4 wskazówki dotyczące tworzenia markowych towarów dla Twojej organizacji non-profit
Opublikowany: 2022-12-27
Jeśli kiedykolwiek rozpoznałeś markę odzieżową tylko po logo na towarze, rozumiesz siłę brandingu.
Nawet jeśli Twoim ostatecznym celem nie jest osiągnięcie zysku, jak te marki odzieżowe, Twoja organizacja non-profit może zyskać na silnej tożsamości marki.
Wiele organizacji non-profit staje przed pytaniem: jaki jest najskuteczniejszy i najskuteczniejszy sposób promowania się?
W tym miejscu pojawia się tworzenie markowych towarów.
Markowe towary to świetny sposób na zwiększenie wysiłków w zakresie pozyskiwania funduszy i jednoczesnego marketingu.
Nowoczesna technologia ułatwiła stworzenie internetowego sklepu z markowymi towarami dla Twoich sympatyków, czyniąc go częścią świetnej zintegrowanej strategii online i offline.
Czym są markowe towary dla organizacji non-profit?
Markowe towary to produkty, które sprzedaje Twoja organizacja non-profit i które są opatrzone Twoją marką. Pomyśl o charakterystycznym szyku Nike lub tytułowym logo Apple. Kiedy widzisz ich markowe produkty, natychmiast je rozpoznajesz i przypisujesz te produkty do konkretnej firmy.
Twoja organizacja non-profit może osiągnąć ten sam efekt, dodając branding do swoich produktów pozyskiwania funduszy. Ten format różni się od innych zbiórek produktów ze względu na markowy element Twoich towarów. Na przykład różnica między klasyczną zbiórką pieniędzy na ciastka a sprzedażą towarów polega na tym, że towary są przypisywane Twojej organizacji non-profit, budując rozpoznawalność marki za każdym razem, gdy Twoi kibice noszą lub używają Twojego produktu w mieście.
Jak tworzyć markowe towary dla organizacji non-profit
Teraz, gdy wiesz już, czym jest markowy towar i jaki jest jego cel, czas rozpocząć kampanię.
1. Dopracuj swoją markę
Zanim wybierzesz towar, musisz ponownie przeanalizować swoją obecną strategię budowania marki. Jeśli jesteś nowy w brandingu, rozważ przestrzeganie następujących cech skutecznej marki:
- Imponujące
- Atrakcyjny wizualnie
- Niezapomniany
- Autentyczny
- Zimozielony
- Bywały
Te cechy powinny mieć wpływ na Twoją tożsamość skierowaną do kibiców, w tym na markowe towary.
Spotkaj się ze swoim zespołem i konsultantem ds. brandingu organizacji non-profit, aby upewnić się, że skutecznie uchwycisz pożądane cechy.
Wizualny branding jest kluczową częścią tego procesu. Wykorzystanie pięknego projektu graficznego pomoże zasiać ziarno rozpoznawalności marki, które zaowocuje pełną świadomością Twojej organizacji.
Zacznij od oceny projektu logo organizacji non-profit, ponieważ prawdopodobnie będzie to centralny element projektu Twoich towarów.
Silne logo jest wyjątkowe, zapadające w pamięć i odzwierciedla Twoją misję. Współpracuj ze swoim zespołem, aby ocenić skuteczność obecnego logo i wprowadzić niezbędne poprawki.
Właśnie wysłaliśmy Ci e-mailem informacje o programie Give Back.
2. Zdecyduj, które produkty chcesz sprzedawać
Dzięki nowoczesnej technologii personalizacji możesz sprawić, że Twój towar będzie naprawdę Twój. Oto kilka produktów, które możesz zrobić:
- T-shirty
- Czapki
- Bluzy
- Kubki do kawy
- Naklejki na zderzak
- Butelki wody
- Torby na ramię
To tylko ułamek możliwości dostępnych dla Twojej organizacji non-profit.
Rozważ wysłanie ankiety do swoich lojalnych zwolenników, aby zobaczyć, jakie przedmioty są zainteresowani zakupem. W ten sposób będziesz oferować tylko najpopularniejsze produkty, zwiększając prawdopodobieństwo, że ludzie kupią te produkty po uruchomieniu kampanii.
3. Połącz siły z partnerem w pozyskiwaniu funduszy na produkty
Być może zastanawiasz się, jak zdobyć przedmioty do zbierania funduszy. W czasach nowożytnych nie potrzebujesz sitodrukarki w piwnicy, aby tworzyć doskonałe markowe towary.
Z pomocą firmy zajmującej się pozyskiwaniem funduszy, takiej jak ABC Fundraising, będziesz w stanie wyprodukować różne przedmioty na potrzeby zbierania funduszy. Mówiąc najprościej, wyprodukują produkty i otrzymają część Twoich przychodów jako zapłatę. Jest to format niskiego ryzyka i wysokich nagród, dzięki któremu Twoi darczyńcy otrzymają najlepsze produkty.
4. Załóż sklep internetowy zajmujący się pozyskiwaniem funduszy
Kluczowym elementem pozyskiwania funduszy jest udostępnienie kampanii i dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów. Sklep internetowy zajmujący się pozyskiwaniem funduszy to najskuteczniejszy sposób na osiągnięcie obu celów. Korzystanie z usług dostawcy internetowego to najlepszy sposób na to, aby Twoja kampania z markowymi produktami była widoczna, dostępna i możliwa do udostępnienia.
Nie martw się, jeśli masz ograniczone doświadczenie w projektowaniu stron internetowych. Jeśli współpracujesz z partnerem zajmującym się pozyskiwaniem funduszy na produkty, pomoże Ci on płynnie przejść przez ten proces.
