Elementy SEO na stronie, których nie możesz zignorować

Co to jest SEO na stronie?

Pozycjonowanie na stronie, zwane również SEO na stronie, to praktyka optymalizacji treści i elementów technicznych strony internetowej, aby pomóc jej uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, przyciągnąć więcej ruchu organicznego i zapewnić, że spełnia ona potrzeby odbiorców docelowych.

Pomyśl o SEO na stronie jako o sposobie komunikowania się z botami wyszukiwania. Roboty wyszukiwania szukają konkretnych wskazówek na stronach internetowych, aby dowiedzieć się, o czym jest treść. Pozycjonowanie na stronie pozwala „wyjaśnić” to, co znajduje się na Twojej stronie, dzięki czemu można ją odpowiednio zaindeksować i wyświetlić w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja elementów na stronie pod kątem SEO prowadzi również do poprawy komfortu użytkownika. Pamiętaj, że celem Twojej witryny jest łączenie się z ludźmi, a nie botami. Roboty wyszukiwania to narzędzie, które pomoże Ci dotrzeć do większej liczby osób.

Podstawy SEO na stronie

Ten krótki przewodnik po SEO na stronie obejmuje badanie słów kluczowych i kluczowe optymalizacje treści, które możesz zacząć wdrażać już teraz, a także kilka przydatnych narzędzi, które pomogą Ci zacząć. Zacznijmy od podstaw SEO: badania słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych

Google w dużej mierze opiera się na słowach kluczowych, aby dopasować wyszukiwanie użytkownika do stron w swoim indeksie. W rzeczywistości nazywa się to słowami kluczowymi „najbardziej podstawowym sygnałem”, że treść strony jest istotna dla zapytania wyszukiwania. Włączając odpowiednie słowa kluczowe do treści strony (i tworząc treści wysokiej jakości, które zapewniają wartość dla czytelników), możesz znacznie zwiększyć swoje szanse na przyciągnięcie ruchu organicznego z wyszukiwania.

Więc dla jakich słów kluczowych powinieneś zoptymalizować?

Aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe, musisz przeprowadzić trochę badań. Wiąże się to z wykorzystaniem narzędzi do monitorowania wyszukiwania w celu zidentyfikowania określonych terminów używanych przez docelowych odbiorców i podjęcia decyzji, czy warto o nie konkurować. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby dostroić swój proces.

Badanie słów kluczowych to nie tylko dopasowanie słów używanych w wyszukiwaniu. Chodzi również o odkrycie intencji kryjących się za tymi słowami i frazami kluczowymi.

Cel wyszukiwania

Aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia, Google stale ulepsza swój algorytm, który identyfikuje intencję wyszukiwania każdego zapytania. Oznacza to, że określenie celu wyszukiwania docelowych słów kluczowych i stworzenie odpowiedniego rodzaju treści ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia szans na ranking.

Zamiar wyszukiwania odnosi się do powodu , dla którego użytkownik uruchamia określone zapytanie: Co chce osiągnąć?

Istnieją cztery typy intencji wyszukiwania:

1. Informacyjne
2. Nawigacja
3. Transakcyjny
4. Dochodzenie handlowe

Załóżmy, że sprzedajesz materiały do ​​pieczenia i chcesz ustawić pozycję słowa kluczowego „substytuty masła”. Kiedy go wygooglujesz, znajdziesz kilka informacji . Aby uszeregować to słowo kluczowe, musisz zoptymalizować istniejącą stronę informacyjną lub ją utworzyć. Jeśli zoptymalizujesz stronę produktu za pomocą tego słowa kluczowego, prawdopodobnie nie będzie ono dobrze pozycjonowane, ponieważ będzie miało intencję transakcyjną .

Konkluzja: wybrane przez Ciebie słowa kluczowe i zoptymalizowana treść powinny być zgodne z intencją wyszukiwań, dla których chcesz pozycjonować.

Optymalizacja i tworzenie treści

Mając pod ręką słowa kluczowe i mając na uwadze zamiar wyszukiwania, nadszedł czas na optymalizację istniejących treści lub tworzenie nowych treści.

Treść jest jednym z najważniejszych elementów SEO na stronie i wokół niej obraca się wiele innych elementów na stronie – takich jak tytuły stron, nagłówki i opisy meta. Jest to główna część tego, w jaki sposób Google określa, czy Twoja strona ma pojawiać się w wynikach wyszukiwania, i jest to sposób udostępniania informacji odbiorcom.

Przydatna i wciągająca treść, która odpowiada na zapytanie osoby wyszukującej, pomoże Ci poprawić widoczność wyszukiwania. Zademonstruj doświadczenie w swojej niszy i umieść swoją witrynę jako autorytatywne źródło, do którego użytkownicy mogą powracać raz za razem.

Treści SEO powinny pokazywać EAT — wiedzę fachową, autorytet, zaufanie — koncepcję, którą firma Google wprowadziła w wydanej w 2014 r. wersji wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania. Google stara się wyświetlać wyniki, które są zgodne z tymi trzema filarami EAT, więc staraj się tworzyć treści, które są dogłębne, wiarygodne, godne zaufania, przyjazne dla użytkownika i dopasowane do intencji wyszukiwania.

