Jak powstrzymać oszustwa związane z kliknięciami i zaoszczędzić budżet PPC?

Jak obronić PPC przed oszustwami na kliknięciach?

Co to jest oszustwo związane z kliknięciami?

Kto jest odpowiedzialny za oszustwa związane z kliknięciami?

Jak oszukańcze kliknięcia wpływają na reklamodawców

Jak walczyć z oszustwami związanymi z kliknięciami

Zawijanie

Co to jest oszustwo związane z kliknięciami?

Prawdopodobnie słyszałeś o oszustwach związanych z kartami kredytowymi, ale jeśli chodzi o oszustwa związane z kliknięciami, prawdopodobnie unosisz brwi, czytając to.

Aby to wyjaśnić w prosty sposób, oszustwa związane z kliknięciami to rodzaj oszustwa reklamowego, które oszukuje reklamodawców z ich cennych wydatków na reklamy w różnych sieciach płatności za kliknięcie. Może to być wszystko, od Google Ads po Facebook Ads, Twitter, Instagram i wiele innych platform.

Jeśli chcesz mieć bardziej techniczną definicję oszustwa związanego z kliknięciami, możesz ją zdefiniować jako:

• Oszukańcze klikanie reklam pay per click w celu generowania fałszywych opłat dla reklamodawców.

Jak zapewne wiesz, jeśli chodzi o sieci pay per click, reklamodawcy są obciążani za każde kliknięcie, które otrzymują. Ale co się dzieje, gdy ta sama osoba wielokrotnie klika swoje reklamy?

Nadal pobierają opłaty za te kliknięcia! I właśnie dlatego oszustwa związane z kliknięciami są tak dużym problemem w branży reklamowej.

Ten rodzaj oszustwa istnieje od czasu powstania sieci PPC, ale dopiero w ostatniej dekadzie znacznie się rozrósł.

Z biegiem lat sieci pay per click, takie jak Google, wprowadziły własne systemy wykrywania oszustw, aby spróbować je wyeliminować, ale oszuści po prostu zdołali ich uniknąć.

Kto jest odpowiedzialny za oszustwa związane z kliknięciami?

Do tej pory prawdopodobnie zastanawiasz się, dlaczego ktoś miałby chcieć celowo klikać cudze reklamy. Jaką mają motywację i co z tego zyskują?

Co ciekawe, istnieje wiele powodów, dla których dana osoba chciałaby celowo klikać reklamy innych osób, co może nie być tak oczywiste dla wszystkich użytkowników.

Jak się wkrótce przekonasz, każdy, kto celowo klika reklamy, albo zarabia pieniądze, albo wyczerpuje budżet reklamowy konkurencji.

Zawodnicy

Pierwszym podejrzanym odpowiedzialnym za oszustwa związane z kliknięciami jest twój niezbyt przyjazny konkurent. Bez względu na niszę lub branżę, w której się znajdujesz, jeśli prowadzisz reklamy PPC, zawsze będziesz mieć konkurentów.

Przy niewielkiej liczbie słów kluczowych i przestrzeni reklamowej powyżej części ekranu, o którą można konkurować, konkurenci często mogą stosować nieczyste taktyki, takie jak oszustwa związane z kliknięciami.

Poprzez wielokrotne klikanie Twoich reklam konkurencja może szybko zmarnować Twoje pieniądze i spowodować straty finansowe. W niektórych przypadkach, jeśli masz ustawiony budżet dzienny na reklamy, mogą one zmarnować budżet na cały dzień i całkowicie zatrzymać wyświetlanie reklam.

Webmasterzy

Ale konkurenci nie są jedynymi, którzy mają motywację do klikania Twoich reklam. W ramach programu Google AdSense mają obecnie ponad 2 miliony witryn innych firm, które są częścią sieci reklamowej Google.

W zamian za wyświetlanie reklam na swoich stronach, Google daje webmasterom 66% przychodu za kliknięcie. Oznacza to, że im więcej kliknięć w reklamy uzyska webmaster, tym więcej zarobi.

