Wskazówki dotyczące pliku produktowego dla Twojego sklepu internetowego, aby zwiększyć zyski + sprzedaż [jak to zrobić]

Niewielu sprzedawców internetowych wie, czym jest plik danych o produktach. Ale oto ciekawy, wizualny sposób odpowiedzi na pytanie „ Co to jest plik danych o produktach? „Wyobraź sobie, że pewnego dnia wpadasz na swojego dobrego przyjaciela Google (który zna wiele osób). Zaczynasz mu opowiadać o tym wspaniałym nowym produkcie, który sprzedajesz. Mówisz, ale Google po prostu stoi tam, uśmiechając się z głupim wyrazem twarzy. To dlatego, że Google jest głuchy . Nie rozumie angielskiego ani żadnego języka mówionego. Ale mówi .xml. Tak więc, aby Twój dobry przyjaciel Google powiedział wszystkim swoim znajomym (których ma dużo ) o Twoim nowym produkcie, musisz porozmawiać .xml. Jeśli .xml to język , w którym rozmawiasz z Google, kanał produktowy to wiadomość , którą przekazujesz Google do wszystkich jego znajomych. Zasadniczo plik produktowy to forma automatyzacji marketingu, którą Twoja firma e-commerce może wykorzystać. Jak widać, ten artykuł dotyczy plików produktowych i ich powiązania z Twoim sklepem internetowym. Dziś zobaczysz:

• Co to jest zarządzanie plikami produktowymi?
• Jak zrobić plik XML produktowy
• Czym są kanały produktowe w Zakupach Google i Facebooku ?

Każdy zastanawiał się, w jaki sposób internet w magiczny sposób wiedział, że patrzysz na produkt, a potem reklamujesz podobne produkty przed Tobą na różnych stronach? Ta magia to feed produktowy.

Co to jest plik produktowy?

Plik danych o produktach, czasami nazywany plikiem danych lub plikiem danych produktu , to plik .txt, .xml lub Excel zawierający wszystkie dane sprzedawanych przez Ciebie produktów . Informacje zawarte w tym pliku są wysyłane do Google, Facebooka, witryny porównujące ceny i wiele innych witryn internetowych. Wiele innych rynków i kanałów zakupów odwołuje się do pliku danych sklepu internetowego, zazwyczaj w celu poinformowania, jakie produkty będą tam wyświetlane. Poniżej znajduje się wizualna reprezentacja tego, czym jest plik produktowy:

Dlaczego potrzebuję pliku produktowego?

Jedno słowo: wielokanałowe .Wielkanałowa sprzedaż w wielu kanałach ma ogromne znaczenie dla rozpowszechniania nazwy marki.Pliki produktowe ułatwiają prezentowanie nazwy marki i produktów w wielu kanałach sprzedaży.Porównanie produktów Szukaj Silniki są często pomijanym kanałem sprzedaży. I zgadnij co. Mówią również w formacie .xml. Kanały produktowe to dokument techniczny, który przekazuje wyszukiwarkom porównawczym wszystkie szczegóły dotyczące Twojego produktu. Dlatego Twój plik XML musi być dokładny i szczegółowy. Jeśli klient przegląda porównywarkę produktów i patrzy na Twój produkt obok produktów konkurencji, opłaca się wyświetlać jak najwięcej informacji. Te szczegółowe informacje mogą wystarczyć, aby przekonać klienta do zakupu ty nad konkurentem. Poniżej możesz zobaczyć zrzut ekranu z NextTag, jednej z najstarszych internetowych porównywarek produktów.

Kanały produktów, jeśli są używane prawidłowo, zapewniają większy ruch, rozpoznawalność marki i sprzedaż od klientów, którzy są gotowi kupić Twoje towary lub usługi. Kanał produktów dostarcza informacje ze sklepu do kanałów sprzedaży, dzięki czemu kupujący mogą łatwo znaleźć Twoje produkty.

Zalety korzystania z pliku produktowego

• Wszystkie ważne informacje o Twoich produktach są wygodnie umieszczone w jednym miejscu
• Informacje o wszystkich Twoich produktach są spójne we wszystkich kanałach sprzedaży .
• Dobrze przygotowany plik danych o produktach może pomóc zwiększyć widoczność w większej liczbie kanałów — więcej osób widzi Twoje produkty.
• Kanały produktowe to łatwy i tani sposób na udział w marketingu wielokanałowym, a także pozyskanie interakcji z nowymi i dotychczasowymi klientami.

W dalszej części tego artykułu dowiesz się, jak samodzielnie wygenerować plik produktowy i przesłać go do odpowiednich kanałów sprzedaży. Może to być czasochłonny i delikatny proces. Bardzo łatwo jest też popełnić błąd i przekrzywić wszystkie dane - i stracić pół dnia pracy w mgnieniu oka. Znacznie łatwiej jest zaoszczędzić czas i uniknąć błędów, automatycznie generując plik produktowy i natychmiast przesyłając go do odpowiednie kanały sprzedaży.

Gdzie są używane feedy produktowe?

