Planowanie na 2023 r.: wskazówki dotyczące publikowania na TikTok

Chcesz zaktualizować proces marketingu w mediach społecznościowych w 2023 roku?

W ciągu pierwszych kilku tygodni roku publikujemy serię wskazówek i notatek, jak zmaksymalizować wysiłki online, w tym wskazówki dotyczące nowych narzędzi, takich jak ChatGPT i DALL-E, oraz tego, jak te rozwijające się aplikacje mogą pomóc w planowaniu treści proces.

Omówiliśmy już następujące elementy:

• Zdefiniowanie misji marki i treści
• Badanie słów kluczowych i zapytań wśród rynku docelowego
• Analiza konkurencji i ich podejścia
• Odkrywanie, gdzie dotrzeć do odbiorców
• Wskazówki dotyczące publikowania na Facebooku
• Wskazówki dotyczące publikowania na Twitterze
• Wskazówki dotyczące publikowania na Instagramie

Następna w kolejności jest platforma społecznościowa w tej chwili – kompulsywny, kontrowersyjny i niezwykle wciągający TikTok.

Chcesz ulepszyć swoją grę TikTok? Przeczytaj kilka kluczowych wskazówek i wskazówek.

Wskazówki dotyczące publikowania na TikToku

Pomimo utrzymujących się obaw związanych z możliwym zakazem aplikacji w Stanach Zjednoczonych, TikTok jest obecnie bezsprzecznie siecią społecznościową, szczególnie wśród młodszych odbiorców. Jego uzależniający algorytm i niekończący się strumień treści może być trudny do ucieczki, gdy już cię wciągnie, a jego podejście zainspirowało zupełnie nową zmianę w szerszym krajobrazie mediów społecznościowych, ponieważ konkurenci starają się nadążyć za nawykami wywodzącymi się z TikTok i trendy.

Co logicznie rzecz biorąc, teraz marketerzy kwestionują, w jaki sposób mogą wykorzystać popularność aplikacji – a najlepsze uwagi na ten temat zazwyczaj zlecam komuś, kto ma większe doświadczenie w marketingu TikTok niż ja.

Savannah Sanchez jest moją ulubioną ekspertką od promocji TikTok, a jej szybko rozwijająca się agencja generuje miliony zysków dla szerokiej gamy marek.

W oparciu o doświadczenie Savannah i notatki z TikTok, oto kilka kluczowych wskazówek, które pomogą Ci zmaksymalizować podejście marketingowe TikTok w 2023 roku.

Podejście treściowe

Kluczem do udanego marketingu TikTok jest tworzenie treści, które są zgodne z organicznymi postami w kanałach użytkowników. Użytkownicy TikTok są na platformie dla rozrywki i nie muszą oglądać reklam, jak w tradycyjnej telewizji. Jeśli nie przyciągniesz uwagi i nie dasz im powodu do dalszego oglądania, będą przewijać dalej – dlatego musisz tworzyć przyciągające wzrok filmy, które są podobne w stylu do innych treści w aplikacji.

Nie oznacza to jednak, że musisz podążać za najnowszym trendem lub tańczyć do najnowszego utworu.

Reklamy to nadal reklamy, musisz tylko być świadomy tego, w jaki sposób je kadrujesz – ponieważ znowu jawne promocje przeniesione z innych aplikacji lub mediów prawdopodobnie nie będą działać.

Haki

Pierwszym punktem, do którego należy się zwrócić podczas tworzenia projektu wideo marki TikTok, będzie Twój haczyk, ponieważ to właśnie tego typu dopasowane do narracji klipy są powtarzalne i wciągające.

Jak więc znaleźć odpowiedni hak dla swojego posta? Możesz sprawdzić Bibliotekę reklam TikTok, aby uzyskać więcej informacji na temat reklam, które działają.

Stamtąd zaczniesz mieć pojęcie o haczykach, które działają - takie rzeczy jak:

„Szkoda, że ​​ktoś nie powiedział mi o tym wcześniej…”

„Jeśli nie używasz [produktu], tracisz”

„3 powody, dla których [produkt] jest najlepszy [problem do rozwiązania]”

Przygotujcie razem listę, a następnie przetestujcie je ze swoimi produktami/usługami i zobaczcie, czy dobrze pasują, lub zainspirujcie się pomysłami na filmy.

Możesz także użyć ChatGPT, aby wymyślić dodatkowe pomysły i warianty.

Jak widać tutaj, jeśli prześlesz listę haków do ChatGPT, otrzymasz szereg dodatkowych przykładów. Niektóre z nich nie będą tak świetne, ale może to być szybki i łatwy sposób na powtórzenie koncepcji i wymyślenie większej liczby opcji dla Twojej kreacji TikTok.

