Kompletny przewodnik po marketingu PPC

Co to jest marketing PPC i jak to działa?

Marketing typu „płatność za kliknięcie” (PPC) to płatne podejście do reklamy, które pomaga Twojej witrynie pojawiać się na górze wyników wyszukiwania. Obejmuje licytowanie słów kluczowych w celu kierowania reklam na określone grupy odbiorców, platformy lub wyszukiwania słów kluczowych. W erze cyfrowej marketing PPC jest jednym z najskuteczniejszych sposobów reklamy.

Działanie marketingu PPC

• Kampanie PPC są skuteczne, ponieważ zawierają dobrze skonstruowane ramy i odpowiednie słowa kluczowe.
• Marketing PPC może sprawić, że szybko zaczniesz działać, podczas gdy budowanie organicznej obecności może zająć lata.
• W przeciwieństwie do innych kanałów, PPC pozwala dotrzeć do osób, które nie są zaznajomione z Twoją marką. Pozwala błyskawicznie obsadzić szeroką sieć poszukując nowych odbiorców.
• Możesz skonfigurować kampanię PPC na dowolnej stronie docelowej przy minimalnych nakładach. Oszczędza czas i szybko zdobywasz leady.

Różne ustawienia PPC

Poniżej znajduje się garść najważniejszych parametrów PPC do monitorowania:

• Kliknięcia: jest to jeden z najbardziej technicznych wskaźników PPC. Liczba kliknięć odzwierciedla potencjał i trudności, które możesz rozwiązać w swojej kampanii marketingowej. Jeśli wyświetlasz jakieś reklamy na stronie internetowej i ktoś ją kliknie, prawdopodobnie jest ona atrakcyjna dla tej osoby, a zatem ją kliknął. Kliknięcia to liczba pozwalająca ocenić jakość i trafność Twoich reklam. Im więcej kliknięć, tym lepiej.

Wraz ze wzrostem liczby wyszukiwań istnieje szansa na zysk dzięki zwiększeniu budżetu i większej proaktywności w zakresie stawek za słowa kluczowe. Z drugiej strony, jeśli liczba kliknięć spada, może to być spowodowane problemami z treścią reklamy lub słowami kluczowymi albo może to być zwykły niski punkt.

• Koszt za kliknięcie: Koszt za kliknięcie (CPC) to zwykła kwota, jaką płacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją sponsorowaną reklamę. Stawki CPC są również ważnym miernikiem, który należy wziąć pod uwagę przy wyborze najlepszego budżetu, jeśli masz na uwadze określony cel konwersji. CPC są określane na podstawie konkurencyjności używanych słów kluczowych. Jeśli Twoje CPC zaczną rosnąć, spróbuj użyć długich słów kluczowych, aby dotrzeć do bardziej skoncentrowanych użytkowników.
• Współczynnik klikalności (CTR): Współczynnik klikalności (CTR) porównuje częstotliwość wyświetlania i klikania Twoich reklam. Możesz znaleźć te dane, dzieląc liczbę kliknięć przez wrażenie, jakie uzyskały Twoje reklamy. Służy do określenia skuteczności pozycjonowania reklamy, słów kluczowych i komunikatów, które chcesz uzyskać. CTR pomaga ocenić, jak dobrze kontaktujesz się z odbiorcami; jak skutecznie się z nimi komunikujesz. Wysoki CTR wskazuje, że kierujesz reklamy do właściwych odbiorców za pomocą odpowiednich słów kluczowych, a oni odpowiadają, klikając Twoje treści. Niski CTR oznacza, że ​​istnieje luka komunikacyjna między Tobą a Twoimi odbiorcami.

Bezpłatny kurs Podstaw PPC

Naucz się i opanuj podstawy PPC teraz Zarejestruj się teraz

Narzędzia dla PPC

Marketing PPC wymaga znacznej ilości optymalizacji, projektowania i badań. Tutaj mogą pomóc narzędzia PPC.

