Co to jest wyszukiwanie bezpłatne? Jak poprawić swoje rankingi

W idealnym świecie każda treść miałaby dobrą pozycję.

Niestety, to nie jest świat, w którym żyjemy. Jeśli chcesz, aby Twoje treści miały dobrą pozycję w rankingu, istnieją określone techniki optymalizacji wyszukiwarek, które musisz wdrożyć, aby zapewnić, że mają największe szanse na wspięcie się na stronę wyników wyszukiwania. Oprogramowanie SEO jest często używane do identyfikowania obszarów wymagających poprawy w treści, które mogą pomóc w uzyskaniu wyższych rankingów organicznych w wyszukiwarkach, takich jak Google, Yahoo i Bing

W tym artykule przyjrzymy się wyszukiwaniu bezpłatnemu, wyjaśnimy, dlaczego jest ono niezbędne dla Twojej firmy i jak poprawić rankingi wyszukiwania, aby zwiększyć ruch. Aby zilustrować to wszystko, odniesiemy się do działającej strony i zagłębimy się w praktyczne taktyki mające na celu poprawę widoczności w Google.

Jest wiele do odkrycia, jeśli chodzi o bezpłatne wyniki wyszukiwania, ale najpierw, co to dokładnie jest?

Aby przechwycić ten ruch, strony Twojej witryny muszą być zoptymalizowane pod kątem tematów wyszukiwania, aby pojawiały się, gdy ludzie ich szukają.

Jeśli chcesz zobaczyć, ile obecnie uzyskujesz bezpłatnego ruchu związanego z wyszukiwaniem, przejdź do pulpitu nawigacyjnego Google Analytics i kliknij Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały. Następnie sprawdź dane. Jeśli rozszerzysz zakres dat, powinieneś mieć dobry pogląd na swoją skuteczność w czasie.

Dlaczego wyszukiwanie organiczne ma znaczenie

W porównaniu z innymi kanałami marketingowymi, wyszukiwanie organiczne jest królem. Nie tylko jest własnością (co oznacza, że ​​kontrolujesz każdy aspekt), ale jest również bezpłatna (co oznacza, że ​​ruch nie zatrzymuje się tylko dlatego, że przestajesz płacić).

Z biznesowego punktu widzenia zwiększanie zasięgu organicznego ma kilka znaczących zalet, jeśli chodzi o wyniki Twojej firmy:

• Rozmawiaj szczegółowo z określonymi grupami użytkowników : tworzenie treści organicznych pozwala kierować reklamy nie tylko do różnych typów użytkowników (takich jak osoby zainteresowane różnymi produktami lub funkcjami), ale także do osób na różnych etapach ścieżki sprzedaży.
• Popraw swój PPC (płatność za kliknięcie) : Ruch organiczny jest doskonałym uzupełnieniem płatnych reklam, ponieważ możesz łatwo przekierowywać użytkowników na podstawie zachowania w witrynie. Możesz na przykład wyświetlić trafną reklamę osobom, które przeglądały określoną stronę w Twojej witrynie.
• Ogólne oszczędności : tworzenie treści na potrzeby bezpłatnych wyników wyszukiwania prawie zawsze wymaga inwestycji z góry, ale w przeciwieństwie do reklam ta inwestycja jest jednorazowym wydatkiem, który może generować ruch przez wiele miesięcy.

Wyszukiwanie bezpłatne a wyszukiwanie płatne

Pamiętasz, jak powiedzieliśmy, że bezpłatne wyszukiwanie jest prawie bezpłatne? Płatne wyszukiwanie jest odwrotne - Twój ruch zostanie zatrzymany, gdy przestaniesz płacić za reklamy.

W kontekście wyników wyszukiwania Google różnica wygląda następująco:

Pierwsze trzy wyniki są płatne (oznaczone tagiem „Reklama”), co oznacza, że ​​znikną, gdy firmy te przestaną płacić. Czwarty wynik jest organiczny i powinien zwiększyć ruch w dającej się przewidzieć przyszłości.

Ruch organiczny a ruch bezpośredni

Ruch bezpośredni jest często mylony z ruchem organicznym, ale ma zupełnie inną definicję. Ruch bezpośredni ma zwykle miejsce, gdy użytkownik wpisze adres URL w przeglądarce bez wyszukiwania czegokolwiek.

