Jak zoptymalizować posty na blogu pod kątem SEO

Założyłeś bloga i masz opracowaną strategię blogowania, ale czy robisz wszystko, co musisz zrobić dla SEO?

SEO nie tylko się „dzieje”. Tak, to prawda, że ​​posiadanie strategii marketingu treści już teraz daje lepszą pozycję do zdobycia pozycji dla słów kluczowych odpowiednich dla Twojej branży, o ile pozostajesz konsekwentny w swojej strategii publikowania.

Nie można jednak po prostu napisać „dowolnego” typu treści i wrzucić go przypadkowo do sieci. Istnieje szereg ważnych kroków i kwestii, które musisz podjąć, jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja strategia blogowania robi wszystko, co w jej mocy, dla Twojej kampanii SEO.

Celem tego przewodnika jest przyjrzenie się wszystkim tym „elementom optymalizacji” na poziomie poszczególnych postów, aby pomóc Ci stworzyć perfekcyjny post na blogu zoptymalizowany pod kątem SEO za każdym razem, gdy będziesz gotowy do opublikowania nowego artykułu.

Korzyści SEO z blogowania

Aktywny blog ma wiele zalet, w tym:

• Pomaga częściej indeksować Twoją witrynę, co skutkuje lepszą widocznością i ruchem w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
• Poprawia współczynnik konwersji, ponieważ Twoi użytkownicy widzą, że witryna jest aktywna (a co za tym idzie, że biznes też). Pomaga również zdobyć autorytet i wiedzę specjalistyczną w niszy, budując lojalność wobec marki i zwiększając współczynnik konwersji.
• Zapewnia treści do dyskusji w strumieniach mediów społecznościowych i pomaga generować sygnały społecznościowe, gdy czytelnicy zdecydują się udostępnić artykuły za pośrednictwem Twittera lub Facebooka. Sygnały społecznościowe poprawiają Twoje organiczne rankingi wyszukiwania.
• Umożliwia uszeregowanie pod kątem większej liczby słów kluczowych odpowiednich dla Twojej niszy. Każdy nowy post na blogu jest jak dodanie kolejnego losu na loterię do kapelusza, co daje więcej możliwości rankingu pod kątem zapytań użytkowników, którzy szukają twoich usług.
• Pomaga generować linki przychodzące od innych wydawców poszukujących odpowiednich artykułów do zacytowania, co poprawia Twoje rankingi, generuje świadomość marki i przyciąga potencjalnych klientów.
• Poprawia współczynnik klikalności na stronach wyników wyszukiwania w połączeniu ze znacznikami autorstwa Google, co skutkuje większym ruchem w witrynie.

Elementy strategii SEO bloga

Najpierw pozwólcie, że cofnę się o krok i wyjaśnię, że SEO to skomplikowana, wielopłaszczyznowa strategia, która obejmuje wiele różnych kanałów i taktyk. Search Engine Land próbował ostatnio skondensować to szerokie spektrum czynników w jednej infografice:

(Źródło obrazu: Search Engine Land)

Ostatecznie optymalizacja na stronie, zawartość na stronie, treść poza witryną oraz strategie peryferyjne (takie jak budowanie linków i lokalne SEO) będą miały wpływ na pozycję w rankingu dla fraz kluczowych związanych z Twoją marką. Oznacza to, że Twoje treści odpowiadają tylko za ułamek ogólnych wyników — znaczny ułamek, ale jednak ułamek.

Podobnie, istnieją ogólne czynniki strategiczne, które będą odgrywać rolę w Twojej strategii dotyczącej treści, które nie zostały tutaj omówione, takie jak miejsce publikowania treści, sposób konfiguracji bloga, sposób dystrybucji postów i tak dalej. W tym przewodniku dowiesz się, jak zoptymalizować poszczególne posty, aby zmaksymalizować ich sukces — ale to tylko jedna część ogólnej strategii SEO.

Mając to na uwadze, zacznijmy od tego, co to znaczy mieć w pełni zoptymalizowane pod kątem SEO posty na blogu w Twojej witrynie.

Podstawowa strategia

Zanim zacznę przyglądać się poszczególnym treściom i czynnikom technicznym, które sprawiają, że dany element jest zoptymalizowany, musimy wiedzieć, pod jakim kątem konkretnie optymalizujemy. Kilka czynników optymalizacji to standardowe najlepsze praktyki, które można zastosować do każdego posta dokładnie w ten sam sposób, ale większość z nich zależy od konkretnych celów. W związku z tym musisz nakreślić, co chcesz osiągnąć, zanim zaczniesz próbować to osiągnąć.

