Nowe posty lub optymalizacja treści: co jest lepsze do poprawy SEO?

Specjaliści od marketingu zawsze chcą świeżych treści na swoich stronach internetowych i trudno ich za to winić.

Tworzenie nowych postów na blogu lub stron docelowych pozwala być na bieżąco z trendami i wykorzystywać pojawiające się potrzeby klientów. Nowa produkcja stron może również poprawić SEO witryny poprzez kierowanie na pojawiające się wyszukiwane hasła. Biorąc pod uwagę korzyści płynące z częstych publikacji, może być zaskoczeniem, że nadmierny nacisk na nowe posty może w rzeczywistości mieć negatywny wpływ na rankingi Twojej witryny.

Poprawa SEO wymaga nie tylko tworzenia nowych stron, ale także skupienia się na regularnej optymalizacji istniejących treści. Te optymalizacje mogą obejmować dodawanie nowych odpowiednich słów kluczowych, aktualizowanie obrazów lub zarządzanie gęstością słów kluczowych na podstawie organicznych terminów rankingowych.

Ale które podejście jest lepsze? Czy powinieneś poświęcić większość swojej uwagi aktualizowaniu starszych postów lub tworzeniu nowych treści pod kątem SEO?

Werdykt

Zrób jedno i drugie! Jeśli pracujesz nad poprawą SEO swojej witryny, tworzenie nowych stron i odświeżanie starych stron jest równie ważne. Twój zespół powinien poświęcić 50 procent swojego czasu na planowanie i tworzenie nowych stron, a 50 procent na przeglądanie i aktualizowanie starszych stron.

Pierwszym krokiem jest zrozumienie, co już znajduje się w Twojej witrynie i jaka jest jej skuteczność. W przypadku większych witryn łatwiej to powiedzieć niż zrobić. Sklepy e-commerce mogą mieć zduplikowane strony produktów, a witryny generujące leady mogą wielokrotnie omawiać ten sam temat informacyjny. W Coalition często spotykamy klientów, którzy w ciągu kilku lat stworzyli kilka różnych wersji tego samego posta na blogu.

Jeśli jeszcze nie przeprowadzasz regularnych audytów informacji na stronie swojej firmy, czas zacząć.

Śledzenie tego, co masz

Audyty SEO witryn internetowych powinny koncentrować się na przeglądaniu starych stron, aby upewnić się, że pozostają one dokładne, a także na ocenie luk, które można wypełnić tylko tworzeniem nowych treści. Decydując się na audyt strony internetowej masz do dyspozycji kilka bezpłatnych narzędzi.

Pierwszą z nich prawdopodobnie znasz, jeśli kiedykolwiek pracowałeś nad poprawą SEO dla swojej witryny: Google Search Console. Jeśli zauważysz, że starsza strona zaczęła spadać w rankingach, warto ją uwzględnić w audycie. Przeglądając stronę, zwróć uwagę, czy treść jest aktualna i dokładna oraz czy docelowe słowa kluczowe są zawarte w tagu tytułu i metaopisie strony.

Kolejnym produktem Google, z którego warto korzystać podczas każdego projektu związanego z poprawą SEO strony, jest narzędzie do planowania słów kluczowych Google Ads. To narzędzie daje wgląd w to, które słowa kluczowe zyskują na popularności, a których liczba wyszukiwań spada. Następnie możesz włączyć docelowe słowa kluczowe do swoich nowych postów. Częścią optymalizacji starszych treści jest zwracanie uwagi na zmiany trendów słów kluczowych w czasie.

By posłużyć się prostym przykładem, „Postanowienia noworoczne na 2023 rok” z pewnością będą mniej aktualne kilka miesięcy po zmianie kalendarza. Strona kolekcji produktów może zawierać niespodziewanego bestsellera, co skłoni Cię do ponownego przemyślenia docelowych terminów w tytule i metaopisie.

Poprawa SEO zależy również od Twojej zdolności do śledzenia słów kluczowych, na które kierują konkurenci. Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Ahrefs i Moz, pozwalają odkryć strony internetowe, z którymi najściślej konkurujesz o słowa kluczowe. Analiza konkurencji pomaga zidentyfikować luki we własnej strategii i znaleźć nowe, trafne słowa kluczowe, na które jeszcze nie chcesz kierować reklamy.

Mniejsze firmy powinny przynajmniej raz w roku przeprowadzić audyt SEO. Większe organizacje, które dysponują odpowiednią przepustowością, mogą rozważyć przeprowadzanie audytów co sześć miesięcy.

Nawet jeśli strona działa dobrze, strategią optymalizacji treści jest po prostu dokonanie kilku aktualizacji — zmiana obrazu lub napisanie nowego wstępu. Te „odświeżenia” mogą zwiększyć pozycję Twojej strony w rankingach.

Dlaczego opłaca się zachować świeżość starszych treści

Tylko 38 procent blogerów twierdzi, że regularnie aktualizuje starsze posty. Ta bezczynność może mieć swoją cenę. Z biegiem czasu nieaktualne informacje mogą paść ofiarą aktualizacji algorytmu Google. Algorytm usunie priorytety stron internetowych, a nawet całości witryn internetowych, jeśli treść nie jest rutynowo aktualizowana. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli inne firmy regularnie aktualizują swoje strony internetowe za pomocą tych samych docelowych słów kluczowych.

Stawka jest jeszcze wyższa w branżach, w których niedokładne informacje mogą wiązać się z poważnymi kosztami, takich jak opieka zdrowotna i finanse. Przykładem tego jest stary post na blogu opisujący nieaktualne wytyczne dotyczące COVID-19 lub progi podatkowe z zeszłego roku.

