12 najlepszych praktyk Performance Max [LISTA KONTROLNA]

Śledzenie wyników PMax

Bez względu na to, jakiego rodzaju kampanię Google prowadzisz, zawsze ważne jest obserwowanie konwersji . Ale w przypadku Performance Max staje się to jeszcze ważniejsze, ponieważ system sam wykonuje wiele pracy, a Ty masz mniejszą kontrolę nad jakością leadów i źródeł ruchu.

Niektóre ważne raporty, które są ogólnie dostępne w Google Ads, nie są jeszcze dostępne w Performance Max. W szczególności nie można uzyskać dostępu do raportów dotyczących stron docelowych ani dokładnych raportów geograficznych.

Jeśli potrzebujesz dodatkowych raportów poza tym, co oferuje Performance Max, możesz skorzystać z Google Analytics . Tworząc segment użytkowników dla określonej kampanii w Google Analytics, możesz uzyskać dostęp do bardziej zaawansowanych informacji na temat zachowań użytkowników.

Na przykład możesz utworzyć segment w raporcie strony docelowej, aby określić, dokąd Performance Max kieruje użytkowników i podejmować świadome decyzje o włączeniu rozwijania adresów URL.

Ogólnie rzecz biorąc, aby w pełni wykorzystać Performance Max, należy rozważyć korzystanie z narzędzi takich jak Google Analytics , systemy CRM , konwersje rozszerzone lub śledzenie konwersji offline .

1. Nie zaniedbuj optymalizacji paszy z PMax

Zaniedbanie optymalizacji pliku danych może potencjalnie doprowadzić do upadku Twojej kampanii. Nie ignoruj ​​więc optymalizacji paszy z PMax – to podstawowy krok w kierunku osiągnięcia optymalnej wydajności z Performance Max (PMax).

Informacje w Twoim pliku danych zasilają Twoje Zakupy Google (również w PMax). Jest jak podstawa, dzięki której Twoje reklamy działają dobrze. Dlatego bardzo ważne jest, aby informacje w pliku danych były zarówno poprawne, jak i atrakcyjne

Aby Twoje kampanie były skuteczne, naprawdę ważne są trzy rzeczy: zrozumienie działania algorytmu Google , gromadzenie atrakcyjnych danych o produktach oraz pełna kontrola nad plikiem danych . Czynniki te odgrywają dużą rolę w sukcesie kampanii. To także sprawdzone metody kampanii Performance Max.

Poniżej znajduje się kilka kluczowych szczegółów produktu, które wymagają Twojej uwagi. Te trzy elementy są kluczowe dla Google, aby zrozumieć Twój produkt:

• Nazwa marki : pomaga Google zidentyfikować markę Twojego produktu.
• MPN lub SKU (numer części producenta) : Ten unikalny identyfikator pomaga w identyfikacji produktu.
• GTIN (kod UPC) : To kod kreskowy, który zawiera informacje o produkcie.

Jeśli chodzi o optymalizację, powinieneś również skupić się na:

• Bogate tytuły produktów : jasne i bogate w informacje tytuły, które dokładnie opisują Twój produkt.
• Kategoria Google: Właściwa kategoryzacja produktu w taksonomii Google.
• Typ produktu: Identyfikacja konkretnego typu lub kategorii, do której należy Twój produkt.

Co więcej, sprytna manipulacja danymi zawartymi w pliku danych daje więcej możliwości kontrolowania kampanii. Pozwala dostosować kierowanie i komunikaty PMax w sposób, który ma ogromny wpływ, zapewniając większą elastyczność.

Jeśli chodzi o optymalizację danych produktów, istnieją trzy główne obszary zainteresowania:

• Zapewnienie dokładności danych:

Upewnij się, że dane produktów w pliku danych są dokładne i zatwierdzone przez Google. Rozwiązanie potencjalnych błędów danych może znacznie zwiększyć potencjał Twoich kampanii PMax.

• Optymalizacja atrybutów źródła danych:

Optymalizacja atrybutów pliku danych ma kluczowe znaczenie, ponieważ wpływa na strukturę kampanii i zapewnia kontekst dla Google i kupujących. Dzięki zoptymalizowanym danym Google wie, kiedy wyświetlać reklamy produktów, a potencjalni klienci mogą łatwo znaleźć Twoje produkty i zdecydować, czy je kliknąć.

