Zewnętrzne budowanie linków: zalety i wady outsourcingu linków zwrotnych

Prawdopodobnie jesteś tutaj, ponieważ myślisz o outsourcingu budowania linków .

1. Jesteś agencją marketingu cyfrowego i szukasz usługi budowania linków typu white label LUB
2. Jesteś wewnętrznym SEO, który poszukuje więcej zasobów do zwiększenia skali pozyskiwania linków

Jeśli chodzi o outsourcing budowania linków, zawsze są plusy i minusy.

Zalety outsourcingu budowania linków dla agencji

Chcę zacząć od wyjaśnienia zalet outsourcingu SEO i budowania linków do firmy SEO typu white label, ponieważ jest ich wiele (zakładając, że unikasz „grzechów głównych”, które omówię w następnej sekcji) . Oto niektóre z najpotężniejszych:

Outsourcing Twojego Link Building jest wygodniejszy

Tworzenie linków jest notorycznie pracochłonne.

Gdy agencja zewnętrzna zajmuje się budowaniem linków, nie musisz zatrudniać kogoś wewnętrznie do wykonania tej pracy.

Dzięki temu oszczędzisz wiele czasu i wysiłku, które możesz wykorzystać do poprawy relacji z klientami w bardziej produktywny sposób.

Dotknij Głębokie SEO i wiedza specjalistyczna w zakresie budowania linków

Agencje link buildingowe spędziły lata budując swoje firmy, aby opanować sztukę budowania linków. To naturalne, że będą lepiej poruszać się po tym terenie niż większość ogólnych agencji marketingowych. W rezultacie ich linki są zwykle wyższej jakości, z lepszymi wynikami.

Kontraktowane i zlecane na zewnątrz usługi budowania linków zwykle poprawiają odpowiedzialność

Jeśli coś pójdzie nie tak z kampanią, do odpowiedzialności będzie ktoś z zewnątrz. To oni będą musieli znaleźć błąd, podjąć działania naprawcze lub zasugerować nową strategię, aby zniwelować różnicę — a mogą nawet bezpłatnie wypożyczyć specjalne usługi, aby to naprawić.

Outsourcing budowania linków może być bardziej przystępny cenowo

Chociaż możesz być niechętny do wydawania setek, a nawet tysięcy dolarów miesięcznie na usługi zewnętrzne, w rzeczywistości większość agencji budowania linków będzie znacznie tańsza niż próba samodzielnego wykonania pracy.

Zatrudnienie kogoś na miejscu jest prawie zawsze droższe i możesz również otrzymać pracę gorszej jakości.

Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli wykonujesz część pracy zewnętrznej (ale nie sugerujemy offshoringu copywritingu).

Ulepszona skala budowania linków dzięki outsourcingowi

Outsourcing twojego link buildingu doda więcej zasobów, niezależnie od obecnego rozmiaru twojego zespołu. W związku z tym będziesz mógł szybciej skalować, zlecając akwizycję linków zwrotnych.

Ryzyko związane z outsourcingiem budowania linków

Jeśli chcesz zobaczyć te korzyści, będziesz musiał uniknąć tych śmiertelnych — ale powszechnych błędów:

1. Wybór taniego (lub offshore) dostawcy link buildingu

Większość agencji marketingowych poszukujących nowego dostawcy link buildingu chce zaoszczędzić czas i/lub pieniądze. W związku z tym postępują racjonalnie, robiąc zakupy w najlepszej cenie.

Ale w świecie link buildingu najniższa cena nie zawsze jest najlepszą ceną. W rzeczywistości ma tendencję do skręcania w przeciwnym kierunku: dostajesz to, za co płacisz.

Płacąc mniej za agencję, prawdopodobnie uzyskasz co najmniej jedno z poniższych:

Tańsza praca dzięki outsourcingowi backlinków

Pisarze i redaktorzy, którzy otrzymują niższe wynagrodzenie za swoją pracę, mają zwykle niższe standardy lub ogólnie mniejsze doświadczenie.

Oznacza to, że ucierpią Twoje artykuły poza witryną i portfolio dotyczące budowania linków. Omówiliśmy ten grzech śmiertelny w moim artykule na VentureBeat zatytułowanym Jak uzyskać dobrą ofertę na SEO? Pomyśl jeszcze raz!

Mniej kontroli i sald

Renomowane agencje zazwyczaj kosztują więcej, ponieważ mają więcej wewnętrznych stanowisk do rozliczenia; mogą mieć zespół pisarzy, zespół redaktorów, zespół recenzentów, którzy analizują pracę przed publikacją, oraz zespół zajmujący się zarządzaniem relacjami z wydawcami.

Jeśli spróbujesz przypiąć całą tę pracę do jednego lub dwóch oddzielnych zespołów, efektem końcowym będzie więcej błędów, niższa jakość pracy i mniej spójna praca.

Mniej gwarancji i zapewnień

Tańsze agencje SEO nie są tak niezawodne, ponieważ mogą nie mieć menedżerów kont, którzy naprawdę dbają o Twoją markę.

