PPC Vs Content Marketing: Czy należy płacić, czy optymalizować ruch?

Początkowo to normalne, że nowe i małe firmy zmagają się z pozyskiwaniem klientów. Wyzwaniem jest znalezienie odpowiedniej równowagi między kosztami, wynikami i utrzymaniem kampanii marketingowej. Koniec końców masz jednak do czynienia z ppc vs content marketing – jaką strategię marketingową wybrać?

W tym poście na blogu zbadaliśmy, co oznacza każda z dwóch strategii marketingowych, wraz z zaletami i wadami ppc i content marketingu .

Następnie możesz zdecydować, co jest odpowiednie dla Twojej konkretnej sytuacji biznesowej i Twojej marki – marketing treści, PPC lub oba te elementy.

Co to jest marketing treści?

Marketing treści obejmuje tworzenie, publikowanie, promocję i dystrybucję treści do właściwych odbiorców na różnych platformach. W tym podejściu marki koncentrują się na publikowaniu wartościowych treści, aby przyciągnąć klientów do swoich produktów lub usług i uzyskać pożądane rezultaty.

Takie wyniki mogą obejmować dokonanie zakupu, pobranie treści, zasubskrybowanie większej ilości treści, zapisanie się na inne treści lub cokolwiek innego.

Co to są reklamy płatne za kliknięcie?

Pay-Per-Click lub PPC to rodzaj podejścia do marketingu w wyszukiwarkach (SEM), które wymaga od firm płacenia, gdy klienci wchodzą w interakcję z ich reklamami.

W szczególności każde kliknięcie reklamy przez klienta wymaga od reklamodawcy lub firmy zapłaty wydawcy reklamy, na przykład Google.

Korzystanie z reklam PPC pozwala przyciągnąć konsumentów zainteresowanych zakupem Twoich produktów lub usług.

Zalety marketingu treści

1. Generuj wysokiej jakości leady

Możesz zdobywać lepsze leady z wyszukiwania organicznego niż kupując za pomocą PPC, gdy Twoje treści zaczną wysoko w rankingu. Wysokiej jakości potencjalni klienci częściej kupują Twoje produkty lub usługi, a marketing treści przyciąga ich bardziej niż reklamy PPC.

2. Bardziej opłacalny

Kolejną zaletą content marketingu w porównaniu z płatną reklamą jest to, że content marketing wiąże się z kosztami początkowymi, ale płacisz tylko za to, czego potrzebujesz, nic więcej.

Podczas opracowywania strategii i tworzenia treści może być konieczne opłacenie niektórych narzędzi do tworzenia treści .

Po opublikowaniu treści będzie dalej piąć się w rankingach SERP, jeśli będzie wystarczająco cenny. Po drodze może zdobywać kliknięcia, potencjalną sprzedaż i konwersje. Nie musiałbyś płacić ani jednego dodatkowego centa za promocję treści.

3. Buduj autorytet

Gdy publikujesz i promujesz przydatne i pouczające treści, zwiększa to Twój autorytet w branży. Wkrótce Twoje wysokiej jakości treści sprawiają, że ludzie zaczynają postrzegać Cię jako lidera myśli lub opinii w tej branży lub niszy.

Korzyści z PPC w marketingu

1. Szybkie wyniki

Google Ads pozwala Ci licytować za wybrane słowo kluczowe na tyle, aby dostać się na szczyt stron wyników wyszukiwania Google (SERP).

Oczywiście sprzedaż lub strona docelowa również muszą być dopasowane do docelowego słowa kluczowego. Gdy znajdziesz się na szczycie Google, Twoja witryna może uzyskać mnóstwo ruchu.

Analiza porównawcza reklamy w wyszukiwarce LOCALiQ na rok 2022 wskazuje, że średni współczynnik klikalności (CTR) dla Google Ads we wszystkich branżach waha się od 6% do 7%.

Przemysł artystyczny i rozrywkowy ma wysoki średni CTR wynoszący 11,43%, a następnie CTR 9% dla branży turystycznej. Google Ads w branży adwokackiej i usług prawnych notuje średni CTR 4,24%, najniższy spośród wszystkich branż.

2. Łatwy w konfiguracji

Ogromną zaletą reklamy w porównaniu z marketingiem treści jest to, że ten pierwszy jest szybki i łatwy w konfiguracji.

Wszystko, co musisz zrobić, to zrozumieć, jak działa każda platforma PPC i która z nich zapewnia najlepsze wyniki dla Twojej marki. Następnie platforma, której dotyczy problem, umożliwia błyskawiczne uruchamianie reklam PPC.

Jeśli więc chcesz zbudować obecność swojej marki w Internecie i szybko zwiększyć zasięg, PPC będzie lepszym rozwiązaniem.

3. Wysoce ukierunkowany

Dzięki reklamom PPC możesz wyświetlać reklamy odpowiednim odbiorcom. Pozwala wybrać słowa kluczowe, a także dostosować kampanie według zainteresowań, danych demograficznych lub lokalizacji geograficznej.

