocne w identyfikowaniu potencjalnych możliwości na własnych stronach. Nie chcesz kopiować konkurencji — chcesz wskazać czynniki, które wpływają na ich rankingi i poprawić je.

Kluczowe elementy SEO strony produktu

Porozmawiajmy o unikalnych elementach SEO strony produktu oraz o tym, o czym należy pamiętać podczas planowania, struktury i optymalizacji stron.

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to proces znajdowania i analizowania wyszukiwanych haseł, które użytkownicy wprowadzili do wyszukiwarek, takich jak Google, w celu lepszej optymalizacji treści internetowych. Badanie słów kluczowych może pomóc lepiej zrozumieć odbiorców i zoptymalizować strony pod kątem trafnych wyszukiwań.

Wskazówki dotyczące wyszukiwania słów kluczowych na stronie produktu

• Zidentyfikuj luki w słowach kluczowych. Badanie konkurencji to bardzo skuteczna taktyka strategii słów kluczowych. Narzędzia takie jak Semrush i Ahrefs doskonale nadają się do wyszukiwania stron produktów bezpośrednich konkurentów. Te narzędzia pozwalają zobaczyć, które słowa kluczowe związane z produktem mają wysoką pozycję na stronach konkurencji i pokazać, jak porównują się Twoje słowa kluczowe. Skorzystaj z badań konkurencji, aby zidentyfikować luki w swojej strategii dotyczącej słów kluczowych, i pamiętaj o dodaniu wszystkich słów kluczowych, dla których masz niską pozycję w rankingu (lub których całkowicie pominąłeś).

• Zidentyfikuj słowa kluczowe z długim ogonem. Ważne jest również kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem, które są bardziej szczegółowymi i opisowymi wyszukiwanymi hasłami. Te zazwyczaj mają mniejszą liczbę wyszukiwań. Jednak osoby, które używają tych dłuższych wyrażeń, są zwykle gotowe do zakupu. Przykładem kuchenki kempingowej może być „najlepsza dwupalnikowa kuchenka kempingowa z patelnią”.
• Skoncentruj się na słowach kluczowych o wysokiej intencji. Pamiętaj, aby zidentyfikować i uwzględnić słowa kluczowe o wysokiej intencji, czyli wyszukiwane hasła, które wskazują, że użytkownik jest bardziej skłonny do podjęcia działania. W przypadku stron produktów kieruj słowa kluczowe z intencją transakcyjną. Przykładami tego są wyrażenia takie jak „kup [produkt]”, „kup [produkt]”, „cena [produktu]” i „kup [produkt]”. Kierując reklamy na te słowa kluczowe, masz większe szanse na przyciągnięcie klientów, którzy chcą dokonać zakupu.

Możesz użyć znalezionych słów kluczowych, aby zoptymalizować istniejącą treść. Po prostu utwórz strategię słów kluczowych i użyj mapowania słów kluczowych, aby określić, które strony należy zoptymalizować pod kątem określonych słów kluczowych. Możesz także skorzystać z usługi badania słów kluczowych, aby zidentyfikować optymalne słowa kluczowe.

Techniczne kwestie SEO dotyczące SEO strony produktu

Techniczne SEO odnosi się w szczególności do technicznych aspektów Twojej witryny, które mogą wpływać na rankingi w wyszukiwarkach. Obejmuje to strukturę adresów URL, znaczniki kanoniczne i znaczniki schematu. Optymalizując te elementy, możesz poprawić indeksowalność stron produktów i ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie zawartości Twojej witryny.

Oto zestawienie niektórych różnych kwestii technicznych związanych z SEO dla stron produktów.

Struktura witryny i nawigacja

Sposób, w jaki Twoja witryna jest zorganizowana — i jak wydajnie użytkownicy mogą się po niej poruszać — wpływa na ogólny ranking SEO Twojej witryny. Google preferuje witryny o prostej strukturze. Dowiedz się więcej o architekturze strony internetowej tutaj.

