Rozwiązywanie problemów z kampaniami Pmax dzięki raportowaniu Performance Max

Informacje o raportach Google Performance Max

Dzięki Performance Max reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do wszystkich zasobów Google Ads z jednej kampanii, stosując podejście oparte na celach. Raportowanie Google Performance Max odnosi się do możliwości śledzenia i analizowania wskaźników wydajności kampanii Performance Max w Google Ads.

Funkcje raportów skuteczności reklam w Google Ads dostarczają cennych informacji na temat skuteczności kampanii Performance Max . Na przykład raportowanie zasobów pozwala reklamodawcom zrozumieć wpływ różnych reklam na skuteczność kampanii, raport lokalizacji Performance Max dostarcza danych na temat wpływu kampanii Performance Max w różnych lokalizacjach, a istnieje wiele innych typów raportów, z których możesz skorzystać.

Kampania Performance Max, niezależnie od tego, jak innowacyjna i odmienna jest, nadal jest kampanią Google Ads. Dzięki temu wszystkie rozważania dotyczące Google Analytics i Google Ads mają zastosowanie także do kampanii Performance Max.

Ważny!

Przeglądając raporty dotyczące kampanii Performance Max, należy pamiętać, że niektóre filtry mogą nie działać poprawnie. Filtry takie jak Grupa reklam, Warunki kampanii i Treść kampanii nie są zgodne z kampaniami Performance Max i mogą powodować wyświetlanie niedokładnych statystyk. Aby uniknąć nieporozumień, zalecamy usunięcie tych filtrów przed próbą wyświetlenia raportu dotyczącego kampanii Performance Max. Ta najlepsza praktyka gwarantuje, że otrzymasz dokładne i wiarygodne dane do analizy.

2 powody, dla których raportowanie PMax jest ważne

Performance Max to prawdziwa innowacja – czy nie lepiej po prostu pozwolić Google działać? Cóż, tak i nie. Tak, czerpie korzyści z automatyzacji kampanii PMax. Ale jednocześnie nie, raportowanie nadal ma znaczenie.

1. Optymalizacja

Głównym powodem jest to, że dokładne i kompleksowe raporty mogą zapewnić cenny wgląd w skuteczność kampanii. Informacje te można następnie wykorzystać do wprowadzenia zmian poprawiających wydajność i zwrot z inwestycji. Chodzi więc o uzyskanie wiedzy, która poprawi wydajność. I chociaż kampanie Pmax są zautomatyzowane, nadanie im jak największej kontroli przyspieszy naukę i poprawi wyniki.

2. Komunikacja

Zadbaj o to, aby raportowanie było jasne i łatwe do zrozumienia dla kluczowych interesariuszy. Zapewniając jasne i przydatne raporty, wszyscy zaangażowani zrozumieją wpływ, jaki Twoje kampanie PMax mają na firmę. Prawdopodobnie ułatwi Ci to życie jako menedżera PPC, a także sprawi, że alokacja budżetu, alokacja zasobów i przyszłość Twojego konta Google Ads będą tak jasne, jak to tylko możliwe.

Raportowanie Google Analytics a raportowanie Google Ads

Kampanie Performance Max można także zintegrować z Google Analytics, a korzystanie z niego może pomóc uzyskać głęboki wgląd w zachowania użytkowników, dane demograficzne i śledzenie konwersji. GA oferuje kompleksowy widok ruchu na stronie ze wszystkich źródeł, jednak jeśli chodzi o raportowanie PMax, wszystko zmieniło się na lepsze w ostatnich latach.

Korzystanie z raportów Google Ads w kampaniach Performance Max uwzględnia teraz wszystkie punkty kontaktu użytkownika z Twoimi reklamami. Obejmuje to kanały i urządzenia, wyszukiwane hasła i dane grup ofert. Uzyskasz pełniejszy obraz tego, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami i gdzie ostatecznie dokonują konwersji. Ponadto, ponieważ GA bardziej skupia się na atrybucji ostatniego kliknięcia, w raportach GA brakuje szerszego obrazu sytuacji.

Sugerujemy korzystanie z Google Ads do raportowania kampanii PMax, ale nadal korzystamy z Google Analytics razem z Google Ads, aby usprawnić pomiary i optymalizację. Wiesz, jak to mówią, co dwie głowy, to nie jedna.

Przewodnik po raportowaniu Performance Max

A teraz soczysta część. Przyjrzyjmy się opcjom danych i raportowania, które są dostępne w kampanii Performance Max i na poziomie grupy zasobów, także w sekcji statystyk. I co ważniejsze: w jaki sposób przeprowadzasz audyt kampanii Performance Max i jak możesz wykorzystać te dane, aby poprawić skuteczność swojej kampanii?