Możesz także śledzić swoje kampanie PPC, integrując możliwe do śledzenia adresy URL. Dodatkowo, PPC otwiera drzwi do kampanii remarketingowych, aby przeszli użytkownicy wracali do Twojej witryny.

Pomoże Ci to przyciągnąć nowych klientów, którzy wymagają odrobiny nacisku i większej perswazji przed podjęciem decyzji o zakupie Twojej oferty.

Wady marketingu treści

1. Zajmuje dużo czasu

Powinieneś być poważnie zaangażowany, aby strategie content marketingowe działały. Dzieje się tak dlatego, że potrzeba czasu, aby treść nabrała rozpędu, bez względu na to, jak przydatna i istotna jest dla docelowych odbiorców.

Miesiące mogą minąć po opublikowaniu treści i zanim w ogóle zobaczysz jakiekolwiek wyniki. Marketing treści wymaga więc dużej cierpliwości.

2. Trudność w znalezieniu dobrych pisarzy

Zatrudnienie długofalowego dobrego pisarza jest dziś łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. Niektórzy kandydaci mogą nie posiadać wszystkich wymaganych umiejętności, podczas gdy innym może brakować pożądanego doświadczenia w pisaniu.

W tym procesie samodzielne sprawdzanie pisarzy, aby dowiedzieć się, czy pasują do Twojej marki, może stać się czasochłonne.

3. Trudno znaleźć pomysły i tematy dotyczące treści

Wymyślanie kreatywnych i skutecznych tematów i pomysłów na treści może być trudne. Musisz wymyślić nowe pomysły, które mogą przyciągnąć Twoich docelowych odbiorców i sprawić, że kupią Twoją ofertę za każdym razem, gdy publikujesz treści.

Dodaj do tego czas potrzebny na badanie słów kluczowych, a okaże się, że poświęcasz dużo wysiłku na marketing treści.

Wady PPC

1. Droższe

Możesz utrzymać długoterminową strategię PPC w zależności od tego, ile pieniędzy możesz wydać. Dzieje się tak, ponieważ Google lub jakakolwiek inna wyszukiwarka pobiera opłaty za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.

Ponadto im bardziej konkurencyjna branża, tym droższa może być reklama PPC. Jeśli Twoim celem jest utrzymanie się na szczycie SERP Google, aby stale zwiększać ruch, zapłacisz dużo.

2. Bardzo konkurencyjny

Popularność reklamy PPC jako metody marketingowej powoduje zaciekłą konkurencję o popularne słowa kluczowe.

Większe firmy walczą o te słowa kluczowe, podbijając ceny poza zasięgiem mniejszych firm. Tak więc przy ograniczonym budżecie możesz nie być w stanie kierować na wybrane słowa kluczowe.

3. Bez pieniędzy, bez sukcesu

Główną wadą ppc vs content marketing jest to, że znikasz z najwyższego miejsca w momencie, gdy kończą się twoje pieniądze. W rezultacie, gdy wyczerpie się budżet, wyczerpie się ruch w witrynie.

Jest to całkowicie sprzeczne z marketingiem treści, w którym zarabiasz i utrzymujesz swoją pozycję w SERPach Google, publikując wysokiej jakości treści. Twoja pozycja nie znika tak długo, jak długo aktualizujesz swoją treść i dostosowujesz ją do konkretnego słowa kluczowego, na które ma rangę.

Wniosek: łączenie PPC i content marketingu w celu uzyskania lepszych wyników

Omawiając ppc vs content marketing , obie metody mają swoje plusy i minusy. Jednak tak naprawdę nie można wybrać jednej z drugiej, ponieważ każda z metod jest specyficzna dla określonych sytuacji.

Powinieneś wybrać PPC, jeśli:

• Chcesz szybszych wyników
• Chcesz skierować swoją grupę docelową na stronę docelową
• Promuj ofertę ograniczoną czasowo, taką jak wyprzedaż na początku sezonu lub wyprzedaż świąteczna

Z drugiej strony content marketing byłby lepszym rozwiązaniem, jeśli:

• Masz niski budżet marketingowy
• Chcesz zmaksymalizować długoterminowy zwrot z inwestycji
• Chcesz zbudować autorytet marki w swojej niszy lub branży

Jednak najlepszą strategią byłoby połączenie content marketingu z PPC. Reklamy PPC mogą pomóc w zwiększeniu ruchu w Twojej witrynie, a ich wysokiej jakości treść może pomóc Ci w uzyskaniu konwersji.

Jednak Twój brak czasu może uniemożliwić Ci poświęcenie odpowiedniej uwagi zarówno content marketingowi, jak i PPC. W takim przypadku skontaktuj się z ekspertami ds. marketingu cyfrowego w MyTasker. Mogą pomóc w osiągnięciu doskonałych wyników dla Twojej firmy, integrując PPC i marketing treści.