Tworzenie treści SEO

Po ustaleniu tematu słowa kluczowego i zrozumieniu zamiaru wyszukiwania podstawowego słowa kluczowego możesz tworzyć treści przyjazne SEO wokół tematów, na których zależy Twoim odbiorcom docelowym.

Twoje treści powinny być dobrze zbadane i łatwe do odczytania. Nie zapychaj go słowami kluczowymi — to nie pomoże ci w rankingu. Używaj słów kluczowych w sposób naturalny i używaj nagłówków, krótkich akapitów i list punktowanych, aby treść była jak najbardziej czytelna.

Postępuj zgodnie z naszymi zaleceniami dotyczącymi treści, aby szybko rozpocząć pisanie:

• 13 wskazówek, jak tworzyć świetne posty dzięki badaniom content marketingowym
• Pisanie posta na blogu, który generuje ruch organiczny
• Kompletny przewodnik po pisaniu wiecznie zielonych treści
• Najlepszy szablon postu na blogu i pisania artykułów dla treści zoptymalizowanych pod kątem SEO

Optymalizacja istniejącej treści

Zoptymalizuj istniejącą treść, która jest odpowiednia dla docelowego słowa kluczowego i intencji wyszukiwania, dodając dodatkowe semantycznie powiązane słowa kluczowe i aktualizując stare informacje.

Jeśli strona miała wcześniej problemy z uzyskaniem pozycji w rankingu, sprawdź wyniki pierwszej strony w Google, aby zobaczyć, czego może Ci brakować. Upewnij się, że treść jest wyczerpująca i naprawdę odpowiada na zapytanie.

Polecane fragmenty, pudełka PAA i rozszerzone wyniki

Wykorzystaj w pełni swój, optymalizując go pod kątem niektórych fragmentów Google SERP. Wykorzystaj schemat i sam Google, aby zwiększyć swoje szanse na wyróżnienie. Oto jak:

• Jak uzyskać wyróżniony fragment
• Pokaż swoją odpowiedź w sekcji Ludzie też pytają
• Opisy rozszerzone: czym są i jak je zdobyć
• Jak dodać znaczniki schematu do swoich stron internetowych?

Nagłówki

Nagłówki to elementy HTML (<h1>, <h2>, <h3> itp.), które podkreślają określony tekst. John Mueller z Google powtórzył ich znaczenie na czacie w Google Search Central w 2020 r., kiedy nazwał nagłówki „silnym sygnałem” i „czynnikiem rankingowym” na stronie.

Umieszczając w nagłówkach podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe, ułatwiasz wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest Twoja treść. Nagłówki pomagają również dzielić duże fragmenty tekstu i podkreślają strukturę organizacyjną treści, co ułatwia czytanie odwiedzającym.

Tag h1 jest na ogół największy na stronie i najbardziej wartościowy dla celów SEO. Postępuj zgodnie z naszymi najlepszymi praktykami optymalizacji tagów h1, aby jak najlepiej wykorzystać tę ważną nieruchomość.

Tytuł strony

Tytuły stron, znane również jako tagi tytułowe, to elementy HTML, które informują wyszukiwarki i użytkowników, o czym jest każda strona. Pojawiają się w wynikach wyszukiwania pod adresem URL i nad metaopisem.

Tytuł strony to pierwsza rzecz, jaką widzi wyszukiwarka podczas skanowania SERP; dzięki temu mogą mieć znaczący wpływ na współczynnik klikalności wyniku wyszukiwania.

Nie tylko to, ale tytuły stron są czynnikiem rankingowym Google. Oznacza to, że w Twoich tytułach zawsze powinno znajdować się główne słowo kluczowe, na które stara się pozycjonować Twoja strona. Umieść swoje główne słowo kluczowe w tagu tytułu tak naturalnie, jak to możliwe, w mniej niż 55 znakach, aby zadowolić zarówno roboty wyszukiwarek, jak i użytkowników. Aby uzyskać dodatkowe zalecenia dotyczące tytułów stron, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami.

Meta opis

Opisy meta pojawiają się tuż pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania. Zawierają krótki opis tego, co znajduje się na stronie, i dają użytkownikom więcej informacji na ten temat. Podobnie jak tytuły stron, opisy meta mogą wpływać na współczynnik klikalności Twojej strony, zachęcając użytkowników do kliknięcia.

W przeciwieństwie do tytułów stron, opisy meta nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym — chociaż mogą znacznie wpłynąć i poprawić wrażenia użytkownika. Mimo że ostatnie badanie przeprowadzone przez Portent wykazało, że Google faktycznie przepisuje metaopis w 70% przypadków, nadal powinieneś poświęcić trochę czasu na utworzenie metaopisu zoptymalizowanego pod kątem głównego słowa kluczowego i intencji wyszukiwania.

Tekst alternatywny, linki wewnętrzne, tekst zakotwiczenia i więcej

Elementy na stronie, o których wspomniałem powyżej, są najczęstszymi, o których ludzie myślą, gdy mówią o SEO na stronie. Istnieje jednak kilka często pomijanych optymalizacji, które mogą pomóc zwiększyć Twoje szanse na pozycję w rankingu.

