Pozycjonowanie na stronie: jak zwiększyć swoją pozycję dzięki optymalizacji na stronie [+Darmowa lista czynników]

Techniczne SEO dzieli się na dwie kategorie: SEO poza stroną (zazwyczaj w pakiecie pod parasolem budowania linków) i SEO na stronie .

Chociaż należy wziąć pod uwagę tysiące czynników SEO poza i na stronie, w poprzednim poście przedstawiliśmy najważniejsze statystycznie 200 czynników rankingowych Google.

Nasza usługa audytu SEO zapewni Ci szczegółową listę kontrolną na stronie, w tym 200 najważniejszych czynników rankingu Twojej strony dla danego słowa kluczowego, a także krytyczne informacje zwrotne dotyczące tego, dlaczego Twoja witryna nie jest obecnie w rankingu w porównaniu z konkurencją.

Poniżej znajduje się przewodnik dla majsterkowiczów, jak poprawić pozycję w rankingu za pomocą SEO na stronie, w tym skupienie się na głównych czynnikach, które mogą powodować, że Twoja strona nie będzie w rankingu tam, gdzie powinna.

Podstawy SEO na stronie

Optymalizacja onsite odnosi się do wszystkich struktur, technik i strategii niezbędnych do uwzględnienia w Twojej witrynie, w tym wszystkich Twoich indywidualnych stron docelowych. Optymalizacja poza witryną odnosi się do wszystkiego, co dzieje się poza tym światem, w tym do linków prowadzących do Twojej witryny, aktywności w mediach społecznościowych Twojej marki i użytkowników, postów gości i tak dalej.

Ten przewodnik dotyczy wyłącznie optymalizacji na stronie i poprawy SEO w obszarach, w których masz bardziej bezpośrednią kontrolę. Będę pisał więcej o optymalizacji poza witryną w przyszłych przewodnikach, ale najpierw chcę wyjaśnić istotę optymalizacji na miejscu, dlaczego jest ona ważna i co należy zrobić, aby odnieść sukces, oraz w jaki sposób usługa SEO SEO.co może mieć strategiczne znaczenie wartość dla ciebie.

Jak wspomniałem powyżej, optymalizacja onsite dotyczy tego, co robisz we własnej witrynie. Optymalizację na stronie można podzielić na poszczególne taktyki, z których wszystkie łącznie wpływają na widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach. Niestety, nie jest to tak proste, jak przerzucenie przełącznika lub przyjęcie jednego nowego nawyku — istnieje wiele różnych taktyk, które musisz zastosować, w wielu różnych obszarach.

SEO na stronie jest iteracyjne

Na początek istnieją taktyki optymalizacji na miejscu, które można wykonać tylko raz — kiedy zatwierdzisz zmianę, nie będziesz musiał się o to martwić ponownie (przynajmniej dopóki coś się nie zmieni lub zepsuje). Inne wymagają stałej uwagi. Niektóre mają charakter strukturalny, wpływając na projekt i układ witryny, podczas gdy inne mają charakter jakościowy i subiektywnie oceniają niektóre elementy witryny.

Na końcu tego artykułu opublikuję krótką listę kontrolną wszystkich czynników optymalizacji na miejscu, które należy wziąć pod uwagę, ale ponieważ te taktyki mają tak różnorodny charakter, chcę się upewnić, że rozumiesz stojącą za nimi teorię tak samo jak ich surowa realizacja.

Ten przewodnik podzielony jest na trzy główne kategorie taktyk i technik:

Indeksacja strony

Indeksacja jest Twoim największym priorytetem, ponieważ to ona przede wszystkim sprawia, że ​​Twoja witryna jest widoczna dla Google. Jeśli Google nie może zaindeksować Twojej witryny lub jeśli indeksuje ją nieprawidłowo, Twoje strony nie pojawią się w żadnych wynikach wyszukiwania (lub mogą być wyświetlane nieprawidłowo).

Kategoryzacja stron

Bycie zauważonym jest ważne, ale chcesz też mieć pewność, że Twoja witryna zostanie właściwie zrozumiana . Uwzględnienie właściwej treści, w tym tytułów, opisów i treści stron, może zapewnić, że Google prawidłowo skategoryzuje Twoją witrynę i wyświetli ją w odpowiednich wyszukiwaniach.

