Jak uzyskać pozycję zerową w wyszukiwarce Google

Co to jest pozycja zerowa?

Pozycja zero odnosi się do polecanego fragmentu znajdującego się pod płatnymi wynikami i nad organicznymi wynikami wyszukiwania. Pozycja zerowa strony wyników wyszukiwania (SERP) może być akapitem, tabelą, listą uporządkowaną, listą nieuporządkowaną, wideo lub innym wyróżnionym fragmentem w zależności od wyszukiwanego hasła. Ten przykład pozycji zerowej pokazuje fragment wideo dla zapytania „jak uszyć podwinięcie”.

Warto zauważyć, że chociaż twierdzi, że pozycja zerowa jest nadal wartościowa, Google wprowadził różne zmiany na stronach wyników wyszukiwania od czasu pierwszego wprowadzenia tej pozycji. Przede wszystkim treść zajmująca pozycję zero nie jest już powtarzana w organicznych wynikach wyszukiwania poniżej. Niezależnie od tego, pozycja zero jest najlepszą nieruchomością dla tych, którzy chcą budować świadomość marki i zwiększać ruch na swoich stronach internetowych.

Korzyści z zajmowania pozycji zerowej w wyszukiwarce Google obejmują:

• Zajmowanie większego terytorium SERP, ponieważ polecany fragment jest większy i bardziej widoczny.
• Wyższe współczynniki klikalności (CTR) w wyniku bycia na górze strony z największą ekspozycją.
• Większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego.

Chociaż nie każdy SERP ma pozycję zerową, te, które mają wiele witryn celowo konkurujących o to miejsce.

Dlaczego pozycja zero ma znaczenie?

Oprócz pozycji powyżej tradycyjnych organicznych wyników wyszukiwania, pozycja zero wyróżnia się tym, że wyświetla treść w zrozumiałym formacie . Na przykład przepis kulinarny, który zajmuje pozycję zero, pokaże zdjęcie, ocenę użytkownika, czas gotowania i kluczowe składniki, co jest o wiele bardziej pomocne niż typowy organiczny wynik wyszukiwania, gdy ktoś próbuje znaleźć dobry przepis. Może to prowadzić do większej liczby kliknięć.

Ponieważ pozycja zero jest tak pożądanym miejscem, Google przyznaje ją treściom, które uważa za najbardziej wartościowe i zwięzłe. Celem Google w przypadku wyniku na pozycji zerowej jest jak najszybsza i bezpośrednia odpowiedź na zapytanie użytkownika, więc Twoje treści muszą być konkretne, jasne i przydatne.

Jak uzyskać pozycję zerową w SERP

Nauczenie się, jak dostać się na pozycję zerową w Google, jest proste w tym sensie, że wiele wymagań wstępnych prawdopodobnie jest już zgodnych z Twoją strategią dotyczącą treści — na przykład poświęcenie czasu na badanie słów kluczowych i tworzenie wysokiej jakości zasobów, które przyniosą korzyści czytelnikom. Jednak najtrudniejsze jest to, że konkurencja o pozycję zerową jest zwykle dość wysoka.

W przypadku większości zapytań tylko jeden wynik wyszukiwania jest podświetlony na pozycji zero — i nie ma gwarancji, że Twoje treści zajmą pierwsze miejsce. Istnieje jednak kilka kroków, które możesz podjąć, aby zwiększyć swoje szanse na dobrą pozycję w rankingu i promowanie treści.

1. Zacznij od analizy słów kluczowych

Treści, które rozwijają się na zerowej pozycji w wyszukiwarce Google, są zbudowane wokół słów kluczowych. Jeśli jeszcze nie zaczynasz procesu tworzenia treści od identyfikacji słów kluczowych i fraz kluczowych, musisz przemyśleć swoją strategię.

Ten proces jest dwojaki: po pierwsze, musisz zbudować treść, która jest odpowiednia dla konkretnego zapytania. Po drugie, nie wszystkie SERP mają pozycję zerową, więc musisz skupić się na takim, który to robi.

Narzędzia takie jak Ahrefs i SEMrush pozwalają łatwo zidentyfikować słowa kluczowe, które mają zerową pozycję i zobaczyć, jaki rodzaj treści jest polecany. Po znalezieniu słowa kluczowego z tymi informacjami możesz wyszukać, aby sprawdzić działanie funkcji SERP. Jak widać na poniższym przykładzie, „rodzaje testów alergicznych” zawierają wynik na pozycji zerowej z wypunktowaną listą.

