Kampanie Performance Max vs inne kampanie Google: jak je prowadzić, aby uzyskać najlepsze efekty?

Czym są kampanie Google PMax?

Kampanie Google Performance Max to nowy typ kampanii w Google Ads, który umożliwia reklamodawcom wyświetlanie reklam we wszystkich sieciach i usługach Google w ramach jednej, usprawnionej kampanii. Reklamodawcy udostępniają szereg zasobów, takich jak nagłówki, teksty, obrazy i filmy, a algorytm automatycznie tworzy najodpowiedniejsze kombinacje reklam do wyświetlenia w najodpowiedniejszej sieci.

Performance Max obejmuje następujące usługi i sieci Google:

• Wyszukiwarka Google
• Zakupy Google
• Sieć reklamowa Google
• Film z YouTube'a
• Kanał YouTube
• Kanał odkrycia
• Gmaila
• mapy Google

Oprócz zasobów statycznych, takich jak nagłówki i obrazy, reklamodawcy mogą także połączyć swoje Merchant Center , aby dołączyć do kampanii plik danych dotyczących sprzedaży detalicznej. Umożliwi to prowadzenie kampanii w Zakupach Google. Porozmawiamy o tym więcej później.

Nawet klienci niedetalowi mogą dodawać swoje kanały danych, łącząc je z danymi biznesowymi. Niehandlowe źródła danych są wykorzystywane w sieci reklamowej na potrzeby reklam dynamicznych.

Dane wejściowe kampanii PMax

Kampanie Performance Max opierają się na sztucznej inteligencji, co wymaga mniej pracy ręcznej, ale wymaga dużej ilości danych, aby uzyskać optymalne wyniki. Zasoby reklamowe to tylko niektóre z dostępnych danych wejściowych. Przyjrzyjmy się szybko niektórym innym!

Cel konwersji

Aby zoptymalizować kampanie PMax, musimy mieć jasność co do naszych celów. Do jakich działań powodujących konwersję chcemy dążyć? Czy chcemy zwiększyć wartość konwersji, czy po prostu zwiększyć liczbę konwersji? Na podstawie tych celów algorytm optymalizuje kombinacje reklam i miejsca docelowe. Dlatego jest to kluczowe.

Sygnały odbiorców i pozyskiwanie klientów

Kampanie PMax automatycznie kierują reklamy do odbiorców bez korzystania z danych dostarczonych przez reklamodawców. Możemy jednak wysyłać „sygnały do ​​odbiorców”, aby pomóc w kierowaniu modelami uczenia maszynowego.

Aby zoptymalizować kampanię pod kątem pozyskiwania nowych klientów wystarczy poinformować PMax.

Możesz także przesłać „sygnały odbiorców” do grup zasobów, aby pomóc Google AI w optymalizacji pod kątem wybranych celów i przyspieszyć fazę uczenia się strategii ustalania stawek. Pamiętaj, że Twoje reklamy mogą nadal być wyświetlane osobom spoza Twojego wyboru, jeśli poprawi to ich skuteczność.

Automatycznie utworzone zasoby

Opcjonalnie możemy pozostawić systemowi automatyczne generowanie nagłówków i opisów za nas.

Zasadniczo mamy dwie możliwości:

1. Wprowadź ręcznie stronę docelową, aby wszystkie kombinacje reklam kierowały ruch na tę konkretną stronę docelową. W takim wypadku powinniśmy wyłączyć opcję „Końcowy URL”.
2. Zastosuj opcję „Rozszerzenie adresu URL”, która skieruje ruch do najbardziej odpowiednich adresów URL w Twojej witrynie. Zobacz opcję „Końcowy adres URL” na powyższym zrzucie ekranu.

Dodatkowo, jeśli oznaczysz opcję „Zasoby tekstowe”, PMax utworzy również za Ciebie nagłówki i opisy, bez ograniczeń podanych przez Ciebie.

Niedawno do kampanii PMax dodano kanały stron, aby zapewnić dalsze możliwości targetowania. Możemy przesłać kanał strony, aby kierować reklamy na określone adresy URL, korzystając z niestandardowych etykiet . Ta nowa funkcja sprawia, że ​​kampanie PMax są podobne do ulepszonej wersji kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Porozmawiamy o tym więcej w dalszej części artykułu.