Mogą również polegać na liczbie klientów, a nie na jakości, dlatego mogą być skłonni stracić Twoją firmę z powodu sporu.

Wydawcy niższej jakości, gdy zlecasz budowanie linków na zewnątrz

Im większy autorytet ma wydawca, tym jest cenniejszy.

Niestety, ta władza wiąże się z kosztami; potrzeba więcej czasu i wysiłku, aby ustanowić i zbudować tę reputację online, i dużo więcej pracy, aby ją utrzymać.

Tanie agencje nie mogą sobie pozwolić na utrzymanie tych systemów i mogą zamiast tego faworyzować wydawców o niskim autorytecie, co może zaszkodzić Twojej kampanii.

Czy to oznacza, że ​​powinieneś poszukać najdroższej agencji budowania linków, jaką możesz znaleźć?

Nie.

Ale powinieneś rozważyć znacznie więcej niż tylko cenę agencji, z którą współpracujesz.

Uzyskaj wyceny od wielu dostawców i dowiedz się dokładnie, co otrzymujesz za każdy punkt cenowy.

Potraktuj to jako inwestycję, a nie wydatek i odpowiednio zoptymalizuj swoją strategię.

Wskazówka dla profesjonalistów: sprawdź teraz swoje backlinki, aby zobaczyć, jak sobie radzisz w porównaniu z konkurencją.

2. Praca z obcokrajowcami

Zanim przejdę za daleko w wyjaśnianiu tej kwestii, chcę zauważyć, że osoby, które nie są rodzimymi użytkownikami języka angielskiego, mogą być kompetentnymi, a nawet utalentowanymi pisarzami.

Pamiętaj: outsourcing to nie to samo co offshoring!

Jednak ogólnie rzecz biorąc, osoby niebędące rodzimymi użytkownikami języka angielskiego mają tendencję do pisania gorszej treści w porównaniu z rodzimymi użytkownikami języka.

Mogą błędnie przetłumaczyć niektóre wyrażenia, nie być w stanie używać slangu lub idiomów w naturalny sposób lub używać niezgrabnych fraz, które sprawiają, że treść wydaje się mniej płynna.

Ludzie nie będą chcieli czytać tych treści, a najlepsi wydawcy nie będą chcieli tego zaakceptować, co oznacza, że ​​praktycznie niemożliwe jest zbudowanie na ich podstawie skutecznej kampanii.

Dlaczego agencja budowania linków miałaby współpracować z obcokrajowcami?

Są tu dwie główne motywacje.

Po pierwsze dlatego, że są tanie.

Agencje mogą ujść na sucho, płacąc pisarzom znacznie mniej w krajach rozwijających się, co oznacza, że ​​mogą żądać od swoich klientów niższych cen (lub, w niektórych przypadkach, zarobić większy zysk).

Po drugie, są tworzone i zarządzane przez ludzi z krajów rozwijających się, którzy chcą mieć szansę na osiągnięcie wyższych marż dzięki współpracy z firmami w Stanach Zjednoczonych.

Niektóre agencje outsourcingowe w zakresie budowania linków przyznają, że współpracują z obcymi użytkownikami języka, ale w większości przypadków będziesz musiał przeprowadzić pewne dochodzenie, aby się upewnić:

Sprawdź ich stronę internetową

W większości przypadków agencje, które używają nie-native speakerów, używają ich również podczas pisania własnych treści. W związku z tym możesz sprawdzić ich witrynę internetową pod kątem dziwnych treści o niskiej jakości, które wskazują, że zostały napisane przez obcego mówcę.

Zbadaj ich zleconą pracę

Agencje zajmujące się budową linków często lubią popisywać się pracą, którą wykonały w przeszłości, więc sprawdź to. Poproś o próbki, jeśli musisz. Jakość pisma powinna wskazywać na historie językowe ich autorów.

Zapytaj ich bezpośrednio

Możesz również bezpośrednio zapytać potencjalnego dostawcę, czy używa on osób, które nie są rodzimymi użytkownikami języka angielskiego. Niektóre agencje mogą próbować ukryć ten fakt, ale jeśli zostaną poproszone wprost, prawdopodobnie udzielą ci prostej odpowiedzi.

Upewnij się, że współpracujesz z agencją, która zatrudnia native speakerów wyłącznie w usługach, na które kierujesz reklamy.

3. Strzelanie w celu uzyskania ilości outsourcingu linków zwrotnych nad jakością

Linki outsourcingowe to zazwyczaj studiowanie pakietów, które wyróżnia przede wszystkim liczba oferowanych linków.

Na przykład możesz być zmuszony do wyboru między 12 linkami miesięcznie, 50 linkami miesięcznie lub 500 linkami miesięcznie.

Rozsądnie jest traktować to jako czynnik, ale zabłąka się na terytorium „grzechu śmiertelnego”, gdy zaczniesz używać liczby linków jako jedynego czynnika decydującego o Twojej decyzji lub jako najważniejszego czynnika przy porównywaniu ofert dwóch firm.

