Dopasowywanie kampanii reklamowej online do odpowiednich formatów reklam: przewodnik

Reklama internetowa to kapryśna bestia. Chociaż prawdą jest, że owoce przyjęcia strategii reklamowej online zaczynają teraz konkurować, a nawet w niektórych przypadkach przewyższać inne formy promocji Twojej firmy, dzieje się tak tylko wtedy, gdy dokładnie wiesz, co robisz.

Reklama w Internecie jest równie łatwa, co trudna. Rozumiemy przez to, że akt promowania firmy, firmy lub przedmiotu za pośrednictwem platform internetowych jest dosłownie jednym kliknięciem, jednak sukces tego działania zależy prawie wyłącznie od posiadania planu działania, który jest odpowiedni do celu.

Liczba kanałów społecznościowych, które warto pokryć swoim budżetem na reklamę online, również rośnie, i znowu jest to zarówno dobra, jak i zła rzecz.

Podczas gdy wcześniej mogłeś zdecydować się na wrzucenie całej sumy finansowej na jedną platformę (na dobre lub na złe), teraz będziesz musiał uzyskać dostęp do jakości każdej dostępnej sieci społecznościowej, a także znaczenia dla Twojej kampanii.

Formaty reklam online

Wraz ze wzrostem rynku reklamy internetowej zwiększyła się liczba różnych sposobów, na jakie możesz chcieć to zrobić. Niektóre z tych zmian miały charakter technologiczny, podczas gdy inne były związane ze sposobem, w jaki rynek reklamy w mediach społecznościowych został ukształtowany przez szybki poziom wzrostu.

Formaty reklam zazwyczaj dzielą się na dwie transze: formaty reklam wideo lub formaty reklam displayowych. Za każdym razem, gdy codziennie logujesz się na swoje liczne konta w mediach społecznościowych, napotykasz mieszankę obu, nawet o tym nie wiedząc (na przykład poziom integracji, który miał miejsce).

Reklamy wideo

Mogą to być długie reklamy, podobne do tych, które oglądasz na telewizorze, lub krótsze segmenty (na przykład w YouTube są one określane jako reklamy w przerywniku).

Te reklamy mogą być umieszczane przed istniejącą treścią, na końcu istniejącego filmu lub w reklamach typu masthead lub w formacie GIF. Zasadniczo dobrą strategią do przyjęcia, jeśli chodzi o wideo, jest możliwość krojenia ciasta na tak wiele sposobów, jak to możliwe.

Innymi słowy, produkcję reklamy wideo można podzielić (edytować) na tyle sposobów, na ile to możliwe, tak by działała w każdym formacie, w którym je wykorzystasz.

Kluczowym elementem internetowych reklam wideo jest subtelność. Narracja, o ile nie jesteś wyjątkowo meta, powinna być edukacyjna/informacyjna bez jawnej promocji.

Sprzedawanie produktów za pomocą dowolnej formy reklam wideo jest wspomagane przez stosowanie humorystycznego podejścia, w przeciwieństwie do bycia zbyt poważnym (ponownie, chyba że robisz parodię). Tutaj kreatywność jest kluczowa, podobnie jak znajomość odpowiednich odbiorców Twojego produktu i mediów społecznościowych, których używasz do tego.

Wyświetl reklamy

Jeśli formaty reklam wideo są kreatywne, to formaty reklam displayowych są pod wieloma względami chlebem powszednim, wymagającym innego poziomu interakcji z odbiorcami.

Reklamy displayowe mają wiele kształtów i rozmiarów, takich jak poniższe.