• Wybierz odpowiednie słowa kluczowe. Twoim pierwszym zadaniem jest kierowanie na właściwe słowa kluczowe. Strategia dotycząca słów kluczowych znacznie się zmieniła w ciągu ostatnich kilku lat, więc nie wchodź w to ze staroświeckim podejściem do SEO. Twoim celem nie jest wybór konkretnego słowa kluczowego docelowego, umieszczenie tego słowa kluczowego w artykułach (bez upychania słów kluczowych) z lekkomyślnym porzuceniem i nie cofnięcie się przed niczym, dopóki nie uzyskasz rankingu dla tego słowa kluczowego. Zamiast tego, dzięki Hummingbird i wyszukiwaniu semantycznemu, będziesz musiał podejść do docelowych słów kluczowych z przymrużeniem oka. Hummingbird interpretuje intencje zapytania użytkownika, zamiast szukać słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym, więc nie możesz polegać na dopasowaniach jeden do jednego i powtórzeniach, aby zdobyć pozycję słowa kluczowego. Zamiast tego użyjesz badania słów kluczowych, aby zidentyfikować obszary o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji, które stwarzają cenne możliwości w rankingu. Następnie zintegrujesz te słowa kluczowe (wraz z synonimami i pokrewnymi terminami) w swoich artykułach — omówię to bardziej szczegółowo później. Planer słów kluczowych Google świetnie się do tego nadaje.

(Źródło obrazu: Krzycz do mnie głośno)

• Wybierz odpowiedni temat. Ponieważ wyszukiwanie semantyczne sprawia, że ​​wyrażenia kluczowe z długim ogonem i zainteresowania użytkowników są ważniejsze niż mapowanie poszczególnych słów kluczowych, musisz również cofnąć się o krok i zastanowić, jakie tematy chcesz pisać. Przyjrzyj się swoim konkurentom, publikacjom branżowym i ogólnie swoim kanałom informacyjnym. O czym ludzie mówią? O czym ludzie nie mówią, że powinni? Czy są jakieś tematy, które wydają się szczególnie popularne i gotowe do omówienia? Czy są jakieś alternatywne punkty widzenia, które możesz przyjąć, lub nowe dane, które możesz przedstawić? Główne pytanie z tyłu głowy powinno brzmieć: „czego chciałbym szukać, gdybym był na ich miejscu?” Najlepsze pomysły na tematy to zazwyczaj te, które są oryginalne (a więc konkurencja jest niewielka), wartościowe/praktyczne (aby przemawiały do ​​szerokiego grona odbiorców) i aktualne (więc wielu ludzi ich szuka lub czegoś podobnego).
• Pisz dla swoich odbiorców. Na koniec pamiętaj, że nie powinieneś pisać głównie dla wyszukiwarek. Chociaż znalezienie słów kluczowych i tematów o wysokim potencjale zwrotu z inwestycji jest bardzo cenne, a także tworzenie postów w taki sposób, aby zmaksymalizować ich widoczność w wyszukiwarkach, użytkownicy nadal muszą być dla Ciebie priorytetem — w przeciwnym razie odrzucisz ich od swojej marki i wszystkie twoje wysiłki pójdą na marne. Podczas kształtowania list słów kluczowych i tematów do eksploracji należy o tym pamiętać i wprowadzić odpowiednie zmiany. W trakcie pisania, edytowania i publikowania również tutaj będziesz chciał zachować równowagę — nie daj się ponieść emocjom, skupiając się wyłącznie na optymalizacji wyszukiwania.

W tym momencie powinieneś już wiedzieć, na jakie słowa kluczowe, tematy i dane demograficzne chcesz kierować reklamy, a my możemy zacząć zastanawiać się, jak je zoptymalizować.

Funkcje treści

Najpierw spójrzmy na funkcje treści Twojego posta. Są one nieco bardziej przystępne dla nowicjuszy, ponieważ można je kontrolować podczas procesu pisania i produkcji i nie wymagają praktycznie żadnej wiedzy technicznej.