Na przykład, jeśli firma A oferuje pakiet linków z 12 linkami za 1200 USD miesięcznie, a firma B oferuje pakiet linków z 50 linkami za 1500 USD miesięcznie, możesz skłaniać się ku firmie B. Możesz również przejść do procesu selekcji z pomysł na minimalną liczbę linków, które chcesz zbudować.

Ale musisz pamiętać, że nie wszystkie linki są sobie równe.

Jeśli przywiązujesz zbyt dużą wagę do liczby linków, które firma może Ci dostarczyć, zaniedbujesz takie czynniki, jak sposób ich budowy i rodzaj zwrotu, jakiego możesz się spodziewać po tych linkach.

W końcu, jeśli pojedynczy link może przynieść 1500 nowych odwiedzających miesięcznie, jest z natury bardziej wartościowy niż 500 linków, które łącznie mogą przynieść tylko 1000 nowych odwiedzających miesięcznie.

Co więcej, jeśli firma obiecuje Ci liczbę linków, które wydają się zbyt dobre, aby mogły być prawdziwe, to prawdopodobnie są one bardzo niskiej, spamerskiej jakości, co naraża Ciebie (lub Twoich klientów) na okropności ręczna lub algorytmiczna kara Google, z której można się wykręcić.

Zakładając, że wszystkie czynniki jakościowe są równe, więcej linków może potencjalnie zapewnić wyższe zyski.

Realistycznie rzecz biorąc, ilość i jakość powinny wejść w proces podejmowania decyzji. Ale jeśli podpisując umowę z nową agencją przedkładasz ilość nad jakość, na pewno pogorszy to Twoje wyniki.

Martwisz się o jakość swoich linków zwrotnych? Skorzystaj teraz z naszego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych, aby zrozumieć, jak się układasz!

4. Traktowanie wszystkich witryn wydawców budujących linki jako równe

W podobny sposób musisz krytycznie myśleć o witrynach, w których Twoja agencja budowania linków ma zamiar pozyskać te linki przychodzące.

Jeśli dostawca budowania linków nie ujawnia publicznie, z jakich witryn publikacji korzysta do tworzenia linków, może to świadczyć o tym, że traktuje witryny bezkrytycznie.

Zamiast tego szukaj dostawcy link buildingu z wieloma „poziomami” wydawców lub przynajmniej z szeroką gamą wydawców, z których możesz wybierać ( ***wskazówka*** w SEO.co, pozwalamy naszym klientom wybierać ich wydawców bo cenimy 100% transparentność!).

Należy pamiętać o kilku cechach:

Urząd domeny

Każda witryna ma swoją własną wartość autorytetu domeny (DA) — przybliżoną miarę tego, jak autorytatywna jest określana przez Google. Chociaż metody obliczeń tutaj są skomplikowane, ogólnie rzecz biorąc, możesz polegać na DA jako wskaźniku tego, jak duży autorytet przekaże łącze do witryny Twojego klienta. Innymi słowy, im wyższy DA linku, tym bardziej wzrośnie DA Twojego klienta i tym wyższy będzie wyższy ranking jego witryny.

Ruch w witrynie

Jednak DA nie powinna być jedyną kwestią dla wymagającej agencji. Należy również zastanowić się, jaki ruch generuje publikacja – w końcu linki są tak samo wartościowe w generowaniu ruchu polecającego, jak w poprawianiu rankingów. Im wyższy ruch dla źródła, tym większy ruch otrzyma Twój klient z linku wysokiej jakości.

Reputacja w Internecie

Chociaż nie jest to tak obiektywnie mierzalne, powinieneś również wziąć pod uwagę ogólną reputację każdego wydawcy – zwłaszcza jeśli Twój klient otrzymuje wzmiankę o nazwie marki. Wydawca o wysokich standardach dziennikarskich i powszechnym uznaniu przyniesie większe korzyści reputacji Twoich klientów niż witryna, która publikuje wszelkie materiały, które pojawią się na ich drodze.

Nie oznacza to, że należy kierować reklamy tylko na witryny o najwyższej możliwej wartości w każdym obszarze; zamiast tego powinieneś mieć wiele różnych źródeł wskazujących na witryny klientów. Zamiast tego pojawia się tutaj błąd, gdy nie udaje się rozróżnić źródeł. Poświęć trochę czasu na rozmowę z potencjalnymi agencjami do budowania linków, aby dowiedzieć się, jakich typów wydawców używają, i zaplanuj wykorzystanie tych różnorodnych źródeł na swoją korzyść.

5. Zezwalanie na wymianę łączy (lub inne schematy)

Ten błąd może być trudny do uniknięcia, ponieważ schematy linków występują w wielu formach i żadna agencja budująca linki nie popełniłaby błędu, informując, że wykorzystują schematy.