Szybkość witryny

Czas ładowania strony i ogólna szybkość witryny odgrywają ogromną rolę w zakupach online — muszą być szybkie, jeśli nie chcesz odstraszyć potencjalnych klientów. Właściwa optymalizacja obrazów, wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki i minimalizacja czasu odpowiedzi serwera to skuteczne sposoby na zwiększenie szybkości witryny i zadowolenie odwiedzających. Więcej wskazówek udostępniamy tutaj.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Ponad połowa całego ruchu w witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych, z około 6,6 miliarda użytkowników smartfonów na całym świecie. Z tego powodu musisz upewnić się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Oznacza to upewnienie się, że Twoja witryna działa dobrze i jest dostępna na wszystkich urządzeniach. Użyteczność mobilna również odgrywa rolę w rankingu wyszukiwarek. Ze względu na indeksowanie Google pod kątem urządzeń mobilnych, słaby mobilny interfejs użytkownika może uniemożliwić Twojej witrynie dobre pozycjonowanie.

Kierowanie międzynarodowe

Czy Twoja witryna e-commerce ma międzynarodową publiczność? Jeśli tak, upewnij się, że wyszukiwarki o tym wiedzą!

Jeśli Twoja witryna e-commerce obsługuje lub jest kierowana na kilka różnych krajów i języków, zaimplementuj tagi hreflang, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć i wyświetlać użytkownikom prawidłowy język lub regionalny adres URL. W przeciwnym razie Google może nie wyświetlać Twojej firmy konsumentom w określonych regionach, co może spowodować, że przegapisz dużą grupę potencjalnych klientów.

Optymalizacja na stronie

Oprócz technicznego SEO będziesz chciał zoptymalizować strony produktów za pomocą najlepszych praktyk SEO na stronie.

Jakość treści

Kiedy odwiedzasz stronę produktu, co chcesz zobaczyć? Co przekona Cię, że znalazłeś odpowiedni produkt do swoich potrzeb?

Posiadanie wysokiej jakości treści, które mają cechy i zalety produktu, ma kluczowe znaczenie dla pomocy potencjalnym klientom w zrozumieniu wartości, jaką produkt wniesie do ich życia. Pomóż im wyobrazić sobie, jak to będzie mieć Twój produkt.

Twoje opisy produktów powinny zawierać:

• Marka produktu
• Nazwa produktu
• Numer modelu
• Specyfikacje produktu, takie jak rozmiar lub wymiary
• Cechy szczególne
• Dołączone akcesoria
• Korzyści z posiadania produktu

Nie kopiuj i nie wklejaj opisu producenta — stwórz własny, niepowtarzalny opis zgodny z wytycznymi Twojej marki i angażujący czytelnika. Oczywiście uwzględnij docelowe słowa kluczowe, aby zwiększyć swoje szanse na ranking.

Tytuły stron, opisy meta i H1

Każda strona produktu powinna mieć odrębne tytuły stron, h1 i metaopisy, które zawierają temat słów kluczowych.

• Tytuły stron są widoczne w SERP i są jedną z pierwszych rzeczy, które użytkownicy zauważają na stronie. Upewnij się, że Twoja jest jasna, zawiera informacje i jest odpowiednia dla produktu.
• Metaopis to zasadniczo krótkie podsumowanie tego, o czym jest dana strona, informujące zarówno wyszukiwarki, jak i potencjalnych odwiedzających, czego mogą oczekiwać od strony. W przypadku metaopisu strony produktu postaraj się, aby tekst był jak najbardziej przekonujący i zawierał jak najwięcej informacji, ponieważ to właśnie przekona konsumentów do kliknięcia strony produktu.
• Istotną rolę w SEO strony produktowej odgrywają również tagi nagłówkowe, które pomagają rozbijać treści na stronach internetowych. Główną rolą tagów nagłówków jest oddzielenie i uporządkowanie treści na stronie. Tagi nagłówka są uszeregowane według ważności, od h1 do h6. Jeśli chodzi o strony produktów, tagi h1 powinny być unikalne i specyficzne, aby ułatwić zarówno ludziom, jak i botom rozszyfrowanie, o czym jest strona produktu. Użyj nagłówka h1 dla nazwy produktu i nagłówków h2 dla sekcji takich jak funkcje produktu, często zadawane pytania i recenzje klientów.

