Jak wyzwania taneczne TikTok ugruntowały markę jako podstawową usługę przekazów pieniężnych na Filipinach

Wyzwania taneczne TikTok to wyjątkowy i wciągający sposób na zwiększenie świadomości marek takich jak Palawan Pawnshop.

W niedawnej kampanii marketingowej agencja Propelrr zajmująca się zarządzaniem mediami społecznościowymi i marketingiem pomogła zgromadzić miliony na budowaniu świadomości marki dla Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala (PPS-PEPP).

Jeśli chodzi o usługi pieniężne, PPS-PEPP ma wiele do zaoferowania. Od gigantycznych konkurentów, którzy ugruntowali reputację marki, po w pełni cyfrowe alternatywy pochłaniające rynek, utrzymanie trafności marki może być żmudną walką.

Jednak dzięki niedawnym wysiłkom mającym na celu zbadanie nowoczesnych, opartych na danych platform i technik marketingu internetowego, PPS-PEPP wraz ze swoją partnerską agencją Propelrr udowodnili, że szanse można obrócić na korzyść ich celów.

Łącząc marketing influencerów, marketing TikTok i reklamy typu pay-per-click, marka osiągnęła łączną liczbę 17,6 miliona wyświetleń swoich filmów promocyjnych przedstawiających kluczowe usługi marki. Doprowadziło to nawet do wzrostu liczby obserwujących i ugruntowało pozycję najlepszej, przystępnej cenowo marki usług pieniężnych w kraju.

Poniżej znajdują się spostrzeżenia, konkretne podjęte działania i szczegóły wyników w podziale dla tych, którzy chcą zbadać taką technikę potrójnego połączenia w celu rozwoju marki online.

Wykorzystanie wyzwań tanecznych TikTok do budowania świadomości marki

Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala jest zaangażowany w zapewnianie szybkich, odpornych i integracyjnych usług pieniężnych dla Filipińczyków. Pomaga swoim partnerom, świadcząc usługi przekazów pieniężnych i zastawów, ubezpieczenia oraz demokratyzując dostęp do usług finansowych.

Podsumowując, świadcząc te integracyjne i wysokiej jakości usługi, PPS-PEPP pomaga Filipińczykom poprawić jakość ich życia.

Cementowanie reputacji wśród wschodzących rywali

Konkurencja między dostawcami przekazów pieniężnych zawsze była trudna, zwłaszcza w obliczu rozwoju usług alternatywnych. PPS-PEPP chciał wzmocnić swoją markę i umocnić swoją pozycję jako najlepszego punktu kompleksowej obsługi w zakresie usług pieniężnych.

Trasa, którą wybraliśmy? Zaraźliwie zabawne i zapadające w pamięć.

Polegało to na stworzeniu brandowego jingla oraz choreografii tanecznego wyzwania, które miały być promowane na TikToku, ponieważ platforma daje największe szanse na wirusowość. Lub przynajmniej możemy zgromadzić zaangażowanie dzięki strategii.

Nowy dżingiel marki podkreślałby niektóre z wyjątkowych propozycji wartości PPS-PEPP, aby upewnić się, że świeża publiczność wie o specjalistycznych usługach tej marki. Przy radosnej melodii ambasadorzy marki PPS-PEPP śpiewali teksty, które podkreślają jej flagowe usługi:

• zastaw o niskim oprocentowaniu z wysokimi wartościami wyceny;
• szybkie wypłaty dla Pera Padala i;
• ich dominująca obecność – ponad 10 000 oddziałów, oraz;
• ich niskie opłaty transakcyjne.

The Big Idea – odkrywanie i kształtowanie nawyków

Kampania, rozpoczęta wraz z agencją cyfrową Propelrr, wieloletnim partnerem PP-PEPP, została nazwana „ PALA-PARAAN ” – kampania skupiona wokół potocznego określenia odkrycia „pala”.

„ PALA ”, jako rdzeń słowa w języku narodowym, jest wyrazem odkrycia lub realizacji. Jako przedrostek jest dołączany do czasowników w celu oznaczenia nawykowej czynności lub wzorca.