Tytułem wstępu, korzystając z raportów kampanii Performance Max, najlepiej przejść do zakładki „Kampanie”. W ten sposób można uniknąć wyświetlania wielu wierszy danych, które mogłyby być mylące, ponieważ dane można między nie podzielić w przypadku korzystania z wymiarów Kampania, Identyfikator kampanii lub Identyfikator kampanii. Karta „Kampanie” działa zgodnie z przeznaczeniem w przypadku danych Performance Max i może ułatwić Ci analizowanie kampanii. Jeśli więc zechcesz przejrzeć raport kampanii Performance Max, po prostu przejdź do karty Kampanie , aby uzyskać lepszy wgląd w swoje dane.

Zakładka Kampania | Reklamy Google, źródło

Wszystko jasne? Zanurzmy się!

Raportowanie zasobów w Performance Max

Cel: uzyskać ogólny przegląd swoich aktywów.

Raport o zasobach zawiera obszerną listę wszystkich zasobów wykorzystanych w kampanii Performance Max. Dzięki temu raportowi możesz łatwo porównać skuteczność różnych zasobów i uzyskać cenne informacje. Raport ten może zawierać takie informacje, jak: typ zasobu (np. opis, nagłówek, obraz, logo, film w YouTube), rankingi skuteczności zasobów tego samego typu (np. o niskiej, dobrej lub najlepszej skuteczności) i inne istotne dane .

Analizując dane na przestrzeni czasu, będziesz mieć możliwość podejmowania strategicznych decyzji dotyczących swoich aktywów. Możesz określić, które zasoby należy zmieniać, usuwać lub ulepszać, zapewniając optymalizację kampanii pod kątem sukcesu. Koncentrując się na zasobach zapewniających lepszą wydajność, możesz uzyskać bardziej przekonujące wyniki.

Ponadto raport o zasobach pomaga określić właściwy moment na utworzenie nowych zasobów w oparciu o sukces podobnych zasobów, co jeszcze bardziej zwiększy skuteczność kampanii.

Ta sekcja nie jest najbardziej szczegółowa ani szczegółowa, ale może zainspirować Cię do pewnych pomysłów optymalizacyjnych.

Aby uzyskać dostęp do raportu o zasobach, wykonaj te proste kroki:

1. Kliknij Kampanie Ikona.
2. Z menu sekcji przejdź do menu rozwijanego „Kampanie”.
3. Wybierz z listy żądaną kampanię Performance Max.
4. Zostaniesz przekierowany na stronę przeglądu wybranej kampanii.
5. W lewej części menu strony kliknij Grupy zasobów .
6. Poszukaj karty reprezentującej grupę aktywów, którą chcesz zobaczyć, i kliknij Wyświetl szczegóły .

Raport o zasobach Performance Max | Reklamy Google

Każdemu zasobowi przypisano ranking niski, dobry lub najlepszy. „Niski” ranking wskazuje, że zasób ma słabsze wyniki w porównaniu z innymi tego samego rodzaju we wszystkich usługach. Z drugiej strony „dobre” aktywa osiągają akceptowalny poziom wydajności w ramach swojego rodzaju aktywów.

Zasoby oznaczone jako „najlepsze” to te o najwyższej skuteczności spośród wszystkich zasobów tego samego typu, zarówno w jednej, jak i w wielu usługach.

Jeśli natkniesz się na zasób z etykietą „oczekujący”, oznacza to, że Google nadal zbiera dane i nie przypisał jeszcze rankingu.

Oceniając rankingi w raporcie o zasobach, możesz łatwo wskazać zasoby, które zapewniają najlepsze wyniki. Zalecamy usunięcie wszystkich zasobów o „niskiej” wydajności i zastąpienie ich większą ilością tego, co działa najlepiej.

Raportowanie Performance Max w grupie zasobów

Cel: ocena wyników każdej grupy aktywów.

Raporty grup zasobów dla Performance Max (PMax) w Google Ads dostarczają cennych informacji na temat skuteczności reklam i zasobów w różnych grupach zasobów. Analizując te dane, możesz zoptymalizować swoje kampanie i uzyskać lepsze wyniki

Raport dotyczący grupy zasobów Performance Max | Reklamy Google

Raporty dotyczące grup zasobów pozwalają zrozumieć, jak każda grupa zasobów wpływa na ogólną skuteczność kampanii. Dostęp do tych raportów możesz uzyskać w interfejsie Google Ads, przechodząc do ikony „Kampanie”. .