Funkcjonalność strony

Ważnymi kwestiami są również sposób funkcjonowania i wyświetlania witryny oraz sposób interakcji użytkowników z witryną. W najlepszym interesie Google jest ocenianie witryn o wysokiej wydajności, więc upewnij się, że Twoja witryna działa prawidłowo .

Popracujmy nad eksploracją każdej z tych kategorii z osobna.

Właściwa indeksacja

Pomyśl o Google jako o ogromnej bibliotece oferującej książki dla osób poszukujących różnych tematów. Pierwszym krokiem do znalezienia książki jest upewnienie się, że książka jest na półce, więc zabierzmy ją tam. Na szczęście przygotowaliśmy kompletny przewodnik po indeksacji Google.

Dostępne dla robota

Twoim pierwszym zadaniem jest upewnienie się, że roboty sieciowe Google mają dostęp do Twojej witryny. Pomyśl o tych robotach jako o zwiadowcach, którzy w imieniu Google przeszukują sieć i indeksują informacje. Jeśli te roboty indeksujące nie widzą Twojej witryny lub nie mają do niej dostępu, Google nie będzie w stanie jej zindeksować.

Istnieje kilka powodów, dla których może tak być:

• Wystąpił błąd po stronie serwera, który uniemożliwia botom dotarcie do Twojej witryny.
• Twoja witryna jest niedostępna lub w inny sposób niedostępna dla żadnego użytkownika.
• W pliku robots.txt przypadkowo zablokowałeś roboty internetowe (więcej na ten temat poniżej).

Warto również wspomnieć, że istnieje wiele robotów indeksujących — kilka specyficznych dla Google i kilka należących do innych głównych wyszukiwarek i firm technologicznych, takich jak Bing i Apple. Oto niektóre z najtrafniejszych rozwiązań Google:

Jeśli z Twoją witryną lub serwerem nie dzieje się coś z natury nie tak, Twoja witryna powinna być możliwa do zindeksowania. W rzeczywistości trudniej jest powstrzymać Googlebota (i inne roboty wyszukiwarek) przed znalezieniem Twojej witryny. Jeśli Twoja witryna jest nowa, dodanie jej do indeksu Google może zająć od kilku dni do kilku tygodni, więc nie przejmuj się, jeśli nie pojawia się ona w wynikach wyszukiwania.

robots.txt

Twój plik robots.txt jest jak instrukcja obsługi, którą możesz opublikować w robotach wyszukiwarek w swoim katalogu najwyższego poziomu. Mówi im, które strony powinni przeszukiwać i indeksować, a których unikać. Domyślnie roboty indeksujące indeksują całą witrynę, ale niektóre strony mogą nie być indeksowane (np. strony ze zduplikowaną treścią).

Przed zrobieniem czegokolwiek na Twojej stronie bot sprawdzi referencję:

www.twojastrona.com/robots.txt

Spowoduje to określenie klienta użytkownika i określonych stron z tagiem Disallow. Dzięki specyfikacji klienta użytkownika możesz wykluczyć określone boty (patrz tabela w poprzedniej sekcji) lub odwołać się do wszystkich botów. Funkcja Disallow pozwoli Ci wtedy wykluczyć wszystkie strony, których nie chcesz indeksować.

Zasadniczo musisz się tym martwić tylko wtedy, gdy masz problemy kanoniczne do rozwiązania lub jeśli istnieje strona, która może kolidować z Twoimi głównymi celami SEO. W przeciwnym razie możesz pozostawić pusty plik robots.txt. Tak czy inaczej, dokładnie sprawdź swoją pracę, aby upewnić się, że przypadkowo nie uniemożliwiłeś wszystkim botom wyszukiwania dostępu do całej witryny — zdarza się to częściej, niż mogłoby się wydawać.

Jedna rada: nie próbuj podstępnie ukrywać złych lub niszczących materiałów. Instrukcje w pliku robots.txt to informacje dostępne publicznie. Możesz zobaczyć nasze na SEO.co tutaj:

Jeśli martwisz się formatowaniem lub funkcją pliku robots.txt, możesz skorzystać z bezpłatnego testera Google, aby sprawdzić, czy nie występują błędy.

Struktura adresu URL

Struktura adresu URL może wpływać na to, jak Twoja witryna jest widziana i jak oceniane są Twoje strony. Google faworyzuje witryny, które mają jasne, proste adresy URL, które ułatwiają użytkownikom nawigację, wraz z tekstem opisowym, który informuje Google, o czym jest strona.