Jak możesz sobie wyobrazić, było tylko kwestią czasu, kiedy webmasterzy zaczęli klikać własne reklamy i stosować podejrzane taktyki, aby zwiększyć swoje przychody.

Pierścienie oszustwa

Gdy webmasterzy zdali sobie sprawę, że mogą klikać własne reklamy, aby zarobić więcej pieniędzy, niektóre osoby przekształciły ten exploit w oszustwa na dużą skalę.

Klikanie własnych reklam jest bardzo czasochłonne i żmudne, ale co by było, gdybyś mógł stworzyć coś, co sprawi, że inni ludzie klikną Twoje reklamy bez ich wiedzy?

Znane jako botnety, w ciągu ostatnich kilku lat wykryto wiele oszustw na dużą skalę. Niektóre z nich generowały podobno od 3 do 5 milionów dolarów dziennie dla oszustów.

Jak widać, oszukiwanie reklamodawców może być niezwykle proste i łatwe, co oznacza, że ​​prawie każdy wydatek na reklamę jest zagrożony.

Wróć na górę lub pobierz przewodnik po tworzeniu reklam w wyszukiwarce, które powodują konwersję

Jak oszukańcze kliknięcia wpływają na reklamodawców

Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że reklamodawcy tracą niewielką część swojego budżetu reklamowego na oszustwa związane z kliknięciami, więc o co chodzi? Jeśli już wydają dużo pieniędzy na reklamy PPC, to nawet tego nie zauważą, prawda?

Oprócz strat finansowych oszustwa związane z kliknięciami mogą również wpływać na reklamodawców na wiele innych sposobów.

Oszukańcze klikanie reklam reklamodawców może często prowadzić do nieprawidłowych analiz. Bez odfiltrowywania fałszywych i powtarzających się kliknięć może to ostatecznie prowadzić do podejmowania przez firmy decyzji marketingowych na podstawie nieprawidłowych danych.

Remarketingowe kampanie reklamowe mogą często zwiększać ROAS od 7 do 8 razy , ale gdy automatyczne boty, konkurenci i webmasterzy zaczynają klikać, można to znacznie zmniejszyć.

W niektórych skrajnych przypadkach firmy mogą nawet uznać, że płatne reklamy nie są warte zwrotu z inwestycji i całkowicie przestać je wyświetlać. Kiedy wszystko, co naprawdę musieli zrobić, to zablokować garstkę użytkowników, którzy wielokrotnie klikali ich reklamy.

Wróć na górę lub pobierz przewodnik po tworzeniu reklam w wyszukiwarce, które powodują konwersję

Jak walczyć z oszustwami związanymi z kliknięciami

Od czasu ogromnego wzrostu liczby oszustw związanych z kliknięciami w ciągu ostatniej dekady reklamodawcy nieustannie próbują walczyć z tym rosnącym zagrożeniem.

Chociaż Google ma własne centrum nieprawidłowych kliknięć, które ma na celu walkę z oszustwami reklamowymi, wielu reklamodawców uważa, że ​​to nie wystarczy i nadal pozwala na wiele fałszywych kliknięć.

Aby wziąć sprawy w swoje ręce, wielu ekspertów PPC wymyśliło pomysłowe sposoby ograniczenia oszustw za pomocą platformy Google.

Sztuczki te zostały odkryte i dopracowane przez lata, aby pomóc zmniejszyć liczbę oszustw, które otrzymują reklamodawcy. Chociaż te sztuczki nie eliminują całkowicie wszystkich oszustw, mogą mieć znaczący wpływ na to, ile reklamodawcy mogą zaoszczędzić.

Najlepsze jest to, że te sztuczki i wskazówki są całkowicie bezpłatne, co oznacza, że ​​każdy może je zaimplementować na swoim koncie Google Ads!

Skorzystaj z list wykluczeń

Jak omówiliśmy wcześniej, liczba fałszywych kliknięć w sieci reklamowej Google jest znacznie wyższa niż w ich reklamach w wyszukiwarce. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że webmasterzy otrzymują przychody za każde kliknięcie i mają dużą motywację do oszukańczego klikania własnych reklam.