1. Z menu sekcji wybierz menu rozwijane Kampanie .
2. Kliknij opcję Kampanie.
3. Na stronie „Kampanie” wybierz konkretną kampanię Performance Max, którą chcesz wyświetlić.
4. Przejdź do zakładki Grupy zasobów .
5. W prawym górnym rogu zmień widok strony z „Podsumowania” na „Tabela”. Pamiętaj, że w tabeli zostaną wyświetlone tylko dane domyślne (np. współczynnik konwersji).
6. Jeśli chcesz wyświetlić dodatkowe kolumny, kliknij przycisk Kolumny, a następnie wybierz Modyfikuj kolumny . Możesz przeglądać dostępne dane i stosować je w raporcie w postaci kolumn.

W raportach dotyczących grup zasobów możesz przeglądać kluczowe wskaźniki skuteczności, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, konwersje i współczynniki konwersji dla każdej grupy zasobów. Informacje te pozwalają określić, które zasoby są najbardziej skuteczne i przemawiają do docelowych odbiorców.

Domyślne metryki są następujące:

• Konwersje: gdy ktoś wchodzi w interakcję z Twoją reklamą lub bezpłatną listą produktów i podejmuje działanie uznane za wartościowe dla Twojej firmy, jest to liczone jako konwersja. Śledząc konwersje, zyskujesz cenne informacje o tym, ilu klientów wchodzi w interakcję z Twoimi reklamami składającymi się z zasobów z Twojej grupy zasobów Performance Max.

• Wartość konwersji: jeśli mierzysz wartość konwersji wraz z celami konwersji, możesz dokładnie ocenić i zoptymalizować prawdziwy wpływ swoich kampanii reklamowych. Dzięki temu możesz podejmować decyzje w oparciu o dane i efektywniej alokować zasoby.
  
  
• Współczynnik konwersji : aby poznać skuteczność swoich reklam, możesz przeanalizować współczynnik konwersji. Ten współczynnik reprezentuje średnią liczbę konwersji na interakcję z reklamą i jest wyświetlany jako procent. Monitorując współczynnik konwersji, możesz mieć pewność, że najskuteczniejsze zasoby w Twojej grupie zasobów będą nadal prezentowane.
  
  
• Koszt konwersji: pokazuje, ile średnio kosztuje każda konwersja. Możesz to obliczyć, dzieląc całkowity koszt przez liczbę konwersji w kolumnie „Konwersje”. Oceniając koszt konwersji, możesz mieć pewność, że Twoja inwestycja generuje korzystne wyniki i odpowiednio zoptymalizować grupę aktywów.

Dzięki tym danym możesz podejmować oparte na nich decyzje w celu optymalizacji kampanii. Na przykład, jeśli zauważysz, że dana grupa zasobów stale działa lepiej niż inne, możesz przydzielić tej grupie większy budżet lub zasoby. I odwrotnie, jeśli niektóre grupy zasobów osiągają słabe wyniki, możesz rozważyć wprowadzenie zmian w celu poprawy ich skuteczności lub zastąpienie ich nowymi zasobami.

Raport grup ofert Performance Max

Jeśli chcesz jeszcze lepiej poznać skuteczność swoich grup zasobów i dodałeś plik danych o produktach do swojej kampanii PMax , to masz szczęście! Karta Grupa ofert umożliwia przeglądanie wyników grupy aktywów.

Dane te dotyczą wyłącznie reklam produktowych. Raport dotyczący grupy produktów może być przydatny, jeśli posegmentujesz katalog produktów pod kątem określonej strategii. Dzięki temu możesz lepiej zrozumieć trendy w ruchu w reklamach produktowych, sprawdzając skuteczność każdej grupy zasobów.

Łatwo jest sprawdzić skuteczność grupy ofert według grupy zasobów:

1. Kliknij jedną ze swoich kampanii Performance Max.
2. Przejdź do menu po lewej stronie i wybierz grupę aukcji .
3. Możesz teraz zobaczyć raport przedstawiający wydajność produktu według grupy aktywów.

Raport grupy ofert Performance Max | Reklamy Google

Wykorzystaj te dane, aby zoptymalizować swoją kampanię i podejdź do tego w podobny sposób, jak w przypadku standardowej optymalizacji zakupów.

Na przykład możesz dalej organizować swoje produkty lub usługi, korzystając z większej liczby grup, aby zapewnić lepsze zarządzanie w oparciu o wydajność. Lub wyklucz produkty o słabszych wynikach według marki, identyfikatora produktu, kategorii, niestandardowych etykiet itp., aby zmniejszyć ilość odpadów. Można także lepiej dostosować grupy aktywów do produktów i usług.

Raport kombinacji Performance Max

Cel: identyfikacja najlepszych kombinacji aktywów.