Jeśli dołączasz plik danych dotyczących sprzedaży detalicznej poprzez połączenie z kontem Merchant Center, oznacz obie opcje (zasoby tekstowe i końcowy adres URL). System użyje informacji i stron docelowych w pliku danych o produktach, aby zapełnić reklamy, podobnie jak w przypadku kampanii produktowej. Przeczytaj więcej na ten temat w Kampanie Google PMax: tylko plik danych a wszystkie zasoby .

Powrót na górę lub

Kto powinien korzystać z kampanii Performance Max

Kampanie Performance Max to idealny typ kampanii dla zaawansowanych reklamodawców z jasnymi celami wydajnościowymi , którzy lubią eksperymentować z najnowszymi innowacjami AI Google, mając pewność, że przyniesie to lepsze rezultaty.

Jest również przeznaczony dla reklamodawców, którzy mogą zapewnić wysokiej jakości dane wejściowe . Od nagłówków reklam po obrazy, śledzenie konwersji i sygnały dotyczące odbiorców – zasoby muszą być najwyższej możliwej jakości, ponieważ jest to ostateczny czynnik sukcesu kampanii Performance Max.

Powrót na górę lub

Jakie są główne różnice między Performance Max a innymi kampaniami Google?

Jeśli przeczytałeś do tego momentu, powinno być dla ciebie jasne, jakie są główne różnice między kampaniami PMax a innymi kampaniami Google. Przypomnę:

Jak wyjaśniono w następnej sekcji, nie musimy wybierać między kampaniami Performance Max a kampaniami w sieci wyszukiwania, kampaniami Performance Max a kampaniami w sieci reklamowej czy Performance Max a kampaniami w YouTube. Według Centrum pomocy Google kampanie Performance Max mają uzupełniać inne kampanie , a nie je zastępować.

Przyjrzyjmy się więc, jak i kiedy warto prowadzić kampanie PMax razem z innymi typami kampanii, pamiętając o powyższych różnicach.

Powrót na górę lub

Kampanie i wyszukiwanie Performance Max

Według Centrum pomocy Google Performance Max to nowy typ kampanii, który „ uzupełnia kampanie w sieci wyszukiwania oparte na słowach kluczowych , pomagając Ci znaleźć więcej klientów dokonujących konwersji we wszystkich kanałach Google, takich jak YouTube, sieć reklamowa, wyszukiwarka, Discover, Gmail i Mapy. ”

Wygląda na to, że celem Google w przypadku Performance Max było ulepszenie i rozszerzenie kampanii w sieci wyszukiwania, a nie cokolwiek innego.

W ciągu ostatnich kilku lat polecono nam wprowadzić wiele zmian w naszych kampaniach w sieci wyszukiwania, w tym przejść z ręcznego określania stawek CPC na automatyczne określanie stawek, a następnie na inteligentne określanie stawek. Połączyliśmy także wiele typów dopasowania słów kluczowych w tej samej grupie reklam, aby ostatecznie zrezygnować z dopasowania ścisłego i do wyrażenia i zastąpić wszystkie słowa kluczowe dopasowaniem przybliżonym.

Wraz z wprowadzeniem Performance Max nie powinniśmy ślepo skakać po nowej rekomendacji. Zamiast tego powinniśmy najpierw zrozumieć, dokąd Google nas prowadzi, dlaczego i czego się od nas wymaga.

Dlatego ważne jest, aby kontynuować prowadzenie kampanii w sieci wyszukiwania równolegle z kampaniami PMax, starając się jednocześnie zrozumieć, gdzie PMax może faktycznie „uzupełnić” istniejące kampanie.

Kampanie marki

Ponieważ kampanie Performance Max nie korzystają ze słów kluczowych, nie można licytować określonych haseł. W rezultacie nie jest możliwe prowadzenie kampanii PMax skupiających się wyłącznie na wyszukiwaniach związanych z marką.

Dla reklamodawców, którzy chcą prowadzić kampanie w poszukiwaniu marki, PMax może nie być najlepszą opcją. Dlatego też tradycyjne kampanie w sieci wyszukiwania powinny być nadal prowadzone równolegle z PMax, szczególnie w takich przypadkach jak ten.

Kampanie konkurencji

Ta sama koncepcja dotyczy kampanii konkurencji. Wielu reklamodawców decyduje się na składanie ofert na warunkach konkurencji, a jedynym sposobem na osiągnięcie tego są tradycyjne kampanie w sieci wyszukiwania.

