15 naszych najlepszych postów na rok 2015 – oraz umiejętności, które musisz zdobyć na rok 2016

2015 to wielki rok zmian w marketingu internetowym.

• 9% sprzedaży detalicznej odbywa się teraz w sieci
• Obecnie w Stanach Zjednoczonych jest więcej wyszukiwań mobilnych w porównaniu do wyszukiwań na komputerach.
• Najwięksi gracze internetowi są teraz warci, no cóż, biliony.

Tak więc przestrzeń marketingu online rośnie i szybko się zmienia.

Zmieniają się też marketerzy.

Specjalizacje nie są już zdefiniowane . Specjaliści ds. wyszukiwania, specjaliści od konwersji, praktycy UX i guru analityki internetowej grają na tej samej arenie. Wszystkie te pola łączą się teraz ze sobą i wpływają na siebie.

Nic więc dziwnego, że najczęściej czytane posty w 2015 r. to mieszanka postów dotyczących konwersji, wyszukiwania i analiz, choć satysfakcjonujące jest obserwowanie, jak ta dziedzina się rozwija.

Oto 15 postów, które najczęściej oglądałeś w tym roku:

15. Urządzenia mobilne: 7 grzechów głównych projektowania witryn mobilnych

Mobilność jest trudna do zrobienia, chociaż istnieją pewne znane najlepsze praktyki i typowe błędy. Ten post pomoże Ci uniknąć bycia na liście „najgorszych przestępców”.

14. Użyteczność: Podstawy błędów 404 – jak zaprojektować idealną stronę 404

Najlepsze strony błędów 404 to te, których nigdy nie widzisz.

Czasami jednak te rzeczy nie są pod Twoją kontrolą i będziesz musiał rzucić tam stronę błędu – ludzie błędnie wpisują, a inne witryny mogą prowadzić do Ciebie niepoprawne linki. Kiedy to zrobisz, nadal możesz sprawić, by wrażenia użytkownika były dobre.

Ten post pokazuje, jak.

13. Testowanie: Nowe (er) tanie narzędzia do testowania stron internetowych

Testowanie było kiedyś domeną tylko firm z listy Fortune 500, ale pojawiło się coraz więcej darmowych i tanich narzędzi, dzięki którym testowanie jest przystępne .

Chodzi o to, że musisz wiedzieć, gdzie szukać. Ten post pomaga w tym.

12. Projekt konwersji: uproszczenie wyborów dla mózgu w celu poprawy konwersji

Technologie zmieniają się szybko, mózgi nie. Dlatego neuromarketing działa niezależnie od szybkich zmian w branży.

Ten post dotyczy technik związanych z konwersją, biorąc pod uwagę , jak w rzeczywistości są leniwe mózgi .

11. Testowanie: nie testuj tego – 3 pomysły, których należy unikać podczas dzielonego testowania stron

Nawet doświadczeni specjaliści od konwersji, którzy prowadzą wiele projektów, wiedzą, że nie należy testować wszystkiego. Powinieneś skutecznie testować pomysły.

Ten post prowadzi użytkowników przez typowe rzeczy, których nie powinieneś testować, więc tak naprawdę poświęcasz czas na optymalizację tego, co ważne .

10. Telefon komórkowy: 3 praktyczne wskazówki, jak poprawić nawigację mobilną

Mobilność to wielka sprawa i jest mnóstwo nowych rozważań, takich jak stosunek chromu do zawartości.

Jeśli chcesz uporządkować swoje doświadczenia na urządzeniach mobilnych, ten post jest dla Ciebie.

9. Projekt konwersji: zaspokajanie potrzeb odwiedzających na wczesnym etapie w celu poprawy konwersji

Sprzedaż znajduje się na dole lejka sprzedaży i to przyciąga mnóstwo uwagi. Jest ku temu powód iw większości też to rozumiemy.

Problem polega na tym, że wielu marketerów ma tendencję do skupiania się na samym dole ścieżki, co sprawia, że ​​odwiedzający na wczesnym etapie mogą drapać się po głowach.

Ten post prowadzi czytelników przez techniki, które pomagają odwiedzającym na wczesnym etapie bez szkody dla rzeczywistej sprzedaży.

8. Testowanie/Analiza: jakich narzędzi do optymalizacji sieci Web należy używać?

Narzędzia, których używasz, powinny odpowiadać na to, jak wyspecjalizowane są Twoje praktyki marketingowe online.

Ten post przeprowadzi Cię przez ramy, określając, których narzędzi i kluczowych wskaźników wydajności powinieneś używać od początku, do kiedy jesteś doświadczonym profesjonalistą w dziedzinie testowania.