Posłużyły one jako etymologia kluczowych haseł kampanii. Jako przykład:

• Używanie PALA do wyrażania odkrycia:
  • “Pwede PALA!”
  • “Iyon naman PALA!”
  • “Kaya naman PALA!”
• PALA jako przedrostek opisujący nawyk:
  • „PALAbiro”.
  • „PALAtakbo”.
  • “PALAisip.”

Opierając się na tych wyrażeniach, PPS-PEPP ma na celu pozycjonowanie marki jako rozwiązania problemów każdego Filipińczyka związanych z usługami pieniężnymi.

Łatwy, szybki i bezpieczny sposób wysyłania pieniędzy? Pwede PALA na Palawanie!

Płacić rachunki przez telefon? Meron PALA na Palawanie!

Zastawić swoją złotą biżuterię w nagłym wypadku? Kaya PALA na Palawanie!

I to za każdą „HALA” (wyraz zaskoczenia; reakcja na nieoczekiwaną, często nieprzyjemną sytuację), niech „PARAAN” (rozwiązanie) na Palawanie.

Tak narodziła się kampania PALA-PARAAN.

Metoda nr 1: Zabawa z dżinglem

Marka uruchomiła PALA-PARAAN jako kampanię wideo; wykorzystując swoich ambasadorów marki, Luisa Manzano i Meanna Mendozę, do generowania przyczepności.

Najpierw YouTube i Facebook

Publikując teledysk na YouTube, marka rozpowszechniła swój chwytliwy dżingiel, który podkreśla, dlaczego pozostaje wiodącym dostawcą usług pieniężnych na archipelagu.

Na dzień 10 listopada 2022 roku teledysk obejrzano ponad 12,7 miliona razy na Facebooku i ponad 4,9 miliona razy na YouTube.

Potem na TikToku

Aby utrzymać tempo, PPS-PEPP i Propelrr uruchomiły PALA-PARAAN DANCE CHALLENGE . To przyciągnęłoby więcej zaangażowania i wyświetleń – rozprzestrzeniając chwytliwy nowy dżingiel jak pożar.

Wyzwanie taneczne Pala-paraan zostało uruchomione przede wszystkim na TikTok, gdzie widzowie zostali poproszeni o taniec, śpiewanie do jingla i zachęcanie przyjaciół do udziału.

Dla urozmaicenia wydano trzy wersje 30-sekundowego jingla:

• taki, który koncentrował się na Pera Padala (usłudze przekazów pieniężnych),
• sangla lub zastaw i;
• taki, który łączy oba.

Uczestnicy byli również zobowiązani do umieszczenia w podpisie #PalaParaanDanceChallenge .

Metoda nr 2: Hiperlokalizacja z influencerami

Aby uzyskać lepszy rezonans, strategia marketingowa influencerów musiała być hiper-lokalna.

W tym celu poproszono różnych twórców treści, aby przesłali własne wpisy; wszystkie starannie dobrane na podstawie dominującej ich obecności w określonych regionach.

Oto kilka regionalnych influencerów, których wybraliśmy do udziału w kampanii.

Wszystkie ich wpisy zostały zamieszczone na wszystkich odpowiednich platformach, co pomogło kampanii dotrzeć do większej liczby potencjalnych uczestników.

Aktywacja, która zgromadziła ponad dwa miliony wyświetleń od wpływowych osób, odegrała kluczową rolę w promowaniu kampanii, a niektóre z najskuteczniejszych treści pochodzą od twórców regionalnych, takich jak Glester Capuno z Bisaya Squad, Ana Coting z The House of Collab i Raeinhyer.

Z powodzeniem zwiększył również liczbę obserwujących markę na TikTok.

Metoda nr 3: Zarzucanie szerokiej sieci za pomocą reklam cyfrowych i udostępniania na różnych platformach

Wysiłki influencerów zostały celowo połączone z reklamą cyfrową skierowaną do odbiorców na Facebooku i Instagramie. Zaowocowało to oszałamiającym zasięgiem 970 747 i łączną liczbą wyświetleń 1 012 589.