Napisz zwięzły, mocny nagłówek

Twój nagłówek będzie pełnić wiele ważnych funkcji, więc musisz go przybić. Jest to jedna z pierwszych rzeczy, na które Google zwraca uwagę, oceniając temat Twojego artykułu, ale co ważniejsze, większość użytkowników zobaczy go, gdy po raz pierwszy zetknie się z Twoim artykułem. W wyszukiwarkach będziesz mieć większą kontrolę nad tym „pierwszym wrażeniem” dzięki tagom tytułowym (które omówię w sekcji technicznej), ale nie zapominaj, że użytkownicy będą napotykać Twój post na Twoim blogu, a także w mediach społecznościowych.

Ogólnie rzecz biorąc, potrzebujesz nagłówka, który:

• Nie przypomina żadnego innego nagłówka . Inaczej nie będzie się wyróżniać.
• Dokładnie opisuje Twoje treści . W przeciwnym razie Google nie zaindeksuje go poprawnie, a użytkownicy będą rozczarowani.
• Zawiera jedno lub więcej docelowych słów kluczowych . Pomaga to w uszeregowaniu celów.
• Sugeruj jakąś wartość. Użytkownicy klikają tylko te treści, które wydają się w jakiś sposób wartościowe.
• Przekazuje poczucie pilności. Skłoń użytkowników do natychmiastowego kliknięcia, inaczej stracisz ich na zawsze.

Dołącz nagłówki i podsekcje

Twoje treści powinny być podzielone na podsekcje, bez względu na to, na czym się koncentrujesz. Nawet krótki post powinien mieć co najmniej kilka akapitów, które powinny być oznaczone nagłówkami. Te nagłówki i podsekcje pomagają użytkownikom wizualnie zidentyfikować sposób organizacji artykułu i pomóc im przejrzeć zawartość; skimming nie jest idealny, ale i tak to zrobią, więc równie dobrze możesz im pomóc. Twoje nagłówki będą również przydatne, aby pomóc Google zrozumieć, czym są Twoje treści i jak są zorganizowane — więcej na ten temat, gdy dotykam tagów nagłówka H1 w sekcji technicznej.

Priorytetyzuj zdania wprowadzające

Podczas indeksowania treści przez Google pierwsze zdania akapitów i podsekcji mają wyższy priorytet, więc niech się liczą. Weźmy jako przykład ten w tej podsekcji; wyraźnie opisuje główny punkt, nie zdradzając wszystkiego z góry. Jeśli możesz, dołącz jedno lub dwa słowa kluczowe, ale skup się głównie na tworzeniu kolejnych zdań. Jest to również ważne dla użytkowników, którzy próbują przyspieszyć czytanie Twojego artykułu, aby zrozumieć, o czym mówisz.

Dołącz obrazy i filmy

Treści wizualne to główny trend w świecie content marketingu i nie bez powodu. Posty zawierające obrazy i filmy są znacznie częściej udostępniane i klikane niż posty bez nich, użytkownicy coraz częściej spędzają czas na szukaniu obrazów i filmów zamiast treści pisanych, a ponieważ tworzenie treści wizualnych jest trudniejsze, bycie jednym z kilka firm w twojej niszy, aby je ścigać. Posiadanie elementów wizualnych w treści sprawi, że Twój artykuł będzie większy, lepszy, bardziej widoczny i będzie miał większy potencjał wirusowy. Postaraj się zawrzeć przynajmniej jeden element wizualny w każdym publikowanym utworze, najlepiej coś oryginalnego.

Uwzględnij wyrażenie kluczowe i odmiany konwersacyjne w całym tekście

Jest to trochę trudne, ponieważ nie ma „złotej zasady” uwzględniania słów kluczowych. Ogólnie rzecz biorąc, będziesz chciał uwzględnić docelowe frazy kluczowe co najmniej kilka razy w całym dokumencie, ale nie chcesz też ryzykować upchania słów kluczowych. Aby uniknąć tego ryzyka, zadowolić użytkowników i jednocześnie maksymalnie wykorzystać algorytm Hummingbird, zamiast tego polegaj na konwersacyjnych odmianach fraz kluczowych. Spróbuj włączyć ogólne terminy do docelowych słów kluczowych i mówić o nich w naturalny sposób. Pomyśl o tym jak o randce. Nie staraj się tak bardzo zaimponować Google, że wyjdziesz na niezręcznego; po prostu bądź sobą.