Przykład : zmiana kolejności tytułów produktów w celu uwzględnienia najważniejszych informacji w pierwszej kolejności lub użycie łącza_dodatkowego_zdjęcia w celu dodania większej liczby zdjęć.

• Wdrażanie strategicznych taktyk zarządzania paszami:

Niektóre taktyki związane z karmieniem mogą zapewnić większą kontrolę nad zwrotem z inwestycji. Na przykład wykluczenie nierentownych produktów z kampanii Performance Max lub tworzenie niestandardowych etykiet opartych na zyskach może pomóc Ci zachować lepszą kontrolę nad ROAS.

Oto 9 taktyk, jak optymalizować feed produktowy Performance Max we właściwy sposób.

2. Zapoznaj się z zaangażowaniem wymaganym w przypadku PMax

Kampanie Performance Max (PMax) są w pełni zautomatyzowane i w dużym stopniu polegają na wprowadzaniu danych i uczeniu maszynowym. Aby uzyskać wyniki, należy zapewnić tej kampanii zasoby, których potrzebuje.

• Budżet odpowiednio
  Zaplanuj budżet dzienny w wysokości około 50-100 USD na co najmniej miesiąc . Dzięki temu kampanie PMax mają dobrą bazę danych do pracy i uczenia się.

• To maraton, a nie sprint
  Pamiętaj, że Google zaleca okres co najmniej sześciu tygodni , aby algorytm uczenia maszynowego w pełni działał i zebrał wystarczającą ilość danych do porównania wydajności. W tym okresie system analizuje różne aspekty, takie jak odbiór reklam, współczynniki klikalności, współczynniki konwersji i inne. Ten wydłużony przedział czasowy pozwala wykrywać wzorce, dostosowywać strategie i optymalizować reklamy pod kątem maksymalnego zaangażowania i konwersji.

Uczenie maszynowe Google | Google

• Idź o krok dalej, korzystając z danych

Pamiętaj, im więcej danych przekażesz systemowi, tym lepiej będzie on w stanie przewidywać zachowania użytkowników i dostosowywać reklamy do tych oczekiwań. Dlatego zainwestowanie znacznego budżetu i poświęcenie wystarczającej ilości czasu na kampanie PMax to nie tylko opcja – to najlepsza praktyka Google Ads Performance Max.

3. Używaj Performance Max w połączeniu z innymi typami kampanii

Performance Max powinien być używany jako uzupełnienie istniejących kampanii w sieci wyszukiwania. Gdy zapytanie potencjalnego klienta idealnie pasuje do słowa kluczowego, na które aktywnie licytujesz, zostanie wyświetlona reklama z Twojej trwającej kampanii w sieci wyszukiwania . Z drugiej strony, jeśli wyszukiwane hasło nie pasuje dokładnie do słowa kluczowego, Google wybierze wyświetlanie reklamy z kampanii w sieci wyszukiwania lub kampanii Performance Max.

Decydującym czynnikiem jest tutaj ranking reklamy — reklama z najwyższym wynikiem jest w centrum uwagi . Ta strategia łączenia wyszukiwania z PMax nie tylko maksymalizuje Twoją widoczność, ale także zapewnia, że ​​najtrafniejsza reklama dotrze do Twoich potencjalnych klientów, niezależnie od specyfiki ich zapytania.

Korzystanie z Search i Performance Max razem | Google

4. Unikaj używania markowych słów kluczowych w Performance Max

Choć może się to wydawać sprzeczne z intuicją, wykluczenie wyszukiwanych haseł związanych z marką z kampanii PMax jest kluczowym krokiem w celu zapewnienia dokładności danych (aby nie uzyskać zawyżonych wyników). Uwzględnienie takich terminów mogłoby doprowadzić Google do przeszacowania skuteczności kampanii. Wynika to z faktu, że użytkownicy szukający Twojej marki są bardziej skłonni do konwersji niż ci, którzy używają haseł niezwiązanych z marką. Dlatego wykluczając słowa kluczowe związane z marką, możesz uzyskać bardziej autentyczny obraz skuteczności swojej kampanii PMax .

Należy zauważyć, że terminy markowe zazwyczaj są najskuteczniejsze i będą faworyzowane przez Performance Max. Jednak niekoniecznie przynosi to wartość marketingową lub przyciąga nowych klientów. Odzwierciedla to jedynie i tak już wysokie współczynniki konwersji związane z tymi terminami.

