Jak zoptymalizować istniejącą treść za pomocą najlepszych praktyk SEO

3 kroki do optymalizacji istniejących treści

Twoja strategia SEO i content marketingu ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej kampanii. Nie przegap cennego ruchu z treści, które już masz — wystarczy, że potrzebujesz trochę wsparcia.

Popraw wydajność istniejących treści, wykonując te trzy kroki.

1. Zidentyfikuj treści, które należy zoptymalizować

Istnieje wiele sposobów znajdowania stron odpowiednich do optymalizacji treści. To, z którego korzystasz, będzie zależeć od Twojej strategii SEO i zasobów. Treść, którą zdecydujesz się zoptymalizować, powinna być zgodna z Twoimi celami SEO. Nie każda część nieskutecznej treści będzie idealna do optymalizacji, ponieważ nie każda strona w Twojej witrynie jest integralną częścią Twojej kampanii SEO.

Podczas tego procesu zastanów się krytycznie, czy strona jest warta dalszej optymalizacji, czy też należy ją przyciąć. Oto jeden ze sposobów na przycięcie treści, które się nie dostarczają (i które mogą w rzeczywistości szkodzić SEO).

Użyj płatnego narzędzia do wykrywania spadków w rankingu

Jeśli korzystasz z Ahrefs lub innego płatnego narzędzia SEO, które pozwala śledzić wydajność witryny, możesz zidentyfikować strony, które spadły w rankingach słów kluczowych. Użyj Site Explorera, aby zobaczyć swoją organiczną pozycję słowa kluczowego. Wybierz opcję „Porównaj z” z menu rozwijanego, aby zidentyfikować zmiany.

Szukaj elementów, które tracą na znaczeniu w SERPach. Możesz również znaleźć ważne strony, które znajdują się na dole pierwszej strony SERP lub na drugiej stronie. Te strony znajdują się w „uderzającej odległości” od rankingu u góry pierwszej strony. Zwiększenie ich rankingów przyniesie dodatkowy ruch do Twojej witryny. Pamiętaj, że ponad połowa wyszukiwarek klika 3 najlepsze wyniki Google, a wzrost w rankingu prawie zawsze prowadzi do większej liczby kliknięć.

Użyj GSC do oceny ruchu

Raport skuteczności Google Search Console pokazuje, jak dobrze każda z zaindeksowanych stron wypada w wynikach wyszukiwania. Możesz go używać do wykrywania zmian natężenia ruchu w czasie. Strony, które otrzymują mniejszy ruch niż wcześniej, mogą skorzystać na optymalizacji.

2. Użyj Google Search Console, aby zobaczyć, jak ludzie znajdują Twoją stronę

Ważną częścią dotarcia do grupy docelowej jest zrozumienie, jak myślą i czego szukają. Płatne narzędzia wyszukiwania doskonale nadają się do identyfikowania potencjalnych słów kluczowych i związanej z nimi liczby — ale nie informują, jakich słów kluczowych faktycznie używają ludzie, aby znaleźć Twoją stronę. Tutaj wkracza Google Search Console.

Google Search Console to bezpłatne narzędzie, które pozwala zobaczyć, jak Twoje strony internetowe radzą sobie w wynikach wyszukiwania i jakich haseł używają użytkownicy, aby Cię znaleźć. Użyj go, aby odkryć możliwe słowa kluczowe, aby zoptymalizować swoje treści.

Oto jak:

1 – Przejdź do „Wyników wyszukiwania” w menu po lewej stronie.

2 – Kliknij kartę „Strony”, aby wyświetlić listę zaindeksowanych stron.

3 – Wybierz stronę, którą chcesz zoptymalizować, a następnie kliknij kartę „Zapytania”. Ta karta pokazuje wyszukiwania, w których pojawiła się Twoja strona, ile kliknięć Twoja strona uzyskała w wyniku tych wyszukiwań oraz ile razy Twoja strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania dla tego zapytania (wyświetlenia).

Ten widok pokazuje również średni CTR i pozycję stron z ostatnich 90 dni.

4 – Te słowa i frazy mogą być używane jako słowa kluczowe do optymalizacji istniejącej treści. Skopiuj je do arkusza kalkulacyjnego, aby dokładniej sprawdzić, czy będą dla Ciebie odpowiednie.

