Wideo online: między ewolucją a zakłóceniami

Termin „ zakłócenie ” jest powszechnie kojarzony z biznesem.

W tym kontekście „zakłócenie” odnosi się do coraz szybszych zmian i ewolucji w sposobie działania, interpretacji i myślenia w porównaniu z przeszłością. Szczególnie dziś termin ten jest często używany w dyskusjach związanych z innowacjami technologicznymi i technologią cyfrową, światem, który, jak wszyscy wiemy, przechodzi i nadal doświadcza ogromnych zmian.

Ale dlaczego mówimy o „zakłóceniu”? W tym poście umieszczamy tę koncepcję w kontekście korzystania z filmów online : od YouTube, przez media społecznościowe, po platformy streamingowe.

„Przełomowa innowacja” to wyrażenie ukute przez amerykańskiego akademika i ekonomistę z Harvardu Claytona Christensena i odnosi się do wpływu nowej technologii lub nowego sposobu działania na model biznesowy, który całkowicie zmienia dotychczasową logikę rynkową, wprowadzając nowe zachowania i interakcje (źródło:ilsole24ore.com).

Jak zmienił się sposób, w jaki użytkownicy korzystają z treści?

Świat wideo online , który obejmuje ogólnie treści audiowizualne, ale także treści o charakterze artystycznym, kulturalnym i rozrywkowym, przeszedł poważną ewolucję w wyniku ogromnego rozwoju technologii cyfrowych. Ten nacisk w coraz większym stopniu zmierza w kierunku podejścia wielokanałowego.

Te nowe technologie umożliwiają nam dostęp do wszelkiego rodzaju treści „dzięki internetowi i sposobowi, w jaki przekształca on informacje w płynne treści, które mogą być przekazywane wszystkimi kanałami i w razie potrzeby przekształcane we wszystkie formy fizyczne” (źródło: agendadigitale.eu).

Technologie cyfrowe umożliwiają nam dostęp do wszelkiego rodzaju treści w dowolnym czasie i miejscu . Choć dzisiaj może się to wydawać zarówno oczywiste, jak i niezbędne, musimy pamiętać, że było to „normalne” dopiero od kilku dekad.

Poświęcono temu tematowi tak wiele informacji, że postaramy się iść w porządku i opierać się głównie na danych, aby pokazać tę zmianę i przyspieszenie. Zacznijmy od ogromnego znaczenia i zakresu, jakie wideo online ma w naszej teraźniejszości, zarówno w firmach, jak iw naszym codziennym życiu.

Wideo online w firmach

Ten film stał się kwintesencją treści online, jest teraz powszechnie znany. Bycie częścią firmy i przyjęcie strategii marketingowej wideo to świetny sposób, aby zostać zauważonym na rynku, a my mamy statystyki, które to potwierdzają.

Zacznijmy od stwierdzenia, że ​​popyt na wideo online stale rośnie, w rzeczywistości:

• 54% konsumentów chce oglądać więcej treści wideo od marki lub firmy, którą wspiera (źródło: Hubspot).

Ta statystyka nie dotyczy zwykłej rozrywki; w rzeczywistości mówimy o prawdziwej treści marki . Marka nie jest już po prostu tym, od kogo decydujemy się na zakup produktu lub usługi, ale realnym punktem odniesienia , z którym podzielamy idee i wartości , a nawet źródłem inspiracji czy nawet sposobu na życie.

• 88% marketerów jest zadowolonych z ROI generowanego przez video marketing w mediach społecznościowych (źródło: Wyzowl).
• Marketingowcy wideo uzyskują rocznie o 66% więcej kwalifikowanych potencjalnych klientów (źródło: Optinmonster).
• 8 na 10 użytkowników kupiło oprogramowanie lub aplikację po obejrzeniu filmu o marce (źródło: Wyzowl).
• W 2022 r. 82% globalnego ruchu internetowego będzie pochodziło ze strumieniowania i pobierania (źródło: Cisco).
• W 2021 r., po drugiej blokadzie, trendy konsumpcji wideo gwałtownie wzrosły (+82%) (źródło: Comscore).

Moglibyśmy kontynuować i kontynuować, ale te statystyki wspierają poprzednie sekcje, a także to, co omówimy w następnych.

Filmy online w życiu codziennym

W ciągu ostatnich trzech lat – to nie przypadek, że odpowiada to niedawnemu okresowi Covid-19 – nastąpił znaczny wzrost liczby włoskich odbiorców cyfrowych , osiągając penetrację 75% dorosłych Włochów (źródło: Sensemakers).

Jak wspomnieliśmy, okres pandemii w dużej mierze przyczynił się do nieproporcjonalnego wzrostu przyjemności korzystania z treści online, zwłaszcza wideo online , a także zmienił sposób korzystania z nich.