Niszowe wyszukiwane hasła

Ogólnie rzecz biorąc, kampanie Performance Max ustalają stawki w oparciu o wyszukiwane hasła wyświetlane na stronach docelowych. Jednakże w niektórych przypadkach, np. w przypadku warunków konkurencji lub produktów/usług niszowych, na naszej stronie internetowej nie można umieścić odpowiednich słów kluczowych/zapytań w kontekście, w jakim użytkownicy mogliby z nich korzystać.

W tych konkretnych przypadkach nadal najlepszym podejściem są tradycyjne kampanie w sieci wyszukiwania z typami dopasowania, takimi jak ścisłe lub do wyrażenia.

Dopasowanie słowa kluczowego / tekstu reklamy / strony docelowej

Ogólnie rzecz biorąc, tradycyjne wyszukiwanie jest nadal konieczne, gdy potrzebujemy idealnego dopasowania słowa kluczowego, tekstu reklamy i treści strony docelowej. Odnosi się to również do sytuacji, gdy naszym celem jest umieszczenie w naszych reklamach dodatkowych informacji, które nie są wspomniane na naszych stronach docelowych. Na przykład, jeśli chcemy kierować reklamy na stronę kategorii produktów w witrynie eCommerce i wyświetlać w tekście reklamy średnią cenę produktów w tej kategorii, jest to możliwe tylko w przypadku tradycyjnej reklamy w wyszukiwarce.

Wyszukiwanie czy Performance Max? Jak wchodzą w interakcję

Kampanie w sieci wyszukiwania nadal, przynajmniej częściowo, mają pierwszeństwo przed Performance Max. Jeśli wyszukiwane hasło użytkownika dokładnie pasuje do słowa kluczowego w jednej z Twoich kampanii w sieci wyszukiwania (niezależnie od typu dopasowania), zamiast PMax wyświetlona zostanie reklama w wyszukiwarce .

Jeśli jednak wyszukiwane przez użytkownika hasło nie będzie dokładnie odpowiadać słowu kluczowemu , wyświetlona zostanie kampania z wyższym rankingiem reklamy.

Należy pamiętać, że nie dotyczy to wszystkich innych typów kampanii. W rzeczywistości PMax ma pierwszeństwo przed kampaniami produktowymi, displayowymi, YouTube i Discover (lub kampanią z najwyższym rankingiem reklamy, patrz tabela w następnej sekcji)

Użyj PMax, aby rozszerzyć kampanie w sieci wyszukiwania

Podsumowując, cytując Centrum pomocy Google, naprawdę powinieneś myśleć o PMax jako o rozszerzeniu swojej obecnej strategii wyszukiwania, a nie o jej zamienniku.
Pozostaw rozwijanie adresów URL i automatycznie tworzone zasoby włączone, aby zidentyfikować możliwe słabe punkty w bieżącej strategii. Gdy je znajdziesz, możesz dodać je do swoich kampanii w sieci wyszukiwania. Performance Max możesz traktować także jako wsparcie dla kampanii w sieci wyszukiwania.

Performance Max a dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Po przeczytaniu tego artykułu możesz pomyśleć, że Performance Max coraz bardziej przypomina kampanię z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce (DSA) . I miałbyś rację!

W rzeczywistości Google ma udostępnić samoobsługowe narzędzie do aktualizacji z DSA do pMax. Choć nie widzieliśmy go jeszcze na naszych kontach, to jesteśmy pewni, że już niedługo.

Z jednej strony pMax może automatycznie dostosowywać opisy reklam, czego nie mogą zrobić DSA. Z drugiej strony nie oferuje zaawansowanych reguł dynamicznych celów, takich jak „URL zawiera”, które są niezbędne w dobrych DSA. Jednak oba oferują kierowanie na kanał strony.

Nasza rekomendacja jest taka, aby poczekać i zobaczyć. Uważamy, że reguły dotyczące docelowych adresów URL prawdopodobnie pojawią się także w PMax, przez co DSA stanie się ostatecznie przestarzałe.

Powrót na górę lub

Kampanie Performance Max i Zakupy Google

W przeszłości poruszaliśmy temat Performance Max, Zakupy standardowe i Inteligentne zakupy .

Performance Max całkowicie zastąpił Smart Shopping, więc nie będziemy się na tym skupiać. Z drugiej strony wiele najlepszych praktyk dotyczących zakupów standardowych ma zastosowanie także w przypadku Performance Max. Tak naprawdę są jeszcze ważniejsze.

