Jak dodać sygnały odbiorców do Performance Max: objaśnienie

Czym są sygnały odbiorców w Google Ads i kto powinien ich używać?

Sygnały odbiorców Performance Max to funkcja, która pomaga maszynom Google uczyć się i optymalizować kampanie w celu uzyskania lepszych wyników , identyfikując odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji .

Ważne jest, aby zrozumieć, że te sygnały nie są twardymi celami, ale są pomocnymi sugestiami, które pokierują algorytmem Google we właściwym kierunku, aby zoptymalizować kampanie Performance Max.

Odbiorcy sygnalizują najlepsze praktyki | Google

W jaki sposób Google Performance Max wykorzystuje sygnały odbiorców?

Dane wykorzystywane w sygnałach dotyczących odbiorców obejmują takie czynniki, jak wiek, płeć, lokalizacja, historia przeglądania i słowa kluczowe wyszukiwania. Rozumiejąc te sygnały, Google Performance Max może wyświetlać reklamy, które z większym prawdopodobieństwem będą oglądane i angażowane przez odpowiednie osoby, co prowadzi do ogólnej poprawy wyników.

Sygnały odbiorców są powiązane z grupą zasobów, dlatego należy je tworzyć za każdym razem, gdy tworzona jest nowa grupa zasobów.

Zalecamy korzystanie z sygnałów odbiorców, ponieważ pomagają one algorytmom systemów uczących się Google identyfikować dokładniejszych klientów Twojej firmy. Silne i dobrze zdefiniowane listy odbiorców są niezbędne, aby uniknąć marnowania budżetu reklamowego na nieistotnych odbiorców. Możesz także aktualizować sygnały przy użyciu danych własnych, co pozwala na szybkie zyski i ulepszenia, gdy wydajność zaczyna się opóźniać.

Uczenie maszynowe Performance Max | Google

Najważniejsze zalety korzystania z sygnałów odbiorców

Zespoły zajmujące się reklamą i marketingiem online napotykają różne trudności, próbując połączyć się z odpowiednimi odbiorcami w idealnym momencie. Na szczęście kampanie Performance Max (PMax) oferują rozwiązania niektórych z tych wyzwań.

Łatwe i skuteczne targetowanie

W przeszłości marketerzy musieli szukać odpowiednich odbiorców, a następnie dostosowywać swoje podejście do każdego segmentu, zapewniając spersonalizowane wrażenia za pomocą odpowiednich komunikatów. Jednak dzięki PMax możesz tworzyć grupy zasobów powiązane z sygnałami i określoną zawartością. Google wykorzystuje te dane do skutecznego identyfikowania i kierowania reklam do najbardziej wartościowych klientów.

Optymalna alokacja budżetu

Sygnały dotyczące odbiorców pomagają efektywniej przydzielać budżety reklamowe, koncentrując się na odbiorcach, którzy są bardziej skłonni do konwersji. Zmniejsza to marnotrawstwo wydatków na odbiorców, którzy mogą nie być zainteresowani produktem lub usługą.

Automatyzacja i wydajność

Kampanie Performance Max wykorzystują algorytmy uczenia maszynowego do automatycznego optymalizowania emisji i skuteczności reklam. Ta automatyzacja oszczędza czas i zasoby reklamodawców, umożliwiając skupienie się na innych aspektach strategii marketingowej.

Testowanie i iteracja

Sygnały odbiorców ułatwiają testy A/B i eksperymentowanie z różnymi segmentami odbiorców. Możesz z czasem udoskonalić kierowanie, identyfikując najskuteczniejsze sygnały dla określonych celów. Następnie mogą podejmować odpowiednie decyzje oparte na wiedzy.

Zrozumienie wyzwań związanych z sygnałami odbiorców

Sygnały od odbiorców, choć cenne w optymalizacji kampanii reklamowych, wiążą się z pewnymi wyzwaniami i ograniczeniami. Oto kilka punktów do rozważenia:

Nie więcej niż sugestie

Jak już wiemy, sygnały odbiorców to tylko sugestie dla Google. Algorytm decyduje, czy podążać za nimi, czy nie. Często Google wychodzi poza Twoje sygnały i kieruje reklamy do większej liczby osób, aby uzyskać tańsze konwersje.