Celuj w długie treści, kiedy tylko możesz

Nie ma jednej reguły, która określałaby „idealną” długość posta na blogu, chociaż już wcześniej próbowaliśmy to ustalić. Prawda jest taka, że ​​zarówno długie, jak i krótkie treści mają zalety w SEO. Średnio wyróżniające się, krótkie formy mają większe szanse na zdobycie linków i udostępnień. Jednak wyróżniające się, długie elementy są bardziej prawdopodobne, gdy zdobędą linki i udostępnienia, zdobędą znacznie więcej linków i udostępnień. To kęs, ale na wynos jest to - każdy ma unikalne zalety i wady, ale jeśli wykonasz pracę niezbędną do tego, aby długa forma odniosła sukces, długa forma ma większe korzyści. Staraj się o długość, o ile możesz uczynić tę długość wartościową (bez puchu).

Czytać korektę

To jest tak podstawowy krok, że nie powinienem o tym wspominać. Ale smutny fakt jest taki, że muszę o tym wspomnieć. Chociaż Google nie karze takich rzeczy, jak niespójności gramatyczne i słaba pisownia, błędy te mogą mieć pośredni wpływ na twoją pozycję w rankingu. Ponadto, jeśli jesteś podejrzany o używanie nienaturalnego języka, możesz otrzymać bezpośrednią karę, a to nawet nie wspomina o złych skutkach, jakie może to mieć dla użytkownika.

Metadane i czynniki techniczne

Przyjrzyjmy się teraz niektórym bardziej technicznym czynnikom optymalizacji postów. Nie są one tak techniczne, jak na przykład tworzenie nowej nawigacji lub próba optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych, ale mają więcej wspólnego z strukturą i interpretacją postu przez roboty wyszukiwarek niż z rzeczywistą treścią.

Napisz chwytliwy tag tytułu

Twój tag tytułowy pojawia się w wynikach wyszukiwania Google jako niebieski tekst z hiperłączem w każdym wpisie. Oto doskonały przykład:

(Źródło obrazu: Google)

Zasadniczo, jeśli masz dobry nagłówek, możesz go użyć jako podwójnego nagłówka dla tagu tytułu. Możesz również dołączyć trochę tekstu na końcu, tak jak w przykładzie wykorzystano „porady ekspertów REI”, aby zoptymalizować hasło związane z marką i niektóre peryferyjne słowa kluczowe po stosunkowo krótkim tytule. Możesz dołączyć tutaj dodatkowe słowo kluczowe, ale pamiętaj, aby nie przesadzić z optymalizacją.

Ogólnie tag tytułu powinien mieć 50-60 znaków. Więcej niż to, a Google cię odetnie. Pamiętaj, że chcesz również zoptymalizować tag tytułowy pod kątem użytkowników przychodzących, aby tytuł był jak najbardziej atrakcyjny, aby zmaksymalizować liczbę kliknięć.

Napisz dokładny, opisowy metatag

Twój metaopis jest partnerem zespołu tagów dla twojego tagu tytułowego. Tutaj będziesz mieć 150-160 znaków do pracy, dzięki czemu uzyskasz więcej swobody i więcej możliwości naturalnego uwzględnienia niektórych docelowych fraz kluczowych. To jest tekst pisany, który pojawia się pod tytułem i linkiem (patrz przykład w poprzedniej sekcji), więc jest to kolejna okazja do wykorzystania zainteresowań użytkowników w SERP. Nie jest tak ważny jak tag tytułu dla wyszukiwarek lub użytkowników, ale nie zaniedbuj go.

Dołącz znaczniki H1, H2, H3 itd

W mojej części poświęconej rozważaniom na temat treści podkreśliłem znaczenie uwzględnienia podsekcji z wyraźnie zaznaczonymi nagłówkami. Jest w tym również element techniczny — musisz dołączyć te fragmenty informacji do tagów nagłówka, aby wyszukiwarki mogły prawidłowo zaindeksować i zrozumieć treść. Dołącz tag H1 do pierwszego nagłówka, tag H2 do drugiego i tak dalej, i pamiętaj, aby był jak najbardziej opisowy.