Tworzenie klipów

Teraz, gdy masz już swoje haczyki, możesz tworzyć wokół nich swoje filmy, korzystając z dowolnego talentu, który wybierzesz lub do którego masz dostęp, aby ożywić je.

Ważne jest, aby używać prawdziwych ludzi (lub zwierząt, w zależności od produktu), podczas gdy Savannah radzi również, aby wyglądać „zrobić coś wizualnie interesującego w ciągu pierwszych trzech sekund”.

Jeśli chodzi o prezentację i styl, ponownie, wizualnie ciekawe edycje i kreatywne formaty pomogą Ci przyciągnąć uwagę, a jednocześnie powinieneś zwrócić uwagę na zalety swojego produktu i sposób, w jaki rozwiązuje on problemy widzów, w przeciwieństwie do długotrwałych ujęć produktu , opakowania itp.

Ważne jest, aby znaleźć odpowiednią osobę do swoich klipów, dlatego wiele marek korzysta z influencerów TikTok i tych bardziej natywnych dla platformy oraz tworzy promocje w stylu organicznym. To nie jest poza zasięgiem większości ludzi — obejrzyj kilka przykładowych klipów, a zrozumiesz, z czego to wynika. Ale jeśli chcesz zbadać partnerstwo z influencerami, TikTok ma w tym celu swój rynek twórców.

Możesz tworzyć i edytować swoje filmy w CapCut, który jest własnym narzędziem do edycji wideo TikTok, lub w samym TikTok, a przy odrobinie eksperymentów możesz wymyślić coś całkiem dobrego, ale nie tak dopracowanego, że wydaje się to rażącą reklamą

Podpisy i hashtagi

Savannah zaleca, aby napisy do filmów były krótkie, w sumie około pięciu słów. Twoim głównym celem jest zwrócenie uwagi na swój film, więc nie chcesz, aby podpis zbytnio odwracał uwagę od głównego wydarzenia.

Hashtagi również służą celom w TikTok, ale jak zawsze staraj się, aby były ukierunkowane i specjalnie dopasowane do docelowych odbiorców.

Możesz wyszukiwać odpowiednie hashtagi w aplikacji (wprowadź słowo kluczowe lub termin, a następnie dotknij strony „Hashtagi”, aby uzyskać pełny przegląd powiązanych tagów i ich użycia), podczas gdy TikTok ma również wyświetlanie trendów w czasie rzeczywistym, aby wyróżnić pojawiające się tematy.

Ponadto, mimo że wiele osób nadal to robi, tak naprawdę nie musisz dołączać hashtagów, takich jak #FYP, #ForYou i #ForYouPage, ponieważ niekoniecznie pomogą Ci one zwrócić na siebie większą uwagę.

Według TikToka:

„Hashtagi, takie jak #FYP, #ForYou i #ForYouPage, działają tak samo jak wszystkie inne hashtagi na TikTok, więc dodanie ich do podpisu niekoniecznie zwiększy Twoje szanse na dotarcie do czyjegoś kanału Dla Ciebie. Zamiast tego zalecamy wykorzystanie miejsca w podpisie, aby dodać kontekst do swojego filmu wraz z hashtagami, które są odpowiednie dla Twoich treści”.

Testowanie kreacji

Gdy masz już kilka pomysłów, możesz zaplanować harmonogram uruchamiania swojego pushu TikTok.

Savannah ma trzyetapową formułę płatnych kampanii, która obejmuje dodatkowe iteracje w ramach jednej koncepcji. Nawet jeśli publikujesz tylko treści organiczne, proces ten może nadal pomóc w mapowaniu treści.

• Najpierw wprowadzasz nową treść reklamy – nowy pomysł, nową koncepcję itp. To pierwszy krok, więc nie skupiaj się zbytnio na wynikach – ale jeśli odrobiłeś pracę domową i jesteś zadowolony z koncepcją i wykonaniem powinno pomóc ci zyskać trochę przyczepności w aplikacji.
• Następnie, jeśli koncepcja reklamy Ci odpowiada, przetestuj drugą wersję oryginalnej reklamy, używając tej samej koncepcji i scenariusza, i przetestuj ją z nowym talentem lub nowym haczykiem.
• Następnie Savannah zaleca utworzenie reklamy zawierającej wiele treści generowanej przez użytkowników, przedstawiającej wiele różnych osób korzystających z produktu. „Zwykle uważam, że pokazanie wielu osób w produkcie jest lepsze niż pokazanie tylko jednej”.

To da ci wiele wariacji na temat jednego motywu, z testowaniem na każdym etapie, aby wyeliminować złe pomysły i zmaksymalizować najlepsze.