Wada korzystania ze schematów połączeń jest oczywista; Google wyraźnie zabrania korzystania ze schematów linków w celu poprawy rankingu witryny. Schematy linków obejmują między innymi:

Kupowanie lub sprzedawanie linków

Współpraca z agencją budowania linków, która wykorzystuje wysokiej jakości treści i ugruntowane relacje do budowania linków na godnych uwagi witrynach, jest całkowicie akceptowalna. W rzeczywistości wykorzystywanie relacji z mediami w celu pozyskania pokrycia dla klientów jest tym, co agencje PR robią od ponad 100 lat. Z drugiej strony przekupywanie witryn publikacji w celu umieszczania linków wyłącznie w celach promocyjnych nie jest (w każdym razie według Google).

Nadmierna wymiana linków z ograniczoną liczbą źródeł

Wymiana linków to jeden z najczęstszych rodzajów schematów. Jeśli agencja wydaje się korzystać z tych samych kilku źródeł do tworzenia linków kierujących do siebie, to zły znak.

Wszelkie zautomatyzowane programy do budowania linków

Nie ma wielu etapów procesu budowania linków, które można skutecznie zautomatyzować bez narażania integralności kampanii. Jeśli agencja używa botów do publikowania linków w sieci, prawdopodobnie powinieneś trzymać się od nich z daleka.

Katalogi i zakładki o niskiej jakości

Katalogi linków i witryny z zakładkami służą do przechowywania linków i bezpośredniego ruchu, więc Google nie traktuje ich poważnie. W rzeczywistości Twoi klienci mogą zostać ukarani za bycie tam przedstawionym.

Ukryte linki

Chociaż nie jest to już powszechną praktyką, osadzone linki, które zostały ukryte w widżetach, komentarzach lub witrynach internetowych, są bardzo mile widziane.

Spamowe komentarze na forum

Sprytnie zastosowane komentarze na forum i blogu mogą posłużyć do tworzenia wysokiej jakości linków. Ale w większości na linki oparte na komentarzach nie ma miejsca w nowoczesnej kampanii.

Ponieważ możesz nie być w stanie rozróżnić, czy firma budująca linki korzysta ze schematów linków w ramach swoich usług, najlepszym sposobem oceny potencjalnego dostawcy jest zapytanie go o jego praktyki. Poproś ich, aby przeprowadzili ich przez cały proces i osądźcie sami.

6. Nie oferuje wskazówek ani informacji zwrotnych na temat kampanii

Jedną z największych motywacji do skorzystania z pomocy agencji link buildingowej jest oszczędność czasu. Czy więc nie powinieneś być w stanie po prostu oddać wodzy i przestać martwić się kampaniami swoich klientów?

Rozumiem tę mentalność, ale jeśli przepuszczasz kampanie swoich klientów bez ukierunkowania, na pewno wywoła to chaos.

Na początek Twoja agencja budowania linków powinna wiedzieć, z jakich innych strategii SEO obecnie korzystasz i jak wyglądała Twoja historia z klientem.

Tylko dzięki tym informacjom będą mogli współpracować z Tobą, aby stworzyć odpowiednią kampanię.

Chociaż większość agencji budowania linków oferuje różne pakiety ze standardowymi funkcjami, większość oczekuje przynajmniej pewnego stopnia dostosowania przed rozpoczęciem pracy.

Powinieneś przynajmniej podać następujące informacje:

Opis marki

Krótkie zrozumienie marki Twojego klienta jest ważne dla prawidłowego budowania linków zwrotnych. Branża, charakter i docelowe dane demograficzne marki powinny dyktować, którzy wydawcy są wykorzystywani, jak umieszczane są linki i wiele innych kwestii.

Ostateczne cele kampanii

Czy Twój klient szuka tylko podwyższonych rankingów? A może woleliby poprawić ruch z witryn odsyłających? A co z korzyściami dla reputacji? Agencje budowania linków działają lepiej, gdy wiedzą, jakie są cele Twoich klientów.

Przeszłe i obecne działania SEO

Budowanie linków to tylko jeden składnik udanej kampanii SEO. Wiedza o tym, co jeszcze się dzieje — zarówno w przeszłości, jak i obecnie — jest przydatna podczas dostosowywania specyfiki kampanii.

Preferencje tekstu zakotwiczenia

Tekst kotwicy prawdopodobnie nie stworzy ani nie zepsuje Twojej kampanii, a zbyt intensywne poleganie na nim może sprawić, że Twoje linki będą wyglądać jak spam. Jednak ukierunkowany tekst kotwicy może prawdopodobnie zepchnąć jedno lub dwa słowa kluczowe poza krawędź.

Preferencje wydawcy

Jak wspomniałem wcześniej, nie wszyscy wydawcy są tacy sami. Współpraca z agencją budowania linków może pomóc w zapewnieniu, że w kampaniach Twoich klientów są wykorzystywani odpowiedni wydawcy.

Wczesne określenie tych oczekiwań może zapewnić Twojemu klientowi to, czego potrzebuje, i zmaksymalizować skuteczność kampanii.