Raport Kombinacje w kampaniach Performance Max to niezbędne narzędzie, które pomaga zidentyfikować najskuteczniejsze kombinacje zasobów w każdej grupie zasobów. Nie tylko to, ale umożliwia także wizualizację sposobu wyświetlania kreacji w reklamach, prezentując szereg najskuteczniejszych kombinacji zasobów z każdej grupy zasobów.

Kategoryzując kombinacje zasobów według typów, takich jak tekst, obrazy i filmy, oraz wymieniając sześć najlepszych kombinacji w każdej kategorii, możesz łatwo zidentyfikować najskuteczniejsze reklamy i skoncentrować się na nich. Dzięki temu raportowi możesz sprawdzić, jak Twoje kombinacje zasobów będą wyglądać w różnych sieciach, takich jak wyszukiwarka, reklama reklamowa, YouTube i Gmail.

Raport dotyczący kombinacji Performance Max | Reklamy Google

Aby uzyskać dostęp do raportu Kombinacje w kampanii Performance Max, wykonaj następujące kroki:

1. Przejdź do swojego konta Google Ads i kliknij Kampanie Ikona.
2. Kliknij menu rozwijane Kampanie w menu sekcji.
3. Wybierz opcję Kampanie.
4. Wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz wyświetlić na stronie „Kampanie”.
5. Kliknij zakładkę Grupy zasobów .
6. Na karcie grupy zasobów wybierz opcję Wyświetl szczegóły .
7. Na stronie „Raport o zasobach” kliknij kartę Kombinacje .
8. Tutaj znajdziesz 18 kafelków, z których każdy wyświetla 6 najlepszych kombinacji zasobów tekstowych, graficznych i wideo, uszeregowanych według wydajności.
9. Aby wyświetlić podgląd kombinacji zasobów w różnych sieciach, kliknij przycisk Podgląd reklam na kafelkach.

Karta Google Performance Max Insights

Cel: poprawa przejrzystości raportowania,

Choć powszechnie wiadomo, że Performance Max może mieć ograniczoną przejrzystość raportów, karta Statystyki zaskakująco oferuje trochę cennych informacji.

Podobnie jak sekcja Raporty o zasobach, sekcja statystyk pozwala zrozumieć skuteczność kampanii i zawiera niektóre standardowe dane o kliknięciach i konwersjach. Przydaje się do szybkiego przeglądu wydajności, co jest przydatne.

Możesz uzyskać informacje na temat odbiorców i tematów odpowiednich dla Twoich produktów lub usług na podstawie trendów wyszukiwania, prognoz popytu i zainteresowań konsumentów. Dodatkowo zakładka umożliwia dostęp do trendów skuteczności, przeglądanie danych tygodniowych lub miesięcznych oraz zbieranie przydatnych informacji na temat ogólnej skuteczności kampanii

Raport dotyczący statystyk Performance Max | Reklamy Google

Po kilku dniach lub tygodniach prowadzenia kampanii (w zależności od budżetu) zaczniesz zauważać najskuteczniejsze „ Kategorie wyszukiwania ” i „ Segmenty odbiorców ”. Możesz je kliknąć, aby wejść nieco głębiej. Możesz także znaleźć tutaj wyróżnione zalecenia, które możesz chcieć zastosować lub nie.

Raportowanie wyszukiwanych haseł na karcie Statystyki

Raporty wyszukiwanych haseł można znaleźć w sekcji Statystyki reklam Google i przedstawiają one hasła, które spowodowały wyświetlenie reklam. Uważamy, że ta sekcja jest szczególnie przydatna.

Wyszukiwane hasła są pogrupowane w tematy (kategorie wyszukiwania), a tematy można rozszerzać, aby uzyskać lepszy wgląd. Możesz wyświetlić te dane, aby zidentyfikować najskuteczniejsze słowa kluczowe i wyszukiwania, a także znaleźć wykluczające słowa kluczowe, które mogą wymagać wykluczenia z kampanii.

Ten raport odpowie na dwa istotne pytania:

• Czy w Performance Max (PMax) priorytetowo traktowane są wyszukiwania związane z marką czy niezwiązane z marką?
• Czy PMax odkrywa nowe wyszukiwania lub kieruje reklamy na te same, które obejmują już Twoje obecne kampanie w sieci wyszukiwania?

W tym konkretnym przypadku najskuteczniejszą kategorią wyszukiwania były już wyszukiwane hasła, które odniosły sukces. W drugiej kategorii znalazły się hasła związane z marką, które również wypadły dobrze. Jednakże trzecia kategoria to ta, na którą wcześniej nie byliśmy specjalnie ukierunkowani – co oznacza, że ​​stwarzała ona znaczącą szansę na rozwój naszego biznesu internetowego.