Zdjęcia produktów i filmy

Obrazy mogą stworzyć lub zepsuć udaną stronę produktu. Chociaż nie mają największego wpływu na SEO, mają kluczowe znaczenie dla konwersji.

Dołącz wysokiej jakości zdjęcia i filmy swojego produktu. Dodaj przydatne obrazy, które pokazują Twój produkt w kontekście. Na przykład, jeśli sprzedajesz hamak kempingowy, umieść zdjęcie osoby leżącej na hamaku w warunkach obozowych.

Aby zoptymalizować obrazy:

• Umieść nazwę produktu we wszystkich nazwach plików graficznych i atrybutach alt.
• Odpowiednio dopasowuj obrazy i filmy.
• Kompresuj obrazy, aby zmniejszyć ich rozmiar. Pomoże to poprawić szybkość strony.
• Dołącz obrazy do graficznej mapy witryny XML. To samo możesz zrobić z filmami.
• Dodaj schemat do swoich filmów. (Więcej o tym opowiem za chwilę.)

Recenzje produktu

Recenzje produktów są potężnymi narzędziami do budowania zaufania konsumentów, ponieważ budują zaufanie konsumentów poprzez społeczny dowód słuszności.

Badania pokazują, że produkty z recenzjami sprzedają się znacznie lepiej niż te bez nich. Według jednego z nich wyświetlanie recenzji droższych produktów może zwiększyć współczynniki konwersji o 380%. W innym badaniu 63% konsumentów wskazało, że jest bardziej skłonne do zakupu produktów w witrynie zawierającej recenzje i oceny.

Oto kilka świetnych wskazówek, jak zachęcić klientów do zostawiania recenzji na stronach produktów:

• Po prostu ich zapytaj. Czasem wystarczy poprosić! Jeśli klient ma świetne doświadczenia z zakupem produktu lub usługi, prawdopodobnie chętnie napisze o swoich pozytywnych doświadczeniach. Może to oznaczać zapytanie przez e-mail po zakupie, pozostawienie wezwania do działania na cyfrowej fakturze lub paragonie, a nawet skontaktowanie się z nimi w mediach społecznościowych.
• Oferuj zachęty. Jedną ze sprawdzonych taktyk zachęcania klientów do zostawiania recenzji jest oferowanie zachęt, takich jak karty podarunkowe, zniżki na przyszłe zakupy lub darowizny na cele charytatywne w ich imieniu. Daje to klientom dodatkowy powód do pozostawienia recenzji i pomaga zmienić ich w stałych klientów. (Uwaga: działa to tylko w przypadku recenzji na Twojej własnej stronie internetowej, a nie na innych platformach, ponieważ wiele z nich ma przeciwko temu przepisy).
• Uprość to. Zapewnienie klientom łatwego sposobu wystawiania recenzji będzie miało duży wpływ na to, czy ją zostawią. Na przykład wyślij klientom e-mailem link do recenzji konkretnego produktu, aby mogli łatwo zostawić komentarz na temat ostatniego zakupu.
• Zaangażuj się w istniejące recenzje. Komentując i odpowiadając na istniejące recenzje, nowi klienci poczują się zachęceni do pozostawienia własnych recenzji. Dotyczy to zarówno recenzji negatywnych, jak i pozytywnych — odpowiadanie na negatywne recenzje i próby rozwiązywania problemów pokazuje, że Ci zależy. Komentowanie pozytywnych recenzji pokazuje, że jesteś wdzięczny i doceniasz swoich klientów.

Pamiętaj, aby oznaczyć recenzje klientów schematem recenzji, aby zwiększyć szansę na wyświetlenie fragmentu recenzji, gdy Twoja strona pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Dane strukturalne i fragmenty rozszerzone

Wykorzystanie danych strukturalnych na stronie produktu może pomóc Twojemu produktowi wyróżnić się w wynikach wyszukiwania i sprawić, że Twoja strona będzie kwalifikować się do fragmentów rozszerzonych. Chociaż nie ma dowodów na to, że uporządkowane dane wpływają na rankingi, mogą wzbogacić Twoją listę SERP o przyciągające wzrok informacje, które poprawią Twoją widoczność i zwiększą liczbę kliknięć.