Brak szczegółowych danych

Google często zapewnia ograniczony wgląd w szczegóły wpływu sygnałów o odbiorcach na skuteczność reklam. Ten brak przejrzystości może utrudniać dokładne zrozumienie wpływu każdego sygnału na sukces kampanii. Nawet jeśli wprowadzisz zmiany w sygnałach odbiorców i zobaczysz lepsze wyniki, nie możesz być pewien, że to wszystko dzięki tym zmianom.

Niepełna reprezentacja publiczności

Sygnały dotyczące odbiorców są oparte na zbiorczych danych, które mogą nie odzwierciedlać w pełni złożoności poszczególnych użytkowników. Może to prowadzić do założeń i uogólnień na temat odbiorców, potencjalnie przeoczając wartościowe segmenty.

Dynamiczne i zmieniające się zachowanie odbiorców

Zachowania konsumentów zmieniają się w czasie, a poleganie wyłącznie na historycznych sygnałach odbiorców może nie wystarczyć, aby nadążyć za zmieniającymi się trendami i preferencjami.

Strukturyzacja sygnałów odbiorców dla Performance Max

Jeśli chodzi o włączenie sygnałów odbiorców do strategii reklamowej PMax, Google sugeruje umieszczenie wszystkich sygnałów w jednej grupie zasobów. Odradzamy jednak stosowanie się do tego zalecenia.

Google nie pokazuje bezpośrednio, którzy odbiorcy osiągają dobre wyniki. Google informuje Cię tylko o grupach zasobów, które dobrze sobie radzą, sprawdzając szczegóły grupy zasobów i wyświetlając dane o grupie.

Dlatego nasze sprawdzone metody polegają na utworzeniu wielu grup zasobów , z których każda odpowiada określonemu sygnałowi odbiorców. W ten sposób zyskujesz lepszą kontrolę nad kampanią i możesz indywidualnie oceniać skuteczność każdej grupy zasobów (z określonym sygnałem). Takie podejście okazuje się szczególnie cenne w przypadku kierowania bardzo dużego katalogu produktów dla biznesu e-commerce.

Tworzenie sygnałów odbiorców w ramach grupy zasobów | PMax w Google Ads

Oddzielne grupy zasobów dla różnych sygnałów odbiorców umożliwiają podejmowanie przemyślanych decyzji dotyczących struktury kampanii, strategii i kreacji reklamy. Możesz skutecznie zoptymalizować działania reklamowe dla każdego segmentu odbiorców.

3 sposoby konfigurowania sygnałów odbiorców dla Performance Max

Sygnały odbiorców Google Performance Max są uwzględniane w grupach zasobów. Ta metoda umożliwia tworzenie reklam, które przekazują właściwy przekaz określonym odbiorcom.

Zanim będziesz mógł dodać odpowiedni sygnał odbiorców do wybranej grupy zasobów, musisz skonfigurować odbiorców. Można to zrobić na 3 główne sposoby:

• Tworzenie niestandardowych segmentów i list słów kluczowych
• Korzystanie z danych własnych (konwertujący + niekonwertujący)
• Dodanie kierowania demograficznego i opartego na zainteresowaniach
  
  

1. Grupowanie odbiorców w niestandardowe segmenty i tworzenie listy słów kluczowych

Segmenty niestandardowe to doskonałe narzędzie dla reklamodawców umożliwiające dotarcie do określonych grup użytkowników na podstawie ich ostatnich działań online . Może to obejmować przeprowadzone przez nich wyszukiwania, pobrane aplikacje lub odwiedzone strony internetowe.

Tworząc segment niestandardowy, możesz wprowadzić słowa kluczowe związane z zainteresowaniami Twoich idealnych klientów lub odpowiednie dla Twoich produktów. Robisz to w sekcji „Osoby, które wyszukiwały dowolne z tych haseł w Google” (patrz zrzut ekranu poniżej ).

Oznacza to, że możesz dotrzeć do docelowych odbiorców bez dodatkowych opłat za pojawienie się w najlepszych wynikach wyszukiwania. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić odpowiednie słowa kluczowe podczas tworzenia niestandardowego segmentu i gotowe!

Segmenty niestandardowe i listy słów kluczowych – przydatne wskazówki:

• Kieruj na słowa kluczowe związane z zainteresowaniami ludzi

Używanie słów kluczowych związanych z zainteresowaniami użytkowników może często prowadzić do skuteczniejszego kierowania reklam. Najłatwiej wyjaśnić to na przykładzie z życia wziętym.