Raport Performance Max dotyczący warunków wyszukiwania | Reklamy Google

WSKAZÓWKA

Możesz poeksperymentować z najskuteczniejszymi wyszukiwanymi hasłami, dodając je do tradycyjnej kampanii w sieci wyszukiwania. Jeśli jednak już wykonują świetną robotę w ramach kampanii PMax, może to nie być potrzebne.

Przeczytaj ten artykuł na temat dodawania wykluczających słów kluczowych do kampanii Performance Max .

Jeśli zauważysz, że wyszukiwania związane z marką pojawiają się w raporcie wyszukiwanych haseł, wykonaj poniższe 5 kroków, aby poradzić sobie z wyszukiwaniami związanymi z marką w kampaniach PMax .

Raportowanie segmentów odbiorców na karcie Statystyki

Raporty dotyczące segmentów odbiorców na karcie Statystyki ujawnią konkretnych odbiorców Google, do których należą Twoi użytkownicy dokonujący konwersji. Ta funkcja jest niezwykle cenna przy ocenie, czy segment Wideo/Display w kampanii Performance Max skutecznie dociera do docelowych odbiorców. Weźmy przykład, który to zilustruje: w tym przypadku odkryliśmy, że dwa segmenty odbiorców na rynku były odpowiedzialne za znaczące 60% konwersji.

Raport dotyczący odbiorców Performance Max | Reklamy Google

Raportowanie ruchu Performance Max według urządzenia

Cel: poznać skuteczność swoich reklam na różnych urządzeniach.

Śledzenie i analizowanie skuteczności kampanii reklamowych na różnych urządzeniach jest również ważne dla optymalizacji strategii reklamowej. Dzięki Performance Max możesz generować raporty, które dostarczają Google Ads wglądu w skuteczność Twoich kampanii na różnych urządzeniach.

Korzystając z funkcji raportowania, możesz uzyskać kompleksowy obraz interakcji Twoich reklam z użytkownikami komputerów stacjonarnych, urządzeń mobilnych i tabletów. Te dane specyficzne dla urządzenia pozwalają podejmować oparte na danych decyzje w celu optymalizacji kampanii i efektywnej alokacji zasobów.

Aby uzyskać dostęp do raportów dotyczących poszczególnych urządzeń w Performance Max, wykonaj te proste kroki:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
2. Kliknij Kampanie Ikona.
3. W menu sekcji wybierz Performance Max .
4. Wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz analizować.
5. Przejdź do sekcji lub karty raportowania w kampanii.
6. Poszukaj karty Segment , aby przefiltrować raport według urządzenia.
7. Wybierz konkretną kategorię urządzeń, na której chcesz się skupić, np. komputer stacjonarny, telefon komórkowy lub tablet.

Po zastosowaniu filtra urządzeń raport będzie zawierał cenne statystyki, w tym wyświetlenia, kliknięcia, konwersje, współczynniki konwersji i inne istotne dane specyficzne dla wybranej kategorii urządzeń.

Raport dotyczący urządzeń Performance Max | Reklamy Google

Może to odblokować wgląd w to, jak różne urządzenia wpływają na wydajność i gdzie potrzebne są działania optymalizacyjne.

Raporty dotyczące lokalizacji i harmonogramu reklam Performance Max

Cel: dowiedzieć się, którzy użytkownicy dokonują konwersji w jakich krajach i w jakim czasie.

Obie te sekcje zostały przeniesione ze standardowych kampanii Google Ads, co oznacza, że ​​możesz z nich korzystać w ten sam sposób. Dotyczy to również wszelkich raportów kampanii Google Ads, w tym raportów dotyczących lokalizacji i harmonogramów reklam.

Zagłęb się w analizę wydajności lokalizacji, aby dowiedzieć się, jak różni się ona w zależności od miejsca. Istnieje możliwość wykluczenia miejsc o słabszych wynikach lub wyizolowania miejsc o najlepszych wynikach w celu przydzielenia większego budżetu tam, gdzie faktycznie przebywają Twoi klienci.

Raport lokalizacji Performance Max | Reklamy Google

To samo dotyczy harmonogramu reklam. Poszukaj informacji o dowolnej porze dnia i dnia tygodnia, które można wykorzystać do optymalizacji kampanii.

