Przykłady reklam Performance Max, które zainspirują Cię w 2023 roku
Opublikowany: 2023-08-19Co to jest Performance Max?
Performance Max to innowacyjne podejście do kampanii oferowane przez Google, umożliwiające wyświetlanie reklam w szerokiej gamie kanałów reklamowych Google, w tym w wyszukiwarce, zakupach, YouTube, display, Discovery, Gmailu i mapach.
W przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii dostosowanych do pojedynczych formatów reklam, takich jak standardowe kampanie produktowe, Performance Max stosuje podejście holistyczne, obejmujące wszystkie formaty reklam w ramach jednej, ujednoliconej struktury kampanii.
Ta innowacyjna strategia kampanii wykorzystuje zaawansowane możliwości uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji Google. Technologie te są wykorzystywane do dynamicznego określania najodpowiedniejszego formatu reklamy dla każdego użytkownika, optymalizowania wrażeń z reklamy i zwiększania prawdopodobieństwa udanego zaangażowania.
Powrót na górę lub 
Przykłady reklam Performance Max
Przyjrzyjmy się przykładowym przykładom reklam Performance Max w działaniu. Omówimy, w jakich kanałach reklamowych Google mogą być wyświetlane Twoje reklamy Performance Max.
Następnie podamy dokładne ilustracje reklam na tych różnych kanałach. Te przykłady pokażą dynamiczny i wszechstronny charakter kampanii Performance Max, ponieważ płynnie dostosowują się do różnych kanałów reklamowych Google, aby zmaksymalizować zaangażowanie i zapewnić imponujące wyniki.
Sieć Google
Sieć Google odnosi się do zbioru witryn, aplikacji i platform, na których Google oferuje możliwości reklamowe. Kampania Google Performance Max ma na celu wyświetlanie reklam w wielu kanałach reklamowych Google, w tym w wyszukiwarce, Zakupach, YouTube, sieci reklamowej, Discover, Gmailu i Mapach.
Sieć Google | Źródło
Przykłady reklam na różnych kanałach Google
Wygląd reklamy Performance Max może się znacznie różnić w zależności od tego, gdzie jest wyświetlana.
Reklamy Performance Max mogą pojawiać się jako reklamy tekstowe na stronach wyników wyszukiwania, jako interaktywne banery na różnych stronach internetowych, jako reklamy wideo na YouTube, a nawet jako promocje w Gmailu, Discover i Mapach.
Przykład reklamy Performance Max w kanale wyszukiwania
Kanał wyszukiwania w Google Performance Max (PMax) to dynamiczna platforma reklamowa skierowana do użytkowników aktywnie wyszukujących określone słowa kluczowe związane z Twoimi produktami lub usługami. Dzięki inteligentnym możliwościom PMax reklamy mogą pojawiać się w widocznym miejscu na górze lub na dole wyników wyszukiwania Google, dokładnie wtedy, gdy potencjalni klienci szukają odpowiednich informacji.
Reklama w wyszukiwarce to zwięzła reklama tekstowa, która zazwyczaj zawiera nagłówek, linie opisu i link do strony docelowej.
Źródło: Google
Przykład reklamy Performance Max na kanale Shopping
Kanał Shopping w Google Performance Max (PMax) to potężna platforma zaprojektowana do prezentowania Twoich produktów w atrakcyjny wizualnie i informacyjny sposób. Treść reklam jest oparta na informacjach zawartych w pliku danych o produktach . Wykorzystując zaawansowane uczenie maszynowe i sztuczną inteligencję PMax, Twoje reklamy produktów mogą być wyświetlane na karcie Zakupy Google i innych odpowiednich miejscach docelowych.
Reklama produktowa to wizualna reklama produktu wyświetlająca obraz, tytuł, cenę i nazwę sklepu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Reklamy te często pojawiają się, gdy użytkownicy szukają określonych produktów lub kategorii produktów. Reklamy produktowe zapewniają użytkownikom szybki przegląd produktów i cen, ułatwiając podejmowanie decyzji o zakupie bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.
Przykład reklamy Performance Max na kanale YouTube
Kanał YouTube w ramach Google Performance Max (PMax) wykorzystuje moc wideo, aby przyciągnąć i zaangażować odbiorców. Dzięki zaawansowanym funkcjom uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji PMax Twoje reklamy wideo mogą być strategicznie pozycjonowane w YouTube, docierając do widzów, którzy odpowiadają Twoim docelowym grupom demograficznym.
