Kampanie o maksymalnej wydajności. Większa wydajność dla Twojej firmy.

Czym są kampanie Performance Max i do czego służą?

Kampanie Performance Max to rodzaj strategii opartej na uczeniu maszynowym, które w bardziej zautomatyzowany sposób traktuje reklamy i promocje w marketingu cyfrowym.

Ponieważ sztuczna inteligencja lepiej rozumie algorytmy i zna gusta użytkowników, żywi się nimi, tworząc kampanie reklamowe nastawione na pozyskiwanie nowych klientów i osiąganie jak największej liczby konwersji.

Ta automatyzacja zwiększa szanse właścicieli firm internetowych na przyciągnięcie idealnej publiczności, której potrzebują, aby zwiększyć sprzedaż, wygenerować więcej potencjalnych klientów lub uzyskać odpowiednie informacje od docelowych odbiorców.

Performance Max pomaga wszystkim reklamodawcom i innym użytkownikom osiągnąć następujące główne cele:

• Zwiększenie konwersji: Jednym z najważniejszych zadań jest maksymalizacja opcji konwersji, biorąc pod uwagę możliwości, jakie posiada użytkownik, dostosowując się do jego możliwości w czasie rzeczywistym.
• Uzyskaj odpowiednie informacje: Zidentyfikuj najbardziej dogodne momenty i najważniejsze scenariusze, aby uzyskać jak najwięcej informacji związanych z grupą docelową, zlokalizuj je i podejdź do nich.
• Przyciągaj potencjalnych klientów: Wiedza o tym, jak zachowuje się użytkownik, jakie ma intencje, jego zachowanie w sieci oraz kontekst, w jakim działa, pozwala Performance Max tworzyć kampanie dopasowane do każdego z nich.
• Popraw wyniki dzięki automatyzacji: dzięki uczeniu maszynowemu i wszystkim modelom związanym ze sztuczną inteligencją optymalizacja wydajności za pomocą Performance Max jest tylko wynikiem wdrożenia tych cyfrowych kampanii marketingowych.

Pobierz The Ultimate Guide to Data Feed optymalizacji

Cele biznesowe, które kampanie Performance Max starają się spełnić

Wyższa rentowność, lepsza stopa zwrotu, lepsza konwersja. Oto niektóre z ogólnych celów, które te kampanie starają się spełnić dla wszystkich użytkowników korzystających z Google Ads, aby skuteczniej i wydajniej docierać do klientów.

Istnieją jednak pewne linie działania, które są bezpośrednio atakowane przez kampanie Performance Max, a są to głównie trzy, czyli wizyty w sklepie, leady i sprzedaż.

Do osiągnięcia tych celów biznesowych wykorzystywane są dwie strategie, które można zdefiniować jako wielkość sprzedaży i zwrot z inwestycji.

Wielkość sprzedaży

Jest to jeden z głównych celów tej strategii marketingu cyfrowego, która ma na celu wykładniczy wzrost konwersji, mając alternatywę powiązania z kosztem działania (CPA).

Oznacza to, że jeśli pod koniec dnia sprzedaż zostanie osiągnięta poprzez reklamę, firma będzie musiała zapłacić za zrealizowanie takiej transakcji.

Zwrot z inwestycji

Kolejnym z głównych celów tych kampanii jest maksymalizacja wartości konwersji dzięki możliwości powiązania ROAS (zwrotu z inwestycji w reklamę).

Jest to bardzo ważny wskaźnik, który należy wziąć pod uwagę, ponieważ dzięki niemu będziemy dość dokładnie wiedzieć, jaki jest procent przychodów osiągniętych zgodnie z poczynioną inwestycją początkową.

W każdym z dwóch wcześniej wspomnianych przypadków Google będzie szukał najlepszych alternatyw i opcji, które dostosowują się do tych scenariuszy, i skieruje swoje wysiłki na zainwestowanie zabudżetowanych środków na najbardziej odpowiednią przestrzeń.

Gdzie odbywają się kampanie Performance Max?

Zaletą stosowania tej strategii marketingu cyfrowego jest to, że może ona obejmować wiele przestrzeni, które są regularnie odwiedzane przez dużą liczbę użytkowników dziennie, co ułatwia i zwiększa szanse i prawdopodobieństwo konwersji.

Te przestrzenie, w których firmy mogą kupować i umieszczać swoje reklamy, to Youtube, Mapy Google, Gmail, Display, Discover, Search, czyli cały asortyment usług Google Shopping.

Jeśli prowadzisz również firmę eCommerce, konieczne będzie skorzystanie z Google Merchant Center, aby przesłać wszystkie niezbędne informacje o swoich produktach, aby wyświetlać je w wynikach wyszukiwania Google.

Prawda jest taka, że ​​wszystko wskazuje na to, że automatyzacja będzie się rozwijać w wielu innych scenariuszach, dzięki promocji wyszukiwarki par excellence, Google.