Oto kilka sprawdzonych metod wdrażania uporządkowanych danych:

• Uwzględnij tylko odpowiednie dane strukturalne.
• Używaj tylko unikalnych identyfikatorów produktów.
• Unikaj zbędnych informacji.
• Postępuj zgodnie z wytycznymi schematu. Oto, co Schema.org mówi o schemacie produktu.

Kompletny i dokładny schemat produktu może kwalifikować Cię do otrzymania następujących fragmentów rozszerzonych:

• Ocena zbiorcza: średnia ocena produktu
• Liczba recenzji: ile recenzji jest wyświetlanych na stronie Twojego produktu
• Dostępność: czy Twój produkt jest obecnie dostępny, niedostępny lub dostępny w przedsprzedaży
• Cena: Konkretna cena Twojego produktu
• Informacje o wysyłce: Cena wysyłki i szacowany czas dostawy

Jeśli Twoja strona zawiera wiele często zadawanych pytań lub film przedstawiający Twój produkt w akcji, możesz również dołączyć schemat często zadawanych pytań lub schemat wideo.

Podobnie jak w przypadku wszystkich schematów, użyj narzędzia do testowania danych strukturalnych, aby sprawdzić błędy przed wdrożeniem. Możesz również obserwować raport danych strukturalnych w Google Search Console, aby zobaczyć, jaki schemat rozpoznał Google.

Przeczytaj tutaj, co Google ma do powiedzenia na temat schematu produktu.

Centrum Sprzedawcy Google

Jeśli chcesz, aby Twój produkt kwalifikował się do zakupów Google w wyszukiwarce, obrazach lub w przydatnych panelach wiedzy, takich jak ten poniżej, musisz zarejestrować się w Google Merchant Center.

Google Merchant Center to bezpłatna platforma, która umożliwia łączenie list produktów w niektórych systemach CMS z Google. Następnie Google wykorzystuje te informacje do wypełniania wyszukiwań dotyczących zakupów. Może znacznie zwiększyć Twoją widoczność w wyszukiwarkach Google zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach.

Bonus: Zwiększ liczbę przedmiotów na transakcję dzięki tej funkcji

W środowisku detalicznym zachęca się sprzedawców do polecania dodatkowych produktów, które odnoszą się do tego, co klient ma pod ręką. Patrząc na grilla? Co powiesz na ładny zestaw do grillowania, który pomoże Ci przyrządzić najlepsze burgery? Chcesz nową kanapę? Sprawdź, jak świetnie pasuje do niego ten stolik kawowy.

Możesz zrobić to samo online, prezentując klientom powiązane produkty.

Przedmioty te można wybrać ręcznie lub użyć wtyczki do wyróżnienia przedmiotów, które są często kupowane razem. W wielu przypadkach jest to niezwykle pomocne dla konsumentów. Kiedy możesz prezentować odpowiednie produkty, ułatwiasz klientom uzyskanie wszystkiego, czego potrzebują od razu — i może ułatwić kupowanie odpowiednich dodatków. Na przykład przy zakupie telefonu doceniam, gdy strona pokazuje odpowiednią osłonę ekranu dla produktu.

Lepsze SEO e-commerce ze sprawdzonym partnerem

Wiele zależy od tego, aby strony produktów wyróżniały się z tłumu. Optymalizacja stron zarówno pod kątem Google, jak i użytkowników to nie lada wyczyn. Jednak korzyści płynące z SEO e-commerce są ogromne — a jeśli jesteś gotowy, aby zwiększyć widoczność swojej firmy online, Victorious jest tutaj, aby pomóc Ci osiągnąć cele SEO. Dowiedz się więcej o naszych usługach SEO dla e-commerce lub umów się na bezpłatną konsultację SEO już dziś.