Rozważania algorytmiczne

Wszechmocny algorytm kanałów TikTok jest kluczowym elementem, który przekazuje każdemu użytkownikowi bardziej odpowiednie treści. Ale ponieważ jest tak spersonalizowany, nie jest łatwo wymyślić kluczowe, ogólne lekcje lub notatki, ponieważ bierze pod uwagę szeroki zakres osobistych elementów interaktywnych.

Ale jest kilka wskazówek, które należy wziąć pod uwagę:

• Czynnikiem jest aktualność – TikTok twierdzi, że jego rekomendacje kanałów „Dla Ciebie” generalnie pochodzą z filmów opublikowanych w ciągu ostatnich 90 dni, podczas gdy nowo przesłane filmy będą na ogół cieszyły się największym zaangażowaniem wkrótce po ich opublikowaniu. W związku z tym regularne przesyłanie nowych treści zwiększy Twój potencjał maksymalizacji zasięgu.
• Publikowanie większej liczby nie wpłynie na zasięg – w pewnym stopniu zgodnie z poprzednim punktem, TikTok mówi również, że liczba publikowanych filmów nie ma wpływu na to, jak Twoje treści są polecane w kanale Dla Ciebie. Teoretycznie więc, gdyby wszystkie Twoje filmy były hitami, możesz zdominować kanał Dla Ciebie, przesyłając wiele z nich – i odwrotnie, może to również sugerować, że zaangażowanie w Twoje wcześniejsze treści nie jest istotnym czynnikiem przyszłego zasięgu
• Zachęcaj ludzi do oglądania — TikTok mówi również, że czas oglądania ma wpływ na to, w jaki sposób film jest polecany, „więc przyciągnięcie uwagi widzów na wczesnym etapie i utrzymanie jej przez cały czas sprawia, że ​​treści można oglądać i udostępniać” .

Są to podobne punkty do algorytmów w innych aplikacjach – im bardziej interesująca jest Twoja treść wśród początkowych widzów, tym lepsza będzie jej wydajność.

Ale znowu, algorytm TikTok jest bardzo dobry w uwzględnianiu szeregu czynników i rozważań oraz pokazywaniu użytkownikom bardziej szczegółowych treści odpowiadających ich zainteresowaniom.

Innymi słowy, musisz dowiedzieć się, czego chcą Twoi odbiorcy docelowi, a następnie powtarzać to, co pomoże Ci dotrzeć do tego konkretnego podzbioru odbiorców.

Dodatkowe uwagi:

• Filmy poniżej 30 sekund działają najlepiej
• Napisy są przydatne, ale nie zawierają więcej niż 5-10 słów na sekundę
• Pokazanie używanych produktów zwiększy wiarygodność i reakcję

Uważaj też na bezpieczne strefy dla swoich filmów – tj. miejsca, w których musisz unikać umieszczania ważnych szczegółów, ponieważ mogą one zostać zasłonięte przez przyciski interfejsu aplikacji:

Kluczowym elementem, który musisz opanować w TikTok, jest kreatywność i tworzenie ciekawych filmów opartych na wyżej wymienionych ramach. Co niekoniecznie jest łatwe. Eksperci, tacy jak Savannah, sprawiają, że wygląda to prosto, ale tworzenie takich promocji specyficznych dla TikTok, jak ta, wymaga czasu i praktyki oraz dużo przewijania najskuteczniejszych reklam w celu uzyskania dodatkowej inspiracji i notatek.

To część, w której wiele osób zawodzi. Marketing w mediach społecznościowych to umiejętność i chociaż każdy może opublikować film online, bycie w tym naprawdę dobrym wymaga nauki i cierpliwości. Jest powód, dla którego tak niewielu YouTuberów zostaje wielkimi gwiazdami, mimo że wszyscy publikują podobne treści. Dbałość o szczegóły to różnica między dobrym a doskonałym, a im więcej czasu poświęcisz na testowanie i naukę, tym lepszy będziesz.

Dlatego też tak wiele firm zamiast poświęcać czas na samodzielną naukę, szuka współpracy z influencerami. W wielu przypadkach łatwiej jest polegać na tych, którzy są już dostrojeni do kluczowych trendów i formatów - a jeśli szukasz partnera agencyjnego, własna firma Savannah regularnie generuje solidne wyniki.

Ale można się tego nauczyć, jeśli masz czas, możesz sprawić, by TikTok pracował dla Twojej firmy. Ale prawdziwe zrozumienie platformy i tego, dlaczego ludzie z niej korzystają, jest kluczowym krokiem do uzyskania optymalnych efektów kreatywnych i dobrych wyników.