7. Analytics: użyj tych 4 sztuczek Google Analytics, aby uzyskać lepsze konwersje

Granica między specjalistami od analityki internetowej a specjalistami od konwersji nigdy nie była mniej widoczna. W tym roku równie dobrze może go tam nie być. To pojawia się w branży i u naszych czytelników. W tym roku wpisy na temat analityki internetowej stały się większą częścią tego bloga.

Ten jest podstawą konwersji Google Analytics i jest obowiązkową lekturą dla osób korzystających z GA do śledzenia wydajności eCommerce .

6. Analytics: 4 ulepszenia Google Analytics na początek roku

Jeśli jesteś na bieżąco, są to 3 posty analityczne z rzędu w pierwszej dziesiątce. Analityka internetowa była w tym roku bardzo ważna dla naszych czytelników.

Ta, opublikowana na początku 2015 r., przedstawia model analityczny i statystyki, na które powinieneś patrzeć na każdym etapie podróży użytkownika. (WSKAZÓWKA: to nie tylko odsłony i wizyty)

5. Projekt konwersji: co musisz wiedzieć o wizualnej uwadze na swojej stronie

Nieregularne kształty. Granice. Kontrast. Są to wszystkie rzeczy, które musisz dokładnie kontrolować, aby skierować uwagę użytkownika tam, gdzie jest to potrzebne. Wielu marketerów internetowych używa tych elementów jako elementów projektu, podczas gdy tak naprawdę powinny być traktowane jako elementy użyteczności i konwersji.

W tym poście wyjaśniono, w jaki sposób można wykorzystać te elementy do kontrolowania hierarchii wizualnej i zwrócenia uwagi użytkowników.

4. Analytics: 1 godzina z Google Analytics – zapoznaj się z podstawami w zaledwie 60 minut

Dla tych, którzy dopiero zaczynają korzystać z Google Analytics, jest to nasz post „nie wędrować bez celu”.

W ciągu około godziny przechodzisz od „nowicjusza” do „docelowego ucznia”, przechodząc przez najczęstsze raporty, których będziesz potrzebować, gdy dopiero zaczynasz, oraz podstawy segmentacji i dostosowywania.

3. Projekt konwersji: tajemnice cenowe – wyświetlaj punkty cenowe irracjonalnym mózgom i wygrywaj duże pieniądze

Zaczynamy, pierwsza trójka.

Wszystkie trzy posty z tego miejsca były szerzej czytane niż jakikolwiek post z 2014 roku. Gdyby ten został opublikowany w zeszłym roku i miał tak wiele wyświetleń, byłby to post numer jeden w roku o milę.

Jeśli post „upraszczanie wyborów” dotyczył radzenia sobie z mózgami, które mają obsesję na punkcie skrótów i są leniwe, ten post dotyczy radzenia sobie z mózgami, które są niespójne i irracjonalne . (UWAGA Z BOKU: Nie nienawidzimy mózgów. My sercem, mózgiem. Jesteśmy po prostu całkiem szczerzy co do ich ograniczeń)

2. Użyteczność: 6 typowych niepowodzeń w projektowaniu doświadczeń użytkownika, które sprawiają, że eksperci UX się boją

Wszyscy chcielibyśmy myśleć, że jesteśmy ponad popełnianiem typowych błędów w korzystaniu z sieci. To powiedziawszy, błędy UX są dość powszechne, nawet te naprawdę złe.

Pytaliśmy o rzeczy, które sprawiają, że profesjonaliści UX kręcą głowami, a wiele przykładów, które podali, jest zaskakująco łatwych do uniknięcia. Przeczytaj ten post, aby dowiedzieć się, jakie są te błędy i jak możesz ich uniknąć .

Jeśli śledziłeś do tej pory, to 2 posty o doświadczeniach użytkowników urządzeń mobilnych, 2 posty o ogólnej użyteczności sieci, 3 posty o testowaniu, 4 posty o projektowaniu konwersji i 4 posty o analityce internetowej, z czego jeden post jest podwójnie otagowany.

To zupełnie inna mieszanka w porównaniu do ostatnich kilku lat – analityka internetowa jest wyraźnie czymś, czym nasi czytelnicy są coraz bardziej zainteresowani.

Co prowadzi nas do naszego najczęściej czytanego posta w tym roku…

1. Analytics: używanie ukrytej funkcji Google Analytics do znajdowania stron, które trzeba naprawić

To nie tylko najczęściej oglądany post w tym roku; to najczęściej oglądany post na tym blogu… kiedykolwiek.

Wtedy nas to zaskoczyło, ale z perspektywy czasu ma to sens. Google Analytics to najczęściej używane narzędzie marketingu online, a ten post pozwala zaoszczędzić wiele czasu każdemu, kto chce ustalić priorytety zadań.

Śmiało i sprawdź go, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, a dla tych, którzy go przeczytali, mamy nadzieję, że okazał się przydatny.

Wesołych Świąt wszystkim!