11 wskazówek, jak przewyższyć konkurencję w Google

1. Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych

Aby przewyższyć konkurencję, ostrożnie wybieraj słowa kluczowe, w których ma się pojawiać Twoja strona. Nie wybieraj tylko słów kluczowych, które Twoim zdaniem opisują Twoją firmę — zamiast tego użyj solidnych danych wyszukiwania, aby skoncentrować się na frazach, których faktycznie używają Twoi odbiorcy docelowi, aby znaleźć Twoją biznes. Zwróć szczególną uwagę na wyszukiwane hasła, na które kierują konkurenci, ponieważ możesz odkryć nowe możliwości słów kluczowych.

• Użyj narzędzi, takich jak Ahrefs i Semrush, aby pokierować wyszukiwaniem słów kluczowych i stworzyć listę potencjalnych wyszukiwanych haseł, na które należy kierować reklamy.
• Weź pod uwagę liczbę wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego i trudność w uszeregowaniu. Będziesz chciał wybrać wyszukiwane hasła, które dają szansę na dotarcie do dużej grupy odbiorców, ale mają mniejszą konkurencję.
• Sprawdź zamiar wyszukiwania słów kluczowych. Dowiedz się, jakiego rodzaju treści Google wyświetla dla tych zapytań, aby lepiej mapować słowa kluczowe lub tworzyć nowe treści.
• Sprawdź istniejącą treść, aby upewnić się, że masz strony kierowane na każde słowo kluczowe, i utwórz kalendarz redakcyjny, aby wypełnić luki w treści. Możesz zacząć od skoncentrowania się na podstawowych słowach kluczowych, a ostatecznie rozbudować witrynę, aby zawierała powiązane słowa kluczowe lub trudniejsze słowa kluczowe.

2. Prześcignij treści konkurencji

Mając słowa kluczowe w ręku, Twoim następnym zadaniem jest stworzenie przydatnej treści, którą Google uzna za godną najwyższych miejsc w SERP.

Oznacza to podniesienie paska zawartości tak wysoko, jak to tylko możliwe. Nie zobaczysz wyników, parafrazując treści znalezione w innych witrynach. W rzeczywistości zalecam zapomnienie o wyszukiwarkach podczas procesu pisania i skupienie się na przekazywaniu swoim czytelnikom unikalnych, wnikliwych informacji, którymi podzieliliby się ze współpracownikami i przyjaciółmi.

Upewnij się, że Twoje treści odpowiadają intencji wyszukiwania stojącej za każdym zapytaniem i zapewniają czytelnikowi satysfakcjonujące wrażenia. Aby uzyskać pomysły, przyjrzyj się stronom, które obecnie dobrze radzą sobie w wynikach wyszukiwania, i spróbuj je ulepszyć. Być może możesz opracować szczegóły, podać przykłady z życia wzięte, dodać samouczek wideo, wykopać świeże statystyki (oczywiście z cytatami) lub podsumować gęste informacje na łatwym do odczytania wykresie. Nie zapomnij pisać przekonującym stylem i upewnij się, że kopia jest czysta i dopracowana.

Skorzystaj z tego podejścia, aby poprawić jakość każdej strony w swojej witrynie. Bez względu na to, jak dobrze wykonasz treść na jednej stronie, Google zatrzyma ją w rankingach, jeśli Twoja witryna zawiera ogólnie treści niskiej jakości.

3. Zoptymalizuj pod kątem SEO na stronie

Po utworzeniu wyjątkowej treści dla czytelników upewnij się, że wyszukiwarki rozumieją, co znajduje się na Twoich stronach. Postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami SEO na stronie, aby pomóc Google poprawnie indeksować i indeksować strony:

• Twórz atrakcyjne tytuły i metaopisy, które pojawią się w wynikach wyszukiwania i zachęcą do klikania.
• Używaj nagłówków H2, H3 i H4 do organizowania treści i pokazywania, jak łączą się pomysły.
• Twórz opisowe adresy URL, które zawierają słowa kluczowe i/lub przekazują zawartość strony.
• Dodaj znaczniki alt, które wyjaśniają zawartość obrazów.

