Wskazówki dotyczące strategii promocji kreatywnego podcastu w mediach społecznościowych

Planowanie zarządzania i strategii promocji w mediach społecznościowych jest tak samo ważne, jak planowanie nagrywania odcinka.

Kiedy po raz pierwszy wymyślili podcasty w 2004 roku, wątpię, aby Adam Curry i Dave Winer mieli pojęcie o tym, jak popularna będzie jego popularność w ostatnich latach.

Popychany dalej przez pandemię, nabrał tempa po tym, jak ludzie zewsząd zaczęli tworzyć własne programy audio. Od 2021 roku jest ponad osiemset tysięcy podcastów i ponad 48 milionów odcinków.

Prawdopodobnie wiele połączonych czynników pomaga zwiększyć popularność podcastów. Jest więcej programów w produkcji, płodnych strategii promocyjnych zarządzania mediami społecznościowymi i napływających inwestycji reklamowych.

Rozwój branży podcastowej

Biorąc to wszystko pod uwagę, wydaje się, że nie widać końca rozwoju podcastów. W rezultacie wszyscy, w tym media, agencje i firmy, chcą się bawić; z dobrego powodu.

PRZECZYTAJ TAKŻE: Podcasty dla przedsiębiorstw: co, dlaczego i jak podcasty dla firm

Wraz ze wzrostem słuchania podcastów, przychody z reklam z pewnością podążą za nimi. W rzeczywistości, według IAB PricewaterhouseCoopers, przychody z reklam podcastowych osiągną w 2022 roku dwa miliardy dolarów. Przewiduje się, że do 2024 roku podwoją się do czterech miliardów.

Te spore budżety sprawiają, że podcasty są jeszcze bardziej atrakcyjnym przedsięwzięciem zarówno dla twórców, jak i marek. Ponadto do zrównoważonego wzrostu przyczyniają się inne korzyści, takie jak tworzenie wiedzy specjalistycznej i przywództwa w zakresie opinii.

Następną rzeczą, którą powinieneś przewidzieć i przygotować się, jest to, jak możesz promować podcast w taki sposób, aby pozostał istotny w szybko rozwijającej się branży.

W tym celu przyjrzymy się najbardziej oczywistej odpowiedzi: wykorzystanie promocji w mediach społecznościowych do strategii marketingowych podcastów.

Wykorzystanie mediów społecznościowych do promowania podcastu

Praca wykonana za świetnymi podcastami nie zaczyna się i nie kończy na planowaniu i produkcji przedprodukcyjnej. Rozwijając go w show, które nadal inspiruje publiczność i buduje reputację Twojej marki, musisz także włożyć wysiłek w promocje.

Poniżej znajduje się lista kreatywnych sposobów, dzięki którym możesz zacząć to robić za pośrednictwem mediów społecznościowych.

1. Zmień przeznaczenie nagrań na ujęcia dźwiękowe.

Dźwięk podcastu to krótki fragment odcinka podcastu, który koncentruje się na określonym obszarze, temacie lub stwierdzeniu. Jego celem jest podsumowanie długiego artykułu, takiego jak przemówienie, odżywianie lub historie, aby przekonać słuchaczy do nauczenia się więcej.

Można ich używać na dwa sposoby:

• Aby promować świeży materiał i zachęcić publiczność do obejrzenia nowego odcinka, lub;
• Jako ciągłe promocje, które wzmacniają wnioski z opublikowanego odcinka.

Weźmy na przykład te promocyjne zwiastuny dźwiękowe do naszego własnego podcastu:

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

Możesz zdecydować, jak chcesz wyglądać układ swoich postów dźwiękowych. Ale ogólną praktyką jest posiadanie obrazu i opisu tego, kto mówi, aby Twoi odbiorcy wiedzieli, komu to przypisać.

2. Zmień przeznaczenie sesji nagraniowych na filmy społecznościowe.

Dla wielu podcasterów powszechną praktyką jest nagrywanie przez Zoom lub Streamyard. Dzieje się tak, ponieważ za pośrednictwem tych platform masz również możliwość nagrywania odcinka w formacie wideo.

Ponieważ nagrywanie pojedynczego odcinka zajmuje dużo czasu i wysiłku, ponowne wykorzystanie nagrań tyle razy i na ile to możliwe, pomaga zmaksymalizować zasoby. Jeśli masz dostęp do tej opcji, możesz zmienić przeznaczenie swoich nagrań na filmy społecznościowe.

Możesz edytować fragmenty nagrań, aby uzyskać zabawne treści, takie jak wpadki, zwiastuny lub inne działania, które pomogą wzbogacić wrażenia odbiorców dzięki podcastowi i marce. Możesz także opublikować cały program w formacie wideo, dzięki czemu możesz objąć większą liczbę baz w dystrybucji.

Jednym z przykładów programu, który to robi, jest „The Hard Truth: Inside the Football Industry Podcast z Darragh MacAnthony”. Obejrzyj poniżej wersję wideo jednego z ich odcinków.