PRZECZYTAJ TAKŻE: Przewodnik reklamowy TikTok dotyczący konfigurowania i optymalizacji kampanii

Widzowie PPS-PEPP na Facebooku zostali skierowani na stronę TikTok, gdzie mogli zobaczyć mechaników, ambasadorów tańczących i śpiewających wraz z dżinglem oraz inne wpisy zamieszczone na platformie. Kampania osiągnęła niższy CPR/CPM na poziomie około 20 PHP.

W sumie przesłano prawie 500 treści stworzonych przez użytkowników – co stanowi około 300 minut treści.

Wpisy są pełne dziwactw i kreatywności. Poniżej połączyliśmy niektóre z naszych ulubionych!

@mitxiigan @palawanpawnshop #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA w PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

@ajhongpaguirigan Czy podoba Ci się ten? Z @Palawan Express na!!!! #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA w PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

Zabawa i współpraca – sekret popularności TikTok

TikTok zaczynał jako platforma mediów społecznościowych do udostępniania krótkich, 60-sekundowych filmów. Ale to, co odróżnia go od innych, to sposób, w jaki użytkownicy mogą łatwo wchodzić ze sobą w interakcje i wspólnie tworzyć treści.

Połączenie tych czynników doprowadziło do powstania wielu wirusowych trendów, które z kolei sprawiły, że TikTok jest obecnie jedną z najczęściej omawianych aplikacji społecznościowych.

Wśród tych wirusowych trendów są wyzwania taneczne, w ramach których użytkownicy uczą się określonej choreografii, nagrywają, jak to robią, publikują lub udostępniają znajomym.

Mówiąc najprościej, są zabawne i warte szumu. Tak bardzo, że przyciągnęły uwagę ludzi w każdym wieku i o różnym statusie. Nawet celebryci, profesjonaliści i liderzy branży dołączają do wyzwań tanecznych, aby „dotrzymać kroku dzieciom”.

W jaki sposób TikTok przynosi korzyści markom?

Poza znaczeniem społecznościowym, TikTok stał się potężnym narzędziem marketingowym, które przynosi markom liczne korzyści w mediach społecznościowych . W swój wyjątkowy sposób TikTok pozwala markom docierać do młodszych klientów i angażować ich docelowych odbiorców w nowy sposób.

1. Możliwości poszerzenia zasięgu.

Marki używają aplikacji do tworzenia krótkich filmów, które promują ich produkty w zabawny, zabawny i innowacyjny sposób. Platforma zapewnia również doskonałą drogę do nawiązywania kontaktów i współpracy, ponieważ ułatwia firmom łączenie się z wpływowymi osobami , które mogą udostępniać swoje treści szerokiej publiczności.

2. Osiągaj wyniki organiczne i narzędzia do ich pomiaru.

Dzięki algorytmowi TikTok faworyzującemu angażujące treści, marki mają doskonałą okazję do organicznego wzmocnienia swoich komunikatów.

Co więcej, TikTok oferuje również narzędzia do analizy marek, które pozwalają śledzić, ile osób przegląda i/lub angażuje się w ich posty. To z kolei pomaga im w odpowiednim dostosowaniu treści i skupieniu się na tym, co najlepiej łączy się z ich obserwatorami.

3. Świeże nowe sposoby twórczej ekspresji i połączenia.

Zabawne i interaktywne funkcje aplikacji pozwalają użytkownikom łączyć się ze sobą, tworzyć razem treści i wyrażać swoją kreatywność w sposób niespotykany wcześniej na innych platformach.

Następnie marki wykorzystują ten potencjał jako potężny mechanizm do nawiązywania relacji z nowymi i istniejącymi klientami.

Z tak ogromnym potencjałem TikTok pozostaje jednym z najbardziej znanych graczy w przestrzeni mediów społecznościowych. Dlatego jako agencja marketingu cyfrowego Propelrr potraktowała te wskazówki jako sygnał możliwości, aby pomóc markom, z którymi współpracujemy, wyprzedzić konkurencję.