• Unikaj dynamicznych adresów URL. To sprawia, że ​​jest to mylące dla indeksu Google i może wskazywać na zwodniczą praktykę.
• Unikaj znaków specjalnych lub długich ciągów liczbowych, takich jak „&$%^*” lub „321987662090”.
• Dołącz „okruszki chleba”, pokazując lokalizację każdej strony w ramach podstron i kategorii. Na przykład: Domena.com/pierwsza-kategoria/wtórna-kategoria/końcowa-strona
• Oddziel słowa myślnikami „-” zamiast podkreśleniami „_”
• Zachowaj jak najbardziej zwięzłe adresy URL.
• Dołącz jasny, opisowy tekst na końcu każdego adresu URL, najlepiej z uwzględnieniem docelowych słów kluczowych.

Jest statyczny, zwięzły, oferuje ścieżkę nawigacji dla bloga i dokładnie opisuje zawartość strony za pomocą odpowiednich słów kluczowych.

Na przykład nasza struktura witryny zawierała takie adresy URL: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Zamiast czegoś takiego jak https://seo.co/images/

Przepis mapy witryny

W rzeczywistości istnieją dwa rodzaje map witryn, które możesz zaoferować dla swojej witryny i oba są ważne dla SEO. Jak ważne? To trochę dyskusyjne, ale prawie na pewno warte wysiłku, aby to stworzyć.

Czysta, skuteczna mapa witryny ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji SEO na stronie i na stronie.

Mapy witryn HTML istnieją dla użytkowników i robotów wyszukiwarek i zwykle można je znaleźć w stopce witryny. Dobrym pomysłem jest upewnienie się, że każda strona w witrynie zawiera link do tego, więc umieszczenie go w stopce jest najszybszym i najbardziej niezawodnym sposobem ustalenia tego.

Mapy witryn XML są nieco bardziej techniczne i można je przesłać bezpośrednio do Google za pośrednictwem Google Search Console. Wystarczy przejść do sekcji „Mapy witryn” i kliknąć „dodaj/przetestuj mapę witryny” w prawym górnym rogu.

Jeśli pojawią się jakieś konkretne problemy z mapą witryny, Google Cię o tym poinformuje.

Oto doskonały przykład podany przez Sitemaps.org (idealne źródło informacji o mapach witryn XML):

Pamiętaj, że Twoja witryna ciągle się zmienia — prawie ciągle dodajesz, usuwasz lub zmieniasz strony, więc postaraj się, aby mapy witryny były aktualne. Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy, w Internecie dostępnych jest wiele popularnych przeszukiwaczy witryn — jednym z najpopularniejszych jest Screaming Frog, który jest bezpłatny dla maksymalnie 500 adresów URL.

Ładowanie zawartości strony

Czy widzisz coś takiego na swojej stronie?

To źle. Cała zawartość powinna być w stanie poprawnie załadować się na dowolnym urządzeniu, w dowolnej przeglądarce, na praktycznie każdym połączeniu internetowym. Treść powinna ładować się bezpośrednio z HTML (nie musisz całkowicie unikać AJAX ani iFrames, ale większość treści powinna pochodzić bezpośrednio z HTML) i nie zwracać żadnych błędów podczas próby dostępu użytkownika.

Powód tego powinien być oczywisty. Google chce dawać ludziom rzeczywistą treść, a nie puste miejsca, w których powinny znajdować się treści. Nawet jeśli nie był to czynnik rankingu wyszukiwania, byłby to ważny czynnik doświadczenia użytkownika, więc nie zaniedbuj go.

Mikroformatowanie i schemat

Jeśli dokonałeś jakichś znaczących poszukiwań w ciągu ostatnich kilku lat, prawdopodobnie natknąłeś się na coś takiego:

Zwróć uwagę na sformułowanie pytania i rzekomą odpowiedź, oddzielone od reszty wyników wyszukiwania. Nazywa się to „pełną odpowiedzią” i jest częścią Grafu wiedzy Google. Graf wiedzy to nie tyle bank informacji, co sieć, która korzysta z informacji na innych stronach internetowych. W tym przypadku moje zapytanie „ilu tam obywateli USA” skłoniło Google do znalezienia odpowiedzi na stronie Wikipedii „Demografia Stanów Zjednoczonych”.

Niestety, Google nie jest w stanie zrobić tego wszystkiego samodzielnie — potrzebuje pomocy webmasterów, aby odpowiednio kategoryzować i przesyłać informacje. Dla webmasterów stanowi to cenną okazję do rankingu — nie zwiększy twojego autorytetu domeny, ale da ci szansę na umieszczenie twoich informacji w widocznym miejscu nad tradycyjnymi wynikami.