Reklama w YouTube to reklama wideo, która jest odtwarzana przed filmami w YouTube, w ich trakcie lub po nich. Reklamy te mogą mieć różną długość i format, na przykład możliwe do pominięcia lub niemożliwe do pominięcia, i często zawierają elementy wizualne, dźwięk i wezwanie do działania.
źródło: Adlucent
Przykład reklamy Performance Max w kanale displayowym
Kanał displayowy w Google Performance Max (PMax) zapewnia wszechstronną platformę do wyświetlania reklam w wielu różnych witrynach i aplikacjach. Wykorzystując zaawansowaną sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe PMax, Twoje reklamy displayowe mogą dostosowywać się do różnych formatów i kontekstów, pojawiając się na stronach internetowych i w aplikacjach, które są zgodne z zainteresowaniami docelowych odbiorców.
Reklama displayowa to reklama wizualna, która może mieć formę banerów, obrazów, multimediów interaktywnych lub filmów. Reklamy displayowe mają na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników podczas przeglądania treści online i zachęcenie ich do przejścia do witryny reklamodawcy w celu uzyskania dodatkowych informacji
źródło: Adlucent
Przykład reklamy Performance Max na kanale Discovery
Kanał Discovery w ramach Google Performance Max (PMax) oferuje wyjątkową platformę umożliwiającą dotarcie do użytkowników, którzy przeglądają spersonalizowane treści w Google Discover. Dzięki zaawansowanej sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowemu PMax Twoje reklamy mogą bezproblemowo wtapiać się w doświadczenia użytkowników, prezentując im odpowiednie i angażujące treści w oparciu o ich zainteresowania i zachowania.
Reklama Discovery zawiera atrakcyjny obraz lub film, nagłówek i opis.
źródło: Adlucent
Przykład reklamy Performance Max na kanale Gmail
Kanał Gmail w Google Performance Max (PMax) oferuje bezpośrednie połączenie ze skrzynkami odbiorczymi użytkowników, umożliwiając spersonalizowane i angażujące interakcje. Wykorzystując sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe PMax, Twoje reklamy mogą pojawiać się jako natywne promocje w zakładkach Gmaila użytkowników, dopasowane do ich zainteresowań i zachowań.
Reklama w Gmailu przypomina promocyjną wiadomość e-mail, zawiera temat, tekst zwiastuna i przycisk wezwania do działania. Reklamy te mają na celu przyciągnięcie uwagi i zachęcenie użytkowników do bezpośredniego zaangażowania się w ich środowisko poczty e-mail.
źródło: Adlucent
Przykład reklamy Performance Max na kanale Mapy
Kanał Mapy w Google Performance Max (PMax) korzysta z nawigacji użytkowników, strategicznie umieszczając reklamy w Mapach Google. Dzięki zaawansowanej sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowemu PMax Twoje reklamy oparte na lokalizacji mogą docierać do użytkowników, którzy szukają wskazówek dojazdu, odkrywają pobliskie firmy i planują podróże.
Reklama w Mapach przedstawia odpowiednie firmy lub usługi w postaci ikon na mapie, często z dodatkowymi szczegółami, takimi jak nazwa sklepu, adres i oceny. Te reklamy pomagają użytkownikom odkrywać pobliskie opcje i zapewniają firmom wyróżniający się sposób na przyciągnięcie lokalnych klientów.
Źródło: Google
Powrót na górę lub
Przykłady kreacji Performance Max
Elementy kreatywne w Performance Max obejmują całą gamę zasobów kreatywnych, w tym nagłówki, teksty, obrazy i filmy. Są one strategicznie łączone i dostosowywane w oparciu o cechy i zachowania docelowych odbiorców, aby zmaksymalizować zaangażowanie i konwersje.
Kreacje Performance Max mają na celu osiągnięcie jak najlepszych wyników dzięki wykorzystaniu spostrzeżeń opartych na danych i strategii kreatywnych.
Zasoby Performance Max
Sukces kampanii Performance Max zależy od ilości i jakości oferowanych zasobów kreatywnych. Im więcej odpowiednich zasobów uwzględnisz, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja reklama wyświetli się właściwym odbiorcom we właściwym czasie w sieciach Google.
Optymalizacja zasobów ma kluczowe znaczenie dla maksymalnego wykorzystania kampanii PMax. Ważne jest, aby mieć atrakcyjne i trafne kreacje reklamowe, które odpowiadają sygnałom odbiorców podanym w grupach zasobów . Skuteczne zasoby powinny dobrze wyglądać, jasno prezentować Twój produkt oraz mieć mocny i przekonujący przycisk wezwania do działania.