Krótko mówiąc, pandemia przyspieszyła proces cyfryzacji we wszystkich obszarach, w wyniku czego młodzi ludzie są „ciężkimi użytkownikami” Internetu . Nic w tym dziwnego: niezainteresowani programami telewizyjnymi, które bez względu na to, jak bardzo starają się uchodzić za „młodzieżowe”, zawsze przyciągają uwagę pokolenia wyżu demograficznego (w wieku 50-70 lat), bardzo młodzi znaleźli schronienie w świecie wideo online : za pośrednictwem mediów społecznościowych, YouTube i platform streamingowych.

Według danych zebranych przez Sensemakers w okresie od stycznia do listopada 2021 r., czas spędzany codziennie online w godzinach, w podziale na grupy wiekowe, znacznie wzrósł w przypadku osób w wieku 18-24 lata. To o 22% więcej niż w tym samym okresie w 2019 roku.

Weź pod uwagę, że sam YouTube dociera każdego miesiąca do 21 milionów osób w wieku od 25 do 54 lat . Mówimy o 88% populacji Włoch w tej grupie wiekowej. Czas spędzany w YouTube to ponad 35 minut dziennie , oprócz 75% wzrostu czasu oglądania YouTube na ekranach telewizorów , dzięki dodaniu telewizorów Smart TV do gamy urządzeń. Ale do tego dojdziemy w następnej sekcji (źródło: thinkwithgoogle.com).

Oczywiste jest, że nastąpił wzrost czasu spędzanego online, szczególnie w okresach blokady, we wszystkich grupach wiekowych. W fazie post-lockdown to głównie młodzi i starsi doświadczają największego wzrostu.

Wideo online i mobilne

Często mówimy o potrzebie zoptymalizowania wszystkich treści, zarówno wideo online , jak i innych, pod kątem urządzeń mobilnych w czasie, gdy szybko zmierzamy w kierunku perspektywy mobilnej .

Komórka koncentruje czas spędzony , zwłaszcza na korzystaniu z aplikacji mobilnych , które obecnie stanowią trzy czwarte czasu spędzanego online, zaczynając od głównych sieci społecznościowych, wiadomości online i YouTube (źródło: Sensemakers).

Dość powiedzieć, że we Włoszech liczba smartfonów okazuje się wyższa niż w populacji: około 80 milionów urządzeń na 60 milionów ludzi (źródło: Ansa).

Coraz większe ekrany urządzeń mobilnych – aby uzyskać lepszy widok oglądanych treści – oraz liczba aplikacji dostępnych zarówno na komputery stacjonarne, jak i urządzenia mobilne, a czasem nawet tylko na urządzenia mobilne, to więcej niż wyraźne oznaki.

To na tej fali cyfrowej ewolucji chcemy skupić się na aktualnym temacie, który ujawnia inne oblicze treści wideo online, które nie ogranicza się już do sieci społecznościowych i YouTube, ale obejmuje platformy strumieniowe, które stale się rozwijają.

Włosi i platformy streamingowe

Jak zawsze, aby udowodnić naszą rację, przedstawiamy dane, które ponownie wydają się jednoznaczne. Wzrost cyfrowego przesyłania strumieniowego wideo (+52% r/r) jest znacznie większy niż w przypadku telewizji linearnej (+11% r/r), nie wspominając o rozwoju telewizorów Smart, z których korzysta 78% użytkowników wideo online , które są spędzane w streamingu 52% czasu.

Ponadto wzrosła również konsumpcja zwyczajowa (+7 punktów procentowych między pierwszą a drugą blokadą) oraz liczba polubień usług „ Subskrypcja wideo na żądanie ” ( SVOD) (ze średnią oceną powyżej 8).

Chociaż miał poprzedników, jeszcze kilka lat temu kojarzyliśmy „streaming” z Netflixem.

We Włoszech siedem największych płatnych usług strumieniowania wideo kontroluje 91% rynku . Tak wynika ze statystyk Just Watch dotyczących trzeciego kwartału 2021 r. Netflix i Prime Video dominują na scenie, z 28% udziałem w rynku w przypadku Netflix i 27% w przypadku Prime Video (źródło: Just Watch).

Ale co jest przyczyną tak ogromnego przyspieszenia strumieniowania wideo?

Przyspieszenie przesyłania strumieniowego wideo

Jak wspomnieliśmy, przesyłanie strumieniowe wideo znacznie przyspieszyło i zidentyfikowaliśmy 5 przyczyn.

1. Pandemia wywołana przez Covid-19 przyspieszyła przyjęcie platform do strumieniowego przesyłania wideo.
2. Liczba usług, za które ludzie są gotowi zapłacić, jest ograniczona, ale usługi wspierane przez reklamy, takie jak YouTube lub VVVID, są zawsze dostępne i bezpłatne.
3. Treści kierowane przez twórców zyskują na popularności, a YouTube przoduje.
4. Zmienia się to, co ludzie oglądają i jak to znajdują. W porównaniu do zeszłego roku znacznie więcej osób chce oglądać treści w dłuższym formacie.
5. Mimo niewielkiej redukcji wydaje się, że zakończenie pandemii nie spowodowało drastycznego spadku subskrypcji (źródło: thinkwithgoogle.com).