4. Popraw linkowanie wewnętrzne

Linki wewnętrzne poprawiają wrażenia użytkownika, pomagając czytelnikom przejść do powiązanych informacji w Twojej witrynie. Są również krytyczne dla SEO, umożliwiając Google indeksowanie Twojej witryny i interpretację treści.

• Linki do nowo opublikowanych stron z istniejących stron w Twojej witrynie. Wyszukiwarki odkrywają nowe treści, podążając za linkami.
• Użyj tekstu zakotwiczenia, który dokładnie opisuje temat strony, do której prowadzi link, aby dostarczyć Google wskazówek na ten temat.
• Pamiętaj o uwzględnieniu wewnętrznych linków do głównych stron, aby zasygnalizować ich znaczenie dla rankingu. Strony z dużą liczbą odsyłających linków wewnętrznych mają większe znaczenie niż strona, do której prowadzi tylko link ze stopki.
• Udostępnij kapitał linków ze stron o wysokiej skuteczności, które Google już uważa za wiarygodne. Możesz zwiększyć autorytet stron o słabych wynikach, umieszczając do nich linki.

5. Zbuduj linki zwrotne

Linki zwrotne to zewnętrzne linki do Twojej witryny z innych witryn internetowych i są ważnym czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach. Google traktuje linki przychodzące jako sygnał, że inni uważają Twoje treści za przydatne, co zwiększa autorytet Twojej witryny. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych do Twojej witryny, tym bardziej Twoja witryna jest uważana za wiarygodną i tym bardziej prawdopodobne jest, że przewyższysz konkurencję w Google.

Sprawdź swój profil linków zwrotnych za pomocą narzędzia takiego jak Google Search Console i monitoruj prędkość łącza — szybkość dodawania nowych linków zwrotnych. Miej również oko na linki zwrotne konkurenta i staraj się je przewyższyć. Możesz analizować witryny odsyłające konkurencji, aby znaleźć pomysły, gdzie tworzyć linki.

Upewnij się, że dodajesz wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych witryn. Możesz budować linki zwrotne, publikując posty gości lub umieszczając linki w katalogach i stronach zasobów. Możesz także wyszukiwać niedziałające linki zwrotne — czy to do Twojej witryny, czy do strony konkurencji — i poprosić witryny zewnętrzne o zastąpienie uszkodzonych linków nowymi. Chociaż te działania informacyjne są niezwykle ważne dla SEO, mogą być czasochłonne, więc warto rozważyć outsourcing budowania linków.

Uwaga : Aby uzyskać wartościową wartość linków z linków zwrotnych, staraj się podążać za linkami. Brak linków do śledzenia nie przekazuje wartości linków, więc chociaż mogą generować świetny ruch odsyłający, nie liczą się jako „rekomendacja”.

6. Popraw swoją strukturę witryny

Oceń strukturę swojej witryny i upewnij się, że jest logiczna i dobrze zorganizowana. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, zajrzyj do konkurencyjnych witryn internetowych, aby zobaczyć, jakie informacje są w nich wyróżnione.

Dobrze zaprojektowane witryny mają zwykle strukturę hierarchiczną, z najważniejszymi informacjami na górze i kierowanymi na szerokie słowa kluczowe. Każdy kolejny poziom zawiera dodatkowe szczegóły i jest kierowany na bardziej szczegółowe słowa kluczowe. Taka struktura ułatwia użytkownikom znajdowanie informacji, których szukają, a wyszukiwarkom zrozumienie treści.

Możesz także wykorzystać strukturę swojej witryny, aby zaprezentować swój autorytet w danej dziedzinie, który Google wykorzystuje jako sygnał Twojej wiedzy. Grupując powiązane treści, możesz lepiej wykazać się dogłębną znajomością tematu, niż gdyby te strony były rozproszone. Ten rodzaj systematycznego podejścia pomaga również skoncentrować słowa kluczowe i upewnić się, że strony nie konkurują o te same zapytania (tj. kanibalizacja słów kluczowych).

7. Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych

Według Statista około 63% bezpłatnych wyszukiwań miało miejsce na urządzeniach mobilnych w ostatnim kwartale 2021 r., dlatego ważne jest, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych. Google przeszukuje i indeksuje teraz w pierwszej kolejności mobilną wersję większości witryn — znane również jako indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne.