Sposobem na kategoryzację informacji jest mikroformatowanie, czasami nazywane danymi strukturalnymi lub znacznikami strukturalnymi. Zasadniczo jest to format kodowania, którego możesz użyć w swojej witrynie, aby poinformować Google, jak odczytywać informacje, takie jak wydarzenia, osoby, organizacje, działania, recenzje i wiele innych archetypów. Ponieważ jest to technicznie skomplikowane (i wymaga osobnego artykułu), nie będę tu wchodzić w szczegóły, ale Schema.org jest wiodącym autorytetem w dziedzinie mikroformatowania i oferuje szczegółowe informacje, jak zastosować go w swojej witrynie.

Google Analytics i Google Search Console

Z technicznego punktu widzenia nie pomoże to twoim awansom – przynajmniej nie bezpośrednio – ale rejestracja w Google Analytics i Google Search Console jest niezbędna, jeśli chcesz zdobyć więcej wiedzy o swojej witrynie, aktywnie reagować na palące problemy i poznać swoje strategie pracują. Jeśli masz konto Google, jesteś już w połowie drogi. Google Analytics poprosi Cię o utworzenie nowej witryny i umieszczenie skryptu śledzenia w kodzie, a Google Search Console będzie wymagało zweryfikowania własności poprzez umieszczenie krótkiego skryptu weryfikacyjnego w kodzie lub zweryfikowanie adresu e-mail webmastera.

Wspomniałem już o niektórych statystykach, które te narzędzia mogą zaoferować, takich jak indeksowanie witryny i przesyłanie mapy witryny, a wspomnę o innych, takich jak wyszukiwanie zduplikowanych treści i ocena metadanych, ale pamiętaj, że istnieją wiele innych funkcji do zbadania, aby ulepszyć swoją witrynę.

Optymalizacja poszczególnych stron

Teraz, gdy wiesz, że Twoja witryna jest prawidłowo zaindeksowana, zajmijmy się optymalizacją poszczególnych stron Twojej witryny. Będziesz musiał zastosować te zmiany na każdej stronie swojej witryny, więc pamiętaj, aby wdrażać je na każdej nowej stronie podczas ich dodawania.

Tytuły stron SEO i opisy meta

Porozmawiajmy o tytułach i opisach. Spójrz na to:

Powyższy przykład to wyszukiwanie hasła „SEO.co” i oczywiście pojawiamy się jako pierwsi. Spójrz na sekcje wpisu wyróżnione powyżej. Nagłówek z osadzonym linkiem to tytuł tej strony, a krótki opis poniżej to opis lub „metaopis”.

Tytuły i opisy odgrywają dwie główne role w świecie SEO:

• Mówią Google, o czym są Twoje treści. Na przykład, jeśli Twój tytuł brzmi „Dlaczego psy szczekają na samochody”, Google zrozumie cel Twojej strony i będzie bardziej prawdopodobne, że wyświetli ją w wyszukiwaniu typu „Dlaczego mój pies szczeka na samochody”.
• Tworzą one pierwsze wrażenie użytkowników, gdy zobaczą Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby zacząć od silnego i zachęcać użytkowników do klikania.

W związku z tym zarówno Twoje tytuły, jak i opisy powinny wykazywać następujące cechy na wszystkich stronach:

• Unikalny . Nie powielaj tytułów ani opisów, nawet jeśli chcesz zaoszczędzić czas. Możesz wyświetlić listę zduplikowanych wpisów metadanych w Google WMT, wybierając Wygląd wyszukiwania > Ulepszenia HTML.
• Zwięzły . Nie próbuj mówić więcej, niż musisz.
• Opisowe . Opisz swoje treści jak najdokładniej, z uwzględnieniem słów kluczowych związanych z Twoim materiałem. Jednak nie upychaj tytułów ani opisów słowami kluczowymi; używaj ich tylko tak, jak podczas naturalnej rozmowy. Upychanie słów kluczowych to duży zakaz.
• Markowe . Jednak Twoja marka powinna pojawiać się pod koniec tytułów na większości stron, np. „Podstawowe wyrażenie i tytuł słowa kluczowego | Nazwa marki”.
• Przekonujące . Pamiętaj, że robisz to, aby zadowolić użytkowników tak samo jak wyszukiwarki.