(Źródło obrazu: Hobo)

Upewnij się, że adres URL jest odpowiedni

Większość nowoczesnych platform przyjmie tytuł Twojego artykułu i zamieni go w adres URL; jest to wystarczające dla większości strategii SEO. Jest tylko kilka złych praktyk, których należy unikać, aby mieć pewność, że adresy URL są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek i użytkowników. Na przykład należy unikać nadmiernej liczby cyfr i znaków na końcu ciągu adresu URL; są one niespójne i utrudniają użytkownikom udostępnianie lub zapamiętywanie linków. Będziesz musiał dołączyć ścieżkę nawigacyjną (chociaż zwykle nie stanowi to problemu) i będziesz chciał zawrzeć co najmniej jedno silne słowo kluczowe w przydatnym opisie na końcu adresu URL.

(Źródło obrazu: Moz)

Zoptymalizuj elementy wizualne

Wiesz, że musisz dołączyć obrazy i filmy do SEO, ale musisz je również zoptymalizować, aby wyszukiwarki mogły je zrozumieć. Te taktyki optymalizacyjne nie zwiększą bezpośrednio pozycji Twojej strony, ale pomogą Twoim obrazom i filmom uzyskać lepszą widoczność, co pośrednio zwiększy ruch na Twojej stronie (i witrynie).

W przypadku obrazów oznacza to nadanie obrazowi dokładnego tytułu, zmianę jego rozmiaru, aby mógł się szybko i poprawnie ładować, użycie tagów alt do opisania obrazu oraz dołączenie podpisu, aby Twoi użytkownicy wiedzieli, dlaczego wybrałeś ten obraz. Pomaga również wyrównać obrazy z krawędziami kawałka.

W przypadku wideo może to być bardziej lub mniej skomplikowane w zależności od Twoich celów. Na przykład, jeśli po prostu umieszczasz film wideo innej osoby w serwisie YouTube, tak naprawdę nie musisz robić nic poza osadzeniem go. Jeśli jednak prowadzisz własną strategię marketingu treści wideo, powinieneś zaangażować się w osobne najlepsze praktyki optymalizacji wideo, aby można je było znaleźć za pomocą wyszukiwania.

Połącz swój artykuł z innymi treściami, które napisałeś

To z pozoru mały krok, ale bardzo ważny. Odwołaj się do innych napisanych przez siebie postów i innych stron swojej witryny w treści każdego publikowanego posta na blogu (w granicach rozsądku; zwykle trzy do pięciu to dużo). Google faworyzuje witryny, których strony są łatwo dostępne; zgodnie z ogólną zasadą żadna strona nie powinna znajdować się dalej niż trzy kliknięcia od jakiejkolwiek innej strony. Łączenie międzysieciowe pomaga wzmocnić „szczelność” nawigacyjną Twojej witryny, a ponadto zachęca użytkowników do spędzania większej ilości czasu na Twojej witrynie, prowadząc ich do różnych obszarów.

Upewnij się, że Twoje treści są kompatybilne i szybko ładują się na wszystkich urządzeniach i przeglądarkach

To kolejny podstawowy krok, ale zdziwiłbyś się, jak wiele osób go pomija. Zwłaszcza w przypadku osadzonych obrazów i filmów warto przeprowadzić „próbę” swoich treści i upewnić się, że ładują się one poprawnie na wszystkich typach urządzeń i przeglądarek. Istnieje wiele narzędzi do tego celu, takich jak BrowserStack, więc nie ma wymówki, aby nie zbadać sprawy przed sfinalizowaniem publikacji.

Zachęcaj do subskrypcji i komentarzy

Im bardziej Twoi użytkownicy zaangażują się w Twój artykuł, tym bardziej będą skłonni go udostępniać, tym więcej czasu spędzą na jego czytaniu, a Ty zyskasz większy autorytet za swoje wysiłki. Zachęcaj użytkowników do interakcji z Twoimi materiałami, ułatwiając im dodawanie komentarzy (oraz pisząc materiały, które przede wszystkim ułatwiają dyskusję).

(Źródło obrazu: Przewodnik budowania linków SEO.co)

Będziesz także chciał zachęcić użytkowników do subskrybowania, budowania stałych czytelników i zwiększania widoczności wszelkich artykułów, które napiszesz w przyszłości. Mogą to być kanały RSS lub subskrypcje biuletynów e-mailowych — wszystko, co sprawia, że ​​użytkownicy wracają po więcej.