Przykład produktów ze sprzętu kempingowego:

Załóżmy, że kierujesz reklamy do osób, które kupują sprzęt kempingowy – produkty, które sprzedajesz.

Aby skutecznie docierać do docelowych klientów, możesz rozważyć kierowanie na słowa kluczowe związane nie tylko ze sprzętem kempingowym, ale także z ogólnie pojętymi aktywnościami na świeżym powietrzu. Identyfikując słowa kluczowe i strony internetowe związane z wędrówkami, kempingami i podróżami przygodowymi, możesz trafić w zainteresowania entuzjastów outdooru.

Gdy ci użytkownicy już szukają informacji i planują kolejną przygodę na świeżym powietrzu, mogą potrzebować na przykład sprzętu do wspinaczki i nurkowania. Strategicznie kierując te słowa kluczowe oparte na zainteresowaniach, możesz przewidzieć ich potrzeby i zaprezentować swoje produkty jako idealnego towarzysza ich nadchodzących podróży.

Takie podejście pozwala nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami w odpowiednim momencie i zwiększyć szanse na przekształcenie ich zainteresowania w zakup .

Tworzenie niestandardowych segmentów odbiorców | PMax w Google Ads

• Kieruj reklamy na marki konkurencji

Inną przydatną strategią jest informowanie Google o swoich bezpośrednich konkurentach. Konieczne jest wybranie konkurentów oferujących produkty podobne do Twojej, ponieważ Google sprawdza całą witrynę, a nie tylko jej poszczególne sekcje. Te informacje pomagają Google stworzyć grupę podobnych odbiorców dla Twoich reklam.

• Upewnij się, że konkurent, do którego kierujesz reklamy, jest podobny do Ciebie pod względem budżetu reklamowego i skali firmy.
• Zmniejsz niszę tak bardzo, jak to możliwe. Być specyficznym.

Aby osiągnąć większą szczegółowość, możesz kierować reklamy na strony produktów konkurencji. Na przykład, jeśli oferujesz produkt podobny do produktu sprzedawanego przez dużo większego detalistę, lepiej skupić się na adresie URL konkretnego produktu niż na całej witrynie.

Możesz to łatwo skonfigurować za pomocą opcji „Osoby, które przeglądają strony internetowe” w niestandardowych segmentach. W ten sposób możesz dostosować swoje podejście do kierowania i zwiększyć skuteczność działań reklamowych.

Tworzenie niestandardowych segmentów odbiorców na podstawie nazw konkurencji | PMax w Google Ads

2. Przesyłanie swoich danych

Jakie są Twoje dane? Twoje dane obejmują użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoją witryną. W rzeczywistości tworzą listę remarketingową i listę dopasowań do klientów. Google bierze tę listę klientów i identyfikuje inne osoby, które mogą być zainteresowane Twoimi produktami lub usługami.

Jeśli nie masz pewności, jak budować odbiorców, możesz skorzystać z danych ze starej inteligentnej kampanii produktowej. Może służyć jako pomocny punkt odniesienia przy tworzeniu skutecznych sygnałów o odbiorcach w kampaniach Performance Max.

Dodawanie danych do sygnałów odbiorców: lista osób, które NIE dokonały konwersji

Pierwszym krokiem jest uwzględnienie odwiedzających witrynę, którzy jeszcze nie dokonali zakupu. Ci goście mogą stać się cennymi klientami , ale tylko wtedy, gdy wiesz, że źródło, z którego je otrzymujesz, jest wiarygodne.

Jeśli używasz Google Ads do przyciągania ruchu do swojej witryny i wiesz, że ten ruch daje dużą szansę na zakup, warto włączyć tę grupę do swoich działań reklamowych. Zawsze jednak należy wybierać grupy osób, które mają być wyświetlane Google jako potencjalni kupujący. Część ruchu organicznego jest po prostu nieodpowiedniej jakości, której szukasz i która nigdy nie spowoduje konwersji.

Tworzenie sygnału odbiorców na podstawie własnych danych | PMax w Google Ads

Dodawanie danych do sygnałów odbiorców: lista osób, które dokonały konwersji

Ta grupa odbiorców składa się z osób, które już dokonały u Ciebie zakupu. Głównym celem jest poinformowanie Google o Twoich obecnych klientach . Dzięki zrozumieniu tych danych algorytm systemów uczących się Google może identyfikować i kierować reklamy do nowych odbiorców, którzy są podobni do Twoich obecnych kupujących. Ci nowi odbiorcy prawdopodobnie będą wysokiej jakości, ponieważ oni również są potencjalnymi nabywcami.