Aby skutecznie rejestrować wyszukiwane hasła związane z marką bez zniekształcania danych dotyczących skuteczności kampanii PMax, rozważ przeprowadzenie dodatkowej standardowej kampanii produktowej . Ta strategia zapewnia dotarcie do osób aktywnie poszukujących Twojej marki bez sztucznego zawyżania wskaźników sukcesu kampanii PMax.

Co więcej, podczas gdy w innych kampaniach powinieneś licytować hasła związane z Twoją marką, aby zapobiec dominacji konkurencji, robienie tego w ramach Performance Max byłoby strategicznym błędem ze względu na różne wymagania dotyczące zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).

Niestety, Performance Max nie pozwala na ręczne wykluczenie jakichkolwiek terminów, w tym markowych. Aby skonfigurować te wykluczenia, musisz utworzyć listę wykluczających słów kluczowych i skontaktować się z przedstawicielami Google w celu uzyskania pomocy w dodaniu jej do kampanii PMax. .

5. Opracuj wydajne grupy aktywów PMax

Podczas opracowywania strategii kampanii ważne jest zidentyfikowanie i kategoryzowanie różnych grup docelowych. Te grupy docelowe będą miały wpływ na Twoje kreatywne podejście, w tym na elementy wizualne, tytuły i nie tylko.

Tworząc kampanię Performance Max, połączysz wszystkie swoje zasoby w grupę zasobów. Grupa zasobów składa się z różnych elementów kreacji, z których tworzy się reklamę , których kształt zależy od kanału, w którym będzie wyświetlana. Zaleca się uporządkowanie grup zasobów według spójnej tematyki , podobnie jak w przypadku grup reklam.

Po skonfigurowaniu kampanii możesz uwzględnić więcej grup zasobów. Ułóż je w sposób zgodny z Twoimi potrzebami biznesowymi, co może wiązać się z kategoryzacją ich na podstawie różnych produktów lub usług oferowanych przez Twoją firmę.

Tworzenie grup aktywów | Reklamy Google

Zróżnicowanie grup zasobów PMax w ramach kampanii ma kilka zalet. Obejmują one: konfigurowanie określonego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) według kategorii produktów, usprawnianie organizacji według typów produktów oraz zarządzanie budżetami dla dużych grup produktów .

Po zdefiniowaniu docelowych odbiorców i ustrukturyzowaniu grup zasobów PMax możesz przystąpić do opracowywania dostosowanych zasobów odbiorców i zdecydować, na które produkty kierować reklamy. Skuteczne grupowanie zasobów ma kluczowe znaczenie dla dotarcia z właściwym przekazem do właściwych odbiorców, co zwiększa ogólną skuteczność kampanii.

6. Dodaj jak najwięcej odpowiednich zasobów i kontynuuj optymalizację

Kolejna z najlepszych praktyk Google Performance Max jest bardzo prosta. Kampanie Performance Max rozwijają się dzięki ilości i jakości udostępnianych przez Ciebie zasobów. Im więcej trafnych zasobów dodasz, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja reklama będzie mogła być wyświetlana we wszystkich sieciach Google.

Optymalizacja zasobów kreacji jest kluczowa dla maksymalizacji efektywności kampanii PMax. Aby w pełni wykorzystać ich potencjał, ważne jest, aby mieć angażujące i trafne kreacje reklamowe, które rezonują z sygnałami odbiorców dostarczanymi przez Twoją grupę zasobów. Skuteczne kreacje powinny być atrakcyjne wizualnie, jasno przedstawiać Twój produkt lub usługę i zawierać przekonujący przycisk wezwania do działania.

Testowanie różnych elementów kreacji, takich jak nagłówki reklam, obrazy i opisy, może pomóc określić, co najlepiej przemawia do odbiorców. PMax zapewnia rankingi wydajności dla każdego zasobu: niski, dobry i najlepszy. Dopóki nie będzie dostępnych wystarczających danych, domyślny stan zasobu to „Oczekujący”. Zalecamy wykorzystanie tych sygnałów do zastąpienia nieskutecznych zasobów i przetestowania nowych kreacji.