Dołącz przyciski udostępniania

Wbrew powszechnemu przekonaniu, udostępnianie społecznościowe nie przekazuje autorytetu w taki sposób, jak robią to linki zwrotne. Istnieją pewne dowody sugerujące, że sygnały społecznościowe są skorelowane z wyższymi rangami, ale bardziej prawdopodobne jest, że udziały społecznościowe są pośrednim sygnałem rankingowym. Im więcej użytkowników udostępnia Twój artykuł, tym bardziej staje się widoczny i tym więcej linków może zarobić. Te linki są tym, co faktycznie przekazuje władzę. Z tego powodu udostępnienia społecznościowe są ważne dla SEO, ale nie w bezpośredni sposób. Wykorzystanie tego zjawiska korelacji nadal leży w Twoim najlepszym interesie, więc ułatw użytkownikom udostępnianie treści, umieszczając monity o udostępnianie w mediach społecznościowych na dole każdego posta.

(Źródło obrazu: Przewodnik budowania linków SEO.co)

Pamiętaj jednak, że będziesz również chciał zbudować zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne linki, dając robotom wyszukiwarek odpowiednie sygnały dla Twoich treści.

Uwagi dotyczące treści poza witryną

Do tego momentu analizowaliśmy względy dotyczące postów na stronie, ale nie zapominaj, że treść na stronie powinna być tylko częścią Twojej strategii SEO i treści. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz także skupić się na optymalizacji treści poza witryną.

Na szczęście te same zasady, które obszernie nakreśliłem powyżej, będą obowiązywać tutaj (w większości). Na przykład nadal będziesz potrzebować dobrego tematu, chwytliwego nagłówka, odpowiedniego formatowania itp., ale wiele czynników technicznych będzie poza twoją kontrolą. Jeśli współpracujesz z wydawcą o wysokim autorytecie, możesz być prawie pewien, że te kwestie techniczne zostaną załatwione za Ciebie. Istnieje jednak kilka specjalnych kwestii, o których należy pamiętać podczas tworzenia i przesyłania treści poza witrynę:

• Wybierz tematy odpowiednie dla Twojego wydawcy. Wybierając tematy, musisz pamiętać o swoich odbiorcach, celach i marce, ale publikując poza witryną, musisz wziąć pod uwagę jeszcze jedną zmienną — wydawcę. Na wczesnych etapach nie stanowi to większego problemu; będziesz skupiać się przede wszystkim na wydawcach o niższym autorytecie, którzy nie będą wybredni w kwestii typów przesyłanych treści, oraz wydawców dobrze dopasowanych do Twojej branży. Ale gdy zdobędziesz więcej doświadczenia i zaczniesz współpracować z wydawcami, których widownia liczy setki tysięcy lub więcej, bądź przygotowany na pewne sprzeciwy i delikatną równowagę w optymalizacji posta, który nadal zostanie zaakceptowany.
• Dołącz jeden silny link prowadzący do Twojej domeny. W większości jeden link to dużo. Google ocenia linki zwrotne z dowolnej domeny na ruchomej skali; pierwsze łącze z jednego źródła przekazuje mnóstwo nowych uprawnień, ale wszelkie kolejne łącza w tym samym źródle będą przekazywać mniejsze uprawnienia. Co gorsza, jeśli spróbujesz celowo upchać swój artykuł linkami zwrotnymi, zostaniesz albo odrzucony przez wydawcę, albo zostaniesz ukarany przez Google za spamowanie linkami – niezbyt ładny obraz. Zamiast tego upewnij się, że Twój link jest wartościowy i odpowiedni dla odbiorców.
• Zoptymalizuj tekst zakotwiczenia linku. Musisz także zoptymalizować tekst zakotwiczenia linku — tekst, w którym osadzony jest link. Stare praktyki SEO wymagają, aby umieścić tutaj wyrażenie kluczowe, ale ta praktyka jest nieco przestarzała. Zamiast tego tekst powinien być zoptymalizowany, aby opisywał, na co wskazuje link.
• Należy pamiętać o specjalnych kwestiach związanych z metadanymi. Wybrane przez Ciebie źródło może mieć określone preferencje lub określone systemy, które uniemożliwiają Ci tworzenie własnych metadanych lub w inny sposób mogą obowiązywać surowe standardy dotyczące tego, jakie dane można tworzyć. Na przykład mogą zlecić Ci utworzenie sloganu, ale sami wezmą na siebie obowiązek podania wszystkich tytułów i opisów. To nie jest tak ważne, jak mogłoby się wydawać, ponieważ jest to artykuł w ich witrynie, a nie w Twojej, i mają żywotny interes w uzyskaniu jak największego ruchu. Nie bój się zrezygnować z kontroli tutaj.