Sukces tej taktyki będzie różny w zależności od aktualnego etapu sprzedaży online. W przypadku nowej kampanii marketingowej eCommerce na zupełnie nowej stronie internetowej możesz nie mieć istniejących odbiorców do uwzględnienia. Jeśli jednak wcześniej prowadziłeś kampanię Google Ads lub masz dane z innych źródeł ruchu, być może masz już wartościową listę wcześniejszych kupujących.

Musisz także ocenić, czy użytkownicy dokonujący konwersji z tej grupy odbiorców odpowiadają produktowi, który promujesz w kampanii Performance Max (PMax), do której ich dodajesz. Aby zmaksymalizować sukces kampanii PMax, konieczne jest zapewnienie odpowiednich odbiorców.

Tworzenie sygnału odbiorców na podstawie własnych danych | PMax w Google Ads

3. Dodawanie zainteresowań, nawyków i danych demograficznych

Te segmenty to grupy cech, które Twoim zdaniem pasują do Twoich idealnych klientów, takie jak płeć, stan cywilny, status rodzicielski, wiek, dochód gospodarstwa domowego lub branże, którymi są zainteresowani (np. usługi biznesowe, artykuły sportowe, elektronika użytkowa, odzież ). Im dokładniej określisz te segmenty, tym skuteczniejszy będzie Twój marketing.

Sposób korzystania z tych segmentów zależy od oferowanych produktów i zrozumienia grupy docelowej. Na przykład określenie dochodu gospodarstwa domowego może pomóc zidentyfikować potencjalnych klientów ze środkami na zakup luksusowych towarów z wyższej półki. Znajomość płci odbiorców może pomóc w marketingu produktów do makijażu itp.

Takie podejście do budowania grupy odbiorców może być bardzo przydatne, jeśli Twoje produkty są kierowane do bardzo określonego typu konsumentów, ponieważ może radykalnie zmniejszyć liczbę nietrafnych kliknięć.

Tworzenie sygnałów o odbiorcach na podstawie danych demograficznych dla PMax | Reklamy Google

Dodatkowo możesz wskazać różne skategoryzowane grupy odbiorców:

• Szczegółowe dane demograficzne

Takie podejście umożliwia dotarcie do określonych grup użytkowników na podstawie długoterminowych faktów z życia, takich jak wiek, płeć, stan cywilny i dochód gospodarstwa domowego.

• Wydarzenia życiowe

Kierując reklamy do grup użytkowników podczas ważnych etapów życia, możesz nawiązać z nimi kontakt w odpowiednim momencie, kiedy mogą być bardziej otwarci na odpowiednie produkty lub usługi. Na przykład dotarcie do ludzi podczas wesela lub przeprowadzki do nowego domu może stwarzać wyjątkowe możliwości skutecznego marketingu.

• Podobieństwo

Ta opcja targetowania umożliwia łączenie się z grupami użytkowników w oparciu o ich pasje, nawyki i zainteresowania. Google generuje tych odbiorców, wykorzystując dane z historii przeglądania użytkowników, wyszukiwanych haseł i innych interakcji online.

• W markecie

Ta potężna strategia umożliwia kierowanie reklam do grup użytkowników na podstawie ich ostatnich zamiarów zakupu. Google identyfikuje potencjalnych klientów, którzy aktywnie chcą kupić określone produkty lub usługi, na podstawie ich wcześniejszej aktywności w sieci i historii wyszukiwania.

Jak dodać sygnały odbiorców do Performance Max

Chociaż dodawanie sygnałów odbiorców do PMax nie jest obowiązkowe, włączenie ich może być pomocne w instruowaniu modeli uczenia maszynowego w zakresie najlepszego podejścia do optymalizacji kampanii.

Dodawanie sygnałów odbiorców do kampanii PMax jest bardzo proste. Trudniejsza część to stworzenie i wybranie odpowiedniego segmentu odbiorców. Na razie zapoznaj się z 6 podstawowymi krokami dodawania sygnałów o odbiorcach do grupy zasobów.

1. Przejdź do sekcji Odbiorcy pod wybraną grupą zasobów.
2. Jeśli masz już utworzone listy odbiorców, wybierz opcję Wybierz odbiorców . Jeśli nie, wybierz opcję Utwórz grupę odbiorców .
3. Nadaj swoim odbiorcom unikalną nazwę.
4. Dodaj własne dane, jeśli je masz.
5. W razie potrzeby dołącz niestandardowe segmenty .
6. Po zakończeniu kliknij Zapisz odbiorców .

