Kampanie Performance Max: 9 kroków, które musisz uruchomić

Co to jest maksymalna wydajność?

Kampania Performance Max to zupełnie nowy typ kampanii Google Ads. Od innych wyróżnia go to, że łączy inteligentne określanie stawek i funkcje kierowania w jedną kampanię opartą na celach w całej sieci Google . Kampania dociera do pełnego zakresu kanałów reklamowych Google: YouTube, Display , Search , Shopping, Discover feed, Gmail i Mapy.

Kanały sieci Google | Google

Głównym celem Performance Max jest pomoc reklamodawcom w zwiększeniu ich obecności i konwersji w sieci Google. Ten typ kampanii optymalizuje skuteczność reklam w czasie rzeczywistym za pomocą opartej na sztucznej inteligencji technologii automatycznego określania stawek o nazwie Inteligentne określanie stawek . Reklamy są prezentowane w wielu różnych formatach w zależności od tego, co najlepiej sprawdza się w danym czasie i miejscu.

Co może zrobić Performance Max?

Zastanawiasz się, jak działa kampania Performance Max? Tutaj dowiesz się dokładnie, co kampania Performance Max może zrobić dla Twojej firmy.

Performance Max optymalizuje Twoje reklamy

Twoim zadaniem jest przesłanie różnych zasobów, które pasują do każdego kanału reklamowego, takich jak obrazy, filmy, logo i tekst reklamy Twojej marki lub produktów. System może też pobrać wszystkie te informacje z Twojego pliku danych Merchant Center . Na tej podstawie Performance Max (uczenie maszynowe Google) dynamicznie i automatycznie tworzy reklamy przy użyciu dostarczonych przez Ciebie zasobów . Testuje, które kombinacje najlepiej sprawdzają się w danej kampanii i może pomóc w osiągnięciu wyznaczonych celów. Im więcej udostępnisz zasobów, tym szerszy zakres formatów reklam, które kampania może wygenerować, aby wyświetlać się w większej liczbie lokalizacji w sieci Google.

Poniżej możesz zobaczyć, jak reklama Performance Max wygląda w sieci reklamowej, wyszukiwarce i Gmailu. To bardzo się różni.

Performance Max pozwala reklamować się w wielu kanałach

Technologia uczenia maszynowego Google pozwala Performance Max określić, kiedy i gdzie wyświetlać Twoje reklamy w sieci reklamowej Google. Google wyświetla Twoje reklamy Performance Max wszędzie tam, gdzie Twoi idealni odbiorcy są najbardziej zaangażowani.

Performance Max automatyzuje strategię ustalania stawek i budżetu

Performance Max wykorzystuje uczenie maszynowe i automatyzację, aby zwiększyć liczbę konwersji i jak najlepiej wykorzystać budżet. Ręczne licytowanie nie jest opcją w przypadku Performance Max. Jeśli wybierzesz ten typ kampanii, pamiętaj, że nie masz kontroli nad stawkami. Możesz jednak opcjonalnie skierować Google do preferowanej strategii ustalania stawek i ustawić docelowy CPA (lub docelowy ROAS) dla swojej kampanii.

Możesz wybrać cel kampanii :

• Wartość konwersji (gdzie możesz ustawić docelowy ROAS) – jeśli masz wiele celów z różnymi wartościami konwersji.
• Maksymalizuj liczbę konwersji (możesz ustawić docelowy CPA) – jeśli wszystkie Twoje cele mają taką samą wartość.
  

Performance Max automatycznie identyfikuje problemy z kampanią

Performance Max zapewnia narzędzie do analizy diagnostycznej. Otrzymujesz automatyczne alerty za każdym razem, gdy wystąpi potencjalny problem. Może być związany z Twoim kontem, stanem rozliczeń lub kampanii, niektórymi naruszeniami zasad, siłą reklamy, budżetem i nie tylko. Narzędzie podaje również zalecenia dotyczące rozwiązywania wszelkiego rodzaju błędów.

Performance Max a Smart Shopping – jaka jest różnica?

Od początku kwietnia 2022 r. wszyscy reklamodawcy prowadzący inteligentne kampanie produktowe mogą uaktualnić je do kampanii Performance Max. Można to zrobić jednym kliknięciem w Google Ads. Jeśli nie zrobią tego do końca III kwartału 2022 r., ich kampanie zostaną automatycznie przekonwertowane na nowy typ.

Kampanie Performance Max będą oparte na istniejących kampaniach Smart Shopping i kampaniach lokalnych reklamodawców. Dlatego wiele ustawień pozostanie dokładnie takich samych. Podstawowe cechy obu tych typów kampanii są również takie same .

Cechą wyróżniającą kampanię Performance Max jest to, że łączy ona inteligentne określanie stawek i funkcje kierowania, dzięki czemu jest to kampania nastawiona na jeden cel . Nowy typ kampanii zapewnia również lepszą widoczność reklam niż w przypadku inteligentnych zakupów. Oprócz zwykłych kanałów obejmuje również Mapy Google i Google Discover.