Dodawanie zasobów do Performance Max | Reklamy Google

Google automatycznie generuje treści wideo na podstawie dostarczonych nagłówków, opisów i obrazów. Chociaż te filmy często wydają się niskiej jakości i mogą nie pasować do marki Twojej firmy, nie ma opcji rezygnacji. Dlatego zdecydowanie zaleca się przesyłanie do każdej grupy zasobów ogólnego, trwającego 10-15 sekund filmu wideo poświęconego marce .

Regularne sprawdzanie i optymalizacja zasobów kreacji może zapewnić osiągnięcie przez reklamy pożądanej skuteczności, a tym samym maksymalizację zwrotu z budżetu reklamowego. Pamiętaj, że kluczem do udanej kampanii PMax jest ciągłe doskonalenie i dostosowywanie Twoich zasobów.

Ważny!

Osoby, które chcą wyświetlać reklamy wyłącznie w zasobach reklamowych Zakupów Google, nie powinny dodawać żadnych zasobów i zamiast tego korzystać z pliku danych. W tym scenariuszu Twoja kampania będzie wyświetlać reklamy produktowe oraz reklamy displayowe i YouTube, wszystkie w formacie produktowym. Przeczytaj więcej poniżej ↓

Wymagania dotyczące zasobów Performance Max

Aby zmaksymalizować wydajność i osiągnąć optymalne wyniki, kluczowe znaczenie ma zrozumienie wymagań dotyczących zasobów Performance Max. Marketerzy i sprzedawcy cyfrowi muszą zidentyfikować kluczowe zasoby, które przyczyniają się do ich sukcesu. Niezależnie od tego, czy są to nagłówki, obrazy czy przyciski wezwania do działania, każdy zasób odgrywa kluczową rolę w zwiększaniu wydajności.

Aby uruchomić kampanię Performance Max, musisz użyć minimalnego zestawu zasobów. Zasoby te można uzyskać, przesyłając całkowicie nowe zasoby lub wykorzystując istniejące zasoby z innych kampanii.

Najważniejsze specyfikacje Performance Max odnoszą się do:

• TEKST (nagłówek, długi_nagłówek, opis, nazwa_firmy)
• OBRAZ (obraz_marketingowy, kwadratowy_obraz_marketingowy, portret_obraz_marketingowy, logo, logo_krajobrazowe)
• YOUTUBE_VIDEO
• WEZWANIE DO DZIAŁANIA
• MEDIA_BUNDLE

Specyfikacje Google Performance Max | Google

7. Eksperymentuj z konfiguracją kampanii „tylko plik danych” i „wszystkie zasoby”.

Zgodnie z wytycznymi Google, korzystne jest uwzględnienie wszystkich możliwych zasobów w każdej kampanii PMax, dzięki czemu Twoje reklamy będą wyświetlane we wszystkich sieciach Google. Ta strategia teoretycznie zwiększa zasięg do potencjalnych klientów i poprawia współczynniki konwersji.

Jeśli jednak chcesz skupić się wyłącznie na Zakupach Google , możesz zaprojektować kampanię Performance Max bez żadnych dodatkowych zasobów. W tym scenariuszu Google pobiera wszystkie niezbędne informacje o produkcie z pliku danych przesłanego za pośrednictwem Google Merchant Center bez dołączania żadnych elementów ani zasobów kreacji. W związku z tym Twoje kampanie są ograniczone do kanału Zakupy zasobów reklamowych Google Ads, z wyłączeniem innych platform, takich jak YouTube i sieć reklamowa.

Tylko pasza czy wszystkie zasoby PMax?

Prowadzenie wielu kampanii PMax jednocześnie polega na próbowaniu różnych rzeczy. Ponieważ kampanie PMax są całkiem nowe, nie ma jeszcze uniwersalnej strategii, która pozwoliłaby im wygrać.

Ważne jest, aby obserwować, jak radzi sobie każda kampania, i zmieniać plan na podstawie tego, co widzisz. Niektórzy reklamodawcy przy podejmowaniu decyzji patrzą głównie na ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) i konwersje . Sugerujemy jednak sprawdzenie, jak każdy produkt radzi sobie w Google Analytics .

Powinieneś przyjrzeć się takim rzeczom jak liczba wyszukiwań Twojego produktu i jak często ludzie klikają Twoje reklamy. Korzystając z tych informacji, możesz opracować dobre plany kampanii Performance Max. Może to oznaczać podjęcie decyzji, kiedy użyć kampanii, która wykorzystuje tylko plik danych o produktach, a kiedy wykorzystuje wszystkie zasoby. Czasami najlepszym podejściem może być jednoczesne użycie obu typów .