Czasami zakładają sklep internetowy jako część Twojej kampanii. Gdy Twoja kampania zostanie uruchomiona, Twoi zwolennicy będą mogli kupować bezpośrednio od Ciebie za pośrednictwem tej strony.
Upewnij się, że często sprawdzasz witrynę i rozwiązujesz wszelkie problemy, z którymi borykają się Twoi kibice. Oto kilka kwestii, na które należy zwrócić uwagę:
- Brak dostępności mobilnej. Ostatnio ruch związany z wyszukiwaniem mobilnym przewyższył ruch związany z wyszukiwaniem na komputerach. Oznacza to, że jest bardziej prawdopodobne, że Twoi zwolennicy będą odwiedzać Twój sklep internetowy na swoich urządzeniach mobilnych. Sprawdź, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, uzyskując do niej dostęp z własnych urządzeń przenośnych. Czy strona mieści się na ekranie mobilnym? Czy Twoje ścieżki nawigacji są intuicyjne? Czy twoje czcionki są za duże lub za małe? Określ, gdzie zoptymalizować stronę pod kątem użytkowników mobilnych i wprowadź zmiany.
- Wolne czasy ładowania. Czas ładowania jest głównym czynnikiem wpływającym na wygodę użytkownika witryny. Wolny czas ładowania znacznie obniża współczynnik konwersji. Każda dodatkowa sekunda ładowania strony zmniejsza współczynnik konwersji o 4,5%. Poświęć trochę czasu na analizę kodu, aby określić, co może spowolnić Twoją stronę. Częstymi winowajcami są nieskompresowane obrazy, niepotrzebny kod, niebuforowane dane i wtyczki pochłaniające zasoby.
- Niezgodność z Twoją platformą/stroną internetową służącą do pozyskiwania funduszy. Ponieważ jest to forma zbierania funduszy online, Twój internetowy sklep z towarami powinien być zintegrowany z innymi wirtualnymi narzędziami. Na przykład, jeśli zasilasz swój sklep za pośrednictwem swojej witryny, dane zbierane z formularzy zamówień powinny być przesyłane bezpośrednio do Twojego CRM, na przykład na stronę darowizn. Wirtualny procesor płatności jest również niezbędny w Twoim sklepie internetowym, aby Twoi darczyńcy mogli bezpiecznie i szybko dokonywać zakupów.
- Niewyraźna grafika. Posiadanie czytelnej strony internetowej jest niezbędne bez względu na kontekst, ale w przypadku sklepu internetowego jest szczególnie ważne. Twoi darczyńcy muszą mieć możliwość zapoznania się z opcjami towarów, aby mogli wybrać swój ulubiony. Dlatego powinieneś mieć krystalicznie czystą grafikę i tekst, aby poprawnie zaprezentować swoje produkty.
- Zepsute połączenia. Dobrą praktyką jest umieszczanie innych linków do głównej witryny w sklepie internetowym, aby ogólnie uzyskać większy ruch. Ponownie odwiedź linki na swojej stronie i sprawdź, czy wszystkie odpowiednie linki prowadzą we właściwe miejsca.
Przenosząc swój sklep z towarami online, dotrzesz do szerszego grona odbiorców, którzy mogli nie wiedzieć o Twojej organizacji.
Co dalej?
Teraz, gdy masz już skonfigurowaną markę, produkty i sklep internetowy, możesz się zastanawiać, co dalej z Twoją zbiórką pieniędzy.
Gdy będziesz gotowy do rozpoczęcia kampanii, powinieneś zastanowić się, w jaki sposób będziesz sprzedawać zbiórkę pieniędzy. W końcu Twoi darczyńcy nie mogą niczego kupić, jeśli w ogóle nie wiedzą, że coś się dzieje! Udostępnij link do swojego sklepu internetowego w swoich kanałach cyfrowych, takich jak media społecznościowe, e-maile, posty na blogach i biuletyny.
Zamiast po prostu promować swój sklep taki, jaki jest, rozważ przyjęcie podejścia bardziej skoncentrowanego na darczyńcach. Twoi obserwatorzy prawdopodobnie widzą reklamę na swoim kanale co pięć minut, więc musisz przykuć ich uwagę czymś wyjątkowym.
Możesz na przykład publikować w społeczności zdjęcia swoich zwolenników noszących nowe markowe produkty. Jest to nie tylko bardziej ekscytujący sposób reklamowania zbiórki pieniędzy, ale także pomaga uczłowieczyć kampanię, przedstawiając prawdziwych zwolenników.
Nie poprzestawaj na tym, jeśli prowadzisz ograniczoną wyprzedaż markowych towarów! Jeśli Twoi zwolennicy uwielbiają Twoje towary, rozważ zachowanie niektórych produktów do wykorzystania w przyszłości.
Markowe przedmioty to świetne uzupełnienie istniejących zbiórek pieniędzy. Na przykład możesz zapisać niektóre przedmioty na nagrody aukcyjne w cichej aukcji. Możesz także rozdawać towary jako prezenty doceniające darczyńców, bo kto nie lubi dostawać darmowych rzeczy?
Bez względu na grupę docelową sprzedaż markowych towarów będzie hitem wśród darczyńców. Twoi lojalni zwolennicy będą zachwyceni datkami na rzecz Twojej organizacji non-profit, reprezentując Cię w swoich sieciach. Najlepsze jest to, że ta strategia może być aktualizowana w czasie, a nowe spadki pojawiają się co roku lub dla każdej większej kampanii. Niezależnie od tego, czy organizujesz szkolną zbiórkę pieniędzy, czy charytatywę kościelną, sprzedaż markowych towarów zapewni, że Twoi zwolennicy przyniosą część Twojej organizacji non-profit do domu.