7. Nie uchwycenie potrzeb klientów zlecanych na zewnątrz

Zapewnienie wskazówek agencji budowania linków jest dobre, ale tylko wtedy, gdy dobrze rozumiesz cele swoich klientów — i wykorzystaj to zrozumienie, aby wskazać swój kierunek.

Zbyt często agencje marketingowe zakładają, że wiedzą o swoich klientach wszystko, lub w inny sposób traktują wszystkich swoich klientów tak samo.

W rzeczywistości każdy z Twoich klientów będzie miał inne potrzeby, cele i oczekiwania dotyczące sposobu prowadzenia kampanii link buildingowej.

Z jednej strony ważne jest, abyś wyjaśnił swoim klientom, jak działa budowanie linków, dlaczego jest to ważne i jakich rezultatów mogą się spodziewać.

Ustalenie tych oczekiwań na wczesnym etapie pomoże Ci umieścić w kontekście wyniki, które uzyskasz później, i zapewni, że Twoja relacja z klientem nie zostanie zniszczona przez niespełnione oczekiwania.

Na innym poziomie ważne jest, aby przekazać agencji budowania linków dokładne informacje.

Na przykład możesz swobodnie pozwolić na wzmiankę marki o firmie klienta w danym wydawcy, ale Twój klient może uważać, że narusza to jego wartości (zwłaszcza jeśli wydawca jest w jakikolwiek sposób kontrowersyjny).

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest tutaj potrzeba przejrzystości i zrozumienia między Tobą a Twoimi klientami.

Bez tego żadna agencja link buildingowa nie będzie w stanie zapewnić Ci odpowiednich usług.

8. Stawianie zbyt wielu wymagań zewnętrznej agencji budowania linków

Wspomniałem już, jak ważne jest, aby zapewnić Twojej agencji link buildingu kierunek, ale drugi koniec spektrum również może być problematyczny.

Jeśli w trakcie tego procesu postawisz swojej agencji link buildingowej zbyt wiele wymagań, sprawy mogą się nie udać.

Na początek, jeśli wybrałeś agencję budowania linków o silnej reputacji i dużym doświadczeniu, powinieneś zaufać, że ma ona większe doświadczenie niż ty – i więcej autorytetu w tej sprawie.

Jeśli ustalisz zbyt wiele standardów dotyczących sposobu, w jaki praca powinna zostać wykonana, możesz uniemożliwić firmie dostarczanie Ci własnych wskazówek i wiedzy.

Bądź na tyle otwarty, aby usłyszeć rekomendacje agencji; zrobili to dla wielu klientów w przeszłości i mogą mieć spostrzeżenia lub pomysły, których nie brałeś pod uwagę.

Nadmierne wymagania mogą również skomplikować twoją relację w pracy.

Jeśli Twój przedstawiciel ds. konta musi stale chodzić tam iz powrotem z nowymi prośbami i żądaniami, całkowita ilość czasu spędzonego na Twojej kampanii wzrośnie.

W skrajnych przypadkach może to nadwerężyć Twoje partnerstwo, a nawet spowodować, że agencja obciąży Cię wyższą opłatą za dodatkową pracę.

Powinieneś także wiedzieć, że istnieją pewne ograniczenia tego, co można zrobić z praktycznego punktu widzenia.

Żądanie opublikowania linku w ciągu 24 godzin nie jest realistyczne, na przykład ze względu na wiele etapów procesu (w tym pisanie, redagowanie, przesyłanie do publikacji, recenzja redakcyjna, poprawki i ostateczna publikacja).

A jeśli publikujesz w witrynie, która nie jest zgodna z branżą Twojego klienta, być może będziesz musiał pójść na kompromis w sposobie wzmianki o linku.

Oczekiwanie doskonałości narazi Cię na rozczarowanie i może nie pozwolić Twojej agencji na wykonanie najlepszej pracy.

9. Zbyt szybka eskalacja budowania linków (słaba prędkość linków)

Agencje marketingowe zazwyczaj szukają pomocy w budowaniu linków w jednej z dwóch sytuacji.

1. albo przyjęli nowego klienta i chcą przekazać część pracy firmie zewnętrznej, albo
2. szukają sposobu na zwiększenie wyników klienta.

W każdym przypadku kusząca jest eskalacja tak szybko, jak to możliwe.

Agencje te chcą, aby ich klienci zobaczyli wyniki, a przynajmniej zadziałali jak najszybciej, a ich zdaniem oznacza to opublikowanie jak największej liczby linków w okresie od kilku tygodni do kilku miesięcy.

Problem polega na tym, że ta nadmierna aktywność związana z budowaniem linków może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego; jeśli Google zauważy zbyt wiele linków tworzonych zbyt szybko, może uznać je za nienaturalne, przynosząc klientowi karę, a nie zwiększając jego pozycję w rankingu.

Większość agencji budujących linki wie o tym i ustala wczesne oczekiwania ze swoimi klientami, że linki powinny być budowane stopniowo w czasie.

Jeśli jednak zmusisz ich do większej ilości pracy, mogą poddać się Twoim prośbom i opublikować nadmierną liczbę linków w szybszym tempie, niż są do tego przyzwyczajeni.