Chociaż nie wszyscy webmasterzy biorą udział w oszustwach związanych z kliknięciami, wielu często umieszcza reklamy w miejscach, w których użytkownicy mogą je przypadkowo kliknąć. Chociaż kliknięcia mogą być przypadkowe, reklamodawcy nadal muszą płacić za każde z nich!

Aby powstrzymać te niskiej jakości witryny przed marnowaniem cennych wydatków na reklamę, platforma Google ma własną specjalną listę wykluczeń. Podobnie jak w przypadku wykluczających słów kluczowych w kampaniach w sieci wyszukiwania , lista wykluczeń to sposób, w jaki reklamodawcy blokują witryny w kampaniach w sieci reklamowej.

Niedawno na naszym blogu opublikowaliśmy arkusz zawierający ponad 60 000 witryn, które reklamodawcy powinni wykluczyć ze swoich kampanii reklam displayowych.

Na podstawie danych pobranych z naszej platformy i klientów wyróżniliśmy najlepsze witryny internetowe, które mają najniższy ROI i najwyższy poziom oszustw reklamowych.

Instalacja listy jest bardzo prosta. Po prostu skopiuj listę i utwórz nową listę wykluczeń miejsc docelowych w Google Ads, a następnie wybierz kampanię w sieci reklamowej, do której chcesz ją zastosować.

Po zastosowaniu Twoje reklamy graficzne nie będą wyświetlane w żadnej witrynie z listy, co odfiltruje złe witryny i pozwoli zaoszczędzić pieniądze na dłuższą metę.

Wyklucz lokalizacje konkurentów

Jeśli nie wypróbowałeś opcji kierowania na lokalizację w Google Ads, oznacza to, że ogromnie tracisz. Pozwala to nie tylko na dokładne kierowanie do tych użytkowników, którzy powinni zobaczyć Twoje reklamy, ale także umożliwia kierowanie na obszary, które nie powinny wyświetlać Twoich reklam.

To prawdopodobnie wszystko brzmi bardzo znajomo, ale prawdopodobnie zastanawiasz się, w jaki sposób pomaga to zwalczać oszustwa związane z kliknięciami?

Jednym z największych problemów wielu firm jest to, że ich konkurenci często klikają ich reklamy w wyszukiwarce Google, konkurując o te same warunki.

Wszystkie te powtarzające się kliknięcia mogą szybko się sumować i ostatecznie kosztować firmę znaczną część wydatków na reklamę. Możesz oczywiście wykluczyć swoich konkurentów za pomocą metody wykluczania IP, o której mówiliśmy powyżej, ale są szanse, że nie będziesz mieć ich unikalnego adresu IP.

Na szczęście istnieje znacznie prostszy sposób, który pozwoli Ci zablokować dowolnego konkurenta bez konieczności śledzenia jego adresu IP.

Po prostu usuwając ich fizyczny adres biura z ich witryny, możesz skonfigurować obszar wykluczania reklam w Google Ads, aby uniemożliwić im wyświetlanie reklam. Bez możliwości zobaczenia Twoich reklam, nie będą mogli ich kliknąć!

Chociaż ta technika w żadnym wypadku nie jest idealna, może znacznie pomóc oszukać konkurentów w przekonaniu, że przestałeś wyświetlać reklamy i skutecznie wyrzucili Cię z biznesu.

Wróć na górę lub pobierz przewodnik po tworzeniu reklam w wyszukiwarce, które powodują konwersję

Zawijanie

Mamy nadzieję, że ten artykuł stanowi pouczające wprowadzenie do świata oszustw reklamowych i dlaczego ludzie to robią. Jeśli podejrzewasz, że ktoś nieuczciwie klika Twoje reklamy PPC, zastosowanie powyższych technik może zaoszczędzić znaczną ilość pieniędzy.

Jeśli usuniesz z tego artykułu jakieś kluczowe punkty, upewnij się, że jest tak: nie polegaj na Google ani żadnej innej sieci PPC w celu ochrony wydatków na reklamę. Weź działanie w swoje ręce.