Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

*Westchnienie*

Dobra, porozmawiajmy o walce Elon kontra Zuck.

Jak zapewne pamiętacie, w czerwcu właściciel X, Elon Musk, napisał na Twitterze, że „jest gotowy na pojedynek w klatce” z szefem Meta Markiem Zuckerbergiem, w odpowiedzi na wiadomość, że Meta planuje uruchomić nową konkurencyjną aplikację X , przed wydaniem Threads. Ku zaskoczeniu wielu, Zuckerberg, który ostatnio bardziej interesował się MMA, odpowiedział, że Musk po prostu musi „wyślij mi lokalizację”, co sugeruje, że rzeczywiście jest gotowy do prawdziwej walki.

To, co nastąpiło, to absurdalna wymiana zdań między nimi, ponieważ Elon wykorzystał potencjalną walkę jako sposób na przyciągnięcie większej uwagi i prawdopodobnie w rezultacie przyciągnięcie większej liczby użytkowników do X.

Tydzień po tej wstępnej wymianie zdań Musk stwierdził, że istnieje „pewna szansa”, że walka może się odbyć w Koloseum w Rzymie i zasugerował, że rozmawiał z włoskimi urzędnikami o organizacji walki w historycznym miejscu. Włoskie Ministerstwo Kultury zaprzeczyło.

Tydzień później Musk ponownie udostępnił swoje zdjęcie podczas treningu z zawodnikami MMA.

Zuckerberg odpowiedział własnym obrazem treningowym, także z gwiazdami UFC:

Tak więc obaj multimiliarderzy faktycznie trenowali, co zdawało się sugerować, że walka może się faktycznie odbyć. Potem na kilka tygodni zrobiło się cicho na froncie Elon v Musk, ponieważ wydawało się, że (na krótko) zwycięży rozsądek.

Sprawy zaczęły się znowu w zeszłym tygodniu, kiedy Musk napisał, że „podnosił ciężary przez cały dzień, przygotowując się do walki ”. Elon następnie stwierdził, że walka będzie transmitowana na żywo w X, a cały dochód zostanie przeznaczony na cele charytatywne, a ponadto zasugerował, że istnieją już solidne ustalenia.

Ale Zuckerberg szybko temu zaprzeczył i zaprzeczył wszystkim różnym implikacjom Muska.

Od tego czasu Elon wyjaśnił, że prawdopodobnie będzie potrzebował operacji barku przed walką, która będzie wymagała miesięcy rekonwalescencji, co dość wyraźnie sugeruje, że wszystkie różne publiczne oświadczenia Muska na temat potencjalnej walki były chwytem reklamowym mającym na celu wzbudzenie większego zainteresowania jego osobą. rozwijające się imperium mediów społecznościowych. Niezależnie od tego, czy Musk planuje w ogóle kontynuować walkę, czy nie, przez cały czas wiedział, że prawdopodobnie fizycznie nie jest w stanie wziąć w niej udziału, więc tak naprawdę jest to kolejna część cyrku Elona, ​​której używa do pochłaniania uwagi mediów i następnie przekieruj to na swoje różne interesy biznesowe.

W czym, bez względu na to, co myślisz o tym człowieku, jest w tym bardzo dobry. Przez cały czas swojej pracy na Twitterze/X, Musk był w stanie przyciągać uwagę, co prawdopodobnie pomogło utrzymać liczby platformy i zachęcić ludzi do powrotu do aplikacji.

Jest powód, dla którego Tesla nie płaci za reklamy, ponieważ sam Elon jest takim piorunochronem dla mediów, że może zapewnić swoim firmom zasięg w środkach masowego przekazu bez konieczności płacenia za to, co jest również zgodne z jego podejściem do zarządzania minimalizacją kosztów.

Zasadniczo, jak zauważył Casey Newton z Platformer, Elon wykorzystuje przeciwko nim ustalone procesy mediów biznesowych, aby zyskać masowy zasięg, naginając prawdę, wprost kłamając lub po prostu wymyślając dziwaczne komentarze, które wywołują szał w Internecie.