Eksperymentowanie z różnymi elementami kreacji może pomóc ustalić, co najbardziej przemawia do odbiorców. PMax udostępnia rankingi wydajności dla każdego zasobu: Niski, Dobry i Najlepszy. Jest to dobra podstawa do określenia, które kreacje nie działają dobrze i zastąpienia ich lepszymi.
Oto przykłady zasobów, które możesz dodać do swojej kampanii Performance Max.
Nagłówki i opis
Nagłówki odgrywają kluczową rolę w przyciąganiu uwagi i zwiększaniu zaangażowania w Twoje kampanie PMax. Te zwięzłe, ale przekonujące frazy działają jako pierwszy punkt kontaktu z odbiorcami i szybko i skutecznie przekazują Twoją wiadomość. Tworzenie atrakcyjnych nagłówków, które rezonują z docelowymi odbiorcami, jest niezbędne do stworzenia trwałego wrażenia i zaciekawienia.
W PMax dodajesz regularne nagłówki i długie nagłówki. Każdy ma nieco inne wymagania dla tego typu kampanii .
Przykłady nagłówków i opisów | Leren Loont
Jeśli chodzi o opisy, zapewniają one kontekst i głębię Twoich ofert. Te zwięzłe bloki tekstu stanowią okazję do rozwinięcia wartości, cech i zalet Twoich produktów lub usług. Tworzenie przekonujących opisów, które rezonują z docelowymi odbiorcami, jest niezbędne do przekazania jasnej i przekonującej propozycji.
Lista kontrolna nagłówków i opisów
Ile z nich masz już wśród swoich aktywów?
Format tekstu
Nagłówek maksymalnie 30 znaków Długi nagłówek maks. 90 znaków Opis maks. 90 znakówObrazy
Obrazy są wizualnym kluczem do uchwycenia odbiorców i przekazania istoty Twojej marki. Dzięki starannie dobranym i przemyślanym projektom obrazów masz możliwość zaprezentowania swoich produktów, usług lub wiadomości w atrakcyjny wizualnie i niezapomniany sposób. Odpowiednie obrazy mogą wywołać emocje, opowiedzieć historię i wywrzeć trwałe wrażenie na potencjalnych przyszłych klientach.
Przykłady zasobów graficznych | Leren Loont
Do kampanii Performance Max możesz dodać pięć rodzajów obrazów: obraz poziomy, obraz kwadratowy, obraz portretowy, logo kwadratowe i logo poziome. Pamiętaj o przestrzeganiu specyfikacji obrazu Performance Max .
Lista kontrolna obrazu
Ile z nich masz już wśród swoich aktywów?
Format obrazu
Krajobraz 1200x628 2 Kwadrat: 1200x1200 i 300x300 Portret 960x1200 Kwadratowe logo 1200x1200 Logo poziome 1200x300Filmy
Filmy to dynamiczni gawędziarze na Twojej drodze reklamowej, którzy tchną życie w Twoją markę i ofertę. Dzięki sile obrazu, dźwięku i ruchu filmy mogą zanurzyć odbiorców w fascynującej narracji, która prezentuje Twoje produkty. Niezależnie od tego, czy jest to demonstracja produktu, opinia klienta, czy wciągająca historia marki, filmy stanowią potężne medium do tworzenia więzi emocjonalnej i skutecznego przekazywania złożonych komunikatów.
Przykłady zasobów wideo | Leren Loont
Lista kontrolna wideo
Ile z nich masz już wśród swoich aktywów?
Format wideo
Poziomo (Krajobraz) 16x9 Kwadrat 1x1 Pionowo (portret) 9x16 10 sek./ 15 sek./ 30 sekInne przykłady aktywów PMax
Oprócz nagłówków, opisów, obrazów i filmów kampanie Performance Max zawierają inne kluczowe zasoby, aby stworzyć kompleksową i angażującą strategię reklamową. Są to przyciski wezwania do działania, sygnały odbiorców, adresy URL stron docelowych, rozszerzenia reklam lub informacje biznesowe.
Przeczytaj też o funkcji rozwijania końcowego adresu URL: czy należy ją włączyć?
Lista kontrolna innych aktywów
Ile z nich masz już wśród swoich aktywów?