Mając to wszystko na uwadze, co wyróżnia tytuły i opisy?

Tylko kilka rzeczy:

• Tytuły są ważniejsze . Dotyczy to zarówno wyszukiwarek, jak i użytkowników, więc upewnij się, że Twoje tytuły są tak dobre, jak to tylko możliwe. Masz więcej miejsca do poruszania się z opisami.
• Każdy ma inne wymagania dotyczące długości . Istnieje sztywny limit znaków, a jeśli go przekroczysz, Google skróci Twój materiał (coś, czego chcesz uniknąć, jeśli to możliwe, ale to nie koniec świata, jeśli masz sporadyczne rozbieżności). Limit tytułów to 75 znaków, a opisów 160.

Gdy mówimy o tytułach i opisach, nie zapomnij o tagach nagłówka. Ponumerowane kolejno (H1, H2, H3 itd.) tagi nagłówka wskazują główne punkty zawartości Twojego ciała — prawie jak spis treści. Może to pomóc wyszukiwarkom w prawidłowym zrozumieniu i zindeksowaniu treści, ponieważ nagłówki mają większą wagę niż standardowa treść.

Słowa kluczowe (gęstość, encja i słowa kluczowe LSI)

Jeśli chodzi o ranking na stronie, słowa kluczowe mają znaczenie.

Kiedy mówimy o słowach kluczowych, chcemy skupić się na:

• Dokładne dopasowanie
• Dopasowanie częściowe
• Słowa kluczowe jednostek
• Słowa kluczowe LSI (utajone indeksowanie semantyczne)

Twoja gęstość słów kluczowych jest ogromnym czynnikiem w rankingu, a nie tylko w przypadku akapitów.

Twoje pogrubione, kursywa i H1-H6 tagi powinny również zawierać dobre zagęszczenie dokładnego dopasowania, częściowego dopasowania, encji i słów kluczowych LSI, które mają znaczenie dla Twojej strony.

I chociaż upychanie słów kluczowych wydaje się być problemem, SEO na stronie nadal powinno mieć silną pozycję, nawet jeśli wydaje się, że treść jest bliska złamania zasad gramatyki.

Dokładne dopasowanie powinno trafić w zakresie od 7 do 12%, w zależności od tego, co robią Twoi konkurenci w pierwszej dziesiątce.

Dokładne, encja i słowa kluczowe LSI powinny trafiać w zakresie gęstości od 3 do 7%.

Skontaktuj się z nami, abyśmy mogli przeprowadzić audyt SEO, który zapewni Ci pełny wgląd w to, gdzie Twoja strona może być niedoskonała w porównaniu z konkurencją.

Struktury URL

Omówiłem już, co sprawia, że ​​adres URL jest dobry (w sekcji Indeksowanie powyżej), więc nie będę się powtarzał. Należy jednak pamiętać, że każda strona powinna mieć odpowiednio sformatowany adres URL, najlepiej poniżej 90 znaków. Pamiętaj o tym przy dodawaniu nowej strony.

Treść SEO na stronie

Treść na stronie wiele mówi Google o Twojej stronie. Chociaż zwykle służy jako informacja uzupełniająca dla ważniejszych tytułów, opisów i nagłówków (patrz dwie sekcje powyżej), nie należy zaniedbywać treści na stronie dla żadnej strony witryny. Powinieneś mieć co najmniej 100 słów o bardzo opisowej treści. Jeśli nie możesz tego zaoferować, prawdopodobnie powinieneś mieć tutaj stronę.

Treść daje trzy możliwości:

• Pokazuje, że dbasz o swoich odbiorców. Google oceni tylko strony z wystarczającą zawartością, ponieważ w przeciwnym razie użytkownicy nie dostaną tego, czego potrzebują.
• Jeśli często blogujesz, masz możliwość zaprezentowania większej liczby słów kluczowych. Oprócz słów kluczowych zawartych w tytule, opisie i nagłówkach możesz użyć odmian i synonimów frazy kluczowej, aby wykorzystać semantyczne wzorce wyszukiwania. Ponownie, uważaj, aby nie przeoptymalizować; używaj tylko terminów, które pojawiają się naturalnie.
• Pomoże Ci zdobyć linki. Linki przychodzące oznaczają większy autorytet, ale strony zewnętrzne będą linkować do Ciebie tylko wtedy, gdy Twoje treści są wartościowe.

Istnieje wiele czynników, które określają zawartość „jakościową” — zdecydowanie zbyt wiele, by je tutaj wymienić, ale te podstawy powinny pomóc w rozpoczęciu pracy we właściwym kierunku.