Niezależnie od typu kampanii, jakość feedów produktowych ma kluczowe znaczenie, ponieważ bezpośrednio wpływa na skuteczność Twoich reklam w kanale Shopping. Prowadzenie kampanii obejmującej wszystkie zasoby potencjalnie pozwala odnieść sukces w różnych kanałach, nie tylko w Zakupach. I odwrotnie, jeśli zdecydujesz się na kampanię PMax obejmującą tylko kanał, zoptymalizowany plik danych stanie się najważniejszy, ponieważ Zakupy będą jedynym kanałem, w którym będą wyświetlane Twoje reklamy, a zatem od tego zależy wynik całej kampanii.

Przeczytaj o tym , którą strategię PMax wybrać w naszym innym artykule.

8. Pamiętaj o specyfikacjach obrazu Performance Max

W kampaniach Performance Max obrazy mają duże znaczenie , ponieważ wizualnie przekazują istotę Twojego przekazu marketingowego. Pamiętaj, aby dodać jak najwięcej obrazów do swoich kampanii PMax!

Ponadto zrozumienie i przestrzeganie specyfikacji obrazu jest kluczem do zapewnienia optymalnej wydajności i zaangażowania.

Wymagania dotyczące obrazu Performance Max

Zalecana rozdzielczość obrazu_marketingowego to 1200 x 628 , chociaż dopuszczalna jest minimalna rozdzielczość 600 x 314. Powinien mieć orientację poziomą i współczynnik proporcji 1,91:1. Możesz przesłać od 1 do 20 obrazów_marketingowych.

Ponadto obowiązkowe jest dołączenie co najmniej jednego obrazu_kwadratowego_marketingowego o zalecanej rozdzielczości 1200 x 1200 (minimum 300 x 300). Możesz podać do 20 obrazów square_marketing_images, aby zwiększyć różnorodność swojej kampanii. Ponadto wymagane jest logo o proporcjach 1:1 i zalecanej rozdzielczości 1200 x 1200 (minimum 128 x 128). Możesz dołączyć do 5 logo, aby wzmocnić tożsamość marki.

W przypadku obrazów opcjonalnych możesz dołączyć portrait_marketing_images o zalecanej rozdzielczości 960 x 1200 (minimum 480 x 600) i współczynniku proporcji 4:5. Możesz dołączyć do 20 takich obrazów, aby jeszcze bardziej urozmaicić swoją kampanię. Dodatkowo landskape_logo o zalecanej rozdzielczości 1200 x 300 (minimum 512 x 128) i współczynniku proporcji 4:1 można dodać do 5 razy, aby uzupełnić swój branding.

Specyfikacje obrazu Performance Max | Google

Tekst obrazu Performance Max

Dzięki Google Ads Twoje reklamy mogą pojawiać się obok filmów lub innych treści, które użytkownicy aktywnie oglądają. Włączając tekst do swoich obrazów, znacznie zwiększasz prawdopodobieństwo uchwycenia i utrzymania uwagi docelowych odbiorców.

Dlatego zdecydowanie zaleca się umieszczanie tekstu lub tekstu w reklamach, aby zoptymalizować ich skuteczność.

Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi obrazów Performance max: stosując się do tych specyfikacji obrazów, dodając tekst do obrazów tam, gdzie to możliwe, oraz używając różnych formatów obrazów , możesz zoptymalizować wizualny wpływ swojej kampanii PMax i być może uzyskać z niej lepsze wyniki.

9. Dostosuj sygnały odbiorców

Sygnały odbiorców umożliwiają określenie odbiorców, którzy mają największe prawdopodobieństwo konwersji do sprzedaży online lub potencjalnych klientów. Pomaga to algorytmowi PMax lepiej zrozumieć bazę klientów i dostosować reklamy do ich preferencji.

Tworzenie sygnału publiczności | Reklamy Google

Aby zmaksymalizować skuteczność sygnałów o odbiorcach, zaleca się większe poleganie na rzeczywistych własnych danych biznesowych . Informacje zebrane bezpośrednio od użytkowników są niezwykle cenne dla sygnałów odbiorców, ponieważ dostarczają Google informacji o tych, którzy już korzystają z Twojego produktu lub usługi i czerpią z nich korzyści. Dzięki temu Google może skoncentrować się na znajdowaniu większej liczby podobnych odbiorców.