Witryna dostosowana do urządzeń mobilnych wykorzystuje responsywny projekt, który dostosowuje się do używanego urządzenia. Współpracuj z programistami, aby Twoi odbiorcy mogli bez wysiłku poruszać się po Twojej witrynie, niezależnie od tego, czy używają smartfona, tabletu czy komputera.

• Przed opublikowaniem nowej treści wyświetl podgląd strony, aby zobaczyć, jak pasuje do ekranów różnych urządzeń.
• Użyj łatwego do odczytania rozmiaru czcionki.
• Twórz przyciski, które są wystarczająco duże, aby można je było dotknąć.
• Sformatuj tekst za pomocą list, wypunktowań, nagłówków i krótkich akapitów, aby zapewnić czytelność.
• Upewnij się, że witryna szybko reaguje na żądania użytkowników.

Test optymalizacji mobilnej Google jest pomocny w wykrywaniu problemów na poszczególnych stronach. Z raportu dowiesz się, czy strony są źle zoptymalizowane lub wymagają poprawy.

Możesz także rozszerzyć słowa kluczowe dla każdego, kto korzysta z wyszukiwania głosowego na swoim smartfonie. Na przykład ludzie są bardziej skłonni do mówienia zdaniami, gdy korzystają z asystenta głosowego. Mogą zapytać głośno: „W jakich filmach zagrała Audrey Hepburn?” ale wpisz „filmy Audrey Hepburn” w polu wyszukiwania.

8. Zwiększ szybkość swojej strony

Badania Google pokazują, że współczynniki odrzuceń rosną, im dłużej trwa ładowanie strony. W rezultacie strony internetowe, które szybko się ładują, zwykle zajmują wyższą pozycję niż te, które sprawiają, że odwiedzający niecierpliwie wpatrują się w ekran. Korzystaj z bezpłatnych narzędzi śledzących, takich jak PageSpeed ​​Insights, aby regularnie oceniać swoją witrynę i sprawdzać, czy ładuje się ona efektywnie.

To narzędzie mierzy podstawowe wskaźniki internetowe Twojej witryny, oceniając, ile czasu zajmuje wyrenderowanie największego elementu wizualnego strony (największe malowanie zawartości), stabilizacja wizualna strony (skumulowana zmiana układu) oraz czas potrzebny do wykonania działania (opóźnienie pierwszego wprowadzenia ).

Oto kilka sprawdzonych metod, dzięki którym Twoja witryna będzie szybko odpowiadać na żądania użytkowników dotyczące wersji na komputery i urządzenia mobilne:

• Kompresuj obrazy, aby zmniejszyć rozmiar pliku.
• Wyłącz lub usuń niepotrzebne wtyczki lub wybierz taką, która może wykonać zadanie wielu wtyczek.
• Zmniejsz ogólną wagę strony, zmniejszając i kompresując pliki HTML, CSS i JavaScript.
• Oszczędnie używaj wyskakujących okienek i reklam pełnoekranowych.
• Zminimalizuj przekierowania na inne strony.
• Rozważ buforowanie informacji w przeglądarce użytkownika, aby skrócić czas ładowania podczas kolejnych odwiedzin.

9. Celuj w polecane fragmenty

Jest jedno miejsce, które jest jeszcze bardziej widoczne niż pierwsza pozycja w rankingach SERP: Pozycja zero. Znany również jako opisywany fragment, jest to link do strony internetowej, która zawiera precyzyjną odpowiedź na zapytanie użytkownika. Google pobiera ten fragment ze strony internetowej i umieszcza go w widocznym miejscu na pierwszej stronie SERPS, po płatnych wynikach wyszukiwania i przed organicznymi wynikami wyszukiwania.

Kluczem do wylądowania polecanego fragmentu jest upewnienie się, że przestrzegasz wszystkich innych powyższych wskazówek dotyczących posiadania strony o wysokiej pozycji w rankingu. Następnie spójrz na typ fragmentu, który obecnie znajduje się na pozycji zerowej dla docelowego słowa kluczowego (chociaż nie wszystkie wyniki wyszukiwania mają opisywany fragment). Może to być kilka zdań, które zwięźle odpowiadają na pytanie, lista numerowana, seria punktorów lub film instruktażowy. Aby przewyższyć konkurencję, oceń bieżący fragment polecany i stwórz przydatne treści, które go ulepszą.