Struktura kampanii Performance Max jest nieco inna. Nie będzie grup reklam, tylko grupy zasobów .

Grupy aukcji zastąpią z kolei grupy produktów.

Inteligentne kampanie produktowe skupiają się tylko na maksymalizacji konwersji sprzedażowych. Konfigurując kampanię Performance Max , możesz wybrać wiele celów konwersji i nadać im różne priorytety (wartości konwersji).

Kto powinien prowadzić kampanie Performance Max?

Kampania Performance Max nie jest dla wszystkich. Nie jest to najlepszy wybór, jeśli nie masz żadnej wcześniejszej historii kampanii. Ten rodzaj kampanii jest skuteczny tylko wtedy, gdy ma dane, na których można polegać . Dopiero wtedy algorytm jest w stanie dostosować stawki i dotrzeć do odpowiednich odbiorców.

Google potrzebuje również czasu, aby poznać Twoją kampanię i odbiorców. Musisz być gotowy, aby zainwestować trochę pieniędzy w kampanię Performance Max, jeśli chcesz zobaczyć wyniki.

Kampania Performance Max jest dla Ciebie, jeśli:

• Chcesz dotrzeć do nowych segmentów klientów

Krótko mówiąc, więcej kanałów = wyższy wskaźnik zakupów. Reklamy Performance Max są wyświetlane w sieci Google bez konieczności tworzenia dodatkowych ustawień kampanii. Łatwo go uruchomić.

• Chcesz uzyskać dużo danych

Prowadząc kampanię Performance Max, możesz skorzystać z zaawansowanego uczenia maszynowego. Dzięki temu możesz zbierać wszystkie rodzaje danych z kampanii, sygnały dotyczące odbiorców i dane o skuteczności zaczerpnięte z poprzednich kampanii Google. Na podstawie tych danych algorytm może określić odpowiednie stawki i zwiększyć liczbę konwersji.

• Za pomocą reklamy chcesz osiągnąć więcej niż jeden cel

Performance Max jest idealny dla Ciebie, jeśli masz wiele celów reklamowych, takich jak generowanie leadów, sprzedaż i świadomość marki. Zamiast 3 różnych kampanii, ten nowy typ kampanii umożliwia połączenie tych celów w jedną kampanię opartą na celach.

• Nie chcesz wkładać dużo wysiłku w strategię

Może to być świetna opcja dla mniejszych firm i wewnętrznych reklamodawców, którzy szukają łatwego sposobu na prowadzenie skutecznej kampanii.

Jak skonfigurować kampanię Performance Max?

Przygotowaliśmy przewodnik, jak przejść przez proces konfiguracji kampanii Performance Max, jeśli Twoim głównym celem jest sprzedaż online.

1. Przygotuj kanał Google Merchant Center

Jeśli chodzi o pliki danych o produktach, Performance Max działa dokładnie tak samo jak Zakupy Google . Musisz przesłać swój plik danych do Google Merchant Center i połączyć go z kampanią Performance Max. System użyje wszystkich danych produktów z Twojego pliku danych do utworzenia reklam Performance Max.

Twój plik danych może mieć największy wpływ na skuteczność kampanii Performance Max. Dlatego optymalizacja powinna być Twoim priorytetem. Umieść w pliku danych jak najwięcej atrybutów: tytuły, marka, cena, obrazy, numer MPN/SKU, kategoria_produktu, typ_produktu, etykiety niestandardowe i inne.

2. Wybierz swój cel reklamowy

• Zaloguj się na swoje konto w Google Ads .
• W menu po lewej stronie kliknij Kampanie .
• Utwórz nową kampanię , klikając niebieski przycisk PLUS
• Wybierz cel reklamowy (lub wiele celów) dla swojej kampanii.

Źródło

3. Wybierz cele konwersji

Twoje cele konwersji zostaną wstępnie wypełnione na podstawie ustawień domyślnych.

• Potwierdź swoje cele lub usuń te, których nie chcesz lub dodaj nowe cele.

• Jako typ kampanii wybierz Maks. skuteczność .

• Wybierz swoje konto Merchant Center.
• Wybierz etykietę kraju/kanału, w którym sprzedajesz swoje produkty.
• Nazwij swoją kampanię i kliknij Kontynuuj .

4. Skonfiguruj budżet i strategię ustalania stawek

Znajdujesz się teraz w sekcji „Budżet i stawki” w konfiguracji kampanii Performance Max.

• Wprowadź średnią kwotę, jaką chcesz codziennie wydawać na pojedynczą kampanię.
• Wybierz preferowaną strategię ustalania stawek: Maksymalizuj liczbę konwersji (ustaw docelowy CPA) lub Maksymalizuj wartość konwersji (ustaw docelowy ROAS). Więcej na ten temat tutaj .
• Kliknij Dalej

Na podstawie wybranych celów skuteczności Performance Max pomoże dostosować stawki dla każdej aukcji, zoptymalizować kreacje i dotrzeć do odpowiednich odbiorców.