Ogólnie rzecz biorąc, możesz ulepszyć swoją kampanię, włączając następujące sygnały:

• Istniejące listy klientów

• Segmenty niestandardowe , które są tworzone na podstawie różnych czynników, takich jak słowa kluczowe używane przez użytkowników podczas wyszukiwania, odwiedzane witryny i inne.

• Listy remarketingowe , które obejmują osoby, które między innymi weszły w interakcję z Twoją witryną, weszły w interakcję z Twoim kanałem YouTube, udostępniły swoje dane kontaktowe.

• Zainteresowania , które mogą obejmować segmenty na rynku, ważne wydarzenia z życia, grupy o podobnych zainteresowaniach i nie tylko.

• Dane demograficzne obejmujące takie aspekty, jak wiek, płeć, status rodzicielski i inne.

Najlepsze praktyki Performance Max:

Listy klientów powinny być Twoim podstawowym wyborem, jeśli masz wystarczającą ilość danych o klientach (nowych klientów, stałych klientów, klientów o wysokiej wartości konwersji itp.). Z drugiej strony odbiorcy o zamiarze klienta zwiększają zainteresowanie Google, włączając odpowiednie słowa kluczowe, zapewniając bardziej ukierunkowane podejście. Odbiorcy odwiedzający witrynę również stanowią realną opcję, zwłaszcza gdy korzystanie z list klientów nie jest wykonalne.

10. Wybierz najbardziej odpowiednią strategię ustalania stawek

Podczas inicjowania nowej kampanii Performance Max Twoja strategia ustalania stawek ma kluczowe znaczenie i masz dwie podstawowe możliwości:

• Maksymalizuj liczbę konwersji: ta strategia ma na celu osiągnięcie maksymalnej liczby konwersji w ramach ograniczeń budżetu.

• Maksymalizuj wartość konwersji: To podejście ma na celu zapewnienie konwersji o najwyższej wartości. Chociaż może to skutkować mniejszą liczbą konwersji, celem jest, aby każda konwersja była bardziej wartościowa.

Chociaż możliwe jest stosowanie docelowego CPA lub docelowego ROAS od samego początku, ogólnie zaleca się, aby przed uruchomieniem nowej kampanii najpierw zebrać istotne dane o konwersjach. W ten sposób uzyskasz solidne podstawy informacyjne do opracowania strategii ustalania stawek i będziesz lepiej przygotowany do optymalizacji skuteczności kampanii.

Konfigurowanie strategii ustalania stawek dla PMax | Reklamy Google

Gdy Twoja kampania zgromadzi wystarczającą ilość danych o konwersjach, możesz zacząć eksperymentować z zaawansowanymi strategiami, takimi jak „Maksymalizacja liczby konwersji dzięki docelowemu CPA (koszt pozyskania)” lub „Maksymalizacja wartości konwersji dzięki docelowemu ROAS (zwrot z nakładów na reklamę)”. Strategie te mogą pomóc w zwiększeniu skuteczności kampanii.

11. Skorzystaj z rozszerzeń reklam

Rozszerzenia reklam wzbogacają Twoje reklamy, czyniąc je bardziej atrakcyjnymi, podając dodatkowe, istotne informacje o Twoich produktach pod reklamą. Te rozszerzenia mogą obejmować lokalizacje, dodatkowe linki, ceny, numery kontaktowe i inne. Chociaż dostępnych jest łącznie 14 rozszerzeń reklam — w tym recenzje, lokalizacje, połączenia, ceny, promocje i nie tylko — szczególnie warto rozważyć następujące rozszerzenia:

• Linki do podstron: kierują użytkowników do określonych stron w witrynie. Na przykład możesz wyróżnić odpowiednie kategorie produktów, odesłać użytkowników do strony z cenami i nie tylko. Istnieje wiele opcji, które znacząco wpływają na atrakcyjność wizualną reklamy i zwiększają współczynnik klikalności, korzystając z co najmniej zalecanych przez Google minimum czterech linków do podstron.

• Rozszerzenia lokalizacji: wyświetlają użytkownikom lokalizację firmy.