A jeśli korzystasz z wielu usług budowania linków lub budujesz linki samodzielnie, Twoja agencja może nieświadomie przyczyniać się do strategii budowania linków, która rozwija się zbyt szybko.

Cierpliwość jest tutaj cnotą.

Zamiast decydować się na największą lub najodważniejszą kampanię, jaką ma do zaoferowania kreator linków, rozważ rozpoczęcie od mniejszej kampanii, stopniowo zwiększającej się, gdy zaczniesz widzieć więcej wyników.

Kiedy już to robisz, informuj swoją agencję ds. budowania linków na temat wszelkich innych strategii budowania linków, z których korzystasz; w ten sposób możesz współpracować, aby zapewnić, że Twoja kampania budowania linków będzie się skalować w odpowiednim tempie.

10. Traktowanie wszystkich klientów w taki sam sposób

Zbyt wiele agencji marketingowych traktuje link building jako część jakiejś masywnej, jednolitej linii montażowej.

Dostają nowego klienta, wprowadzają go na pokład i rejestrują się w tym samym pakiecie do budowania linków, którego używali dla poprzednich klientów, bez nowych instrukcji, celów lub modyfikacji, oczekując takich samych wyników.

W wielu przypadkach zobaczysz podobne wyniki; ta sama liczba linków, z tego samego zakresu źródeł, w tym samym okresie czasu prawie na pewno zwiększy DA Twojego nowego klienta w tym samym tempie i przyniesie podobną ilość ruchu polecającego.

Możesz jednak stracić kilka poważnych korzyści, wprowadzając proste modyfikacje do podstawowego programu do budowania linków.

Nawet jeśli pochodzą z tej samej branży lub mają podobne doświadczenie, klienci mogą się różnić na wiele sposobów:

Cele kampanii

Jednego klienta może interesować tylko ruch z witryn odsyłających, podczas gdy inny wolałby widzieć wzrost w rankingu wyszukiwania. Jeden klient może chcieć ogólnego wzrostu DA (i ogólnych rankingów), podczas gdy innemu może zależeć tylko na zwiększeniu rankingu dla określonego wyszukiwanego hasła. Nie możesz zastosować tej samej taktyki dla dwóch różnych klientów i oczekiwać, że zobaczysz dwa różne zestawy wyników.

Charakter marki i świadomość marki

Różne marki w różny sposób tolerują odniesienia; niektórzy wolą określone typy wydawców, niektórzy chcą być wymieniani konkretnie, a jeszcze inni wolą być wymieniani tylko biernie.

Bieżący urząd domeny

Klienci, którzy zaczynają z wyższym autorytetem, będą potrzebować wydawców z wyższym DA, bardziej intensywnych działań i (zwykle) więcej nowych linków, aby zobaczyć wyniki. Nie możesz użyć tego samego pakietu dla autorytetu o ugruntowanej pozycji w branży i nowicjusza, który dopiero zaczyna.

Oczekiwania dotyczące outsourcingu

Oczekiwania klientów powinny również odgrywać rolę w tym, jak kupujesz pakiety do budowania linków. Chociaż eksperci (ty lub twój dostawca link buildingu) powinni kształtować te oczekiwania, klient, który oczekuje szybszych rezultatów, będzie potrzebował innej opieki niż ten, który jest gotowy na powolną kampanię.

Te (i inne) różnice będą łącznie odpowiadać twoim strategiom na różne sposoby. Na przykład niektórzy klienci mogą tolerować bardziej agresywną kampanię budowania linków niż inni. Niektórzy klienci mogą odnieść większe korzyści z określonego tekstu zakotwiczenia niż inni.

11. Dokonywanie transakcji zamiast budowania relacji lub partnerstwa

Większość agencji budujących linki oferuje miesięczne oferty pakietów, a także zamawianie linków a-la-carte. Ułatwia to postrzeganie procesu budowania linków jako procesu transakcyjnego; wydajesz ustaloną kwotę, otrzymujesz ustaloną liczbę linków i przechodzisz do reszty kampanii.

Jednak o wiele bardziej efektywne jest traktowanie relacji z dostawcą link buildingu jako rzeczywistej relacji, a nie jednorazowej wymiany. Oznacza to pracę z tym samym przedstawicielem klienta tak długo, jak to możliwe, okazjonalne spotkania i ustanowienie precedensu dla długoterminowego partnerstwa.

Jest to korzystne z kilku powodów:

Lepsze zrozumienie klienta

Im dłużej ze sobą współpracujesz, tym lepiej Twoja agencja link buildingowa pozna marki, potrzeby i oczekiwania Twoich klientów. To zrozumienie doprowadzi do wydajniejszej pracy i lepszych zaleceń dotyczących dalszych działań.

Skuteczniejsza komunikacja

Im więcej czasu spędzisz na spotkaniach z agencją budowania linków i przesyłaniu materiałów tam iz powrotem, tym wydajniej będziesz w stanie komunikować się. Szybciej wychwytujesz swoje podteksty i będziesz w stanie przewidywać nawzajem swoje potrzeby i obawy.