Musisz także mieć świadomość, że różni wydawcy mają różne systemy, procesy i standardy. Będziesz musiał się dostosować, jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać je wszystkie.

Spójność i adaptacja

Teraz, gdy znasz już tajniki optymalizacji posta na blogu pod kątem SEO, są jeszcze tylko dwie ogólne zasady, których musisz przestrzegać, aby odnieść sukces. Pierwsza to zasada spójności. Nie możesz przebierać i wybierać, kiedy postępujesz zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, lub stosujesz się tylko do niektórych z nich, jeśli chcesz odnieść sukces na dłuższą metę. Musisz zastosować te taktyki optymalizacji do każdego publikowanego artykułu, bez względu na wszystko. Ogólnie rzecz biorąc, te taktyki pomogą Ci pisać lepsze, bardziej wartościowe treści zorientowane na użytkownika, a kilka poprawek technicznych, które musisz wprowadzić, powinno zająć Ci tylko kilka minut. Jest to warte dodatkowej inwestycji, ale tylko wtedy, gdy robisz to konsekwentnie.

Druga zasada to adaptacja. Ludzie nigdy nie tworzą doskonałych treści za pierwszym razem. Nie napiszesz doskonałych tytułów ani metaopisów, a przy pierwszym uruchomieniu nie będziesz kierował na „idealny” zestaw słów kluczowych. Daj swojej strategii trochę czasu na marynowanie i udowodnienie swojej wartości, ale jeśli coś nie działa, nie możesz bać się tego zmienić. Wybierz zmienną, dokonaj korekty i sprawdź, czy sytuacja się poprawi. W razie potrzeby powtarzaj, aż zaczniesz widzieć pożądane wyniki.

Aktualizacja świeżości Google

Aktualizacja aktualności Google pokazała, jak dużą wagę Google przywiązuje do wyświetlania aktualnych, świeżych informacji w wynikach wyszukiwania. Jest to główny powód, dla którego strony internetowe zapewniają ciągłe aktualizowanie istniejących treści, a także publikowanie nowych treści.

Posty na blogach również należą do kategorii stron, które wyszukiwarki uwielbiają przeszukiwać i indeksować. Firmy nie tylko powinny regularnie aktualizować swoje strony internetowe (tj. strony O nas i Skontaktuj się z nami), posty na blogach powinny być medium, dzięki któremu czytelnicy, klienci i potencjalni klienci otrzymują znaczącą dodatkową wartość. Zapewniają dawkę świeżości, której szukają wyszukiwarki.

Mieszanka treści blogów: wiadomości firmowe i wyjątkowa wartość

Jednym z rodzajów treści, które są świetne zarówno dla SEO, jak i czytelników, są wiadomości firmowe, które mogą obejmować nowych pracowników, produkty, usługi lub nowe lokalizacje. Tego typu posty są wypełnione informacjami (takimi jak nazwiska pracowników, nazwy produktów i nazwy miast), których użytkownicy mogą szukać w wyszukiwarkach. Ujawniają również, co ostatnio działo się w firmie, co jest przydatne dla potencjalnych klientów i pokazuje Google, że firma poważnie traktuje obsługę klienta, co czyni go lepszym kandydatem do wyeksponowania w wynikach wyszukiwania. Nacisk kładziony przez Google na świeże treści wynika z chęci dostarczania najbardziej aktualnych informacji dostępnych dla odwiedzających witrynę, ponieważ zapewnia to użytkownikom lepsze wrażenia.

Oprócz dotychczasowych czytelników i klientów, którzy mogą być na bieżąco z tego typu wiadomościami, nowi odwiedzający docenią również spójny obraz tego, czym firma zajmowała się ostatnio. Może to prowadzić do kolejnych wizyt, a nawet kontaktu, który może przełożyć się na sprzedaż.

Dobra mieszanka treści blogów obejmuje unikalne komunikaty prasowe specyficzne dla firmy, a także artykuły, które oferują czytelnikom przekonującą, praktyczną wartość. Podczas gdy pisanie artykułów informacyjnych lub wnikliwych na blogu jest doskonałe, wrzucanie wiadomości raz w życiu w ramach bloga firmowego zapewnia jeszcze większą różnorodność.