Na przykład powinieneś przypisać do konwersji wartości specyficzne dla transakcji, co poinformuje AI PMax i poprawi wydajność. Co więcej, powinieneś rozważyć przekazanie zysku zamiast przychodu jako wartości konwersji. Przeczytaj więcej na temat wykorzystania % marży w kampaniach produktowych . Posiadanie solidnego śledzenia konwersji opartego na wartościach jest zawsze krytyczne w dobie sztucznej inteligencji.

Powinieneś także rozważyć użycie niestandardowych etykiet w swoim pliku danych, aby podzielić kampanie na wiele grup zasobów lub nawet wiele kampanii PMax. Umożliwi to wysyłanie różnych sygnałów (odbiorcy, budżet, nagłówki, obrazy itp.) dla każdego segmentu produktów. Możesz użyć DataFeedWatch, aby bez wysiłku segmentować swój kanał na podstawie takich elementów, jak sezonowość, poziom rabatu, marka, kategoria, marża zysku i inne. Przeczytaj więcej o 12 potężnych etykietach niestandardowych do wykorzystania w Zakupach Google .

Grupy produktów w Performance Max są odpowiednikami grup produktów w Zakupach standardowych, patrz poniżej.

Nawet jeśli korzystasz z pliku danych o produktach, Google zaleca przesłanie wszystkich typów zasobów oraz włączenie automatycznie tworzonych zasobów i rozwijania końcowego adresu URL . Według oświadczenia Google „ sprzedawcy, którzy umieścili co najmniej jeden film w swoich kampaniach Performance Max, odnotowali średni wzrost łącznej liczby konwersji o 12% ”, a „reklamodawcy, którzy korzystają z rozwijania końcowego adresu URL w kampaniach Performance Max, odnotowują średni wzrost o ponad 9 % w konwersjach lub wartości konwersji przy podobnym CPA lub ROAS. ”

Jeśli prowadzisz standardową kampanię produktową razem z Performance Max, pierwszeństwo będzie miała ta druga kampania . Oznacza to, że z technicznego punktu widzenia nie ma powodu, aby działały jednocześnie.

Google twierdzi, że „ reklamodawcy, którzy przeszli ze standardowych kampanii produktowych na kampanie Performance Max, odnotowali średnio 25% wzrost wartości konwersji przy podobnym ROAS ”.

Ale nie wierz im na słowo, przetestuj to sam!

W tym wnikliwym seminarium internetowym prowadzonym przez Solution 8 John Moran demonstruje techniki jednoczesnego stosowania PMax i Standard Shopping.

„Obchodzi” priorytet Performance Max, podnosząc ustawiane ręcznie stawki CPC w przypadku zakupów standardowych do nietypowego poziomu. Dzięki temu może w pełni zrozumieć wartość zakupów standardowych w porównaniu z Performance Max, bez kanibalizowania tych drugich.

Zalecamy również przeprowadzenie eksperymentu! O eksperymentach porozmawiamy później.

Ogólnie rzecz biorąc, standardowe kampanie produktowe są przeznaczone dla reklamodawców, którzy nadal wymagają wysokiego poziomu ręcznej optymalizacji lub kierowania. W rzeczywistości Performance Max nie umożliwia ręcznego ustalania stawek CPC, kierowania na odbiorców ani ustalania priorytetów kampanii.

Powrót na górę lub

Kampanie Performance Max i YouTube

Kampanie tylko w YouTube nadal oferują bardzo ważne funkcje, do których nie można uzyskać dostępu za pośrednictwem kampanii Performance Max . W rzeczywistości, chociaż kampanie PMax są zaprojektowane wyłącznie pod kątem osiągnięcia celu konwersji, reklamy w YouTube mogą mieć inne cele pozatransakcyjne, takie jak budowanie marki lub wyświetlenia .

Reklamy w przerywnikach lub reklamy niemożliwe do pominięcia zakupione w oparciu o CPM, które są popularne wśród reklamodawców budujących markę, nie są dostępne w Performance Max. Limit wyświetleń, sekwencja reklam i reklamy audio również nie są dostępne.