• Reklamy statyczne: jak można się domyślić, jest to pojedyncza reklama, zazwyczaj płaski obraz z tekstem. Szczerze mówiąc, to samo, co można zobaczyć w opcji offline (takiej jak fizyczne czasopismo lub gazeta).
• Reklamy interaktywne: mogą wyglądać i działać jak reklamy statyczne, ale wymagają pewnego poziomu „zakupu” ze strony użytkownika. Tradycyjnie ma formę krótkiej ankiety lub zapytania.
• Reklamy animowane: umieszczane w najlepszych lokalizacjach w sieci, zazwyczaj są to krótkie wiadomości tekstowe z GIF-ami lub krótką animacją.
• Reklamy banerowe: Jak sama nazwa wskazuje, reklama banerowa, która może znajdować się na górze witryny, strony, z niezwykle klikalnym CTA (wezwaniem do działania).
• Reklamy natywne: to podstępna reklama, która wydaje się pasować do witryny/sieci społecznościowej, w której się znajduje. Na przykład możesz przeglądać Instagram, a inne konto (którego nie obserwujesz) trafia do Twojego kanału, zachęcając do interakcji.
• Reklamy pełnoekranowe/wyskakujące okienka: bardzo agresywna forma reklamy internetowej, w której cały ekran (na dowolnym urządzeniu) jest zajęty przez reklamę, która może, ale nie musi, mieć żadnego związku z witryną, na której jest hostowana, lub odbiorcami. Są one nadal bardzo skuteczne, ale wyraźnie irytują użytkownika.

Kanały społecznościowe i dane demograficzne odbiorców każdego z nich

Ogromny odsetek reklam online pojawia się na kluczowych platformach sieci społecznościowych iz tego powodu przyjrzymy się kilku dużym graczom.

Żadne dwie sieci społecznościowe nie są takie same, a sposób, w jaki działają, koszty korzystania z płatnych usług reklamowych i odbiorcy, do których docierają, są wyraźnie różne.

Mając to na uwadze, oto pięć dużych dział na rynku.

Facebook

Słuchaj, nie ma od tego ucieczki. Facebook stał się siecią społecznościową, którą albo się kocha, albo nienawidzi. Zła prasa prześladuje platformę od wielu lat, ale szczerze mówiąc, nie ma to większego wpływu na ich model biznesowy.

Jeśli więc Twoje pytanie brzmi: „Dlaczego powinienem reklamować swoje towary za pośrednictwem Facebooka”, najprostsza odpowiedź musiałaby brzmieć: „Facebook ma 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie”. To naprawdę jest jasne.

Zakres opcji reklamowych na Facebooku jest ogromny, a łatwość, z jaką można je umiejętnie wykorzystywać, analizować i opracowywać strategie, sprawia, że ​​korzystanie z kanału jest czymś oczywistym.

Instagram

Jeśli Facebook nadal jest wiodącą platformą do wydawania pieniędzy na reklamę, a to głównie ze względu na rozmiar i potencjał targetowania, Instagram zajmuje bardzo bliskie drugie miejsce.

Zaangażowanie użytkowników w podmiocie należącym do Facebooka jest znacznie wyższe niż w ich firmie macierzystej, a przy ponad 500 milionach użytkowników miesięcznie jasne jest, że publiczność jest wystarczająco duża, aby była warta Twojej uwagi.

Jako medium wizualne, możliwość sprzedaży i promocji swoich produktów jest pod wieloma względami o wiele bardziej oczywista niż prowadzenie podobnej kampanii gdziekolwiek indziej. Publiczność na Instagramie jest znacznie młodsza niż na Facebooku i bardziej skłania się ku kobietom niż grupom mniejszościowym.

Oznacza to, że promując swoje produkty na obu platformach, w pewnym sensie pokrywasz swoje bazy.

Youtube

YouTube to druga najczęściej odwiedzana witryna/platforma na planecie Ziemia. Każdego miesiąca żarłoczna publiczność ogląda 3,25 miliarda godzin filmów. Jako przestrzeń reklamowa nie można jej zignorować.

Reklama na tej platformie jest stosunkowo tania w porównaniu z innymi, a grupa demograficzna, do której docierasz, może być uznana za dość niszową.

Na przykład 80% odbiorców znajduje się poza Stanami Zjednoczonymi i jako taka może przywieźć Ci niestandardowe z miejscowości, których wcześniej nie udało Ci się stuknąć. Dane demograficzne dotyczące płci są przesunięte w kierunku mężczyzn, około 62%, ale nie są tak przekrzywione, że nie można skutecznie kierować reklam do kogokolwiek się chce.