Pobierz The Ultimate Guide to Data Feed optymalizacji

Czy mogę przestać używać innych strategii, jeśli używam Performance Max?

Chociaż prawdą jest, że uczenie maszynowe będzie nadal zyskiwać na popularności, a automatyzacja procesów marketingu online będzie nadal wzmacniana przez uczenie się sztucznej inteligencji, należy nadal realizować inne strategie marketingu cyfrowego.

Co więcej, inne podstawowe strategie można uzupełnić kampaniami Performance Max, takimi jak badania zamiaru wyszukiwania oparte na słowach kluczowych.

Z pewnością poprawi to oczekiwane wyniki w zakresie wskaźników ROI, wzrostu wolumenów sprzedaży, generowania wizyt w sklepie, konwersji i wielu innych korzyści.

Zalety korzystania z kampanii Performance Max

Jesteśmy w trakcie opracowywania i konsolidacji strategii opartych na inteligentnym określaniu stawek zorientowanych na optymalizację stawek w celu znalezienia docelowych odbiorców i osiągnięcia największej liczby konwersji lub osiągnięcia wysokiej wartości na konwersję.

Przełomem jest realizacja tych kampanii, będących uzupełnieniem innych strategii marketingu cyfrowego, mających na celu zlokalizowanie i wyselekcjonowanie najważniejszych odbiorców oraz zaoferowanie im idealnych dla nich treści reklamowych.

W związku z tym możemy powiedzieć, że kampanie oparte na Performance Max mogą zapewnić następujące przewagi konkurencyjne:

1. Zbierz wszystkie istotne informacje o grupie docelowej. W ten sposób będzie wiadomo w jakim czasie, kontekście, miejscu i języku powinny być wysyłane komunikaty reklamowe i do kogo, aby zachęcić do działania.
2. Niektóre ograniczenia lub filtry można skonfigurować ręcznie, aby umożliwić wyszukiwanie niestandardowe, zgodnie z kryteriami związanymi z językiem, lokalizacją geograficzną i demograficzną oraz innymi o charakterze tymczasowym.
3. Mieć możliwość jednoczesnej aktywności w różnych przestrzeniach, w całym ekosystemie Google, obejmującym różne strony internetowe, takie jak Youtube, Mapy, Discover, Gmail, Display i Search.

Pobierz The Ultimate Guide to Data Feed optymalizacji

Sugestie dotyczące maksymalnego wykorzystania kampanii Performance Max

Aby w pełni wykorzystać kampanie Performance Max, sugerujemy wykonanie szeregu działań, o których wspominamy poniżej:

• Ustal i ustaw docelowy CPA lub ROAS, korzystając ze średniej, którą odzwierciedlają referencyjne dane historyczne dla konta. W miarę postępu kampanii i uzyskiwania przez nią interesujących danych, liczba może być aktualizowana do wymaganej.
• W konfiguracji musi być aktywna opcja „Rozszerzenie końcowego adresu URL”. Funkcja ta umożliwia odkrywanie nowych słów kluczowych z opcjami konwersji, które nie były jeszcze objęte strategiami realizowanymi w kampaniach w wyszukiwarce . Ponadto umożliwia dynamiczne dostosowywanie stron docelowych i tytułów każdej z reklam, aby uzyskać najbardziej trafne wyniki zgodnie z intencją wyszukiwania każdego użytkownika.

• Dodaj wskaźniki odbiorców, głównie w momencie, gdy użytkownicy rozważyli już wszystkie dostępne alternatywy zakupowe i nadal utrzymują zainteresowanie nabyciem produktu lub usługi, aby zapewnić narzędzia do łatwiejszego wykrywania nowych odbiorców.
• Włącz rozszerzenia reklam, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów, wizyt w sklepie lub, co najważniejsze, sprzedaży.
• Dodaj różnorodne elementy kreatywne, biorąc pod uwagę obrazy o różnych rozmiarach, logo, wezwania do działania, filmy, tytuły itp.

Ostatnie przemyślenia na temat wydajności Max

Kampanie Performance Max to świetna nowość, którą przyniósł Google Ads, aby pomóc firmom osiągać większe zyski poprzez umieszczanie reklam dla idealnej grupy docelowej.

Obecnym trendem jest dalsze tworzenie, rozwijanie i konsolidowanie strategii opartych na sztucznej inteligencji, w ramach technik Machine Learning, mających na celu znalezienie idealnego celu i zaspokojenie intencji wyszukiwania.

Będziemy nadal widzieć kampanie i strategie tego typu, które są w stanie samodzielnie zidentyfikować najlepsze alternatywy rynkowe dzięki wszystkim informacjom, które można gromadzić na stronie internetowej, w różnych witrynach odwiedzanych przez użytkowników za każdym razem, gdy korzystają z Internetu.