• Semrush: Semrush pomaga użytkownikowi, oferując odpowiednie słowa kluczowe, aby rozwijać strategie marketingowe PPC. Daje również wgląd w schematy marketingowe PPC konkurentów, odfiltrowując ich udane reklamy. Zapewnia dokładne pomysły na badanie słów kluczowych i spełnia wszystkie wymagania reklamowe użytkownika.

• Ad Badger: To narzędzie PPC jest używane przez marketerów, którzy wyświetlają reklamy na Amazon. Inne platformy PPC nie są obsługiwane. Zapewnia inteligentne rozwiązania programowe dla maksymalnej optymalizacji oraz zarządzania słowami kluczowymi. Oferuje również szkolenia personelu, co wyróżnia go spośród innych narzędzi PPC.

SEO a PPC

SEO to proces optymalizacji stron w celu zwiększenia ruchu organicznego w Twojej witrynie. W przeciwieństwie do tego, PPC to proces płacenia za wyświetlanie reklam na górze i na dole SERP lub na innych stronach internetowych. SEO i PPC Marketing to organiczne rankingi wyszukiwania, które działają dla Twojej firmy 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. Zaobserwowaliśmy, że współczynniki klikalności SEO są wyższe niż PPC, co oznacza, że ​​SEO może generować znacznie większy ruch organiczny.

SEO wydaje się być najbezpieczniejszą metodą zwiększenia ruchu z wyszukiwarek na Twojej stronie. Jeśli potrafisz uszeregować swoją witrynę pod kątem żądanych słów kluczowych, uzyskasz większy ruch niż zapłaciłeś za przepływ tego słowa kluczowego. W ten sposób możesz zacząć lepiej pozycjonować się w organicznych wynikach wyszukiwania dla określonych fraz, co wspomoże Twoją kampanię pay-per-click. Reklamy PPC różnią się od SEO tym, że pozwalają zawęzić dane demograficzne osób, które odwiedzają strony Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

BEZPŁATNY zaawansowany program certyfikacji PPC

Zostań teraz płatnym profesjonalistą (za darmo) Zarejestruj się teraz

Wyszukiwane frazy, pora dnia, dzień tygodnia, lokalizacja, język, urządzenie, odbiorcy i wiele bardziej precyzyjnych kryteriów można wykorzystać do dostosowania reklam PPC, dzięki czemu dokładnie wiesz, kto widzi Twoją reklamę. W takich okolicznościach możesz wykorzystać reklamy kontekstowe do licytowania haseł związanych z Twoją marką, aby zwiększyć swoją ekspozycję, co oznacza, że ​​użytkownik musi w końcu kliknąć Twoją witrynę, niezależnie od tego, jaki kanał (kliknięcia reklamy lub bezpłatne wyniki wyszukiwania) go tam przywiódł. Reklamy PPC to pierwsza rzecz, jaką użytkownik widzi w wyszukiwarkach mobilnych i stacjonarnych, na długo przed konwencjonalnymi wynikami.

Krótko mówiąc, SEO jest organicznie ukierunkowane na wyniki wyszukiwania, podczas gdy PPC to praktyka polegająca na płaceniu za pojawienie się na górze (lub na dole) SERP.

Przekształć się w gotowego w branży płatnego specjalistę ds. marketingu dzięki zaawansowanemu szkoleniu certyfikacyjnemu Pay Per Click (PPC). Zapisać się!

Wreszcie, marketing PPC obejmuje różne podejścia i strategie zmiany w celu osiągnięcia celów. Zarządzanie marketingiem PPC wiąże się z badaniem Twojego podejścia i wydatków na reklamę. Zależy to od dopracowania strategii w celu poprawy skuteczności słów kluczowych. Marketing PPC to trudne zadanie, więc inwestycja w oprogramowanie marketingowe PPC byłaby dobrym wyborem.

Chcesz zostać płatnym specjalistą od marketingu? Zapisz się na nasz zaawansowany kurs szkoleniowy PPC, aby zdobyć praktyczne doświadczenie w zarządzaniu płatnymi kampaniami marketingowymi. W Simplilearn znajdziesz również kilka kursów z zakresu marketingu cyfrowego, które pomogą Ci stać się odnoszącym sukcesy profesjonalistą.