Według Newtona:

„ W naturze dziennikarstwa biznesowego leży zakładanie, że dyrektorzy generalni spółek publicznych nie kłamią przez cały czas. I wnaturze Muska leży częste, odważne wypowiedzi na temat swoich firm, polityki, natury świadomości i tak dalej, z których wszystkie są nieodparte dla redaktorów . ”

Newton sugeruje, że redaktorzy powinni przyjąć bardziej sceptyczne podejście i bardziej kwestionować dziwaczne twierdzenia Muska, aby powstrzymać go przed korzystaniem z mainstreamowych sklepów, którymi, jak twierdzi, gardzi, w celu zwrócenia na siebie większej uwagi.

Co jest całkowicie poprawne. Pozornie nie ma perspektyw, że walka Elon kontra Musk faktycznie się wydarzy, ale nawet ludzie z jego rozszerzonej orbity są teraz pytani o to we własnych wywiadach i relacjach medialnych. Tylko w tym tygodniu dyrektor generalny X Linda Yaccarino i jego była żona Grimes zostali poproszeni o przemyślenia na temat walki, dając więcej miejsca w kolumnach ostatniej próbie zwrócenia uwagi Muska, co najwyraźniej działa, biorąc pod uwagę, że ja też teraz o tym piszę.

Ale z tego powodu broniłem się przed zakrywaniem tego. To nie jest prawdziwe, to nie jest prawdziwe, a Elon używa tego jako ostatniego przycisku do naciśnięcia, aby uruchomić cykl szumu medialnego, aw przyszłym tygodniu będzie kolejna szalona rzecz, a potem kolejna.

W tym sensie wydaje się, że Elon czerpał inspirację z książki Trumpa o relacjach z mediami.

Różne badania wykazały, że jedynym wartościowym wskaźnikiem sukcesu wyborczego w mediach społecznościowych jest liczba wzmianek, tj. jeśli Twoje nazwisko jest najczęściej omawiane w aplikacjach społecznościowych, wygrasz wybory.

Nastroje, polubienia, obserwujący, wszystko to nie dostarczyło żadnych rzeczywistych wskazówek dotyczących wyników wyborów, ale sama liczba wzmianek była spójnym wskaźnikiem sukcesu, tak prostym miernikiem, jak to tylko możliwe.

W tym kontekście opłaca się być poszukiwaczem uwagi, opłaca się być tym, który mówi rzeczy, o których mówi najwięcej ludzi, ponieważ ta rozszerzona dyskusja to generalnie wszystko, czego potrzebujesz, aby zająć świadomość publiczną, która następnie wpływa na sposób głosowania .

Wydaje się, że Elon stosuje to samo podejście, aby utrzymać swoją platformę mediów społecznościowych na powierzchni, skupiając uwagę z powrotem na swoich postach, co z kolei powoduje większe zaangażowanie w aplikację.

Od sprzedaży znaczników weryfikacyjnych, przez umożliwienie użytkownikom z powrotem zablokowanych aplikacji, po tworzenie kopii zapasowych teorii spiskowych dotyczących COVID, po promowanie używania LSD. Ilekroć zaangażowanie wydaje się słabnąć, Elon po prostu wychodzi z kolejnym kontrowersyjnym komentarzem lub stanowiskiem, a cykl medialny zaczyna mu pomagać.

Pytanie brzmi zatem, czy może mówić i robić wystarczająco dużo rzeczy, aby nadal zwracać na siebie uwagę, co do tej pory udowodnił, że zdecydowanie może.

Czy to wystarczy, aby X był ważny? Czy to właśnie sprawi, że miliony użytkowników będą wracać do aplikacji, nawet jeśli rywal zyska przewagę?

Trudno ufać zgłoszonym liczbom użycia X, biorąc pod uwagę wspomniane wcześniej zamiłowanie Elona do dezinformacji. Twierdzi jednak, że wykorzystanie rośnie, co na tym etapie w dużej mierze odzwierciedlałoby jego zdolność przyciągania uwagi.