Śledzenie pikseli to prosty i niezawodny sposób śledzenia konwersji, który prawdopodobnie znasz, jeśli zajmujesz się marketingiem afiliacyjnym. Po prostu skopiuj i wklej gotowy kod piksela śledzącego na stronę z podziękowaniem lub stronę z ofertą, a piksel konwersji będzie uruchamiany przy każdym wyświetleniu strony.

Dlaczego ktoś miałby chcieć pozbyć się tej technologii, możesz zapytać?

W tym wpisie na blogu postaramy się wyjaśnić, czym jest śledzenie pikseli, a także jego zalety, wady i przyszłe zastosowania. Wyjaśnimy również, dlaczego gigantyczne firmy, takie jak Facebook, odchodzą od śledzenia pikseli.

Więc zanurzmy się od razu!

Czy wszystkie piksele śledzące są równe?

Chociaż istnieje uniwersalny termin „piksel śledzący”, który często można usłyszeć, nie wszystkie śledzenie pikseli jest takie samo. Jeśli chodzi o implementację, wszystkie rodzaje pikseli działają identycznie, ale technologia, która za nimi stoi, jest inna.

Piksele są ogólnie podzielone na cztery typy:

1. Piksel obrazu – jest używany jako obraz 1x1px na stronie docelowej witryny.
2. Piksel iFrame jest umieszczany na stronie docelowej witryny jako wbudowana ramka.
3. Piksel JavaScript – jest wstawiany do kodu strony jako skrypt.
4. S2S postback – jest obecnie najbezpieczniejszym i najbardziej niezawodnym sposobem śledzenia konwersji online, którego używamy w Scaleo do śledzenia konwersji.

Piksele są używane do statystyk i liczenia konwersji, ale możesz także śledzić i przekazywać parametry wraz z konwersją.

Jak działają piksele śledzące?

Śledzenie pikseli nie jest trudnym zadaniem. W rzeczywistości jest to „stara” technologia podobna do śledzenia wyświetleń banerów, jeśli jesteś wystarczająco dorosły, aby ją pamiętać. Obraz jest hostowany na serwerze, a kod HTML obrazu jest wklejany na stronę lub post, który należy śledzić.

Za każdym razem, gdy strona ładuje się, obraz ładuje się razem z nią (lub „odpala”, jak nazywają to potentaci branży). W zależności od tego, jak go użyjesz, każde wyświetlenie obrazu w pikselach zostanie zarejestrowane jako „konwersja” lub potencjalna sprzedaż.

Na standardowym landingu jest niewidoczny dla ludzkiego oka ze względu na swój rozmiar i lokalizację.

Ale, jak już wspomnieliśmy, może znacznie więcej niż tylko śledzić konwersje. Na przykład:

• Zmienne z koszyka lub sieci stowarzyszonych, takie jak „Nazwa konwersji” lub „Kwota konwersji”, mogą być przekazywane dalej.
• W kodzie śledzenia pikseli możesz dodatkowo podać unikalny „identyfikator konwersji”, aby uniknąć rejestrowania zduplikowanych wyświetleń pikseli jako sprzedaży.
• Wbudowany mechanizm plików cookie i śledzenia w dowolnym oprogramowaniu do marketingu afiliacyjnego, takim jak Scaleo , zapewnia geolokalizację sprzedaży (adres IP), źródło ruchu odsyłającego, nazwę kampanii lub podkampanii i wiele więcej.

Śledzenie pikseli a śledzenie plików cookie

Piksele śledzące są przeznaczone do śledzenia klientów i działają w połączeniu z plikami cookie. Plik cookie zapisuje informacje o sesji użytkownika po kliknięciu łącza śledzącego. Kiedy następuje konwersja, piksel pokazuje te informacje zebrane z linku śledzącego z przeglądarki w celu uwierzytelnienia.

Ci, którzy pracowali ze źródłami ruchu, takimi jak Facebook i Google AdWords, prawie na pewno mieli do czynienia z pikselami.

Piksel będzie traktowany w sposób opisany powyżej podczas konwersji (za pomocą pliku cookie). Chociaż piksele śledzące i śledzące pliki cookie są czasami określane jako to samo, w rzeczywistości są to dwie oddzielne rzeczy na serwerze, z których każda wykonuje osobne zadanie.