Ponadto wiele wskaźników opartych na wideo, takich jak procent wyświetleń, thruplay itp. nie są dostępne w raportach Performance Max. Ponadto nie możesz sterować budżetem kampanii w YouTube ani poza nim. Jeśli więc masz cele związane z wideo i dysponujesz własnym budżetem, PMax nie jest dla Ciebie.

Zasadniczo PMax konkuruje tylko z kampaniami wideo zachęcającymi do działania. Jeśli prowadzisz jednocześnie kampanie wideo akcji i PMax, wyświetli się reklama z wyższym rankingiem. Ranking reklamy może zależeć od budżetu kampanii, docelowego CPA/docelowego ROAS, stawki kosztu obejrzenia (CPV) i innych czynników. Zapraszamy do przetestowania obu kampanii poprzez eksperymenty lub analizę przed/po.

YouTube jest nadal niezwykle sprawnie działającą maszyną do budowania marki. Nie przeocz tego i wykorzystuj Performance Max tylko do celów opartych na konwersji .

Jeśli poniższy zrzut ekranu opisuje Twój cel, zdecydowanie powinieneś wybrać tradycyjną kampanię na YouTube.

Z drugiej strony, jeśli ten zrzut ekranu lepiej opisuje Twoją sytuację, Performance Max może być lepszą opcją.

Powrót na górę lub

Kampanie i reklamy Performance Max

Jeśli chodzi o kampanie w sieci reklamowej, ważne jest, aby dokonać rozróżnienia.

Jeśli uznamy Display za tradycyjną reklamę brandingową opartą na CPM, PMax i tak nie ma szans. Wynika to z oryginalnego projektu PMax, który ma na celu generowanie konwersji, a nie wyświetleń .

Jednak w przypadku nowoczesnych kampanii w sieci reklamowej, takich jak Smart Display, Performance Max jest doskonałym kandydatem do ich zastąpienia. Jeśli jedynym celem Twoich reklam displayowych jest zwiększanie liczby konwersji lub przychodów, możemy spokojnie zalecić przejście na PMax. Inteligentny wyświetlacz niewiele potrafi, czego nie potrafi PMax.

Google planuje uruchomić narzędzie do samodzielnej aktualizacji, dzięki któremu reklamodawcy będą mogli przenieść swoje istniejące kampanie displayowe do PMax. W rzeczywistości stwierdzają, że „ reklamodawcy, którzy uaktualnią kampanie Google Display do Performance Max, odnotują średni wzrost konwersji o ponad 20% przy podobnym lub niższym CPA. ”

Powrót na górę lub

Jak Performance Max współdziała z bieżącymi kampaniami?

Jak widać w powyższej tabeli, Performance Max ma pierwszeństwo przed niemal wszystkimi innymi typami kampanii. W rezultacie wiele konwersji, które wcześniej były przypisywane kampaniom jednokanałowym, jest teraz przypisywanych do kampanii Performance Max. Może to prowadzić do przekonania, że ​​PMax działa znacznie lepiej niż inne kampanie. Jednak w rzeczywistości jest to po prostu „kradzież” konwersji z innych kampanii. Dlatego przed wyciągnięciem jakichkolwiek wniosków z testów Performance Max w porównaniu z innymi kampaniami ważne jest sprawdzenie ogólnych wyników konta, a jeszcze lepiej ogólnych wyników firmy.

Powrót na górę lub

Co to jest sieć międzysieciowa w Google Ads?

Porównaliśmy Performance Max z indywidualnymi kampaniami jednokanałowymi i sprawdziliśmy, kiedy, jak i czy warto je prowadzić jednocześnie. Nadszedł czas, aby zrozumieć największą zaletę kampanii PMax: optymalizację stawek w wielu kanałach.

Co zatem oznacza „międzysieć” w Google Ads?

Dzięki kampaniom Performance Max reklamodawcy mogą ustalać stawki w wielu sieciach i kanałach, aby znaleźć najlepszą reklamę do wyświetlenia najlepszemu użytkownikowi w najlepszym czasie i w najlepszym kanale. PMax licytuje wspólnie, w przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii, które licytują w silosach. W przypadku tradycyjnych kampanii ustalamy budżety i stawki na kanał, tracąc możliwość współpracy międzysieciowej . Następny najlepszy klient może znajdować się w kanale, o którym nie pomyśleliśmy, a nasz budżet lub stawki mogą nie być wystarczająco konkurencyjne, aby do nich dotrzeć. Jest to problem, który rozwiązuje pMax.