Inne aktywa
Wezwanie do działania Wyświetl ścieżkę URL Maks. 15 znaków Nazwa firmy Sygnały publiczności Rozszerzenia reklam: linki do podstron/ rozszerzenia lokalizacji/ rozszerzenia połączeń?Przykład grupy aktywów
Działa to tak, że przesyłasz zasoby do określonej grupy zasobów. Oznacza to, że grupa zasobów składa się z dostarczonych przez Ciebie kreacji: obrazów, logo, filmów, nagłówków, opisów lub sygnałów odbiorców. Korzystając z podglądu reklamy, możesz wymyślić różne kombinacje zasobów kreacji.
Aby zminimalizować nakładanie się grup ofert, zaleca się upewnienie się, że każda z grup zasobów składa się z różnych produktów. Ta kategoryzacja może opierać się na Twojej strategii lub po prostu na podziałach alfabetycznych.
Ponadto możesz ulepszać poszczególne aktywa w ramach grupy aktywów. Performance Max zapewnia dostęp do raportu Szczegóły zasobu, który wyświetla wyniki wydajności każdego zasobu (znajdującego się w kolumnie Wydajność).
Sprawdzanie przeglądu aktywów | Performance Max w Google Ads
Powrót na górę lub
Przykłady kampanii Performance Max
Uruchamiając kampanię Performance Max, musisz wiedzieć, co chcesz dzięki niej osiągnąć.
- Możesz chcieć zoptymalizować swój budżet marketingowy, a tym samym zwiększyć efektywność i zyski.
- Możesz chcieć generować nowe, wartościowe leady.
- Możesz chcieć obniżyć koszt za wynik (CPR) i wygenerować więcej trafnych kliknięć w porównaniu z tradycyjnymi kampaniami w sieci wyszukiwania.
- Możesz chcieć przeanalizować aktywa o wysokim potencjale w ramach określonych grup aktywów, dostarczając cennych informacji do planowania strategicznego i przyszłego rozwoju kampanii.
W zależności od celów możesz korzystać z Performance Max na różne sposoby i stosować różne najlepsze praktyki Performance Max. Poniżej przedstawiamy dwie podstawowe strategie z PMax:
1. Strategia 80 vs 20: Jeśli dopiero zaczynasz z kampaniami Google
Kampania PPC to świetna opcja, jeśli prowadzisz firmę i szukasz skutecznej metody na generowanie nowych leadów.
Wyzwanie polega jednak na określeniu optymalnej kampanii PPC do wyboru. Każdy produkt i usługa wymaga unikalnej strategii przy tworzeniu kampanii reklamowej PPC. Obejmuje to podejmowanie takich decyzji, jak wybór odpowiedniego typu kampanii (wyszukiwarka, display, YouTube itp.), ustalenie budżetu i przygotowanie zasobów kreatywnych.
Ogólna zasada, która sprawdza się w przypadku wielu nowicjuszy w reklamie online, polega na przeznaczeniu 80% budżetu na utworzenie kampanii Performance Max , a pozostałe 20% na preferowany typ kampanii .
Uzasadnieniem tego podejścia jest wykorzystanie potencjału uczenia maszynowego Performance Max i możliwości inwentaryzacji międzyinwentaryzacyjnej. Możesz szybko ocenić swój rynek, analizując dane, w tym optymalne kombinacje zasobów, najbardziej angażujące kanały i strategicznie zaplanowane harmonogramy reklam.
Po zebraniu znacznego zestawu danych na temat preferencji odbiorców i zidentyfikowaniu kombinacji, które zapewniają wyższą liczbę konwersji, będziesz wiedział, jak skonfigurować kampanię, która zapewnia najlepszą skuteczność.
2. Strategia 20 vs 80: Jeśli masz doświadczenie w kampaniach Google
Jeśli współpracujesz już z Google Ads przez określony czas i wiesz, jakie działania marketingowe najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej firmy, zalecamy przeznaczyć 20% budżetu na rozpoczęcie nowej kampanii Performance Max.
Celem tego podejścia jest wykorzystanie możliwości sztucznej inteligencji Performance Max do odkrywania nowych segmentów klientów i przestrzeni dla rozwoju biznesu. Funkcja uczenia maszynowego Performance Max ma moc analizowania interakcji klientów w różnych kanałach i określania najskuteczniejszego formatu reklamy dla każdej platformy.
Reklamodawcy mogą zwiększyć widoczność marki w różnych kanałach, uzyskać kompleksowy wgląd w trendy zachowań klientów i zidentyfikować niewykorzystane możliwości generowania leadów. Ta wielokanałowa ekspozycja pomaga budować głębsze relacje z odbiorcami.