3. Twórz tweety z wątkami ze swoimi transkrypcjami.

W produkcji podcastu jest wiele rzeczy, które można zmienić. Najbardziej pomijanym z nich jest transkrypcja podcastu, która jest najczęściej używana do tworzenia napisów kodowanych do celów optymalizacji wyszukiwarek wideo (SEO).

Inne zalety transkrypcji podcastów obejmują dostęp do odcinków, maksymalizację zasięgu SEO i ponowne wykorzystanie treści społecznościowych.

Jeśli chodzi o treści w mediach społecznościowych, możesz korzystać z tego banku pisanych kopii jako wątków na Twitterze – znanych liderów myśli typu treści.

Oto przykład tego, jak „Go Hard Girls” – podcast, który podnosi świadomość kobiet w sporcie – tworzy wątki dla swoich treści:

Oprócz kopii transkrypcji możesz także wątkować tweetami zawierającymi wezwania do działania, a także linki do innych treści (takich jak artykuły i posty w mediach społecznościowych), które pomagają dodać kontekst do odcinka.

4. Oznacz swoich współpracowników w swoich postach.

Ponieważ podcasty często przedstawiają gospodarza i gościa przemawiającego w trakcie odcinka, powinieneś oznaczyć swoich współpracowników tagami w swoich postach.

Pomoże to nie tylko wzmocnić więzi z osobami z zasobów, ale także pomoże zdobyć przychylność ich wychowanych odbiorców. Ich publiczność staje się Twoimi odbiorcami dzięki Twojej wspólnej pracy; upewnij się, że docierasz do nich tam, gdzie spotykają się Twoje kanały komunikacji.

5. Transmituj na żywo z publicznością

Transmisja na żywo z publicznością w mediach społecznościowych pozwala angażować się w czasie rzeczywistym; który przynosi korzyści z marketingu natychmiastowego, których nie można osiągnąć za pomocą wstępnie opublikowanych treści.

Po pierwsze, ten wysiłek angażowania się w daną chwilę mówi słuchaczom, że również chcesz słuchać tego, co mają do powiedzenia. Podczas odcinka na żywo powinieneś poświęcić czas na zebranie ich opinii i opinii na temat bieżących odcinków, tego, co chcieliby usłyszeć w przyszłych, i/lub poproś ich, aby zabrali się za rozmowy na określony temat.

Chociaż na poziomie powierzchni brzmią prosto, te spotkania na żywo są dość wzbogacającą metodą zaangażowania. Ponieważ w końcu możesz bezpośrednio usłyszeć od swoich najważniejszych interesariuszy.

Co więcej, robienie programów na żywo nie wymaga wiele przygotowań poza przewodnikiem po odcinkach i urządzeniem do prowadzenia transmisji na żywo. Wystarczy mieć pod ręką przewodnik po odcinkach, a następnie rozpocząć transmisję na wybranych platformach.

Z drugiej strony, jeśli chodzi o platformy, masz również wiele opcji. Niezależnie od tego, czy chodzi o transmisję wideo na żywo na Facebooku, Instagramie lub TikTok, czy też czysto audio, taką jak Twitter Spaces, upewnij się, że zapoznałeś się z opcjami dostępnymi dla Ciebie i Twoich odbiorców.

Kluczowe dania na wynos

Podcasting to rzeczywiście wspaniała platforma do dzielenia się swoimi pomysłami i, w niektórych okolicznościach, generowania przychodów. Jednak ważne jest, aby pamiętać, że aby je osiągnąć, Twój podcast musi być znany.

Niezależnie od tego, czy chodzi o zwykłą niszę, czy przez masową publiczność, promocje zarządzania mediami społecznościowymi mają kluczowe znaczenie dla dotarcia do docelowych odbiorców. Biorąc to pod uwagę, oto kilka innych wskazówek, które warto zabrać do domu:

• Angażuj nowych odbiorców. Za pośrednictwem promocji w mediach społecznościowych postaraj się jak najlepiej porozmawiać z osobami, z którymi wcześniej nie miałeś kontaktu. Dzięki temu możesz dalej rozwijać swój podcast nie tylko pod względem odbiorców, ale także w aspekcie wzbogacenia programu.
• Celem jest maksymalizacja Twoich nagrań. Jak mogłeś zauważyć, wiele z przedstawionych powyżej strategii promocyjnych działa i przepracowuje zasoby wygenerowane z nagrania. O ile tworzenie oryginalnych i oddzielnych treści promocyjnych może być dobre, o wiele lepiej jest pracować mądrze i budować na tym, co już masz.
• Media społecznościowe mają duży wpływ na optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Wszystko w mediach społecznościowych nie istnieje tylko w bańce platform. Niektóre treści z mediów społecznościowych często trafiają na strony wyników wyszukiwania, zwiększając w ten sposób również Twoją obecność w wyszukiwarce.

Czy masz własny podcast, który rozwijasz? Może chcesz podzielić się własnymi wskazówkami, jak osiągnąć większą ekspansję za pośrednictwem mediów społecznościowych. Napisz do nas na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn i pomińmy pomysły.

Nigdy nie przegap niczego z bloga Propelrr i zasubskrybuj nasz, aby otrzymywać najnowsze historie i porady dotyczące marketingu cyfrowego w swojej skrzynce odbiorczej!