Wskazówka dotycząca optymalizacji — jeśli harmonogram reklam działa 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, 7 dni w tygodniu, dodaj harmonogram reklam obejmujący wszystkie dni i podziel dzień na sekcje, jak pokazano na zrzucie ekranu poniżej (północ – 7:00, 7:00 – południe, południe - 18:00, 18:00 - północ). Dzięki temu uzyskasz bogatsze dane dotyczące skuteczności w poszczególnych porach dnia, co może pomóc w optymalizacji kampanii po zebraniu wystarczającej ilości danych. Bez tego żadne dane nie zostaną tutaj pokazane.

Raport harmonogramu reklam Performance Max | Reklamy Google

Raport dotyczący miejsc docelowych Performance Max

Cel: identyfikacja ogólnych miejsc docelowych w kanałach Google, w których pojawiają się Twoje reklamy

Dzięki kampaniom Performance Max możesz prezentować i promować wszystkie swoje produkty i usługi we wszystkich kanałach sieci Google.

Niestety raporty miejsc docelowych Performance Max nie są najłatwiejsze do znalezienia i sprawiają trochę kłopotów, ale możesz użyć niestandardowego raportu Google Ads, aby wyciągnąć dane o miejscach docelowych Performance Max. Informacje zawarte w raporcie miejsc docelowych nie obejmują wyników ze wszystkich kanałów, ale zdecydowanie przybliżają Cię do zrozumienia, skąd pochodzi Twój ruch.

Z Raportu miejsc docelowych można uzyskać dwie kategorie:

• Należące do Google i obsługiwane przez Google: ta kategoria odnosi się do wszystkich witryn będących własnością Google i przez nią obsługiwanych, w tym YouTube, Gmail, Play i Discover. Raport miejsc docelowych uwzględnia tę kategorię, aby połączyć wszystkie wyświetlenia zrealizowane w usługach należących do Google.
• Miejsce docelowe Anonymous.google: to miejsce docelowe odnosi się do wszystkich miejsc docelowych reklam, które wydawcy konfigurują tak, aby zachować nazwę ich witryny w tajemnicy przed reklamodawcami.

Wyszukiwanie nie jest uwzględniane w raportach dotyczących miejsc docelowych, ponieważ nie jest uznawane za miejsce docelowe.

Oto, jak pobrać wstępnie zdefiniowany raport dotyczący miejsc docelowych:

1. Przejdź do swojego konta Google Ads i kliknij Kampanie Ikona.
2. Wybierz menu rozwijane Statystyki i raporty .
3. Kliknij opcję Edytor raportów .
4. Z menu rozwijanego wybierz Predefiniowane raporty (wymiary) .
5. Wybierz opcję Inne z listy opcji.
6. Kliknij raport miejsc docelowych kampanii Performance Max .
7. Udoskonal swój raport, dodając wybrane filtry za pomocą ikony filtra i typy filtrów.
8. Gdy będziesz gotowy, pobierz raport, klikając przycisk Pobierz i wybierając preferowany typ pliku.

Raport dotyczący miejsc docelowych Performance Max | Reklamy Google

Poniżej dowiesz się, jak utworzyć raport dotyczący niestandardowego miejsca docelowego:

1. Wejdź na swoje konto i kliknij Kampanie Ikona.
2. Znajdź menu rozwijane Statystyki i raporty i kliknij je.
3. Z wyświetlonych opcji wybierz Edytor raportów .
4. Znajdź ikonę plusa obok opcji „Niestandardowe” i kliknij ją, aby rozwinąć opcje. Następnie wybierz Tabela .
5. W sekcji „Atrybuty” znajdź opcję umieszczenia Performance Max lub po prostu wpisz „Umiejscowienie Performance Max” w pasku wyszukiwania. Ten wybór pojawi się w sekcji „Wiersz” Twojego raportu.
6. W sekcji „Skuteczność” wyszukaj i wybierz Wyśw. lub wpisz „Wyśw.”. w pasku wyszukiwania. Zostanie to wyświetlone w sekcji „Kolumna” raportu.
7. Aby zawęzić raport, możesz dodać filtry, klikając ikonę filtra i wybierając żądane typy filtrów.
8. Gdy raport będzie już gotowy, kliknij przycisk Pobierz i wybierz typ pliku, który chcesz pobrać.

Raport dotyczący budżetu i strategii ustalania stawek Performance Max

Cel: pomoc w identyfikacji obszarów, w których można wprowadzić zmiany w budżecie i strategii ustalania stawek.

Zarządzanie kampaniami Performance Max może być wyzwaniem, zwłaszcza jeśli rozważasz dostosowanie strategii ustalania stawek i budżetów bez danych o udziale w wyświetleniach. Ale nie martw się, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc!

Żeby było jasne, nie jest to dokładnie raport z wyników, ale pozwala zastanowić się nad modyfikacją strategii ustalania stawek i budżetów .

