6 krytycznych kroków SEO dla nowej strony internetowej: jak szybko uzyskać pozycję od Get-Go

Kiedy uruchamiasz nową witrynę, ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby pozycja w wyszukiwarkach trwała wiecznie. Niestety, wiele witryn popełnia krytyczny błąd nowicjusza, który natychmiast obniża ich potencjał rankingowy.

Co to za błąd, możesz zapytać?

Kiedy publikujesz treści w celu rankingu w wyszukiwarkach, musisz zawsze zwracać się nie do jednej, ale do dwóch różnych odbiorców jednocześnie — ludzi, którzy będą ją czytać, oraz algorytmu, który będzie decydował, czy wyświetlić im tę treść, czy nie.

Problem polega na tym, że większość właścicieli witryn wie, jak pisać dla ludzi (dodatkowo jest wielu asystentów pisania AI, którzy znacznie upraszczają to zadanie), ale pisanie dla algorytmu? Cóż, to zupełnie inna historia.

Aby pomóc Ci pokonać tę przeszkodę, nauczysz się sześciu kluczowych kroków SEO, które musisz podjąć, aby algorytm wyszukiwania Google zakochał się w Twojej nowej witrynie i zaczął dawać Ci cenne wyświetlenia.

Znaczenie SEO on-page dla nowych stron internetowych

Pomimo wszystkich postępów w sztucznej inteligencji na przestrzeni lat prawda jest taka, że ​​wyszukiwarki wciąż nie potrafią czytać tak, jak ludzie.

Mogą być w stanie dowiedzieć się, jakie jest Twoje docelowe słowo kluczowe, wraz z faktem, że niektóre słowa i frazy w Twoim tekście mają aktualne znaczenie dla Twojego słowa kluczowego. Mogą również być w stanie dowiedzieć się, czy dwa posty są ze sobą powiązane tematycznie, czy nie, ale tak naprawdę to wszystko.

Aby uszeregować treść bez możliwości jej przeczytania i zrozumienia tak, jak zrobiłby to człowiek, wyszukiwarki polegają na wskazówkach, które musisz podać na swojej stronie.

Te wskazówki stanowią podstawę SEO na stronie i są absolutnie kluczowe dla wyszukiwarek, aby w pełni zrozumieć, o czym jest treść Twojej witryny – i odpowiednio ją uszeregować.

6 kluczowych kroków SEO dla nowej strony internetowej

Poniższe kroki nie przeniosą Cię na pierwszą stronę z dnia na dzień, ale sprawią, że będziesz stale się wspinać, zamiast utknąć na zawsze w czyśćcu wyszukiwania.

Długoterminową korzyścią będzie to, że potencjalni klienci znajdą Cię za każdym razem, gdy wyszukują słowa kluczowe, na które kierujesz swoją strategię treści.

1. Twórz klastry tematyczne

Google nie lubi treści osieroconych — innymi słowy, całej masy postów, które mówią o wielu różnych rzeczach, które nie są ze sobą powiązane. Nazwijmy to podejściem do publikacji Jack of all trades.

To, co Google lubi, to aktualna wiedza specjalistyczna. Chcą wiedzieć, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie, który nie boi się zagłębiać w jeden obszar i obejmować wszystkie możliwe kąty.

Jak wspomniano wcześniej, Google nie może odczytywać i przetwarzać informacji jak człowiek, ale jest dobry w identyfikowaniu tematów i trafności tematycznych.

Aby Twoja nowa witryna znalazła się w rankingu w wynikach wyszukiwania, musisz wykazać Google, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie, dzieląc witrynę na grupy tematyczne.

Jak to robisz? Dzieląc swoją witrynę na silosy treści, które są powiązane tematycznie, a następnie używając wewnętrznych linków, aby powiązać wszystkie posty w każdym silosie w logiczny sposób.

Twoim celem jest wybranie „kapitana zespołu” dla każdego silosu — fragmentu treści, który uzyskuje najwięcej kliknięć w Google Search Console — a następnie znalezienie wszystkich innych stron z treścią, która jest z nim tematycznie powiązana.

Na koniec musisz utworzyć wewnętrzne linki prowadzące od kapitana zespołu do każdego artykułu i odwrotnie, upewniając się, że używasz tekstu kotwicy odpowiedniego do treści, aby Twoje linki nie były wymuszone.

2. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Aby pisać treści, które mają rangę, musisz upewnić się, że słowo kluczowe, na które kierujesz dla każdego publikowanego elementu, ma stosunkowo dużą miesięczną liczbę wyszukiwań (powyżej 1000) i niską trudność słowa kluczowego (30 lub mniej, w skali od 1 -100).

Najłatwiejszym sposobem na znalezienie tych informacji jest skorzystanie z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Ahrefs, SEMRush lub Spyfu. Narzędzia te mają na celu szpiegowanie strategii SEO konkurencji, aby znaleźć słowa kluczowe o niskim poziomie trudności, które przegapili, dzięki czemu możesz je wykorzystać, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Matematyka jest prosta. Jeśli trudność słowa kluczowego jest niska, mniej witryn jest kierowanych na to słowo kluczowe, co ułatwia wyświetlanie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Jeśli trudność jest wysoka, wiele witryn generuje ten sam rodzaj treści, co utrudnia konkurowanie o najwyższe pozycje w wyszukiwaniu.