Na przykład możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych, aby zobaczyć liczbę wyszukiwań i trudność słów kluczowych dla wybranych słów kluczowych lub znaleźć dodatkowe powiązane słowa kluczowe. Może to zapewnić wgląd w to, jak trudno będzie uzyskać pozycję w rankingu dla określonego docelowego słowa kluczowego i czy należy kontynuować optymalizację. Może również pomóc w dostosowaniu strategii SEO i realokacji zasobów. Więc jeśli masz słowo kluczowe branżowe, dla którego chcesz się uszeregować i widzisz, że ma ono wysoki poziom trudności ze słowem kluczowym, możesz dostosować swoją strategię budowania linków lub zatrudnić dostawcę usług budowania linków, który pomoże Ci zwiększyć liczbę linków zwrotnych do Twojej strony i zwiększyć swoje szanse na zaszeregowanie.

3. Zaktualizuj i zoptymalizuj istniejącą treść za pomocą słów kluczowych zidentyfikowanych w GSC

Świetnie, masz docelowe słowa kluczowe, których możesz użyć do optymalizacji treści! Teraz musisz zweryfikować powiązaną z nimi intencję wyszukiwania przed włączeniem ich do treści. Postaw się w sytuacji poszukiwacza: czy dajesz ludziom to, czego szukają?

Odkryj zamiar wyszukiwania

Jeśli badanie słów kluczowych odpowiada na pytanie „czego” szukają potencjalni klienci, zamiar wyszukiwania odpowiada na pytanie „dlaczego” tego szukają.

Zacznij od wyszukania w Google słów kluczowych o największej liczbie kliknięć. Jakie rodzaje treści pojawiają się w wynikach wyszukiwania? Czy intencja wyszukiwania jest zgodna z intencją strony, którą chcesz zoptymalizować? Przejdź do pozostałych słów kluczowych i nadal zadawaj sobie te same pytania dotyczące każdego z nich. Ten proces pomoże Ci zawęzić słowa kluczowe i odkryć, które z nich są najlepsze dla Twojej aktualnej treści.

Jeśli intencja wyszukiwania Twojej strony nie jest zgodna z intencją żądanych słów kluczowych, musisz uściślić listę słów kluczowych, edytować kopię, aby pasowała do intencji wyszukiwania lub utworzyć nową treść dla żądanego słowa kluczowego.

Zoptymalizuj swoją istniejącą zawartość

Po wybraniu słów kluczowych, których chcesz użyć, nadszedł czas, aby znaleźć naturalne sposoby uwzględnienia słów kluczowych i fraz kluczowych w tekście. Nawet czytelnicy z zerową wiedzą na temat SEO mogą zauważyć upychanie słów kluczowych z odległości mili. W tym czasie zaktualizuj zawartość, aby zawierała wszelkie nowe statystyki lub informacje, aby Twoja strona była aktualna i trafna.

Teraz, gdy mówię komuś, że musi umieścić więcej słów kluczowych w swojej treści, zazwyczaj pytają się o jedno: ile razy muszę dodać moje słowo kluczowe?

Niestety nie ma sztywnych i szybkich zasad dotyczących częstotliwości umieszczania słowa kluczowego. Google twierdzi, że nie ma optymalnej gęstości słów kluczowych ani liczby słów, aby strony miały dobrą pozycję w rankingu. Zamiast tego chcesz stworzyć obszerną treść , która odpowiada intencji wyszukiwania wybranego słowa kluczowego. Oznacza to, że powinieneś skupić się na dostarczaniu informacji, których szukają poszukiwacze, a nie na osiągnięciu określonej liczby słów.

Jednym ze sposobów sprawdzenia, czy treść jest wystarczająco dokładna, jest spojrzenie na strony o najwyższej pozycji w rankingu dla żądanego słowa kluczowego. Jeśli Twoja strona ma 400 słów, a konkurencja ponad tysiąc, prawdopodobnie czegoś Ci brakuje. W trakcie tego procesu należy oczywiście uwzględnić słowa kluczowe i terminy powiązane semantycznie.

W razie potrzeby uwzględnij również słowo kluczowe w:

• Znacznik tytułu strony
• Meta opis
• Nagłówek H1
• Inne nagłówki (h2-h6)
• Tekst alternatywny obrazu, nazwa pliku i tytuł

Należy również zaktualizować wewnętrzne linki do zaktualizowanej strony, aby tekst zakotwiczenia zawierał słowa kluczowe, dla których zoptymalizowałeś treść. Dzięki temu temat treści jest oczywisty dla Google i innych wyszukiwarek.