Obejmują one:

• Tekst alternatywny : roboty wyszukiwania nie mogą „odczytywać” obrazów. Użyj tekstu alternatywnego, aby wyjaśnić, co znajduje się na obrazie, aby był dostępny dla Googlebota i czytników ekranu. W razie potrzeby dodaj słowo kluczowe.
• Optymalizacja obrazu: kompresja obrazy, dzięki czemu ładują się szybko i nie spowalniają szybkości strony. W razie potrzeby użyj słowa kluczowego w nazwie pliku obrazu.
• Linki wewnętrzne : linki wewnętrzne pokazują robotom indeksującym i odwiedzającym witrynę, w jaki sposób Twoje strony są ze sobą powiązane. Niedodanie wewnętrznych linków do strony spowoduje nieumyślne jej osierocenie. Skorzystaj z nawigacji w trybie nawigacyjnym, aby dodać wewnętrzne linki do swoich stron i stworzyć strategię linków wewnętrznych, aby upewnić się, że nowa i stara treść są ze sobą powiązane.
• Tekst zakotwiczenia : tekst z hiperłączem, taki jak ten na początku tego wypunktowania, nazywany jest tekstem zakotwiczenia. Zapewnia botom wyszukiwania i czytelnikom wgląd w to, o czym jest linkowana treść. Używaj dokładnego tekstu kotwicy podczas tworzenia linków do najważniejszych stron, takich jak usługi, produkty lub strony filarów.

Aby dowiedzieć się więcej o tych elementach SEO na stronie i innych technicznych elementach SEO, takich jak szybkość witryny i metatagi robotów, które mogą mieć wpływ na wydajność SEO, zapoznaj się z tym artykułem.

Narzędzia SEO na stronie

Optymalizacja SEO na stronie jest procesem iteracyjnym, ale na szczęście nie musisz wykonywać całej pracy samodzielnie. Oprócz współpracy z agencją SEO, której celem jest pomoc w osiąganiu celów SEO, istnieją narzędzia, których możesz użyć do wdrożenia strategii SEO na stronie, audytu SEO witryny i zapewnienia maksymalizacji działań optymalizacyjnych.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Zgadywanie, które słowa kluczowe są odpowiednie dla Twojej firmy, nie jest skuteczną strategią. Dzięki narzędziom do badania słów kluczowych możesz zobaczyć, na jakie słowa kluczowe wyświetlają się Twoi konkurenci, jak trudno jest ustawić pozycję danego słowa kluczowego oraz szacunkową liczbę wyszukiwań dla danego słowa kluczowego.

Narzędzia do badania słów kluczowych nie są doskonałe — w rzeczywistości ekstrapolują dane z próbek danych ze strumienia kliknięć, aby uzyskać najlepsze oszacowanie liczby wyszukiwań — ale są znacznie bardziej skuteczne niż tylko zgadywanie.

Zapoznaj się z naszym szczegółowym przewodnikiem po narzędziach do badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się więcej o dostępnych bezpłatnych i płatnych narzędziach i znaleźć takie, które jest właśnie dla Ciebie.

SEO

Yoast to wtyczka SEO dla WordPress i Shopify, która pomaga użytkownikom lepiej optymalizować ich witryny pod kątem wyszukiwarek. Szacuje się, że ponad 35% sieci działa obecnie na WordPress, a wiele zalet Yoast sprawiło, że jest to jedna z najpopularniejszych wtyczek WordPress wszechczasów.

Yoast ułatwia zarządzanie i optymalizację wielu elementów strony SEO. Oferuje wiele przyjaznych dla SEO funkcji, takich jak optymalizacja tytułu i opisu, analiza treści i narzędzia do linkowania wewnętrznego. Yoast to tylko jedna z wielu różnych wtyczek WordPress, których możesz użyć, aby pomóc w zarządzaniu i ulepszaniu SEO witryny WordPress. Sprawdź naszą listę 9 najlepszych wtyczek SEO dla WordPressa, aby zobaczyć wtyczki, które najbardziej polecamy.

Mangoole

Symulator Mangools SERP jest naszym ulubionym, którego regularnie używamy do symulowania i sprawdzania liczby słów w tytułach stron i opisach meta. Wklej swoje optymalizacje, aby sprawdzić, czy mieścisz się w limitach znaków i zobacz, jak będą wyglądać w SERPach.

Pobierz naszą bezpłatną listę kontrolną SEO

Potrzebujesz pomocy w zbudowaniu skutecznej strategii SEO na stronie dla swojej witryny? Chcesz dowiedzieć się więcej o SEO poza stroną? Pobierz naszą bezpłatną listę kontrolną SEO już teraz i skorzystaj z naszego wieloletniego doświadczenia marketingowego, aby zbudować kompleksową strategię SEO, która obejmuje wszystkie podstawy, zarówno na stronie, jak i poza nią.

Lista kontrolna SEO i narzędzia planowania

Czy jesteś gotowy, aby przenieść igłę na SEO? Pobierz interaktywną listę kontrolną i narzędzia do planowania i zacznij!