Ostatnim krokiem przy wyborze słów kluczowych jest określenie intencji wyszukiwania. Powyższy przykład to wyszukiwanie informacyjne, co oznacza, że ​​użytkownik szuka konkretnej odpowiedzi. Zapytanie może mieć również zamiar handlowy, transakcyjny lub nawigacyjny. Dowiedz się więcej o intencjach wyszukiwania i sposobach zintegrowania ich z tworzeniem treści tutaj.

2. Określ format

Tylko około 11% wyszukiwań w Google ma pozycję zerową. Spośród nich najpopularniejszym formatem są fragmenty z opisami akapitów, które występują w 70% przypadków. Następnie znajdują się listy (w tym numerowane, uporządkowane i nieuporządkowane) z 19,1%, tabele z 6,3% i wideo z 4,6%.

Po zidentyfikowaniu rodzaju treści, które obecnie zajmują pozycję zero dla docelowego słowa kluczowego, możesz określić najlepszy format docelowy. Ogólnie rzecz biorąc, wybierzesz ten sam format, co istniejący wynik wyszukiwania z pozycją zerową. Jeśli jednak uważasz, że określony format jest bardziej wartościowy dla wyszukiwarek (np. utworzenie listy numerowanej w celu opisania procesu), warto to zrobić. W końcu Google stara się przyznać pozycję zero treści, która najlepiej odpowiada na zapytanie użytkownika.

3. Twórz wysokiej jakości treści

Po określeniu formatu, którego zamierzasz użyć, następnym krokiem jest poświęcenie czasu na stworzenie wysokiej jakości treści. Najbardziej systematycznym sposobem na zapewnienie, że Twoje treści staną się najlepsze w SERP, jest przeglądanie najlepszych wyników jeden po drugim i zapisywanie nagłówków, tematów, pytań, semantycznych słów kluczowych, obrazów i tak dalej. Skorzystaj z tych informacji, aby stworzyć solidny zarys treści.

Planując treści, pamiętaj, że nie próbujesz po prostu odtworzyć tego, co już istnieje. Próbujesz to poprawić. Oznacza to pominięcie nieistotnych lub zbędnych informacji, nawet jeśli zawierają je inne artykuły. Podobnie, gdy tylko możesz zaoferować nowe, zaktualizowane lub bardziej wiarygodne informacje, powinieneś dołożyć wszelkich starań, aby to zrobić.

Nadrzędną radą Google dotyczącą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest pisanie z myślą o czytelniku. Zrób więc wszystko, aby upewnić się, że odpowiadasz na zapytanie w sposób przydatny dla osób wyszukujących w oparciu o ich intencje.

4. W razie potrzeby użyj danych strukturalnych

Uporządkowane dane pomagają Google identyfikować najważniejsze i najistotniejsze szczegóły dotyczące Twoich treści. Korzystanie z danych strukturalnych nie jest jednak warunkiem uzyskania fragmentu z odpowiedziami.

Dane strukturalne stanowią podstawę fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania, które wyświetlają dodatkowe informacje (takie jak oceny użytkowników lub czas gotowania). Może to pomóc wyróżnić Twoje treści, nawet jeśli nie zajmujesz pozycji zerowej. Nie ma jednak gwarancji, że Google wyświetli te dane w wynikach wyszukiwania.

Nie ma dowodów na to, że pominięcie uporządkowanych danych zmniejszy Twoje szanse na zdobycie fragmentu z odpowiedzią, ale uwzględnienie go z pewnością nie zaszkodzi Twoim wysiłkom.

rekomendowane lektury

• Co to jest znacznik schematu i dlaczego ma to znaczenie dla SEO?
• Typy schematów
• Jak czytać raport uporządkowanych danych Google Search Console

5. W razie potrzeby zoptymalizuj wyszukiwanie głosowe

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego może nie być jednym z priorytetów Twojej strategii SEO, ale z pewnością warto się temu przyjrzeć. Powinieneś przynajmniej nauczyć się identyfikować konwersacyjne słowa kluczowe, aby w przypadku wybrania jednego z nich można było rozważyć optymalizację pod kątem wyszukiwania głosowego. Słowa kluczowe pytania i słowa kluczowe z długim ogonem są dobrymi kandydatami do optymalizacji wyszukiwania głosowego.