„Raport stawek i budżetu” dostępny na poziomie kampanii jest dobrym narzędziem pomagającym zidentyfikować potencjalne korekty i oszacować ich wpływ za pomocą „Symulatora celu kampanii”.

Aby nie przegapić potencjalnych konwersji, niezwykle ważne jest uważne śledzenie ograniczeń budżetowych, szczególnie po uruchomieniu nowych kampanii.

Aby uzyskać dostęp do Symulatora Celu Kampanii, po prostu najedź kursorem na ikonę pod kolumną budżetu podczas przeglądania listy swoich kampanii w interfejsie Google Ads. W zależności od strategii ustalania stawek ta funkcja symulacji może połączyć potencjalne cele z budżetem, aby wskazać prawdopodobne skutki proponowanych dostosowań

Symulator docelowego ROAS kampanii | Reklamy Google

Jeśli chodzi o dostosowywanie docelowego ROAS, ważne jest, aby zrozumieć potencjalny wpływ. Zwiększenie docelowego ROAS może czasami prowadzić do mniejszej liczby kliknięć, co skutkuje mniejszą liczbą konwersji i mniejszymi przychodami. Z drugiej strony, jeśli złagodzisz ograniczenia strategii ustalania stawek, zmniejszając docelowy ROAS, możesz zaobserwować wzrost ruchu i konwersji, ale może się to również wiązać z wyższymi kosztami.

Statystyki aukcji Performance Max

Cel: poznać skuteczność Twoich kampanii Performance Max w porównaniu z konkurencją.

Ważne jest, aby zrozumieć skuteczność swoich reklam w porównaniu z wynikami innych reklamodawców, którzy biorą udział w tych samych aukcjach co Ty. To kolejny raport przeniesiony ze standardowych kampanii Google Ads, pozwalający Ci określić, kim są Twoi najwięksi konkurenci w wynikach wyszukiwania lub Zakupów oraz jakie obszary wymagają poprawy.

W tym raporcie możesz precyzyjnie dostosować zakresy dat, aby obserwować, jak Twój udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania zmienia się w określonych przedziałach czasowych. Jest to istotny aspekt diagnostyki Performance Max, ponieważ korekty Zasobów mogą mieć wpływ na trafność reklamy w przypadku istotnych zapytań.

Korzystając z Auction Insights, możesz uzyskać cenne informacje na temat swojej konkurencji. Umożliwia dostosowanie reklam, strategii ustalania stawek i budżetów w celu uzyskania optymalnej wydajności.

Raport z aukcji Performance Max | Reklamy Google

Raportowanie strony docelowej Performance Max

Cel: porównanie wyników różnych stron docelowych powiązanych z Twoją kampanią.

Kiedy po raz pierwszy wprowadzono platformę, jedynym sposobem raportowania stron docelowych było użycie Google Analytics. Obecnie w żadnej kampanii nie można uzyskać wyznaczonego raportu dotyczącego strony docelowej, ale istnieje obejście, dzięki któremu można utworzyć raport niestandardowy w sekcji raportów Google Ads.

Niestandardowe raporty Performance Max | Reklamy Google

1. Aby utworzyć niestandardowy raport Google Ads, przejdź do sekcji raportów w Google Ads i kliknij przycisk, aby rozpocząć.
2. Dołącz dwa nagłówki wierszy: Kampania i Strona docelowa .
3. Wstaw dane kolumnowe, takie jak kliknięcia, wyświetlenia, CTR, współczynnik konwersji i przychody.
4. Aby zawęzić raport i wyświetlić dane strony docelowej dla konkretnych kampanii Performance Max, kliknij Filtr w prawym górnym rogu.
5. Wybierz żądaną kampanię Performance Max i kliknij Zastosuj .
6. W efekcie wyświetli się metryka dla każdego Landing page’a powiązanego z wybraną kampanią.

Należy pamiętać, że te dane obejmują wszystkie formaty reklam, co prowadzi do różnej skuteczności w zależności od strony docelowej, której PMax używa dla każdej reklamy.

Jeśli zidentyfikujesz problematyczne strony, wykluczenie ich jako stron docelowych z PMax poprawi wydajność. Te dane pomogą Ci dodać strony do wykluczeń stron docelowych w ustawieniach kampanii Performance Max.

Przeczytaj także: Jak zoptymalizować kampanię PMax poprzez rozwinięcie końcowego adresu URL?

Skrypt raportowania kampanii Performance Max

Cel: sprawdzenie skuteczności Twoich reklam w różnych kanałach Google.