Śledzenie pikseli dla podmiotów stowarzyszonych

Sieci stowarzyszone i podmioty stowarzyszone wybierają śledzenie pikseli, aby zaoszczędzić czas, ponieważ konfiguracja jest prosta. Wszystko, co musisz zrobić, to skopiować piksel, wkleić go na odpowiednią stronę i żyć dalej, konwersje zaczną śledzić w tle.

Narzędzie do śledzenia pikseli jest wymagane niezależnie od tego, czy pracujesz z siecią afiliacyjną, czy bezpośrednio z ofertami.

Dlaczego Scaleo to dobry wybór do śledzenia konwersji?

Scaleo to dobry wybór do śledzenia konwersji, ponieważ elastyczność platformy pozwala na zastosowanie dowolnego rodzaju piksela. Scaleo oferuje gotowe szablony pikseli, które można po prostu skopiować i wkleić na stronę docelową, ofertę lub sieć afiliacyjną, jeśli zdecydujesz się pracować z pikselami.

Kiedy następuje konwersja, piksel uruchamia się, a konwersja jest zapisywana w Scaleo. Nasze oprogramowanie umożliwia wyświetlenie wszystkich danych dla tej konwersji, dzięki czemu możesz analizować swoje dane w dowolny sposób. Statystyki i szczegóły można przeglądać według wszystkich konwersji razem lub pojedynczo, a także filtrować i sortować według innych parametrów (np. według źródła ruchu lub sieci afiliacyjnej).

Nie możesz wykorzystać piksela źródła ruchu, takiego jak AdWords lub Facebook, jeśli działasz bezpośrednio z sieciami partnerskimi lub ofertami, ponieważ nie masz własnej strony. Jednak nie dotyczy to Scaleo. Rozwiązanie problemu jest naprawdę proste.

Aby śledzić konwersję, reklamodawca powinien umieścić piksel śledzący na stronie konwersji. Jest to fragment kodu, który jest dodawany do tekstu źródłowego strony przed tagiem.

Gdy użytkownik otwiera stronę docelową, ładuje piksel. Wyszukuje identyfikator sesji w pliku cookie przeglądarki użytkownika i rejestruje konwersję dla tej sesji.

Chociaż możesz używać śledzenia konwersji opartego na plikach cookie w przypadkach, gdy śledzenie konwersji ogłaszania zwrotnego nie jest dostępne, ma to pewne wady:

• Pliki cookie w dużym stopniu zależą od preferencji użytkowników. Jeśli odrzucą pliki cookie w przeglądarce, nie będziesz mógł ich śledzić.
• Pliki cookie mają określoną żywotność. Kiedy wygasają, wpływa to na możliwość wykonania konwersji.
• Wielu użytkowników używa w swoich przeglądarkach blokerów reklam, które usuwają pliki cookie. Nie możesz do nich dotrzeć za pomocą metody śledzenia konwersji opartej na plikach cookie.

Śledzenie pikseli oparte na plikach cookie za pomocą Scaleo

Metoda śledzenia pikseli przechowuje identyfikator sesji Scaleo w plikach cookie przeglądarki użytkownika – małych plikach tekstowych przechowujących informacje o działaniach użytkownika. Aby śledzić konwersję, reklamodawca powinien umieścić piksel śledzący na stronie konwersji – stronie, która wyświetla się użytkownikowi po dokonaniu przez niego konwersji. Na przykład ukończył rejestrację lub dokonał zakupu. Najprawdopodobniej jest to strona „dziękuję” lub „twoje zamówienie zostało zrealizowane”.

Piksel śledzący to kontener HTML o wymiarach 1 × 1 piksel, który zawiera link konwersji do oferty. Zwykle jest wstawiany do kodu źródłowego strony przed tagiem. Gdy użytkownik ładuje piksel, szuka identyfikatora sesji w pliku cookie przeglądarki użytkownika i rejestruje konwersję dla tej sesji.

Śledzenie pikseli zależy od innych czynników, takich jak programy blokujące reklamy. Usunięcie plików cookie ma wpływ na wyniki. Dowiedz się więcej o śledzeniu pikseli opartym na plikach cookie.