Uwaga na temat zduplikowanych treści

Jedna krótka uwaga — cała zawartość Twojej witryny powinna być unikalna (co oznacza, że ​​nie pojawia się nigdzie indziej w Twojej witrynie). Czasami alternatywne formularze adresów URL (takie jak https:// kontra https://) mogą spowodować, że Google dwukrotnie zindeksuje jedną stronę i zarejestruje ją jako zduplikowaną treść. To zła wiadomość. Na szczęście jest to łatwe do wykrycia i poprawienia — spójrz w Google WMT w sekcji Wygląd wyszukiwania > Ulepszenia HTML i możesz wygenerować listę zduplikowanych wystąpień treści. W tym miejscu możesz użyć pliku robots.txt (patrz powyżej), aby zablokować jedno wystąpienie każdego występującego przestępcy, lub skonfigurować przekierowania 301, aby prawidłowo kanonizować swoje linki.

Obrazy

Dobrym pomysłem jest umieszczanie obrazów w dowolnym miejscu w witrynie. W połączeniu z wysokiej jakości treścią pisemną pomagają one przekazać Google, że jesteś witryną o wysokim autorytecie, której celem jest dostarczanie użytkownikom doskonałych treści. Nie możesz jednak po prostu upychać obrazów w całej witrynie i oczekiwać wyższej pozycji w rankingu.

Istnieją dwa główne sposoby, w jakie obrazy mogą zwiększyć widoczność wyszukiwania:

• Ich trafność kontekstowa sygnalizuje Google jakość i kontekst. Na przykład, jeśli zatytułujesz swój obraz „przykład zatrutej strzałki żaby w amazońskim lesie deszczowym” w swoim artykule „Trudne zwierzęta w Amazonii, na które trzeba uważać”, Google będzie miał jasny obraz treści, którą próbujesz zaoferować użytkownikom.
• Ich bezpośrednie opisy sprawiają, że mogą pojawiać się w wyszukiwaniu grafiki. Wyszukiwanie grafiki nie jest tak popularne jak wyszukiwanie tradycyjne, ale nigdy nie wiadomo, kiedy ktoś może szukać zdjęć w stylu „żabki” i natrafić na Twoją witrynę — to łatwa okazja do uchwycenia, więc nie przegap jej.

Istnieją dwa sposoby optymalizacji obrazów:

• Tytuły . Tytuły powinny być kontekstowo powiązane z Twoim dziełem i obrazem.
• Tagi Alt . Tagi Alt służą jako bezpośrednie deskryptory treści obrazu.

Na przykład zrób to zdjęcie pomnika Waszyngtona:

Dobrym tytułem może być: „To zdjęcie z pomnika Waszyngtona ilustruje, jak zoptymalizować obraz pod kątem SEO”

Chociaż dobrym tekstem alternatywnym może być: „Pomnik Waszyngtona na tle nieba”

Zauważ, że nie wypycham żadnego z nich słowami kluczowymi, ani nie opisuję czegoś, czego tam nie ma. Coś takiego jak „Najlepsze praktyki SEO Monument i optymalizacja na stronie” nie służyłoby mi dobrze (i prawdopodobnie nie służy mi również w treści tego akapitu).

Ponadto Twoje tytuły i tagi alt powinny być zgodne z większością ogólnych sprawdzonych metod, które opisałem w odniesieniu do tytułów i opisów stron (mianowicie unikalne, zwięzłe, opisowe i przekonujące).

Możesz także zoptymalizować swoje obrazy, nadając im odpowiedni format (.jpg i .gif to popularne tryby gotowości) oraz zmniejszając je i ułatwiając ich pobieranie (maksymalizacja szybkości witryny — więcej o tym później).

Linki wewnętrzne i linki zewnętrzne

Większość treści w witrynie powinna zawierać linki do innych stron, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych.

Linki wewnętrzne są ważne, ponieważ ustanawiają połączenia między różnymi obszarami witryny i ułatwiają użytkownikom nawigację. Im ściślej połączona jest Twoja witryna, tym szczęśliwszy będzie Google. Co do zasady, żadna strona Twojej witryny nie powinna znajdować się dalej niż cztery kliknięcia od jakiejkolwiek innej strony w innym czasie.

Linki zewnętrzne są ważne, ponieważ pokazują, że nie tylko zmyślasz, ale są one odwołaniami do władz zewnętrznych.