W tym celu poprowadziliśmy szarżę, uruchamiając Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala na TikTok i rozpoczynając kampanie, które ugruntują jego pozycję na rynku.

Kluczowe wnioski z naszej kampanii TikTok

Kluczowy wniosek nr 1: Wybór odpowiedniego influencera do kampanii ma kluczowe znaczenie.

Grupa Palawan Pawnshop zmaksymalizowała marketing wpływowy, aby wykorzystać gwiazdy TikTok do zwiększania liczby przesyłanych plików generowanych w ramach niedawnego Pala-Paraan Dance Challenge.

Ale kluczem do sukcesu jest wybór odpowiednich kluczowych liderów opinii (KOL), którzy będą tworzyć dla nich rozmowy o ich marce.

Wybierając odpowiednich influencerów lub KOL, należy wziąć pod uwagę wiele czynników.

Po pierwsze, ważne jest, aby dostosować wartości swojej marki do wartości twórców, o których myślisz. Po drugie, zajrzyj na strony społecznościowe twórców i upewnij się, że są wiarygodne. Na koniec współpracuj z wpływowymi osobami i pozwól im pracować z tobą swoją magią.

Dzięki starannemu planowaniu strategii marketingowych influencerów, Palawan Pawnshop nie tylko z łatwością osiągnął ponad 3,3 miliona wyświetleń hashtagów. Zidentyfikowano również, które treści influencerów działały najlepiej – strategie, które przyniosły znaczące wyniki – oraz zgromadzono dane do wykorzystania w kolejnych działaniach.

Kluczowy wniosek nr 2: Promowanie kampanii w sposób organiczny i za pośrednictwem płatnych mediów może podwoić Twój zasięg.

Kolejnym akcentem, który przyczynił się do sukcesu Pala-Paraan, były płatne działania reklamowe. W szczególności działania, które miały na celu promocję konkursu i promocję głównych materiałów komunikacyjnych.

Starania te podjęto w celu dotarcia do większej liczby uczestników, jednocześnie promując główny teledysk, który zawierał unikalne propozycje wartości marki.

Płatne reklamy odgrywają ważną rolę w generowaniu większej widoczności kampanii, zaangażowania i generowaniu kliknięć. Łącznie zgromadziliśmy 970 747 unikalnych użytkowników, którzy wygenerowali ponad milion wyświetleń i wygenerowali około 4538 kliknięć.

Na konkurencyjnym i nasyconym rynku marki mogą się wyróżniać i docierać do większej liczby odbiorców za pośrednictwem płatnych mediów.

Kluczowy wniosek nr 3: Marki mogą pozostać istotne w krajobrazie napędzanym rozrywką.

Aby utrzymać ekscytację odbiorców marki, musi ona nadal zapewniać zabawne i wciągające kampanie w mediach społecznościowych, podobne do Palawan Pawnshop Pala-Paraan Dance Challenge.

Robiąc to, pamiętaj, aby wziąć pod uwagę i zmaksymalizować rozwijające się platformy, takie jak TikTok. Twoja marka powinna zawsze śledzić trendy i wykorzystywać je na swoją korzyść.

Wysiłki mogą obejmować TikTok i jego różne funkcje, w tym duet / ścieg, transmisje na żywo, sklepy i inne. Oprócz TikTok, Statusbrew.com wymienia Twitcha jako kolejną platformę, na którą należy uważać.

Otwierając im drzwi, Twoja marka może pozostać istotna w konkurencyjnym i napędzanym rozrywką krajobrazie.

Aby dowiedzieć się więcej o naszych historiach sukcesu i kampaniach, zapisz się do newslettera Propelrr, aby otrzymywać aktualności! Jeśli masz jakieś pytania lub zapytania, po prostu skontaktuj się z nami lub śledź nas na naszych portalach społecznościowych za pośrednictwem Facebooka, Twittera lub LinkedIn.

Subskrybując biuletyn Propelrr, uzyskaj bezpośredni dostęp do historii o tym, jak marki mogą wykorzystać pojawiające się technologie i techniki marketingu online.