Pliki danych o produktach są używane w różnych miejscach. Te kanały sprzedaży obejmują:

Pliki danych o produktach w Zakupach Google

Co to jest kanał Zakupów Google? Praktycznie każde wyszukiwanie produktu przechodzi przez Google. Google użyje Twojego pliku danych, aby sprawdzić, czy są jakieś produkty, które może wyświetlić w wyniku wyszukiwania w reklamie na liście produktów (PLA). Poniżej znajduje się przykład, w jaki sposób Zakupy Google mogą korzystać z pliku danych o produktach:

Kanał produktów na Facebooku

Niedawno rozmawialiśmy o Facebooku i używanie go do reklamowania .Facebook będzie odwoływać się do Twojego pliku danych w celu tworzenia dynamicznych reklam produktów (DPA). Reklamy te są szyte na miarę w zależności od treści, które użytkownik Facebooka lubi lub którymi ostatnio się zainteresował.

Pliki danych produktów z porównaniem cen

Porównywarki cen odwołują się do Twojego pliku danych produktów, gdy użytkownik chce porównać Twoje produkty z innymi . Poniżej znajduje się przykład produktu wyświetlanego w porównywarce cen za pośrednictwem plików produktowych:

Retargeting behawioralny i pliki produktowe

Google to tylko jedna strona internetowa, która będzie śledzić Twoje zachowanie i umieszczać reklamy w odpowiednich miejscach odpowiednich produktów. W tym celu wykorzystywane są pliki danych o produktach.

Internetowe platformy handlowe również korzystają z plików produktowych

Witryny takie jak Amazon, NewEgg, eBay i Walmart są platformami handlowymi. Automatycznie wywołają Twój kanał XML i użyją go do wyświetlenia Twoich produktów, jeśli są one odpowiednie do wyszukiwania. Poniżej możesz zobaczyć, jak Amazon przeszukiwał wiele plików produktowych i wiele kategorii:

Co trafia do pliku produktowego?

Niezależnie od tego, czy tworzysz własny plik danych za pomocą arkusza kalkulacyjnego, czy automatycznie generujesz własne pliki danych o produktach, warto zwrócić uwagę na to, co składa się na jego utworzenie. Każdy produkt powinien posiadać następujące atrybuty: (* = opcjonalnie) ID Unikalny numer identyfikacyjny. Zwykle etykieta SKU (Stock Keeping Unit) Nazwa produktu, który będzie wyświetlany Adres URL Link do strony produktu *Adres URL obrazu Link do głównego obrazu, który zostanie wyświetlony (ograniczenia mogą się różnić) *Ilość Dostępna ilość (gdy ilość = 0 „zastępczy” zajmie jego miejsce *Cena Musi być wartością liczbową* Płeć Mężczyzna, Kobieta, Unisex *Adres URL zastępczy Gdy ilość produktu wynosi 0, ten produkt zajmie jego miejsce

Aktualizuję pliki produktowe

Obecnie większość kanałów jest „na żywo”. Oznacza to, że nie musisz ręcznie ich aktualizować . Kanały są zwykle odświeżane wiele razy dziennie. Jeśli wyprzedasz jeden produkt wcześnie rano, ten produkt natychmiast stanie się niedostępny we wszystkich Twoich kanałach sprzedaży. Kanał produktów na żywo aktualizuje również atrybuty, które zmieniasz. Jeśli zmienisz atrybut, ta zmiana zostanie zastosowana wszędzie tam, gdzie są umieszczone Twoje produkty. Na przykład na platformie e-commerce możesz zmienić etykietę (nazwę) swojego „Antyczny pierścionek z rubinem” na „Pierścionek z rubinem w stylu vintage”. odświeżony kanał, nazwa ta zostanie zmieniona wszędzie tam, gdzie produkt jest prezentowany.

Zarządzanie plikami produktów

Masz więc skonfigurowany plik danych produktów i gotowy do pracy. Oto kilka drobnych poprawek, aby upewnić się, że Google pokazuje Twoje produkty, a nie konkursy.

Tytuły produktów

Google czyta od lewej do prawej. Google postrzega słowa na początku tytułu jako ważniejsze niż te znajdujące się później. Najpierw umieść najważniejsze słowa (tj. słowa kluczowe SEO). Na przykład marka, płeć, produkt, kolor, rozmiar. Maks. 70 znaków.

Opisy produktów

Chociaż fajnie jest rozpocząć opis dowcipnym komentarzem lub uwagą, nie przyniesie to żadnej korzyści w wynikach wyszukiwania. Opisy produktów są ważone podobnie jak tytuły. Najpierw najważniejsze słowa, ale nie kopia tytułu. Google „ukara” Cię za to.Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o niuansach tworzenia opisów produktów, które zapewniają konwersję, przeczytaj następujący artykuł: Jak napisać opis produktu, który się sprzedaje (+4 przykłady) (przeczytaj teraz)

Końcowe przemyślenia

Internet stale się rozwija i zmienia, dlatego feedy produktowe stają się coraz ważniejsze, aby upewnić się, że Twoje produkty są wszędzie, gdzie mogą być. W tym artykule zobaczyłeś:

• Co to jest plik produktowy?
• Jak zrobić plik produktowy lub plik danych?
• Jak zaktualizować i zoptymalizować swój feed produktowy

Świat eCommerce będzie coraz bardziej konkurencyjny, więc dobrze zaplanowany i zoptymalizowany plik produktowy jest niezbędny, aby dostać się na szczyt i tam pozostać. Czy korzystasz z pliku danych produktów w swoim sklepie e-commerce? Jakie są Twoje wskazówki dotyczące plików produktowych? Daj nam znać w komentarzach!