Istnieje dodatkowa korzyść z reklamowania się w YouTube, która wynika z dodatkowej korzyści płynącej z poprawy rankingu w firmie macierzystej YouTube, Google.

Świergot

Postrzegany przez wielu jako znacznie mroczniejsza platforma społecznościowa pod względem głosu i tonu, Twitter jest używany przede wszystkim jako narzędzie świadomości marki, w przeciwieństwie do bezpośredniego narzędzia promocyjnego. Możesz promować się na Twitterze za darmo, ale wyraźnie płacąc za promocję w ich serwisie, Twoja reklama zobaczy więcej potencjalnych klientów.

Większość badań sugeruje, że użytkownicy Twittera są znacznie bardziej zorientowani na zakupy i mogą być postrzegani pod tym względem jako coś w rodzaju złotej gęsi.

Wielka wyprzedaż Twittera, nie tylko w odniesieniu do promocji i reklam, polega na tym, że są one bardzo dostosowane do bardzo aktualnych zmian. W podobny sposób użytkownicy gromadzą się na Twitterze, aby zobaczyć, co się dzieje w tej chwili, podczas gdy inne sieci czują się mniej „w czasie rzeczywistym”, i dlatego Twoje krótkoterminowe/natychmiastowe formy reklamy mogą skorzystać na tym poziomie reaktywności.

Linkedin

LinkedIn specjalizuje się w rynku B2B, podczas gdy Facebook/Instagram i Twitter są prawie wyłącznie na korzyść środowiska B2C. Dodatkowym bonusem jest profesjonalny charakter publiczności.

Fakt, że odbiorcy korzystający z tej sieci są przeciętnie znacznie zamożniejsi, jest wyraźnie przedmiotem zainteresowania firm i firm z wyższej półki. Oczywiste są też korzyści w obszarze rekrutacji i edukacji.

Warto jednak zauważyć, jak można się spodziewać, CPC (koszt kliknięcia) na LinkedIn jest generalnie wyższy niż w innych sieciach.

Pinterest

Będąc kimś z zewnątrz w tej dziedzinie, Pinterest jest szybko rozwijającym się rynkiem, jeśli chodzi o wykorzystanie go przez firmy i osoby prywatne jako drogi reklamowej.

Podobnie jak Instagram, Pinterest jest wyraźnie napędzany wizualnie i ma wysoki wskaźnik sukcesu, jeśli chodzi o konwersję, ale ma też kilka innych interesujących zalet.

Ponad 80% odbiorców to kobiety i co ciekawe, ich wiek jest mieszany, więc możesz dotrzeć do klientów, których możesz nie tak łatwo przyciągnąć za pomocą innych kanałów społecznościowych.

175 milionów użytkowników miesięcznie korzysta z tego, co ma do zaoferowania Pinterest, dlatego powinni oni być częścią ogólnych planów reklamowych w mediach społecznościowych.

Granie w internetową grę reklamową we właściwy sposób

Niektóre firmy, nawet w 2021 r., wykorzystują reklamę online jako coś w rodzaju przypadkowej mody, a niektóre decydują się na to nawet bez zatrudniania do tego specjalnie wyszkolonego, wysoko cenionego personelu.

Reklamowanie swojej marki i produktów online to nie to samo, co robienie tego offline i jako takie, nie możesz tego uskrzydlić, a jeśli to robisz, prawie na pewno tracisz przez to.

Rynek reklamy internetowej to złożone pole minowe, na którym korzyści mogą bardzo łatwo przegapić osoby, które nie są w stanie najlepiej odczytywać rynku.

Tematyka związana ze światem reklamy online jest ogromna i podobnie jak w przypadku wszystkiego, co jest związane z tym tematem, kluczowe znaczenie mają badania i odpowiednie formaty reklam. Pamiętaj, że każda platforma reklamowa ma swoje własne wymagania, dlatego przed utworzeniem kampanii dowiedz się więcej o specyfikacjach reklam cyfrowych. Reklama online to orzech, nad którym Twoja firma będzie musiała bardzo ciężko pracować, jeśli chcesz skutecznie, wydajnie i satysfakcjonująco go złamać.