Mit wiecznie zielonych treści

Poprawa SEO oznacza przejrzenie wszystkich treści — nawet tych tak zwanych „wiecznie zielonych” postów. Tematy takie jak „jak napisać skuteczny nagłówek e-maila” lub „jak zrobić dobre pierwsze wrażenie w nowej pracy” mogą wydawać się uniwersalne, ale sama strona może stać się nieaktualna. Projekt może już nie pasować do aktualizacji motywu, Twoja strona może zawierać niedziałające linki do stron w innych witrynach lub wartość strony może zostać zmniejszona z powodu braku linków do nowszych stron w Twojej witrynie.

Nieaktualne strony regularnie wpływają na działalność e-commerce. Jeśli na przykład na stronie nie ma informacji, że produkt jest niedostępny lub opakowanie produktu na obrazie nie pasuje do tego, co zostanie wysłane, może to spowodować, że odwiedzający zakwestionują wiarygodność Twojej firmy.

Aby podkreślić wpływ, jaki może mieć wprowadzanie prostych aktualizacji na starszych stronach, wystarczy spojrzeć na to, co znalazł Hubspot, aktualizując i ponownie publikując sześć starych postów na blogu. Odkryli, że miesięczne wyświetlenia na stronach wyników wyszukiwania dla tych sześciu postów wzrosły średnio o 106%.

Wartość optymalizacji treści pod kątem SEO na starszych stronach wykracza poza unikanie spadków ruchu w witrynie. W rzeczywistości aktualizacja starszych stron odgrywa kluczową rolę w poprawie SEO. Po pierwsze zajmuje to znacznie mniej czasu niż tworzenie nowych treści dla SEO. W rzeczywistości przeciętny bloger potrzebuje czterech godzin, aby wygenerować temat na blogu, przeprowadzić badania i napisać post. Z kolei aktualizacja starszych postów może zająć zaledwie 30 minut.

Co więcej, wartość prawidłowo utrzymywanej strony może z czasem rosnąć. Dotarcie nowych stron na szczyt strony wyników wyszukiwania (SERP) może zająć miesiące. Starsze posty wysokiej jakości mogą pozostać na górze strony, zakładając, że nadal będziesz opierać się na wysiłkach.

Jednym z powodów jest to, że z biegiem czasu coraz więcej witryn będzie odsyłać do strony, jeśli pozostanie ona wartościowa. Strona z wieloma linkami zwrotnymi sygnalizuje algorytmowi Google, że informacje są wysokiej jakości, co zapewni jej wysoką pozycję w rankingu.

Wciąż publikuj nowe strony

Jeśli pragniesz tworzenia nowych treści, nie martw się. Nowe posty nadal odgrywają ważną rolę w optymalizacji Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek. W rzeczywistości 92 procent marketerów twierdzi, że tworzenie nowej strony jest „bardzo skuteczne” lub „nieco skuteczne” pod kątem SEO.

Kompleksowy plan optymalizacji obejmuje docelowe słowa kluczowe dla niemal każdej podstrony w witrynie Twojej firmy. Tworzenie nowych postów na blogu pozwala uzupełnić te wysiłki poprzez kierowanie na słowa kluczowe z długiego ogona. Te hasła mogą nie generować tak wielu wyszukiwań miesięcznie, jak te, które są kierowane na główne strony Twojej witryny, ale odgrywają kluczową rolę w poprawie SEO. Mniej witryn konkuruje o słowa kluczowe z długim ogonem, co znacznie ułatwia ich wysoką pozycję w rankingu. Ich włączenie do tekstu zwykle zajmuje mniej czasu, ponieważ ze względu na ich specyfikę wymagają mniej wyjaśnień.

Tworzenie nowych treści dla SEO umożliwia również czerpanie korzyści z pojawiających się wyszukiwanych haseł. Na przykład zero użytkowników szukało terminu „ChatGPT” w styczniu 2022 r. Z roku na rok termin ten odnotował oszałamiający wzrost liczby wyszukiwań o 400 000%. Natomiast „uczenie maszynowe” wzrosło zaledwie o 17% rok do roku — jest to oznaka zwiększonego zainteresowania, ale nie jest to przełomowy temat. Każda inicjatywa ukierunkowana na poprawę SEO musi uwzględniać popularne wyszukiwane hasła, aby zachować trafność.

Udostępnianie komentarzy Twojej marki na temat najnowszych trendów może wykazać, że oferowane przez Ciebie produkty i usługi są stale aktualne. Pogłębia również relacje między Tobą a Twoimi obecnymi i potencjalnymi klientami, pokazując im, że zależy Ci na sprawach, które ich najbardziej dotyczą.

Co najważniejsze, oprócz poprawy SEO witryny, nowe treści mogą również odgrywać znaczącą rolę w strategii generowania leadów. Dobrze przygotowany post może wzbudzić zainteresowanie czytelników i skłonić ich do poszukiwania dodatkowych informacji o Twojej firmie. Możesz wykorzystać cenne momenty, w których przykułeś uwagę potencjalnego klienta, umieszczając wezwanie do działania na końcu artykułu, przesuwając go w ten sposób dalej w lejku marketingowym.

Równowaga jest kluczem

Poprawa SEO nie nastąpi z dnia na dzień. Wymaga cierpliwości, dbałości o szczegóły i chęci ciągłego eksperymentowania.

Jeśli potrzebujesz ekspertyzy na temat Twojej strategii wyszukiwania organicznego, skontaktuj się z Coalition Technologies. Pomogliśmy naszemu klientowi wygenerować ponad 5 milionów kwalifikowanych potencjalnych klientów dzięki naszym wiodącym w branży strategiom marketingu cyfrowego. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną recenzję witryny.