W przypadku obu typów linków ważne jest, aby tekst kotwicy był dokładny i opisowy; nie tylko nazwij stronę, do której prowadzisz link, i nie próbuj upychać tekstu kotwicy słowami kluczowymi.

Bezwstydna wtyczka: w gruncie rzeczy jesteśmy agencją budowania linków, która zapewnia bezpośrednie budowanie linków dla SEO poza witryną. To jedna z naszych eksperckich usług SEO.

Wydajność witryny

To, jak działa Twoja witryna, może również wpływać na Twój autorytet domeny, co z kolei wpływa na pozycję Twoich stron w wyszukiwaniach. Są to na ogół drugorzędne czynniki, takie jak struktura witryny SEO i zawartość witryny, ale mogą wpływać na końcowe pozycje w rankingu.

Optymalizacja mobilna

Optymalizacja mobilna nie jest opcjonalna. W zeszłym roku ruch mobilny po raz pierwszy wyprzedził ruch na komputerach stacjonarnych i nadal nie przestaje rosnąć. Jeśli to nie wystarczyło, Google opublikował aktualizację „Mobilegeddon”, aby nagrodzić każdą witrynę w pełni działającą witryną mobilną i ukarać tych, którzy jej nie mają.

Zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych oznacza, że ​​Twoja witryna:

• Ładuje się szybko i łatwo na urządzeniach mobilnych.
• Oferuje projekt, który nie wymaga powiększania i pomniejszania, w formacie przyjaznym dla kciuka.
• Prezentuje tekst w czytelnym formacie bez konieczności powiększania.
• Wszystkie zdjęcia i filmy są widoczne na urządzeniach mobilnych.
• Posiada przyjazne dla urządzeń mobilnych przyciski i pola formularzy.

Jest kilka sposobów, aby to osiągnąć, ale zdecydowanie najłatwiejszym i najbardziej popularnym jest projektowanie responsywne. Responsywny projekt automatycznie dostosowuje witrynę do dowolnego urządzenia, które ma do niej dostęp.

Dobrym przykładem jest strona CNN:

Zobacz, jak treść jest zasadniczo taka sama, ale „ułożona” w wersji mobilnej, aby ułatwić dostęp użytkownikom mobilnym. Jeśli masz wątpliwości, czy Twoja witryna jest uważana za „przyjazną dla urządzeń mobilnych”, Google oferuje bezpłatny test, którego możesz użyć, aby się dowiedzieć.

Czas działania i błędy 404

Twoja witryna powinna być aktywna przez większość czasu. Jeśli kiedykolwiek ulegnie awarii z powodu problemu z serwerem lub konserwacji, powinieneś być tego świadomy i szybko pracować, aby przywrócić go do normy. To powinno być oczywiste.

Błędy 404 oferują nieco większą elastyczność; powstają one, gdy jedna z Twoich stron już nie istnieje (zwykle dlatego, że została usunięta, zmieniona nazwa lub przeniesiona). Błędy 404 nie szkodzą bezpośrednio twoim rankingom, ale mogą powodować pewne nieszczęścia dla użytkowników — na przykład, jeśli użytkownik kliknie stary link lub zobaczy starą zaindeksowaną stronę, ale znajdzie tylko błąd 404, może opuścić i nigdy nie wrócić.

Istnieją dwa proste sposoby „naprawienia” błędu 404 i oba są mile widziane przez Google:

• Przywróć stronę. Popraw konwencję nazewnictwa lub umieść stronę z powrotem tam, gdzie była.
• Utwórz przekierowanie 301. Przekieruj ruch do nowej wersji strony lub podobnej strony. Możesz przeczytać więcej o tym, jak to zrobić, bezpośrednio od Google.

Biorąc to pod uwagę, w niektórych przypadkach pozostawienie samego błędu 404 jest najlepszą opcją, na przykład gdy strona po prostu nie jest już istotna dla Twojej marki.

Szybkość witryny

Szybkość witryny nie była w przeszłości tak dużym czynnikiem rankingowym, ale to szybko się zmienia. Szybkość witryny ma kluczowe znaczenie. Im szybciej ładuje się Twoja witryna, tym szczęśliwsi będą Twoi użytkownicy — dając Ci premię rankingową, a także premię za reputację marki.