Powrót na górę lub

Eksperymenty Performance Max

Jak wspomniano wcześniej, nie zaleca się rozpoczynania kampanii Performance Max bez uprzedniego zrozumienia jego powiązań z innymi kampaniami. Aby to zrozumieć, zalecamy przeprowadzenie eksperymentu.

Aby to zrobić, przejdź do „Eksperymenty > Eksperymenty Performance Max”. Kliknij przycisk +, aby wybrać między testowaniem PMax w porównaniu z innymi kampaniami lub konkretnym testowaniem go w Zakupach.

Możesz wybrać jedną kampanię PMax do testów, a system automatycznie wybierze porównywalne kampanie, z którymi będziesz ją testował.

Centrum pomocy wspomina: „ Porównywalne kampanie to te, które mają wspólną domenę, co najmniej jedno działanie powodujące konwersję oraz niektóre lokalizacje i języki z Twoją kampanią Performance Max. ”

Oznacza to, że porównywalne kampanie mogą nawet znajdować się na różnych kontach, pod warunkiem, że mają wspólne wyżej wymienione zasoby.

Powrót na górę lub

Prowadzenie wielu kampanii Performance Max

Istnieje kilka przypadków, w których sensowne jest jednoczesne prowadzenie więcej niż jednej kampanii Performance Max. Google pozwala na maksymalnie 100 kampanii PMax na konto.

Powinieneś prowadzić wiele kampanii Performance Max, gdy:

• Musisz kierować reklamy na różne regiony geograficzne.
  
  
• Musisz kierować reklamy na różne języki. Grupy aktywów będą w danym języku.
  
  
• Potrzebujesz ścisłego dopasowania między kierowaniem kampanii a zawartością zasobów. Dzieje się tak na przykład wtedy, gdy nie można aktywować automatycznie utworzonych zasobów.
  
  
• Musisz oddzielić różne cele konwersji. Na przykład możesz mieć jeden PMax dla określonego celu konwersji i drugi dla innego celu. Różne cele mogą wymagać różnych kreacji i zasobów.
  
  
• Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, możesz podzielić plik danych na wiele segmentów produktów i przypisać każdemu segmentowi różne budżety. Aby to zrobić, potrzebujesz wielu kampanii PMax z różnymi budżetami.
  
  
• Ogólnie rzecz biorąc, jeśli reklamujesz wiele produktów/usług, możesz chcieć ustawić inny PMax dla każdego produktu. Nie prowadź dwóch kampanii Performance Max dla tego samego produktu/usługi. Po prostu będą się nakładać.
  
  

We wszystkich innych przypadkach pojedynczy PMax wykona zadanie!

Co może pójść nie tak podczas konfigurowania wielu kampanii Performance Max

Podczas konfigurowania wielu kampanii Performance Max może pojawić się kilka problemów:

• Kampanie mogą się nakładać, kradnąc sobie budżet i konwersje. Dzieje się tak, gdy cel konwersji, zasoby i/lub plik danych są takie same. Taka sytuacja jest wysoce niepożądana, ponieważ utrudnia jasne zrozumienie skuteczności kampanii.
  
  
• Wszystkie kampanie mogą osiągać słabsze wyniki, zapewniając mylącą reprezentację ogólnej skuteczności. Jeśli masz ograniczony czas lub zasoby, skup się na pojedynczej kampanii. Aby w pełni docenić wartość Performance Max, upewnij się, że ma doskonałą siłę reklamy i wysokiej jakości dane wejściowe.

Powrót na górę lub

Wniosek

Performance Max reprezentuje przyszłość Google Ads. Jako marketerzy cyfrowi musimy przygotować się na umieszczanie reklam w wielu kanałach i składanie ofert, aby stały się one częścią naszej codziennej pracy. Wymaga to przejścia od wizji jednokanałowej do podejścia bardziej całościowego i skoncentrowanego na wynikach .

Jednak ta zmiana nie jest pozbawiona wyzwań. Nie jest łatwo stworzyć skuteczne śledzenie konwersji, ustalanie stawek i śledzenie oparte na wartości, wiarygodne sygnały odbiorców i wysokiej jakości zasoby. Reklamodawcy, którzy rozumieją znaczenie tworzenia wysokiej jakości „danych wejściowych”, będą mieli znaczną przewagę konkurencyjną w nowej erze reklamy internetowej opartej na sztucznej inteligencji.