Ciekawym czynnikiem jest to, że pomimo ostatnich wzrostów cen na różnych platformach, liczba włoskich abonentów zbliża się do 33 milionów, a liczba ta rośnie. Obecnie istnieje 7,9 miliona unikalnych abonentów płatnych platform wideo OTT, z których prawie połowa (dokładnie o 5%) subskrybuje dwie lub więcej platform.

Oczywiste jest, że pandemia tylko przyspieszyła ścieżkę, która już została wprawiona w ruch, czyli taką, w której opinia publiczna coraz bardziej preferuje wiele sposobów korzystania z wideo online , seriali telewizyjnych i filmów, nieograniczonych czasem, miejscem i urządzeniem.

Rośnie nie tylko liczba abonentów, ale także liczby związane z tym, ile czasu ludzie spędzają na płatnych platformach: od godziny i 26 minut w lipcu 2021 r. do godziny i 36 minut w styczniu 2022 r.

Wzrost ten dotyczy nie tylko platform płatnych, ale także darmowych, dzięki czemu mamy dostęp do coraz większej ilości nowych i bezpłatnych treści wideo online . Z kolei użytkownicy tych platform spędzają około godziny na oglądaniu bezpłatnych treści (źródło: ey.com).

Patrząc w przyszłość: nowe miejsca i sposoby robienia wideo online

Korzystanie z urządzenia jest nadal powiązane z rodzajem używanej platformy. Osiemdziesiąt procent użytkowników płatnych platform woli korzystać ze Smart TV , podczas gdy komputer jest używany rzadziej (25%), a następnie smartfony (23%).

Sposób, w jaki bezpłatne platformy podchodzą do treści, jest inny: treści są często krótkotrwałe, a oglądanie odbywa się również w podróży, dlatego smartfon nadal jest najczęściej używanym urządzeniem (44%) (źródło: ey.com).

Wspomnieliśmy już o telewizorach Smart TV i zauważyliśmy, jak to urządzenie przejmuje pod względem tego, jak widzowie korzystają z treści wideo online . Dzisiejsza telewizja jest częścią krajobrazu, który się rozwinął i ewoluował. Weź pod uwagę, że aż 10 milionów Włochów loguje się na małym ekranie, aby oglądać treści na YouTube.

A jeśli chodzi o czas oglądania treści przesyłanych strumieniowo na różnych urządzeniach, telewizor zajmuje pierwsze miejsce z 56% . Według danych Sensemakers Connected TV zwiększa swoją wagę w przypadku:

• rodziny z dziećmi, które z nimi mieszkają (63%)
• grupa wiekowa 35-64 lata (58%)
• wysoki poziom wykształcenia (57%)
• pracownicy etatowi (62%)

Krótko mówiąc, trendy są jasne. Oprócz nowych „miejsc”, firmy będą również potrzebować nowych sposobów tworzenia treści wideo online , a tak jest w przypadku Rai Cinema.

Sprawa kina Rai

Rai Cinema, które już w 2019 roku zaczęło eksperymentować w Metaverse , uruchamia aplikację VR (Virtual Reality), stając się jedną z pierwszych firm medialnych, które zainwestowały w wirtualny wszechświat . Łączenie kina z nową publicznością i nadążanie za innowacjami technologicznymi to nowy i atrakcyjny sposób na dotarcie do jeszcze młodszych odbiorców i poszerzenie doświadczenia kinowego we wszystkich jego formach.

Platformy są bezpłatne i dostępne z urządzeń mobilnych i komputerów PC, a użytkownicy mogą zanurzyć się w pogoni za przestrzenią całkowicie im dedykowaną, oglądając treści filmowe, eksplorując kultowe miejsca i obiekty oraz uczestnicząc w wydarzeniach strumieniowych za pośrednictwem swojego awatara.

Ponadto, przez wydzieloną przestrzeń w Narodowym Muzeum Kina w Turynie, zwiedzający mogą zobaczyć wystawę 3D inspirowaną filmem braci Manetti Diabolik, a fani mogą nawet obejrzeć specjalny fragment filmu.

Widać wyraźnie, że tego rodzaju doświadczenia coraz częściej skłaniają firmy do przemyślenia sposobu podejścia do swoich konsumentów , oferując spersonalizowane, interaktywne i wciągające doświadczenia.

Wniosek

W tym poście widzieliśmy ogromny wzrost konsumpcji wideo online oraz zmiany w naszych przyzwyczajeniach i sposobie korzystania z tych treści.

Wszystko to jest osadzone w kontekście cyfrowej rewolucji i innowacji technologicznych, których nie był w stanie zatrzymać nawet koniec pandemii.

Możemy zakończyć stwierdzeniem, że potencjał treści wideo jest oczywisty, a kluczem jest wykorzystanie wszystkich nowych technologii, którymi dysponujemy, aby tworzyć coraz bardziej zapadające w pamięć przeżycia.