To wciąż niezwykle wartościowy ruch, który świadczy o rozpoznawalności marki, ale nie należy go mylić z organicznymi wynikami wyszukiwania (i dlatego jest wyłamywany we wspomnianym raporcie Google Analytics). Możesz uznać ruch bezpośredni za zaletę ruchu w wyszukiwarce — im częściej użytkownik widzi Cię w wynikach wyszukiwania, tym bardziej prawdopodobne jest, że w przyszłości przejdzie bezpośrednio do Twojej witryny.

Dlaczego niektóre strony mają ranking, a inne nie

Teraz jest dobry moment, aby dowiedzieć się, jak działa SEO i dlaczego niektóre strony zajmują wyższą pozycję, a inne nie. W najlepszym interesie Google leży wyświetlanie najlepszych wyników wyszukiwania na dany temat. To nie tylko uszczęśliwia osoby wyszukujące, ale także sprawia, że ​​wracają do korzystania z wyszukiwarki.  

Aby określić, która strona jest najlepsza, wyszukiwarki używają botów do skanowania lub indeksowania strony w celu zidentyfikowania elementów, takich jak użycie słów kluczowych, optymalizacja obrazu, linki i wiele innych czynników. Czynniki te określają, jak dobrze strona jest dopasowana do rankingu dla danego hasła i odpowiednio jest wyświetlana (lub nie wyświetlana). Nie ma sprawdzonej formuły, jeśli chodzi o pozycjonowanie strony, ale istnieje kilka najlepszych praktyk, które omówimy w następnej sekcji.

Jak usprawnić organiczny ruch w wynikach wyszukiwania?

Do tej pory zakładamy, że jesteś w pełni zaznajomiony z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i tym, jak mogą one pomóc Twojej firmie — czas przyjrzeć się kilku sposobom na przekierowanie ruchu.

Wykorzystamy tutaj przykład posta na żywo z 2019 roku z bloga Ampjar na temat marketingu opartego na współpracy.

Jeśli chodzi o ruch organiczny, ta strona nie radzi sobie najlepiej – została opublikowana w lipcu i nadal znajduje się na górze trzeciej strony ze względu na główny termin „marketing oparty na współpracy”.

Jest to dla nas cenny termin z kilku powodów, z których najważniejszym jest to, że platforma Ampjar ułatwia marketing oparty na współpracy, więc im większy ruch możemy skierować do naszej witryny, tym lepiej.

Dobrą wiadomością jest to, że pozycja 21 nie jest złym miejscem, jeśli nie zrobiłeś wiele, aby poprawić rankingi poza optymalizacją na stronie. Co więcej, głównym celem jest tutaj dość niska konkurencja, więc nawet najmniejsze zmiany powinny mieć pozytywny wpływ.

Z wyjątkiem badania słów kluczowych (które jest wymagane w przypadku wyszukiwania organicznego), następujące taktyki są uporządkowane od najmniejszego do największego wysiłku - zaczynajmy!

Badanie słów kluczowych

Wiedza o tym, o czym pisać, jest kluczowa, jeśli chodzi o kierowanie ruchem organicznym. Jeśli zaniedbujesz fazę badań, ryzykujesz marnowaniem zasobów i nieotrzymaniem niczego w zamian. Dobry temat istnieje tam, gdzie ilość spotyka się z trafnością – chcesz, aby ludzie go szukali, ale musi on być również odpowiedni dla Twojej firmy.

Ubersuggest to świetne bezpłatne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych, które pozwoli Ci eksplorować tematy tak długo, jak chcesz; po prostu wprowadzenie terminu pozwala zobaczyć szacunkową liczbę wyszukiwań, trudność, pomysły na powiązane tematy i inne strony internetowe, które są oceniane pod kątem tego terminu.

Możesz łatwo przekopać się, wprowadzając każdą konkurującą stronę do narzędzia do raportowania słów kluczowych i zobaczyć, dla jakich haseł ich strona jest w rankingu. Zrób to wystarczająco dużo, a powinieneś mieć solidną listę terminów do uwzględnienia w swoim poście.

Optymalizacja na stronie

Gdy masz już treść lub stronę internetową, najłatwiej zacząć od sprawdzenia, co już masz na stronie i znalezienia miejsc, w których można lepiej zoptymalizować wyszukiwane hasła. Aby to ułatwić, użyj rozszerzenia Chrome SEO o nazwie SEO Quake, które dzieli elementy strony na łatwy do przeskanowania format.