W Scaleo zalecamy metodę śledzenia zwrotnego, ponieważ działa ona po stronie serwera i nie zależy od przeglądarki użytkownika. To sprawia, że ​​jest to idealny wybór w przypadku ofert obejmujących inne platformy, takie jak strony sklepu z aplikacjami mobilnymi, zainstalowane oprogramowanie i komunikacja typu „kliknij, aby połączyć”. W przypadkach, w których pliki cookie nie mogą być śledzone (np. sklepy w aplikacjach), wymagane jest śledzenie ogłaszania zwrotnego.

Każdy reklamodawca i partner może wymagać innych metod atrybucji. Niezależnie od wybranej metody upewnij się, że reklamodawca obsługuje tę metodę. Jeśli reklamodawca wymaga określonej metody, powinieneś użyć tej metody przy uruchamianiu konkretnej oferty.

Piksel Facebooka zniknie w 2022 roku

Facebook od prawie 2 lat odchodzi od strategii śledzenia pikseli. To niepokojące, gdy dowiadujemy się, że odchodzi, ale może nie być tak szokujące, jak wydaje się na powierzchni.

Dlatego:

Charakterystyka wyczerpywania się

Facebook wykorzystuje narzędzie znane jako piksel Facebooka, który jest fragmentem kodu zawartym w kodzie Twojej witryny i umożliwia Facebookowi monitorowanie przepływu ruchu między Twoją witryną a ich platformą. To narzędzie pomaga w tworzeniu reklam, rozwijaniu podobnych odbiorców oraz monitorowaniu wskaźników oglądalności i ruchu.

Od początku 2021 roku Facebook stopniowo i po cichu usuwa funkcjonalność wykorzystującą piksel. Teraz zadeklarowali, że wszystkie funkcje analityczne zostaną wycofane do czerwca 2021 r., a piksel zostanie wycofany do 2022 r. Tak więc w momencie czytania tego postu jest prawdopodobne, że piksel Facebooka już zniknął.

Efekty gromadzenia danych

Ponieważ Facebook i Google nieustannie pojawiają się w wiadomościach na temat problemów związanych z prywatnością, typowa osoba staje się bardziej świadoma swoich danych osobowych i łatwości, z jaką można uzyskać do nich dostęp w tych i innych witrynach. Ten niepokój zaczyna przejawiać się w działaniu.

W 2018 r. Unia Europejska nałożyła na strony internetowe Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO). Podczas odwiedzania strony internetowej często pojawia się monit o zezwolenie na pliki cookie, odrzucenie plików cookie lub zmianę ustawień plików cookie.

Pliki cookie nie są nowe; niemniej jednak zawsze działały w tle, a wielu użytkowników nie było świadomych ich funkcji lub istnienia. Są to pliki tekstowe zawierające dane identyfikujące Cię jako użytkownika, Twój adres IP oraz inne informacje, takie jak Twoja płeć i wiek. Witryny zbierają te dane i wykorzystują je do uzyskiwania informacji o swoich użytkownikach i śledzenia ich poprzez ponowne kierowanie reklam.

Google i Apple zaczynają bardziej chronić prywatność swoich użytkowników i wycofują monitorowanie danych z aplikacji innych firm. Niektórzy zakładają, że decyzja Facebooka została podyktowana najnowszym wydaniem Apple iOS 14. O ile użytkownik nie wyrazi na to zgody, nowa wersja systemu iOS zablokuje pewne rodzaje gromadzenia danych.

Wniosek

Śledzenie pikseli jest często używane w połączeniu z innymi technologiami śledzenia, takimi jak pliki cookie. Razem te technologie mogą dostarczyć wielu informacji o użytkownikach, umożliwiając firmom lepsze zrozumienie swoich klientów i dostosowanie produktów i usług do ich potrzeb.

Ogólnie rzecz biorąc, śledzenie pikselowe jest przydatnym narzędziem dla firm, które chcą śledzić działania osób odwiedzających ich witrynę lub aplikację. Może dostarczać cennych informacji na temat zachowań użytkowników i pomagać firmom w ulepszaniu ich produktów i usług.

W porównaniu z alternatywnymi metodami śledzenia konwersji, takimi jak śledzenie identyfikatora podrzędnego lub śledzenie adresów URL ogłaszania zwrotnego, kody śledzenia pikseli są bardziej powszechne i są stosowane w taki czy inny sposób przez wszystkich, od Google po witryny remarketingowe. Jednak coraz więcej firm odchodzi od klasycznego piksela śledzącego, takiego jak obraz 1px.