Konfigurowanie nowego sygnału dla odbiorców | Reklamy Google

1. Jak dodać sygnały odbiorców do Performance Max: na podstawie niestandardowych segmentów

Aby użyć tego typu odbiorców, musisz dodać sygnał odbiorców do grupy zasobów.

• Przejdź do sekcji Odbiorcy pod grupą zasobów.
• Wybierz opcję Utwórz grupę odbiorców , jeśli sygnał dotyczący odbiorców nie został jeszcze utworzony.
• Nazwij sygnał odbiorców.
• Przejdź do sekcji Dodaj segment niestandardowy .
• Nazwij swój niestandardowy segment i zdefiniuj dla niego kryteria.
• Zapisz swój niestandardowy segment.
• Zapisz sygnał odbiorców.

2. Jak dodać sygnały odbiorców do Performance Max: na podstawie własnych danych

Aby użyć tego typu odbiorców, musisz dodać sygnał odbiorców do grupy zasobów.

• Przejdź do sekcji Odbiorcy pod grupą zasobów.
• Wybierz opcję Utwórz grupę odbiorców , jeśli sygnał dotyczący odbiorców nie został jeszcze utworzony.
• Nazwij sygnał odbiorców.
• Prześlij swoje listy klientów za pomocą opcji Dodaj swoje dane .
• Zapisz sygnał odbiorców.

Google może korzystać z listy klientów, aby identyfikować i docierać do większej liczby osób, które są zainteresowane Twoją ofertą.

3. Jak dodać sygnały odbiorców do Performance Max: na podstawie danych demograficznych i zainteresowań

Aby użyć tego typu odbiorców, musisz dodać sygnał odbiorców do grupy zasobów.

• Przejdź do sekcji Odbiorcy pod grupą zasobów.
• Wybierz opcję Utwórz grupę odbiorców , jeśli sygnał dotyczący odbiorców nie został jeszcze utworzony.
• Nazwij sygnał odbiorców.
• Wybierz Dane demograficzne i Zainteresowania w opcjach tworzenia odbiorców:

• W sekcji Dane demograficzne możesz wybrać takie opcje, jak wiek, płeć, status rodzicielski lub dochód gospodarstwa domowego, aby zawęzić grono odbiorców.
• W obszarze Zainteresowania możesz określić konkretne zainteresowania, hobby lub zachowania, które są zgodne z grupą docelową.

• Zapisz sygnał odbiorców.

Odbiorcy sygnalizują najlepsze praktyki Google Ads

Oto kilka sprawdzonych metod, których należy przestrzegać podczas tworzenia list odbiorców i dodawania sygnałów dotyczących odbiorców do kampanii Performance Max. Mogą zwiększyć skuteczność Twojej kampanii. Aby zapoznać się z ogólnymi praktykami PMax, zobacz naszą listę kontrolną.

1. Zacznij od bardzo konkretnych sygnałów odbiorców i wykorzystaj własne dane

Zalecamy zacząć od bardzo konkretnych sygnałów , takich jak własne sygnały danych, które składają się z Twoich własnych danych. W ten sposób możesz mieć kontrolę nad ich jakością .

Te konkretne sygnały mogą pomóc Ci dotrzeć do najbardziej odpowiednich segmentów odbiorców od samego początku kampanii. W miarę uzyskiwania wglądu i optymalizacji kierowania możesz stopniowo zwiększać zasięg, uwzględniając dodatkowe sygnały, aby jeszcze bardziej zwiększyć zasięg przy jednoczesnym zachowaniu trafności i skuteczności.

W przypadku eCommerce możesz wymyślić segmenty takie jak: konwertujący, niekonwertujący lub nawet węższy, jeśli posiadasz takie dane: klienci powracający, klienci o niskiej wartości (kupujący okazyjnie) lub klienci o wysokiej wartości (duże wydatki).

Korzystając z DataFeedWatch, możesz łatwo tworzyć niestandardowe etykiety do segmentowania

Co jeśli nie masz wystarczającej ilości danych?