Zaangażowani czytelnicy = większy ruch i widoczność

Wyszukiwarki budują obecnie spersonalizowane wyszukiwanie, aby dokładniej znajdować odpowiednie wyniki dla swoich użytkowników. Oznacza to, że firmy muszą zaspokoić tę potrzebę, koncentrując się na pisaniu treści blogów na tym, co najbardziej angażuje ich czytelników. Dzieje się tak poprzez pisanie treści, które odpowiadają na pytania lub sprzyjają dyskusji. Innymi słowy, ważne jest, aby blogerzy byli na bieżąco w swojej branży i pisali posty, które edukują i utrzymują zainteresowanie czytelników.

Posty na blogu, które zwykle dobrze sobie radzą, mają świetny tytuł (na przykład te, które zaczynają się od „How to…” lub „## Reasons Why…”), mogą przyciągnąć początkowe zainteresowanie, podczas gdy unikalne opinie lub podsumowania zasobów mogą je utrzymać. Aby pisać posty, które są przyjazne dla SEO i angażują czytelników, sprawdź, co generuje największy ruch i udostępnia w mediach społecznościowych, i ustal priorytety w zakresie pisania na te tematy lub w tym formacie. Na przykład, jeśli blogi wideo generalnie generują największy ruch, zastąpienie jednego pisemnego posta ekwiwalentem wideo może w rzeczywistości zająć mniej czasu (w zależności od edycji) i może mieć większy wpływ.

I tutaj wszystko zatacza koło: większe zainteresowanie czytelników i większe zaangażowanie przekładają się na lepszy ogólny ruch w witrynie i na blogu. Świetny content to najlepsza forma naturalnego SEO.

Zyskaj ekspozycję i wiarygodność oraz efekt autorstwa Google

Pisanie świetnych treści w naturalny sposób doprowadzi do lepszej ekspozycji, zarówno w mediach społecznościowych, jak i na innych blogach i stronach internetowych. Aktywni użytkownicy mediów społecznościowych i blogerzy uwielbiają dzielić się świetnymi treściami z własnymi odbiorcami, którzy ich zdaniem są wartościowi. Ponieważ Google i Bing włączyły spersonalizowane wyszukiwanie społecznościowe do wyników wyszukiwania, posty na blogach pisane przez firmy lub osoby posiadające rozległą sieć społecznościową są często wyświetlane częściej i wyraźniej w wynikach wyszukiwania, co prowadzi do większego ruchu.

Ponadto, gdy blog stanie się autorytetem w swojej dziedzinie, będzie bardziej prawdopodobne, że będzie gromadził linki przychodzące, które są kluczowym czynnikiem w algorytmie rankingowym. Większa ekspozycja postów na blogu firmy w Internecie będzie wskazywała zarówno czytelnikom online, jak i wyszukiwarkom, że witryna firmy (a co za tym idzie, firma) jest wiarygodnym źródłem, budującym lojalność wobec marki, poprawiającym współczynniki konwersji i skutkującym lepszą widocznością w wyszukiwarce strony wyników.

Efekt ten jest wzmacniany po zaimplementowaniu Google Authorship, co powoduje, że wyniki wyszukiwania zawierają znaczniki autorstwa, umieszczając obraz obok linków w wynikach wyszukiwania. Te obrazy przyciągają wzrok i przyciągają więcej kliknięć, co skutkuje większym ruchem, większą liczbą potencjalnych klientów i większą sprzedażą. Ponadto wykazano, że autorstwo zwiększa średni ranking stron, na których jest stosowane, ze względu na efekt rankingu autora.

Bycie postrzeganym jako wiarygodne źródło w branży powinno być najwyższym priorytetem dla wszystkich firm, które chcą zbudować szeroką obecność w Internecie. Na szczęście blog to pierwszy krok do stania się zasobem branżowym, przynosząc ogromne korzyści całej inicjatywie SEO.

Dzięki tym wszystkim wskazówkom dotyczącym blogów SEO i najlepszym praktykom powinieneś mieć pełną kontrolę nad strategią optymalizacji bloga. Chociaż to tylko jeden element układanki SEO, jest potężny i powinieneś zacząć czerpać korzyści w ciągu zaledwie kilku tygodni.