5. Ustaw lokalizację i języki

Na stronie „Ustawienia kampanii” konfigurujesz lokalizacje i języki, na które chcesz kierować reklamy.

• Wybierz preferowaną lokalizację w sekcji Lokalizacje.

• Kliknij Wprowadź inną lokalizację , wprowadź nazwę lokalizacji, na którą chcesz kierować reklamy. Wybierz Kieruj lub Wyklucz lokalizacje .

Możesz także kierować reklamy na określone miejsca w określonej lokalizacji. Aby to zrobić, wybierz W pobliżu i ponownie wybierz Cel lub Wyklucz .

• W sekcji Języki wybierz język, w którym mają być wyświetlane Twoje reklamy Performance Max. Możesz wybrać różne języki dla różnych grup klientów.

6. Skonfiguruj inne ustawienia

• Wybierz, czy chcesz włączyć rozszerzanie adresów URL.

Jeśli to zrobisz, końcowy adres URL może zostać zastąpiony bardziej trafną stroną docelową w Twojej witrynie, a system dynamicznie dostosuje i dostosuje nagłówki reklam do intencji potencjalnych klientów.

• Możesz także dodać wykluczenia adresów URL, aby uniemożliwić wyświetlanie niektórych stron w Twojej witrynie w reklamach.

• Kliknij Więcej ustawień , aby utworzyć harmonogram reklam.

Możesz wybrać dni i godziny, w których będą wyświetlane Twoje reklamy Performance Max.

7. Wybierz swoje aktywa

Jeśli używasz pliku danych o produktach , przesyłanie kreacji jest OPCJONALNE. Performance Max może automatycznie generować zasoby w Twoim imieniu, ale możesz rozpocząć kampanię bez przesyłania żadnych zasobów do grupy zasobów. Jednak dodanie zasobów zwiększy skuteczność kampanii we wszystkich kanałach sieci Google.

Grupy aukcji są wymagane. Domyślnie grupa aukcji zawiera wszystkie produkty przesłane na Twoje konto Merchant Center.

Grupa zasobów składa się z obrazów, logo, filmów, nagłówków, opisów i dostarczanych przez Ciebie sygnałów dotyczących odbiorców . W podglądzie reklamy możesz zobaczyć możliwe kombinacje zasobów kreacji.

• Wpisz nazwę swojej grupy zasobów na stronie „Grupa zasobów”.
• Potwierdź grupy aukcji dla swojej kampanii. Pozwalają wybrać elementy, które będą pojawiać się w reklamach kampanii Performance Max.

Możesz wybrać wszystkie produkty z Google Merchant Center, co jest ustawieniem domyślnym, lub możesz używać tylko wybranych produktów. Jeśli wybierzesz drugą opcję:

• Obok Wszystkie produkty kliknij ikonę ołówka.
• Wybierz opcję Użyj wybranych produktów w reklamach.

Z menu możesz filtrować produkty według kategorii, marki, typu produktu, identyfikatora produktu, stanu, kanału lub etykiet niestandardowych. Możesz również dodać wybrane produkty ręcznie.

• Wybrany produkt pojawi się w kolumnie po prawej stronie. W tym momencie będziesz mógł usunąć niektóre produkty, klikając X obok grupy produktów.

• Kliknij Zapisz.

Więcej informacji na temat tworzenia grupy zasobów można znaleźć na tej stronie pomocy Google .

8. Dodaj rozszerzenia reklam

Rozszerzenia reklam rozszerzają Twoje reklamy i zachęcają użytkowników do ich klikania. Dodają więcej przydatnych i interesujących informacji o Twojej ofercie pod Twoją reklamą. Mogą to być lokalizacje, dodatkowe linki, ceny, numer telefonu, pod który można zadzwonić i nie tylko.

• Przejdź do strony „Rozszerzenia” w Performance Max. Zobaczysz tam rekomendację rozszerzeń reklam powiązanych z wybranymi przez Ciebie celami. Tutaj możesz przeczytać więcej o konkretnych rozszerzeniach .

W kampaniach Performance Max rozszerzenia reklam są powiązane z określonymi celami. W związku z tym będą pojawiać się w bardziej widoczny sposób, w zależności od celów kampanii.

9. Sprawdź konfigurację nowej kampanii Performance Max

Na koniec będziesz mógł zobaczyć podsumowanie opinii ze szczegółami nowej kampanii Performance Max.

• Wybierz Opublikuj kampanię.
  

  ---

Streszczenie

Automatyzacja w marketingu cyfrowym staje się coraz bardziej zaawansowana. Reklamodawcy powinni znaleźć równowagę między oparciem się na automatyzacji a utrzymaniem pewnego poziomu kontroli. Jedno jest pewne w przypadku kampanii Performance Max. Są skuteczne i mogą pomóc sprzedawcom internetowym osiągnąć świetne wyniki dzięki reklamie online.