Stosując tę ​​samą logikę, niekoniecznie chcesz kierować reklamy na słowo kluczowe o niskim poziomie trudności, które ma małą liczbę wyszukiwań. Nie ma sensu wkładać wiele wysiłku w tworzenie treści, których nikt nie szuka.

Twoim celem jest użycie narzędzia do badania słów kluczowych, aby znaleźć te diamenty w stanie surowym, wokół których możesz tworzyć treści.

W przypadku nowych domen bez autorytetu konkurowanie o słowa kluczowe o wysokim stopniu trudności jest praktycznie niemożliwe. W takim przypadku zawsze powinieneś najpierw wybrać niżej wiszące owoce.

3. Zrób właściwe SEO na stronie

Ponieważ algorytm wyszukiwania Google nie potrafi czytać jak człowiek, wykorzystuje szereg sygnałów na stronie, aby zorientować się, o czym jest Twój fragment treści i czy jest odpowiedni w odniesieniu do docelowego słowa kluczowego.

Oto lista najważniejszych sygnałów:

• Tytuł Twojej strony i opis meta: Jeśli to możliwe, powinny zawierać Twoje główne słowo kluczowe (więcej o tym później).
• Właściwe wykorzystanie nagłówków: Nagłówek H1 jest zarezerwowany tylko dla tytułu, natomiast nagłówki H2 powinny służyć do rozbicia treści na główne elementy. Co najmniej jedna lub dwie sekcje H2 powinny zawierać ukierunkowane słowa kluczowe. H3 i H4 można wykorzystać do dalszego podziału sekcji, ale nie przesadzaj, ponieważ czytelnicy łatwo się pogubią.
• Cel wyszukiwania: pamiętaj, dlaczego ktoś szuka określonego słowa kluczowego. Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania — informacyjne, nawigacyjne, handlowe i transakcyjne.
• Interlinki: istnieje wiele korzyści z wzajemnych linków, od dłuższego czasu trwania sesji przez użytkowników i zmniejszonego współczynnika odrzuceń, po pomaganie Google w lepszym zrozumieniu i indeksowaniu Twojej witryny. W końcu zapewnia odbiorcom dodatkowe informacje związane z poruszanym tematem.
• Liczba słów: Chociaż technicznie nie jest to bezpośredni sygnał rankingowy Google, zawsze chcesz wybrać liczbę słów, która „należy” do pierwszej strony wyników wyszukiwania. Jeśli średnia liczba słów w witrynach na pierwszej stronie wynosi 1800 dla docelowego słowa kluczowego, nie chcesz publikować artykułu zawierającego 600 lub 6000 słów — po prostu nie będzie tam należeć.

W razie wątpliwości zawsze możesz sprawdzić najlepsze praktyki pisania SEO lub znaleźć fajną infografikę, taką jak SemRush, która podsumowuje wszystko.

Jeśli chcesz bardziej dogłębnie przeanalizować swoje tytuły i opisy meta, analizator SERP firmy SurferSEO jest dobrym wyborem. Pozwala przyjrzeć się, jak liczba znaków tytułu lub metaopisu koreluje z Twoją pozycją w wynikach wyszukiwania.

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, dłuższe tytuły i opisy meta wepchną Cię w głębiny SERP, więc upewnij się, że postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami wyjaśnionymi poniżej.

4. Napisz przekonujące tytuły i metaopisy

Gdy szukasz czegoś w Google, zobaczysz przede wszystkim dwie rzeczy:

• Tytuł strony wyświetlany jako link
• Krótki opis wyniku wyszukiwania

Zdecydowana większość decyzji dotyczących wyszukiwania podejmowanych przez ludzi opiera się na tych dwóch informacjach. Jeśli Twój tytuł i opis meta nie są atrakcyjne (przynajmniej w porównaniu z sąsiadami na Twojej stronie wyników wyszukiwania), ludzie po prostu nie będą klikać na Twoją stronę.

Oprócz uwzględnienia docelowego słowa kluczowego w tytule i opisie, aby wspomóc algorytm wyszukiwania, praktycznie cała Twoja kopia musi być skierowana do czytelnika, aby zachęcić go do kliknięcia.

Pamiętaj, aby spojrzeć na tytuły i opisy wszystkich konkurentów i dołożyć wszelkich starań, aby ich pokonać, wymyślając lepszą kopię.

5. Twórz linki zwrotne do swoich postów

Wyszukiwarki w dużej mierze polegają na systemie „głosowania zaufania”, aby oceniać treści. Im bardziej Twoje treści są powiązane z renomowanymi zewnętrznymi witrynami internetowymi, tym wyższy będzie ich pozycja w wynikach wyszukiwania.