Szukamy tutaj możliwości lepszej optymalizacji tej strony pod kątem słowa kluczowego i wydaje się, że istnieje jedna duża szansa związana z obrazami — we wszystkich 23 z nich brakuje tagów ALT.

Tagi ALT pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest zdjęcie (chociaż Google jest w tym coraz lepszy każdego dnia), więc chcielibyśmy dodać kilka tagów, upewniając się, że w odpowiednich przypadkach uwzględnimy nasze słowo kluczowe.

Ponadto chcę również upewnić się, że ta strona używa wyszukiwanego hasła w głównych nagłówkach, takich jak tytuł, H1, H2s i tak dalej. Zakładając, że to wszystko się sprawdzi, możesz także użyć SEO Quake na konkurencyjnych stronach, aby porównać takie rzeczy, jak liczba słów i gęstość słów kluczowych, aby zobaczyć, czy gdziekolwiek nie brakuje.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to czynność polegająca na wskazywaniu linków z Twojej witryny na stronę, którą próbujesz uszeregować. Takie postępowanie nie tylko pomaga wyszukiwarkom lepiej zaindeksować i zrozumieć Twoją witrynę, ale może zwiększyć autorytet i trafność stron docelowych.

W ramach naszego procesu wydawniczego zawsze umieszczamy kilka linków wewnętrznych w nowych postach na blogu, ale zawsze jest miejsce na ulepszenia, zwłaszcza jeśli chodzi o tekst zakotwiczenia. Na początek podłączę naszą stronę do Ahrefs i obejrzę raport Wewnętrzne linki zwrotne:

Raport pokazuje, że mam pięć wewnętrznych linków wskazanych w tym poście, z których cztery używają „marketingu opartego na współpracy” w tekście kotwicy. Wydaje mi się to dobre i gdybym miał tu coś dodać, dodałbym (lub zmienił) link z zakotwiczeniem dopasowania ścisłego naszego słowa kluczowego focus.

Odświeżenie treści

Naszą następną opcją jest upewnienie się, że nasze treści są napisane w sposób, który nie tylko jest kierowany na jak najwięcej trafnych słów kluczowych, ale ma również przydatną strukturę.

Aby to zrobić, będziemy potrzebować zarówno Ahrefs, jak i Google Search Console, przy czym ta ostatnia będzie naszym pierwszym przystankiem. Search Console pokaże nam dokładnie, dla jakich terminów obecnie oceniamy, w tym kliknięcia, wyświetlenia, CTR i ranking.

Jeśli połączymy to z raportem z Ahrefs pokazującym, co nasi konkurenci oceniają, otrzymamy ładną listę terminów, które chcemy mieć pewność, że zostaną uwzględnione w naszym poście, aby omówić temat tak dokładnie, jak to możliwe.

Jedną rzeczą, która się tutaj wyróżnia, jest termin „strategia marketingu opartego na współpracy”. Nie omówiliśmy tego w naszym przewodniku, więc warto wrócić i dodać sekcję, która skupia się tylko na tym terminie.

Zrozumieć SERP

Istnieje wiele dobrych informacji związanych z zamiarem wyszukiwania. Jednak chociaż powinno to odgrywać rolę w planowaniu, jest skuteczne tylko w 50%, jeśli zlekceważysz wskazówki Google dotyczące tego, co chce zobaczyć.

Na przykład, jeśli spojrzymy na stronę wyników wyszukiwania dla naszego słowa kluczowego, u góry zobaczymy fragment z odpowiedzią — jest to specjalny typ wyniku wyszukiwania i często łatwiej go uszeregować niż rzeczywista pozycja 1. W naszym W takim przypadku chcielibyśmy zbadać tę sprawę i zwrócić uwagę na to, w jaki sposób Canto ułożyło swoje treści, aby mogły się tutaj znaleźć.

Ponadto to zapytanie zwraca również listę map mniej więcej w połowie strony:

Gdybyśmy byli lokalną firmą oferującą wspólne rozwiązania marketingowe, chcielibyśmy mieć pewność, że nasze lokalne SEO jest w pełni zoptymalizowane, aby nie przegapić żadnych kliknięć.

Chociaż istnienie różnych typów wyszukiwanych haseł może zmniejszyć widoczność rzeczywistych stron, może również zapewnić firmom, które nie są jeszcze na pierwszej stronie, możliwość lepszej optymalizacji wokół wyszukiwanego hasła.