Optymalizacja polecanego fragmentu

Przedstawiony fragment jest pożądanym miejscem w SERPach. Znajduje się u góry strony wyników wyszukiwania — nad wynikiem nr 1 — konkurencja o to miejsce jest wysoka . Ale to nie znaczy, że to niemożliwe. Wszystko czego potrzebujesz to odpowiednia strategia optymalizacji treści.

Jeśli słowo kluczowe, dla którego optymalizujesz, ma powiązany fragment z polecanym fragmentem, możesz zamodelować część swojej strony na podstawie istniejącego fragmentu, aby spróbować przechwycić go dla siebie. Polecane fragmenty przyciągają uwagę wyszukiwarek, zapewniając szybką odpowiedź na zapytanie i zwiększając ruch na wybranej stronie.

Nie wiesz, jak sprawdzić, czy wybrane słowo kluczowe ma już fragment z polecanym fragmentem? To proste — po prostu Google. Jeśli jest z nim powiązany fragment z polecanymi treściami, pojawi się u góry wyników wyszukiwania.

Ten polecany fragment jest sformatowany jako lista. Kiedy klikam link, widzę, że autor ponumerował ich h2 i jest to informacja, którą Google umieścił we fragmencie.

Sprawdź nasz post o tym, jak uzyskać polecany fragment, aby dowiedzieć się, jak tworzyć treści, które zwiększają Twoje szanse na zdobycie tego upragnionego miejsca.

Śledź swoją wydajność optymalizacji

Po zoptymalizowaniu strony poproś Google o ponowne jej zindeksowanie za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console i opisanie zmian w Google Analytics, aby śledzić zmiany ruchu.

Jak poprosić Google o ponowne zindeksowanie Twojej strony?

Teraz, gdy Twoja strona jest zoptymalizowana, chcesz, aby Google ją ponownie zindeksował, aby mógł znaleźć nowe słowa kluczowe i treść oraz zaindeksować Twoją stronę.

Zaloguj się do Google Search Console i wklej adres URL zoptymalizowanej strony w narzędziu do sprawdzania adresów URL u góry strony.

Po sprawdzeniu adresu URL GSC poinformuje Cię, czy znajduje się on w indeksie Google i jakie rozszerzenia wykryje. Kliknij „Poproś o indeksowanie” w pierwszym polu, aby poprosić Google o ponowne zindeksowanie Twojej strony w celu odnalezienia nowo zoptymalizowanej treści.

Po przeszukaniu i zindeksowaniu zaktualizowanej treści przez Google Twoja strona powinna pojawić się w większej liczbie SERP wokół wybranych słów kluczowych.

Jak dodawać adnotacje do Google Analytics

Jeśli korzystasz z Universal Analytics, możesz dodawać adnotacje do zmian, aby szybko określić, kiedy strona została zoptymalizowana i jaki miała ona wpływ na ruch i kliknięcia. Wykonaj poniższe czynności, aby dodać adnotacje do swojego GA.

Jeśli korzystasz z Google Analytics 4 i chcesz dodawać adnotacje do swoich danych, musisz użyć wtyczki, takiej jak GAannotations lub śledzić aktualizacje w arkuszu kalkulacyjnym.

Pamiętaj, bądź cierpliwy. Może minąć kilka tygodni, zanim efekty Twojej ciężkiej pracy staną się widoczne. Obserwuj zmiany w rankingach słów kluczowych, kliknięciach i ruchu.

Skorzystaj z badań słów kluczowych, aby zwiększyć wysiłki w zakresie optymalizacji

Odkryj, które z Twoich stron są przygotowane do optymalizacji i najlepsze słowa kluczowe do podkreślenia dzięki kompleksowej kampanii SEO. Nasza usługa badania słów kluczowych zidentyfikuje najlepsze słowa kluczowe dla najważniejszych stron na podstawie Twojej branży, analizy konkurencji, zamiaru wyszukiwania i nie tylko. Ponadto pomożemy Ci zoptymalizować Twoje strony w ramach naszych usług pisania treści SEO.

Popraw widoczność wyszukiwania dzięki praktycznym rekomendacjom SEO — umów się na bezpłatną konsultację SEO już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy zwiększyć ruch w Twojej witrynie.