• Rozszerzenia połączeń: wyświetlają Twój numer telefonu lub przycisk połączenia obok reklamy

• Rozszerzenia informacji: służą do wyróżnienia określonych produktów, usług lub funkcji w formacie listy. Na przykład księgarnia może wykorzystać fragment kodu produktu do zaprezentowania różnych gatunków, takich jak kryminały, biografie, książki dla dzieci, literatura klasyczna, fantastyka naukowa i książki kucharskie.

Dodawanie rozszerzeń reklam (zasobów) do kampanii PMax | Reklamy Google

Aby je skonfigurować, przejdź do strony Rozszerzenia w kampanii Performance Max. Tutaj znajdziesz sugerowane rozszerzenia reklam związane z wybranymi przez Ciebie celami oraz więcej informacji o konkretnych rozszerzeniach. W kampaniach Performance Max rozszerzenia reklam są powiązane z określonymi celami.

Wdrażanie różnych rozszerzeń reklam to najlepsza praktyka Performance Max, która może zwiększyć widoczność i poziom zaangażowania reklamy, a także poprawić jej Wynik Jakości.

12. Używaj wykluczeń produktów i kampanii do optymalizacji PMax

Skuteczną strategią ulepszania kampanii Performance Max (PMax) jest korzystanie z wykluczeń kampanii. Takie podejście pomaga ograniczyć niepotrzebne wydatki i zwiększa efektywność kampanii.

Uwzględniając wykluczenia, możesz udoskonalić swoje kampanie PMax, aby były bardziej ukierunkowane i wydajne. Pamiętaj, że celem jest sprawienie, by każda reklama się liczyła, docierając do najbardziej odpowiednich odbiorców.

Oto kilka technik wykluczania do rozważenia:

Z wyłączeniem określonych produktów:

Największy odsetek produktów, na których sprzedawcy internetowi zwykle tracą pieniądze, to zazwyczaj produkty, których nie można kupić . Te elementy powinny być pierwszą rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę przy wykluczeniach z katalogu.

Ponadto rozważ wykluczenie odmian produktów , które pojawiają się w wynikach wyszukiwania tego samego zapytania, produktów, które są nierentowne lub mają niskie marże , oraz produktów o niskim współczynniku konwersji .

Możesz wprowadzić te i więcej wykluczeń, korzystając z grup aukcji, aby usunąć te produkty na podstawie marki, identyfikatora produktu, kategorii lub etykiet niestandardowych.

Z wyłączeniem produktów nierentownych | DataFeedWatch

Więcej sposobów wykluczania produktów znajdziesz w naszym artykule: 7 sposobów wykluczania produktów z pliku danych

Wykluczenia kampanii:

Wykluczenia kampanii nie tylko poprawiają skuteczność kampanii, ale także zmniejszają liczbę produktów, które Google musi przetworzyć w fazie uczenia się. Skraca to czas potrzebny do faktycznego rozpoczęcia kampanii.

Wyklucz określone słowa kluczowe

Zaimplementuj wykluczające słowa kluczowe , aby uniknąć marnowania budżetu na nietrafne wyszukiwania. Dzięki temu Twoje reklamy będą wyświetlane użytkownikom, którzy z największym prawdopodobieństwem będą zainteresowani Twoimi produktami lub usługami, co poprawi efektywność Twojej kampanii.

Wyklucz obecnych klientów

Możesz wykluczyć istniejących klientów, aby Twoja kampania PMax była przede wszystkim ukierunkowana na pozyskiwanie nowych klientów. Podczas konfiguracji kampanii wystarczy wybrać opcję Licytuj tylko dla nowych klientów . Pomaga to skoncentrować zasoby na poszerzaniu bazy klientów.

Streszczenie

PMax to wciąż dość nowa forma kampanii reklamowej. Przeglądając każdą pozycję na liście kontrolnej, możesz upewnić się, że uwzględniłeś większość istotnych aspektów niezbędnych do odniesienia sukcesu.

Jednak droga ku skutecznym strategiom reklamowym wciąż trwa i zachęcamy do dzielenia się własnymi praktykami i przemyśleniami. Poprzez wymianę spostrzeżeń i doświadczeń możemy wspólnie poprawić nasze zrozumienie i wdrożenie najlepszych praktyk Performance Max. Zróbmy to!