Innym tego przykładem są obrazy — choć „marketing oparty na współpracy” nie jest najlepszym tematem do wyszukiwania grafiki, to obrazy, które pojawiają się w sekcji obrazów w Google, generują duży ruch:

Łączenie zewnętrzne

Tworzenie linków zewnętrznych ma miejsce, gdy kontaktujesz się z innymi witrynami internetowymi, aby uzyskać link z powrotem do Twojej strony. Chociaż Google nie potwierdziło, że liczba linków jest czynnikiem rankingowym, badania takie jak to nadal potwierdzają znaczenie linków zwrotnych, jeśli chodzi o wyszukiwanie organiczne.

Istnieją dziesiątki taktyk budowania linków i zamiast próbować podsumować je wszystkie, skupimy się na jednej, która może dobrze pasować do naszego posta: budowaniu linków do strony zasobów.

W tej strategii chcemy znaleźć strony, które zawierają listę odpowiednich zasobów marketingowych i sprawdzić, czy będą one zawierać również nasz przewodnik. Możemy podejść do tego na dwa sposoby:

Pierwszy dotyczy narzędzia Content Explorer w Ahrefs, gdzie możesz wyszukać temat i zobaczyć inne strony, które o nim napisały. W tym przypadku szukamy stron, których tytuł zawiera słowo „zasoby marketingowe”. Stamtąd chcielibyśmy wyeksportować listę i zweryfikować każdego kandydata przed skontaktowaniem się z nim.

Następna metoda jest nieco bardziej czasochłonna, ale nie wymaga płatnego narzędzia – użyjesz operatora wyszukiwania, takiego jak „allintitle:zasoby marketingowe”, który wyszukuje tytuły stron zawierające „zasoby marketingowe” lub „allinurl:marketing resources”, który robi to samo, ale z adresami URL.

Gdy masz już ładną listę kandydatów, możesz znaleźć ich e-maile za pomocą narzędzia takiego jak Hunter i stworzyć wiadomość z prośbą o umieszczenie Cię na ich stronie.

Promocja w mediach społecznościowych

Korzystanie z marketingu w mediach społecznościowych to doskonała strategia tworzenia społeczności zaangażowanej w Twoją markę. Możesz publikować swoje treści na odpowiednich platformach o dużym natężeniu ruchu, takich jak LinkedIn, Quora, Facebook, Twitter, Reddit i grupy Slack, aby zwiększyć ruch i budować świadomość marki.

Ale zanim zaczniesz promować swoje treści, niezbędne jest zbudowanie zaufania i pielęgnowanie relacji z odbiorcami. Możesz to zrobić, wchodząc w interakcje ze swoimi obserwatorami w różnych sieciach społecznościowych, aby nawiązać solidne, długotrwałe relacje. W ten sposób jest bardziej prawdopodobne, że będą udostępniać Twoje treści. Jest to integralna część tej strategii, ponieważ w przeciwnym razie Twoje metody mogą wyglądać na spam.

Wykorzystanie marketingu influencerów może również przynieść korzyści Twojej firmie, ponieważ influencerzy mają oddanych obserwujących, którzy ufają ich rekomendacjom. Znalezienie twórców mediów społecznościowych, którzy są zgodni z misją i wartościami Twojej marki, jest niezbędne do prowadzenia udanej kampanii marketingowej. Współpraca z nimi to jeden z najlepszych sposobów na zbudowanie przez Twoją markę prawdziwych relacji z konsumentami.

Pierwsze kroki z organicznymi wynikami wyszukiwania dla Twojej firmy

Można zgubić się w gąszczu, próbując włączyć taktykę wyszukiwania organicznego do swojej firmy. Jeśli prowadzisz małą firmę z ograniczonymi zasobami, możesz poczynić znaczne postępy, koncentrując się wyłącznie na badaniu słów kluczowych i najlepszych praktykach na stronie. Gdy uzyskasz trochę trakcji i kilkadziesiąt postów za pasem, możesz zacząć wracać i przeglądać swoje posty pod kątem linków, słów kluczowych i możliwości zapytania.

Wreszcie, nie oczekuj sukcesu z dnia na dzień. SEO i bezpłatne wyszukiwanie to maraton, a Twoim głównym celem powinno być zbudowanie podstawowego i systematycznego procesu – prawidłowo wykonane, możesz spodziewać się stałego, trafnego ruchu w nadchodzących latach.

Odkryj najnowsze trendy w strategii SEO i uzyskaj wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w 2019 roku. Został zaktualizowany o nowe informacje i przykłady.