Rabaty i przysługi

Jeśli pozostaniesz na dobrych warunkach, Twoja agencja link buildingowa może udzielić Ci specjalnych rabatów lub przysług w zamian za bycie tak lojalnym klientem. Jest to szczególnie cenne, ponieważ większość firm zajmujących się budową linków oferuje usługi peryferyjne i powiązane, takie jak optymalizacja konwersji czy marketing w mediach społecznościowych.

Spójność i oczekiwania

Długoterminowe partnerstwa biznesowe zapewniają również większą spójność, co jest ważne, jeśli chcesz ustalić twarde standardy dotyczące tego, czego mogą oczekiwać Twoi klienci.

Jeśli traktujesz związek jako zbyt transakcyjny, będziesz spędzać więcej czasu i wysiłku na gorszych wynikach.

12. Nie negocjowanie umowy z firmą outsourcingową

Większość agencji budowania linków oferuje standardową umowę, gdy rejestrujesz się na ich usługi, ale powinieneś rozważyć negocjowanie niektórych elementów tej umowy. Rozważ te czynniki:

Cena £

Pierwszą rzeczą, którą prawdopodobnie zauważysz, jest cena końcowa. Większość agencji pobiera albo stawkę miesięczną, albo stawkę za łącze, ale możesz znaleźć takie, które pobierają zmienną stawkę lub takie, które oferują różne stawki za dodatkowe usługi, takie jak opłaty administracyjne lub opłaty za badania. Upewnij się, że dokładnie wiesz, za co płacisz.

Długość/objętość

Dobrym pomysłem jest również zbadanie długości lub czasu trwania umowy; na przykład, jeśli zarejestrujesz się na comiesięczne usługi budowania linków, może obowiązywać minimalny czas trwania umowy (na przykład jeden rok) z opłatą za wcześniejsze anulowanie. Większość twórców linków ujawnia te warunki proaktywnie, ale nie zaszkodzi sprawdzić.

Postanowienia dotyczące usług

Jak dokładnie będą świadczone te usługi? W idealnej sytuacji umowa będzie dokładnie określać, w jaki sposób i kiedy zostaną zbudowane Twoje łącza oraz jakie środki możesz mieć, jeśli te łącza nie zostaną zbudowane zgodnie z określonymi parametrami.

Inne warunki

Jakie są inne warunki? Może być wymagane podpisanie umowy NDA, a jeśli korzystasz z rozwiązania typu white label, powinieneś sprawdzić, czy umowa wyraźnie określa tę relację.

Możesz nie być w stanie uzyskać ściśle lepszej oferty, ale powinieneś być w stanie zrównoważyć umowę, aby lepiej odpowiadała Twoim potrzebom. Na przykład możesz być w stanie zapewnić sobie niższą cenę za łącze w zamian za przedłużenie warunków umowy. W każdym przypadku należy dokładnie zapoznać się z treścią i rozdziałami umowy.

13. Traktowanie link buildingu jako JEDYNEGO rozwiązania SEO

Oczywiście jestem głównym zwolennikiem budowania linków. Jest to nieocenione źródło ruchu odsyłającego, autorytetu domeny i korzyści związanych z reputacją.

Ale jednocześnie nie jest to idealne ani kompleksowe rozwiązanie dla potrzeb marketingowych Twojego klienta.

Link building najlepiej nadaje się jako jedna z kilku uzupełniających się strategii.

Działa wyjątkowo dobrze w połączeniu z marketingiem treści, SEO na stronie, marketingiem w mediach społecznościowych i marketingiem e-mailowym, i może posunąć marki jeszcze dalej dzięki kampanii PR lub kampanii reklamowej.

Jeśli Twoja agencja budowania linków może świadczyć niektóre z tych usług, rozważ ich udostępnienie.

Jeśli możesz samodzielnie uzupełnić niektóre z tych usług, rozważ ich uzupełnienie.

Jeśli wszystko inne zawiedzie, możesz przynajmniej ustalić z klientem, że będzie potrzebował czegoś więcej niż tylko budowania linków, jeśli chce zwiększyć swoją obecność w Internecie.

Jest to ważne, ponieważ zapobiega to, że budowanie linków nie stanie się jedynym celem żadnego z Twoich klientów.

Ostatecznie wieloaspektowa kampania z wieloma różnymi strategiami działającymi razem zapewni lepsze wyniki, wyższy zwrot z inwestycji i większe ograniczenie ryzyka, jeśli którakolwiek z tych niezależnych strategii zawiedzie.

Oczywiście korzystanie z większej liczby strategii oznacza inwestowanie więcej czasu, więcej pieniędzy lub jedno i drugie, ale są to koszty dobrze zorganizowanej, splecionej ze sobą strategii marketingowej.

Nie wkładaj wszystkich jajek swoich klientów do jednego koszyka.