Aby zoptymalizować treść pod kątem wyszukiwania głosowego, podejmij kroki, takie jak używanie konwersacyjnego języka, nadanie priorytetu lokalnemu SEO, optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych i stosowanie znaczników schematu w razie potrzeby. Dowiedz się więcej o wyszukiwaniu głosowym i tym, czy powinieneś zoptymalizować swoją witrynę pod kątem tego wyszukiwania.

Jak sprawdzić, czy osiągnąłeś pozycję zero

Jednym z najprostszych sposobów sprawdzenia, czy zasłużyłeś na pozycję zerową, jest wyszukanie w Google słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy. Oczywiście, jeśli próbujesz uszeregować wiele elementów treści, narzędzia SEO mogą pomóc zautomatyzować ten proces.

Ahrefs i SEMrush pozwalają monitorować rankingi dla różnych słów kluczowych, dzięki czemu możesz łatwo sprawdzić swoją pozycję na pierwszy rzut oka. Narzędzia te mogą również pomóc w identyfikacji trendów i pokazać, czy Twoje treści ogólnie poprawiają się w SERP, czy też tracą przyczepność.

Sprawdź, w jakich fragmentach polecanych pojawiają się Twoje strony, klikając liczbę pod „Słowami kluczowymi” na pulpicie nawigacyjnym Ahrefs.

Jeśli masz polecany fragment, obok polecanego adresu URL zobaczysz duży cudzysłów.

Najlepsze praktyki dotyczące utrzymywania pozycji zerowej

Tylko dlatego, że masz pozycję zero w tym tygodniu, nie oznacza, że ​​nadal będziesz ją mieć w przyszłym tygodniu. Regularne monitorowanie i aktualizowanie treści to dobry pierwszy krok, który pomoże Ci osiągnąć pozycję zerową i ją utrzymać. Nawet wiecznie aktualne treści stają się z czasem nieaktualne, ponieważ nieuchronnie pojawią się nowe treści, które zostały wyraźnie stworzone, aby prześcignąć Twoje najwyżej oceniane treści. Będziesz musiał często aktualizować swoje treści, aby pozostać konkurencyjnym.

Oprócz sprawdzania i odświeżania treści co najmniej dwa razy w roku, a nawet co miesiąc w przypadku wysoce konkurencyjnych słów kluczowych, należy również pracować nad ciągłą optymalizacją witryny. Przeprowadzanie regularnych audytów może ujawnić niedziałające linki, brakujące strony i możliwości ulepszenia zawartości, wyglądu i szybkości strony internetowej.

Google stale aktualizuje swój algorytm wyszukiwania, dzięki czemu będziesz na bieżąco. Na szczęście sam Google oferuje wiele porad, jak zoptymalizować treść, aby poprawić swoje rankingi, a także oferuje informacje za każdym razem, gdy wydaje ważną aktualizację wyszukiwarki. Śledzenie tych zmian może pomóc uniknąć dużych wahań w rankingach i utrzymać się na pierwszej stronie, a nawet na pozycji zerowej.

Potrzebujesz pomocy przy optymalizacji pozycji zerowej Google SERP?

Osiągnięcie pozycji zero jest trudne, a utrzymanie się na niej jest jeszcze trudniejsze. SEO polega na badaniu najlepszych wyników w rankingu, a następnie spędzaniu godzin na próbach ich prześcignięcia. Oznacza to, że gdy zdobędziesz pierwsze miejsce, konkurenci wkrótce zainteresują się Twoimi treściami i dołożą wszelkich starań, aby stworzyć coś lepszego. Bez całego zespołu ds. SEO i treści po Twojej stronie wyprzedzenie ciągłej konkurencji może wydawać się niemożliwe.

Dotarcie do pierwszej strony i wspinanie się na pozycję zerową jest możliwe, a jest o wiele łatwiejsze, gdy masz zasoby potrzebne do poświęcenia swojej treści uwagi, na jaką zasługuje. Zrób pierwszy krok w kierunku pozycji zerowej już dziś, umawiając się na bezpłatną konsultację z naszą agencją SEO i dowiedz się, jak możemy pomóc Ci konsekwentnie zajmować wyższe pozycje, udostępniając wysokiej jakości treści, których oczekują Twoi czytelnicy.