Istnieje kilka sposobów na przyspieszenie działania witryny, w tym:

• Zmniejszenie rozmiaru obrazów.
• Usuwanie wtyczek lub dodatków, których nie potrzebujesz.
• Korzystanie z wtyczki buforującej (skutecznie).
• Włączenie kompresji.
• Usuwanie starych lub nieużywanych wersji roboczych treści.
• Korygowanie wszelkich problemów z hostingiem, które mogą Cię powstrzymywać.

Szybkość witryny jest szczególnie ważna dla użytkowników mobilnych, ponieważ większość urządzeń mobilnych oferuje wolniejsze czasy ładowania niż porównywalne połączenia na komputery. Użytkownicy mobilni są też bardziej wymagający, więc liczy się tu każda sekunda.

Bezpieczeństwo witryny

Utrzymanie bezpieczeństwa witryny nie zapewni dodatkowego zwiększenia pozycji w rankingu, ale będzie cenne dla użytkowników. Wybierz szyfrowanie SSL (możesz to rozpoznać po „s” w https://), a dane Twoich użytkowników będą bezpieczniejsze. Mimo to https jest sygnałem rankingowym i może rosnąć w siłę z biegiem lat. Możesz kupić certyfikat SSL za pośrednictwem swojego dostawcy usług hostingowych.

Uwaga dotycząca systemów CMS

Zanim zakończę ten artykuł, chciałbym wspomnieć o systemach CMS. Większość nowoczesnych systemów CMS, w tym coraz bardziej popularny WordPress, oferuje wbudowane funkcje SEO, z których niektóre twierdzą, że optymalizują witrynę w Twoim imieniu lub „automatycznie”, a inne przedstawiają te opcje w łatwiejszych interfejsach, takich jak zezwalanie musisz wpisać swoje tytuły i opisy, zamiast umieszczać je w kodzie.

Większość z tych narzędzi pozwala zaoszczędzić cenny czas, pomagając zmniejszyć margines błędu oraz wykonać pracę szybciej i wydajniej. Nie rób jednak żadnych założeń. Nie wystarczy założyć, że Twój CMS „zatroszczył się” o coś za Ciebie. Przeprowadź testy samodzielnie i nie bój się zagłębiać w kod swojej witryny.

Twoja najlepsza lista kontrolna SEO na stronie

Przekazałem Ci wiele informacji, więc dla ułatwienia przygotowaliśmy „ostateczną” listę kontrolną, której możesz użyć, aby upewnić się, że skutecznie optymalizujesz witrynę (podział na sekcje obejmujące całą witrynę i sekcje na poziomie strony).

Wydrukuj i miej pod ręką:

W całej witrynie:

• Dokładnie sprawdź i prześlij plik robots.txt, aby zapewnić prawidłowe indeksowanie witryny przez wyszukiwarki.
• Zaznacz, aby zanotować wszelkie błędy serwera, które mogą uniemożliwić indeksację.
• Utrzymuj wszystkie adresy URL statyczne, uporządkowane logicznie ze śladem bułki tartej i minimalną liczbą znaków.
• Używaj HTML i mapy witryny XML i aktualizuj je.
• Upewnij się, że Twoje treści ładują się prawidłowo, bezpośrednio z HTML i na wszystkich urządzeniach i przeglądarkach.
• Używaj mikroformatowania do przesyłania uporządkowanych informacji wyszukiwarek.
• Użyj linków wewnętrznych z opisowym tekstem kotwicy, aby ułatwić nawigację po witrynie.
• Użyj linków zewnętrznych z opisowym tekstem kotwicy, aby Twoja witryna była bardziej autorytatywna.
• Upewnij się, że wszystkie obrazy są wyposażone w unikalne opisy i tagi alt.
• Zmaksymalizuj szybkość witryny na wszystkich stronach.
• Zapewnij bezpieczeństwo witryny dzięki szyfrowaniu SSL.

Dla poszczególnych stron:

• Upewnij się, że tagi tytułu mają mniej niż 70 znaków, są unikalne, opisowe i zawierają odniesienie do docelowego słowa kluczowego.
• Upewnij się, że opisy meta mają mniej niż 160 znaków, są unikalne, opisowe i zawierają odniesienie do docelowego słowa kluczowego.
• Dołącz odpowiednie tagi nagłówka H1, H2, H3 (i tak dalej) do wszystkich swoich artykułów.
• Każdy adres URL powinien mieć mniej niż 90 znaków, z tekstem opisowym i bez dziwnych znaków.
• Na każdej stronie umieść kilkaset słów (minimum) opisowej, unikalnej treści.