Po opublikowaniu fragmentu treści musisz dotrzeć do witryn, które zawierają linki do Twoich konkurentów w wyszukiwarce i poprosić ich o umieszczenie linków również do Twojej (ponieważ napisałeś znacznie lepsze treści od nich, prawda?).

Teraz mechanika kampanii informacyjnych wykracza daleko poza zakres tego artykułu, ale istnieje wiele bezpłatnych zasobów od ekspertów w zakresie budowania linków, z których możesz dowiedzieć się, czego potrzebujesz, aby zacząć działać.

Reszta to tak naprawdę szkolenie w miejscu pracy, ponieważ nie ma magicznych sposobów na dotarcie do celu poza wykorzystaniem swojej osobowości, relacji i – oczywiście – swojego uroku!

6. Wskaźniki SEO do śledzenia

Naprawdę trudno jest ocenić stan witryny, chyba że poświęcisz czas na zmierzenie swoich postępów. Wprowadzanie zmian i oczekiwanie, że wszystko dobrze się ułoży, tylko dlatego, że stosujesz najlepsze praktyki, nie jest dobrą strategią.

Google stale wprowadza poprawki do swojego algorytmu wyszukiwania, a jedynym sposobem, aby naprawdę wiedzieć, czy Twoje optymalizacje działają, jest śledzenie kluczowych wskaźników SEO. Poniżej przedstawiamy niektóre dane, które warto regularnie śledzić:

Konwersja organiczna

Tworzysz treści, aby przyciągnąć wykwalifikowanych leadów, którzy staną się klientami. Dlatego musisz śledzić liczbę nowych leadów i klientów pochodzących z Twojej strategii SEO. Dzięki narzędziom takim jak Google Analytics lub HubSpot marketing możesz śledzić, skąd pochodzą Twoi potencjalni klienci.

Jeśli widzisz wzrost leadów i klientów pochodzących z ruchu organicznego, to jesteś na dobrej drodze. Konwersja z organicznych odwiedzających do potencjalnych klientów i konwersja z organicznych leadów do klientów, znajdują należne im miejsce w Twoim panelu marketingowym.

Rankingi słów kluczowych i ruch organiczny

Dla każdego słowa kluczowego, na które kierujesz, Twoim celem jest zajęcie pierwszej pozycji w Google. Dzięki narzędziom takim jak SEMrush lub Ahrefs możesz łatwo śledzić swój ranking dla każdego słowa kluczowego i sprawdzić, czy Twoja strategia SEO się opłaca.

Ruch organiczny jest często uważany za wskaźnik próżności i może tak być, jeśli poświęcisz mu zbyt dużo uwagi. Ale w kontekście strategii SEO, która polega na zwiększaniu ruchu, wyświetlenia strony z wyników organicznych to SEO KPI, który musisz sprawdzić. Wyświetlenia strony muszą być skorelowane z innymi KPI, ale wzrost ruchu organicznego jest całkowicie akceptowalnym celem SEO — zwłaszcza jeśli masz niski współczynnik odrzuceń i wysoki współczynnik konwersji.

Nowe domeny odsyłające

Linki zwrotne (hiperłącze przychodzące z jednej strony do Twojej) są ważną częścią dobrej strategii SEO.

Google bierze pod uwagę liczbę linków zwrotnych, ale także różnorodność i autorytet domen hostujących te linki zwrotne, co oznacza, że ​​musisz mieć linki zwrotne z różnych witryn o silnym autorytecie domeny.

Organiczny współczynnik klikalności

Organiczny CTR to stosunek wyświetleń w SERP Google do kliknięć. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższa pozycja, tym więcej kliknięć.

Organiczny CTR naturalnie rośnie wraz z rankingiem, co oznacza, że ​​jeśli jesteś na 10. pozycji dla słowa kluczowego, nigdy nie będziesz mieć tylu kliknięć, co na pierwszej pozycji. Możesz jednak walczyć z witrynami, których pozycja jest zbliżona do Twojej, grając na chwytliwym tytule i efektownym meta opisie.

Szybko rozpocznij ranking

SEO może być mylące, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz nową stronę internetową. Jest to ciągle zmieniająca się dziedzina, dlatego ważne jest, aby na samym początku włożyć w to czas i wysiłek. W ten sposób nie rozwiniesz złych nawyków, które nie tylko zaszkodzą twoim rankingom, ale także zajmą dużo czasu i pieniędzy, aby je poprawić.

Te sześć kroków zapewni solidną podstawę do pracy, a w miarę dalszego rozwoju witryny będziesz mieć pewność, że dbasz o potrzeby zarówno swoich odbiorców: ludzi, jak i maszyny .

Axelle Dervaux ma doświadczenie w marketingu cyfrowym z naciskiem na marketing B2B dla firm SaaS. Pracuje w różnych dziedzinach marketingu, takich jak SEO i SEA, media społecznościowe, lead nurturing, utrzymanie klientów i marketing produktów. Jest kierownikiem ds. marketingu w clicdata.com, opartej na chmurze platformie Business Intelligence i zarządzaniu danymi. Możesz połączyć się z nią na LinkedIn.