Następnie zoptymalizuj treść, korzystając z:

• Docelowe słowo kluczowe w nagłówku w pobliżu fragmentu polecanej treści, aby zasygnalizować wagę treści.
• Właściwe kodowanie HTML dla tabeli, listy numerowanej lub wypunktowanej.
• Silne znaczniki do pogrubienia i pochylenia ważnego tekstu we fragmencie.
• Podziały rozdziałów, znaczniki czasu i transkrypcja treści wideo.
• Tekst alternatywny dla obrazów.

10. Regularnie aktualizuj zawartość

Aby pokonać konkurencję w SERP, dbaj o to, aby Twoja witryna była jak najbardziej aktualna i zawierała przydatne i cenne informacje. Pokażesz klientom i Google, że Twoja witryna jest aktywna i interesująca. Jak zawsze użyj konkurencji jako miarki. Jeśli publikują cotygodniowe treści na swoim blogu, a ty dodajesz nowe posty kilka razy w roku, rozważ bardziej regularne publikowanie.

Nowa treść pomaga w SEO, oferując więcej możliwości:

• Pojawiaj się w wyszukiwaniu.
• Buduj linki zwrotne.
• Zaangażuj nowych gości.
• Ustanów autorytet tematyczny.

Nie zawsze musisz zaczynać od zera ze swoimi treściami. Oszczędzaj czas, zmieniając przeznaczenie tego, co już stworzyłeś. Na przykład zamień transkrypcję webinaru w serię postów na blogu (każdy kierowany na inne słowo kluczowe) lub przekształć szczegółowy artykuł instruktażowy w bezpłatną listę kontrolną lub ściągawkę.

Powinieneś również okresowo przeglądać wcześniej opublikowane treści, aby były aktualne. Odśwież strony, które zawierają nieaktualne informacje, nieaktualne statystyki, odniesienia do starych produktów i niedziałające linki. Możesz wzbogacać zawartość o nowe obrazy i aktualizować dane w miarę publikowania nowych badań. Spróbuj ponownie sformatować stare artykuły, aby były bardziej czytelne, lub dodaj punktory TL;DR do długich artykułów.

11. Śledź rankingi i wskaźniki

Gdy zaczniesz konsekwentnie wdrażać te taktyki, Twoja witryna powinna zacząć wyprzedzać konkurencję w Google. W idealnej sytuacji zauważysz wzrost liczby słów kluczowych, dla których oceniasz, a także wyższą pozycję w rankingu wyszukiwania. Monitoruj również, czy Twoje zwiększone rankingi prowadzą do większego ruchu organicznego i konwersji. Jeśli nie, być może nie kierujesz reklam na najlepsze słowa kluczowe dla swojej branży.

Wyniki wyszukiwarek zmieniają się w zależności od dostosowań algorytmów i zmian w strategiach SEO konkurencji. Monitorując swoje rankingi, dowiesz się, gdzie odnosisz sukcesy, i będziesz w stanie szybko zareagować i zbadać wszelkie spadki widoczności w wyszukiwaniu.

Aby uzyskać więcej pomocnych wskazówek dotyczących optymalizacji, zapoznaj się z naszą listą kontrolną SEO i przewodnikiem po samodzielnym audycie SEO.

Wyprzedź konkurencję z partnerem SEO

Teraz, gdy wiesz, jak przewyższyć konkurencję w Google, nadszedł czas, aby wprowadzić te strategie w życie. Podczas gdy każda z powyższych taktyk przybliża Cię do szczytu SERP, istnieje wiele ruchomych części SEO i śledzenia pozycji. Aby osiągnąć wyniki, potrzebna jest spójna, długoterminowa strategia. Zaufana agencja SEO, Victorious, może pomóc Ci w drodze do wspinania się po SERP i wyprzedzania konkurencji. Umów się na bezpłatną konsultację SEO już dziś, aby dowiedzieć się więcej.