Czy zastanawiałeś się nad uruchomieniem skryptu raportowania w kampanii Performance Max, aby uzyskać jeszcze więcej informacji? Geniusz danych z AgencySavvy opracował skrypt, który przedstawi zestawienie wydajności w wyszukiwarkach, reklamach displayowych, zakupach i wideo.

Jest to trochę bardziej zaawansowane, ale jeśli jest to coś, co możesz wdrożyć, jest warte włożonego w to wysiłku. Dodanie tego skryptu pozwoli jasno zrozumieć, na co idą Twoje wydatki związane z kampanią Performance Max oraz jakie będą wyniki wyszukiwania, reklamowej, wideo i produktowej.

Ten skrypt zasili arkusz kalkulacyjny z 30-dniowym oknem i zapewni mnóstwo danych i wglądu w szczegóły:

Skrypt raportowania Performance Max | GitHub

Aby zaimplementować ten skrypt, odwiedź tę stronę GitHub . Istnieje naprawdę przejrzysty i pouczający film wideo, który przedstawia wszystkie etapy konfiguracji.

Ograniczenia raportowania Performance Max

Głównym problemem związanym z raportowaniem kampanii PMax jest to, jak trudno reklamodawcom uzyskać pełny obraz skuteczności kampanii PMax, zwłaszcza w porównaniu z bardzo przejrzystą i praktyczną funkcjonalnością tradycyjnych kampanii Google Ads.

Oto niektóre z głównych ograniczeń raportowania kampanii PMax.

• Ograniczona szczegółowość danych Performance Max

Kampanie Performance Max mają mniej opcji raportowania w porównaniu z innymi kampaniami Google Ads, co utrudnia analizowanie skuteczności w znany sposób. Brak grup reklam i słów kluczowych powiązanych z kampaniami Performance Max komplikuje segmentację danych i raportowanie.

W kampaniach Performance Max brakuje szczegółowych danych na temat zachowań odbiorców, kontroli miejsc docelowych reklam i alokacji budżetu. Reklamodawcy mogą być zmuszeni polegać na optymalizacji uczenia maszynowego bez wystarczających danych i kontroli nad alokacją wydatków na reklamę.

• Google Analytics skomplikowana nawigacja

Analizowanie danych witryn generowanych przez kampanie Performance Max wymaga uważnej nawigacji. Dane należą do osobnej grupy zwanej „Wiele kanałów” i mogą nie być zgodne z domyślnymi grupowaniami kanałów. Filtry wymiarów niekompatybilne z kampaniami Performance Max mogą również powodować nieprawidłowe wyświetlanie danych w Google Analytics.

• Nietradycyjne analizy nie działają

Tradycyjne taktyki analizy mogą być nieskuteczne lub niewykonalne w przypadku kampanii Performance Max ze względu na optymalizację w czasie rzeczywistym i ograniczoną kontrolę nad zmiennymi, takimi jak miejsca docelowe reklam i elementy kreacji. Dostosowywanie raportów, przeprowadzanie testów A/B i szczegółowe kierowanie na odbiorców są ograniczone, co wpływa na analizę i optymalizację kampanii.

• Trudności w raportowaniu międzykanałowym

Trudno jest zrozumieć skuteczność kampanii Performance Max we wszystkich kanałach Google. Na przykład bardzo pomocna byłaby wiedza o kanałach o najskuteczniejszych i najgorszych wynikach oraz o tym, na co przeznaczane są wydatki. Pomocna byłaby również wiedza o tym, jak te kanały współdziałają ze sobą, a także z innymi kanałami internetowymi.

Rozumiejąc ograniczenia raportowania Performance MaX, łatwiej będzie znaleźć rozwiązania i obejścia, które będą dla Ciebie odpowiednie.

Streszczenie

Kampanie Performance Max stale się rozwijają, odkąd zostały wprowadzone na rynek w 2021 r. Ogólnie rzecz biorąc, aktualizacje i nowe wersje tych kampanii są przyjmowane z otwartymi ramionami, zwłaszcza gdy zapewniają reklamodawcom większy wgląd i większą kontrolę.

Obecnie dostępnych jest wiele przydatnych raportów PMax, z których można uzyskać ciekawe statystyki dotyczące skuteczności reklam, oraz kilka rozwiązań, które można zastosować, aby uzyskać dodatkowe dane.

Podzielmy się wszyscy swoimi doświadczeniami z Performance Max w sekcji komentarzy poniżej.

Przeczytaj także inne posty związane z Performance Max:

Performance Max a reklamy Discovery: czym się różnią?

12 najlepszych praktyk dotyczących wydajności Max [LISTA KONTROLNA]

Przykłady reklam Performance Max, które zainspirują Cię w 2023 r

Kampanie Google PMax: tylko plik danych a wszystkie zasoby