Powrót na górę lub
Przykłady sukcesu Performance Max
Marki wykorzystują moc spostrzeżeń opartych na danych i kreatywnego geniuszu oferowanego przez typ kampanii PMax. Te przykłady Performance Max ilustrują różne podejścia stosowane w celu maksymalnego wykorzystania oferty Google.
Zwiększenie konwersji/wartości konwersji
Allianz Hiszpania
Firma dążyła do optymalizacji wydatków marketingowych poprzez zwiększenie efektywności i rentowności działań reklamowych. We współpracy z agencją Jellyfish firma Allianz zastosowała kampanie Performance Max, aby zwiększyć liczbę kwalifikujących się potencjalnych klientów do ubezpieczenia samochodu, osiągając niższy koszt potencjalnego klienta w porównaniu z poprzednimi kampaniami.
Rezultat zastosowania Pmax
Liczba potencjalnych klientów w zakresie ubezpieczenia samochodu wzrosła o 15%, a koszt potencjalnej sprzedaży spadł w porównaniu z poprzednimi kampaniami w sieci wyszukiwania.
Źródło
Zwiększenie przychodów z Performance Max
Studio Capello (Grupa WMR)
Głównym celem Studio Cappello było udoskonalenie kampanii Google Performance Max poprzez wykorzystanie danych z analizy biznesowej (BI), co w ostatecznym rozrachunku pozwoliło zwiększyć przychody.
Pomyślnie zaimportowali swoje dane CRM do DataFeedWatch za pomocą arkusza kalkulacyjnego Google. To strategiczne posunięcie umożliwiło im segmentację kampanii PMax z wykorzystaniem danych Business Intelligence (BI) . Teraz mogli stworzyć niestandardową etykietę w DatafeedWatch.
Tworzenie niestandardowej etykiety dla Performance Max | DataFeedWatch
Reguła, którą tu widzisz, działa w następujący sposób: ilekroć identyfikator produktu jest wymieniony w określonym Arkuszu Google, który zawiera produkty o najlepszych wynikach według danych BI, automatycznie ustawia wartość „Top” w kolumnie custom_label_4 dla tego produktu.
Wynik użycia PMax + DataFeedWatch
Wzrost wydatków na reklamę Performance Max o 7%, ale wzrost przychodów o 80%.
Generowanie nowych leadów
Deezer
Głównym celem tej platformy do strumieniowego przesyłania muzyki jest zwiększenie bazy subskrypcji. Testują nowe funkcjonalności i elastycznie rozdzielają budżety na różne podejścia marketingowe.
Pomimo skupienia się głównie na reklamie opartej na aplikacjach, Deezer chciał rozszerzyć subskrypcje internetowe i znaleźć nowe segmenty klientów na różnych platformach medialnych.
Dzięki wdrożeniu Performance Max, Deezer i pomocy agencji cyfrowej udało im się osiągnąć znaczny wzrost liczby subskrypcji internetowych, jednocześnie zmniejszając koszt subskrypcji w porównaniu z podejściem opartym na aplikacjach.
Rezultat zastosowania Pmax
Subskrypcje wzrosły o 28% na ścieżce internetowej i obniżyły koszt subskrypcji o 15% w porównaniu ze ścieżką aplikacji.
Powrót na górę lub
Wniosek
Performance Max pojawił się w ostatnich latach jako centrum innowacji i możliwości dla reklamodawców. Od przyciągających uwagę zasobów i różnych reklam Performance Max, które są zupełnie inne w każdym kanale sieci Google Network, po różnorodne podejścia do wdrażania Pmax w swojej strategii marketingowej — te przykłady podkreślają transformacyjną moc kampanii Performance Max.
Opowiedz nam o swoich doświadczeniach z kampaniami PMax, a jeśli nie czujesz się jeszcze wystarczająco doświadczony, przeczytaj nasze inne artykuły na ten temat:
Przewodnik po kampaniach Google Performance Max
Reklamy Performance Max a reklamy Discovery: czym się różnią?
12 najlepszych praktyk Performance Max [LISTA KONTROLNA]
9 hacków do kanałów danych dla lepszej wydajności kampanii Max
Często zadawane pytania
Jakie są przykłady obrazów Performance Max?
Przykłady obrazów Performance Max obejmują różnorodne przyciągające uwagę elementy wizualne, takie jak ekspozycje produktów, zdjęcia związane ze stylem życia i grafiki. Do kampanii Performance Max możesz dodać pięć rodzajów obrazów: obraz poziomy, obraz kwadratowy, obraz pionowy, logo kwadratowe i logo poziome. Te obrazy zwiększają zaangażowanie i przyczyniają się do sukcesu kampanii.