14. Niesprawdzanie pracy na żywo zrealizowanych zadań outsourcingowych

Po znalezieniu agencji budowania linków, której ufasz, naturalne jest założenie, że praca, którą wykonują, będzie odpowiadać standardom jakości, do których przywykłeś.

They might have glowing reviews, you might have seen some compelling examples of their recent work, and you might have a fantastic relationship with your account representative.

But even so, it's foolish to assume that a link has been built without checking the live result.

Dlatego:

Trust, but verify

You can usually trust that the work was done effectively, and in accordance with your contract and expectations—but it never hurts to check. You might find that the link was finalized with the wrong publisher, or that the link you were sent was broken. Mistakes like these are usually honest, so catching them early can ensure they're fixed with haste.

Check for errors

Sometimes, errors can make it through the editorial process and wind up on the finished article. This is your last chance to check for them. Give the finished article a thorough scan for spelling mistakes, inaccurate statements, and broken links. Even the best SEO agency may slip up from time to time, and it's far better to catch a mistake on day 1 than day 100.

Get inspired

This is also your chance to view a finished guest post and client link in a live environment. Not only does this put you closer to the process (which can help you manage client expectations in the future), it may also help you brainstorm link building tactics to use in the future, such as a new topic, or different wording or positioning.

Always take a few extra minutes at the end of any order or monthly submission to ensure the work has been completed satisfactorily. It can save you lots of headaches later on.

15. Compromising on data & analytics

Data is the only way to tell if your campaign is working, and the only objective source to tell you what needs to be improved. Your link building company is responsible for proving their results to you (and by proxy, your clients) with objective numbers, and this isn't up for debate or compromise.

At a minimum, you should know:

The number of backlinks built

This one should be obvious, and might already be in your contract, but it still pays to know.

If your link builder is outstanding, they'll also be able to generate a report for how many total links your client has pointing to them, including ones that weren't built as part of this contract.

The Domain Authority of each link source

Each publisher's relative domain authority should be public knowledge.

That way, you can quantify the value of each link.

Your clients' Domain Authority

Over time, you should expect your client's domain authority to grow.

If it doesn't that could be a sign that something's wrong.

Incoming referral traffic from each source

Referral traffic is another handy measure to gauge the value of each link.

The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them.

Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate the ROI of your link building campaigns

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts.

If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total SEO return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman.

You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple).

Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder.

A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for.

Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures.

Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand).

The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results from link building outsourcing

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results.

You have the data.

You have the ROI stats.

Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met.

Stamtąd możesz pracować nad wspólnym planem, aby eskalować sprawy i widzieć lepsze wyniki w przyszłości.

Jeśli Twoja agencja nie chce iść na ustępstwa lub podjąć dodatkowe kroki dla Ciebie i Twoich klientów, być może nadszedł czas, aby znaleźć nowego partnera do budowania linków.

W przeciwnym razie potraktuj to jako trwający eksperyment.

Współpracuj z dostawcą budowania linków, aby wprowadzić zmianę, zobacz, jak wpłynie to na wyniki, a następnie zachowaj pozytywne zmiany i odrzuć negatywne.

Po przeczytaniu i zaakceptowaniu słabości tych krytycznych błędów będziesz gotowy do rozpoczęcia outsourcingu potrzeb budowania linków swoich klientów.

Dlaczego budowanie linków jest ważne

Szybkie podejście — czy naprawdę potrzebujesz budowania linków?

Krótka odpowiedź brzmi tak, jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Pozostaje silna korelacja między Rankingami Google a całkowitą liczbą linków zwrotnych do strony. Źródło: Ahrefs.

Pamiętaj, że Google preferencyjnie klasyfikuje witryny i poszczególne strony w oparciu o ich poziom jakościowej wiarygodności — co w branży nazywamy „autorytetem”.

Autorytet jest obliczany na podstawie wielu czynników, ale przede wszystkim opiera się na liczbie i jakości linków skierowanych do Twojej witryny (i poszczególnych stron).

Innymi słowy, brak linków = brak autorytetu.

Możesz trzymać kciuki i mieć nadzieję na uzyskanie linków w naturalny sposób na własną rękę, ale znacznie lepiej jest być proaktywnym i tworzyć je celowo.

Agencja budowania linków może Ci w tym pomóc — przejdźmy więc do prawdziwych zalet i wad, wykraczających poza początkowe korzyści z samego budowania linków.

Zleć budowanie linków na SEO.co

Kiedy czujesz się pewnie, że jesteś gotowy do następnego kroku, skontaktuj się z nami tutaj na SEO.co.

Mamy jednych z najlepszych marketerów, pisarzy, wydawców i analityków w branży, a wielu naszych największych klientów to agencje współpracujące z nami nad usługami budowania linków pod własną marką, aby uzyskać lepsze wyniki dla własnych klientów.

Skontaktuj się już dziś i zacznijmy rozmowę o tym, jak możemy zapewnić Tobie (i Twoim klientom) lepsze wyniki dzięki lepszemu budowaniu linków!