Jeśli nie masz wystarczającej liczby punktów danych, ale dokonałeś już sprzedaży online, mimo że nie masz list odbiorców na koncie Google Ads ani Analytics, nadal możesz wykorzystać swoje listy klientów, korzystając z funkcji dopasowywania klientów. Aby to zrobić, możesz przesłać swoje listy klientów do Menedżera odbiorców Google Ads.

Możesz też po prostu użyć szerszych sygnałów własnych. Pamiętaj jednak, że w większości przypadków im bardziej szczegółowe, tym lepiej. Po prostu przetestuj i zobacz, co działa dobrze dla Ciebie.

2. Nie kieruj reklam na indywidualne zainteresowania i szczegółowe dane demograficzne

Zainteresowania i szczegółowe dane demograficzne często obejmują szeroki zakres odbiorców. Generalnie nie zaleca się na początku kierowania ich indywidualnie.

Zamiast tego sugerujemy osiągnięcie konkretnych celów z węższym ukierunkowaniem i oceną wydajności. Jeśli osiągniesz pożądane wyniki i zauważysz dobrą skuteczność, możesz eksperymentować z szerszymi sygnałami odbiorców, aby zwiększyć zasięg, na przykład dodając sygnały odbiorców oparte na zainteresowaniach.

3. Pozwól, aby Performance Max Insights Cię poprowadził

Aby skutecznie rozszerzyć kampanię Performance Max, karta statystyk zapewnia cenne punkty wyjścia, ponieważ pokazuje, gdzie można znaleźć nowych klientów.

W miarę jak kampanie zyskują na popularności i gromadzą dane o konwersjach, Performance Max wyróżnia odbiorców, którzy osiągają najlepsze wyniki. Możesz skorzystać z tych danych stron trzecich, aby ulepszyć swoje konto i pomóc Performance Max w dalszym skalowaniu.

Po zidentyfikowaniu skutecznych sygnałów odbiorców możesz skalować kampanię na kilka sposobów. Możesz wykorzystać te dane, by dotrzeć do nowych segmentów odbiorców lub zoptymalizować kreację, by poprawić dotychczasowy zasięg.

4. Nie zapomnij o bardzo trafnej reklamie

Aby zwiększyć zasięg, zoptymalizuj kreację reklamy pod kątem określonych odbiorców. Dzięki temu Twoje reklamy lepiej łączą się z tymi segmentami i zwiększają liczbę pożądanych działań.

Na przykład, jeśli zauważysz nową kategorię wyszukiwanych haseł generującą wysokie konwersje i rosnący ruch w analizie wyszukiwanych haseł w kampanii PMax, może to być nowy segment do skalowania. Dostosuj kreację reklamy do potrzeb i intencji tej grupy odbiorców.

Utwórz nową grupę zasobów kierowaną na sygnał dotyczący odbiorców na podstawie zidentyfikowanych słów kluczowych wyszukiwania na karcie statystyk wraz z dostosowanymi kreacjami reklamowymi.

Powinieneś to zrobić, ponieważ edukacja maszyny ma znaczenie. Jeśli Twoja ulepszona kreacja reklamowa rezonuje z określonym sygnałem odbiorców, Google to testuje. Jeśli konwersje się poprawią, Google nada priorytet wyświetlaniu dopasowanych reklam tym odbiorcom.

5.Analizuj sygnały odbiorców, aby znaleźć nowych odpowiednich odbiorców

Dzięki statystykom odbiorców dowiesz się, jaka część ruchu w Twojej witrynie pochodzi z różnych kategorii odbiorców Google.

Na przykład może się okazać, że znaczna część ruchu w Twojej witrynie to użytkownicy wyszukujący sprzęt do ćwiczeń. Cokolwiek sprzedajesz: odzież, książki czy elektronikę, te informacje mogą być cenne i otwierać nowe możliwości. Możesz ocenić, które produkty z Twojego katalogu mogą najbardziej zainteresować tych odbiorców, dostosować tekst reklamy, aby lepiej do nich dotrzeć, oraz eksplorować niewykorzystane kanały reklamowe, takie jak wyszukiwarka, YouTube czy Discovery, aby skutecznie do nich dotrzeć.

6. Kontynuuj testowanie

Podczas gdy automatyzacja i możliwości uczenia maszynowego PMax rewolucjonizują tworzenie kampanii reklamowych Google, ważne jest, aby nie spocząć na laurach i pamiętać, że zaangażowanie ludzi pozostaje kluczowe.

Proces testowania sygnałów odbiorców ma fundamentalne znaczenie dla sukcesu kampanii Performance Max. Musimy być aktywnie zaangażowani w kierowanie i monitorowanie tych zautomatyzowanych kampanii. Ludzkie spostrzeżenia są niezwykle cenne, pomagając maszynie poruszać się we właściwym kierunku i podejmować mądrzejsze decyzje.

Ciągłe optymalizowanie kampanii Google Performance Max za pomocą testów może przynieść niezwykłe rezultaty, prowadzące do zwiększenia wydajności i poprawy zwrotu z inwestycji.

Analizując i dostosowując sygnały odbiorców, możesz lepiej zrozumieć grupę docelową i odpowiednio udoskonalić swoją strategię.

7. Połącz własne dane z niektórymi określonymi segmentami niestandardowymi

Jeśli chcesz być jak najbardziej precyzyjny w budowaniu niestandardowych segmentów dla sygnałów odbiorców PMax, możesz spróbować połączyć własne dane z danymi Google dotyczącymi osób, które już aktywnie szukają produktów, które sprzedajesz. W ten sposób możesz mieć pewność, że zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy, aby dotrzeć do właściwych odbiorców.

Możesz połączyć:

• Do 50 najskuteczniejszych wyszukiwanych haseł (niestandardowe na rynku)
• Lista osób, które szukały określonych wyszukiwanych haseł w Google (niestandardowe na rynku)

Streszczenie

Podsumowując, wykorzystując sygnały odbiorców w Performance Max, możesz tworzyć bardziej ukierunkowane i spersonalizowane reklamy, docierając do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

W tym artykule omówiliśmy kluczowe kroki związane z dodawaniem sygnałów odbiorców do Performance Max. Zaczęliśmy od zrozumienia znaczenia sygnałów od odbiorców i tego, jak mogą one wpłynąć na skuteczność kampanii. Następnie przyjrzeliśmy się procesowi konfigurowania sygnałów odbiorców i zarządzania nimi, upewniając się, że dysponujesz danymi niezbędnymi do kierowania działaniami reklamowymi.

Dowiedz się więcej o rdzeniu kampanii Performance Max .

Czy zacząłeś już odkrywać świat sygnałów odbiorców Google Performance Max? Podziel się z nami swoimi doświadczeniami, zostawiając komentarz poniżej.

Często zadawane pytania

Jak dodać sygnały odbiorców do Performance Max?

Dodawanie sygnałów odbiorców do kampanii Performance Max polega na wybraniu określonych atrybutów lub cech docelowych odbiorców. Sygnały te mogą obejmować dane demograficzne, zainteresowania, zachowania online lub listy remarketingowe. Dostarczając te sygnały dotyczące odbiorców, udoskonalasz kierowanie swoich reklam, umożliwiając algorytmowi Google odpowiednią optymalizację wyświetlania i skuteczności reklam.

Jak ocenić wpływ sygnałów odbiorców na wyniki kampanii Performance Max?

Trudno jest zmierzyć, w jakim stopniu sygnały odbiorców wpływają na Performance Max, ponieważ Google nie udostępnia danych pozwalających ocenić ich skuteczność. Nawet jeśli zmienisz sygnały odbiorców i zobaczysz lepsze wyniki, nie możesz być pewien, że to wszystko dzięki tym zmianom. Google traktuje sygnały odbiorców jako sugestie, a jego algorytm może, ale nie musi, podążać za nimi. Dlatego prawie niemożliwe jest dokładne określenie, w jaki sposób każdy sygnał dotyczący odbiorców wpływa na ogólne wyniki.

Czy mogę używać własnych danych do wysyłania sygnałów o odbiorcach w Performance Max?

Tak, możesz używać własnych danych, takich jak listy klientów lub osoby odwiedzające witrynę, do tworzenia sygnałów o odbiorcach w Performance Max. Pozwala to kierować reklamy do określonych odbiorców na podstawie istniejących informacji o klientach.

Czy dodawanie sygnałów odbiorców jest obowiązkowe w kampaniach Performance Max?

Nie, dodawanie sygnałów odbiorców nie jest obowiązkowe w kampaniach Performance Max. Chociaż sygnały dotyczące odbiorców mogą być cenne w optymalizacji skuteczności kampanii i kierowania, nie są one wymaganym elementem. Reklamodawcy mają swobodę wyboru, czy chcą korzystać z sygnałów o odbiorcach w oparciu o ich konkretne cele i strategie kampanii.