5 alternatywnych/nowych nośników treści, które poprawią Twoje SEO

Marketing treści zawsze się zmienia, aby odzwierciedlać najnowsze technologie i najnowsze trendy w konsumpcji.

Treść to szerokie pojęcie, odnoszące się do wszystkiego, od prostych komentarzy w mediach społecznościowych po obszerne szczegółowe oficjalne dokumenty i wszystko pomiędzy.

Maksymalne wykorzystanie potencjału każdego nośnika treści to najlepszy sposób na odniesienie sukcesu w kampanii marketingu przychodzącego online, ale jeśli pozostaniesz konsekwentny tylko z kilkoma typami treści, ryzykujesz stagnację lub nieciekawą kampanię.

Nowe media w marketingu treści

content marketing to strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno określonej grupy odbiorców, a ostatecznie kierowania dochodowymi działaniami klientów. Celem content marketingu jest przyciąganie i utrzymywanie klientów poprzez konsekwentne tworzenie i kuratorowanie treści w sposób, który jest dla nich wartościowy. Jego celem nie jest sprzedaż, ale raczej budowanie zaufania i świadomości marki przy jednoczesnym pielęgnowaniu leadów w lejku sprzedażowym. Dobrze przeprowadzony content marketing może przynieść korzyści zarówno konsumentom, jak i firmom. Dla firm marketing treści może być niezwykle opłacalnym sposobem dotarcia do nowych klientów i generowania potencjalnych klientów bez uciekania się do płatnych reklam. A dla konsumentów dobrze przygotowane treści mogą być cennym źródłem informacji i pomocy w procesie zakupu. Zanim jednak marketing treści będzie skuteczny, firmy muszą najpierw zrozumieć, czego chcą i potrzebują ich odbiorcy. Tylko wtedy mogą tworzyć treści, które rezonują z tą publicznością.

Jeśli chcesz być na bieżąco ze światem content marketingu lub po prostu chcesz wprowadzić do swojej strategii garść nowych mediów, wypróbuj jeden z tych typów treści:

Podcasty

Źródło.

Podcasty to serie odcinków audio lub wideo, które można bezpłatnie tworzyć i rozpowszechniać w Internecie. Wiele wiodących marek internetowych ma własne serie podcastów, z których każda ma inny punkt widzenia lub temat, który jest regularnie eksplorowany. Niektóre podcasty koncentrują się na rozwoju branży. Niektórzy skupiają się na wywiadach i wiadomościach. Jeszcze inne mają większy wpływ na zaangażowanie publiczności, przynosząc pytania i odpowiedzi lub poruszając tematy z próśb czytelników.

Podobnie jak w przypadku wywiadów, mądrze jest umieszczać pisemne transkrypcje każdego odcinka na swojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Ponieważ podcasty są zazwyczaj oparte na modelu subskrypcyjnym, funkcjonują jako platforma mediów społecznościowych w takim samym stopniu, jak samodzielna strategia content marketingowa. Wiedząc o tym, możesz dostosować strategię podcastingu, aby odpowiednio dopasować ją do odbiorców, obejmując tematy i wypowiadając się w sposób bardziej płynny niż zwykłe blogowanie, ale bardziej ustrukturyzowany niż interakcje w mediach społecznościowych.

Pamiętaj, że podcasty wymagają zaangażowania. W przeciwieństwie do artykułów w czasopismach, które można wykorzystać jednorazowo, aby uzyskać doskonały efekt, podcasty muszą być rozpowszechniane regularnie, zanim zaczną generować wyniki.

Wywiady internetowe

Źródło.

Wywiady to świetne medium treści, szczególnie dla zapracowanych sprzedawców treści. Treść ma formę organicznej dyskusji. Będziesz musiał poświęcić trochę czasu na znalezienie i weryfikację kandydatów, ale kiedy już znajdziesz potencjalnego rozmówcę, pozostała część treści praktycznie sama się zatroszczy. Możesz opublikować swoje wywiady w postaci pliku wideo lub audio, ale pamiętaj o dołączeniu transkrypcji na swojej stronie. Słowa pisane są potężne dla SEO i są łatwiejsze do przejrzenia dla czytelników, którzy chcą tylko zobaczyć najważniejsze elementy artykułu.

Wywiady są cenne, ponieważ dzielą się informacjami i wzmacniają autorytet. Jedna rzecz , jeśli w rozmowie biorą udział zarówno marka, jak i wiodący głos w branży; obaj otrzymują część uznania od istniejącej publiczności drugiego. Oprócz dostarczania świetnych materiałów i pozytywnych doświadczeń dla rosnącej liczby odbiorców treści, służy to jako wyrafinowana forma budowania relacji i ogólnie działa jako relacja korzystna dla obu stron.

Własne badania źródłowe i artykuły dziennikarskie

Termin „artykuły dziennikarskie” jest tu użyty dość luźno. Aby zostać przyjętym do prawdziwego czasopisma akademickiego, zwykle trzeba być silnym autorytetem w dziedzinie, popartym wieloletnim doświadczeniem, głęboką wiedzą i pełnym zespołem wspierających badaczy i recenzentów.

Ale niekoniecznie musisz być publikowany w dużym recenzowanym czasopiśmie akademickim, aby czerpać korzyści z medium „artykułów dziennikarskich”.

Podobnie jak oficjalne dokumenty, artykuły dziennikarskie są zasadniczo dogłębnymi, szczegółowymi fragmentami pisemnych treści, które koncentrują się na danej koncepcji.

Czynnikiem różnicującym artykuły w czasopismach jest czynnik badawczy; oficjalne dokumenty zwykle oferują badania wtórne (a czasami niektóre badania podstawowe) w celu poparcia głównego punktu, ale artykuły w czasopismach koncentrują się wokół oryginalnych badań.

Zamiast przedstawiać argumenty i wykorzystywać dane do ich poparcia, zamiast tego będziesz prezentować dane i wyciągać z nich wnioski.

Są szanse, że w artykułach z czasopism nie przyciągniesz ludzi humorem ani rozrywką. Zamiast tego są to naukowe, oparte na logice elementy, które podniosą Twój status jako autorytetu i zapewnią materiał źródłowy do wykorzystania przez innych w ich programach marketingu treści.

Memy

Memy to rodzaj internetowej sensacji, choć słowo to jest często nadużywane.

Ściśle zdefiniowany mem to idea lub zachowanie, które szybko rozprzestrzenia się od osoby do osoby w ramach danej kultury. Pierwotnie używany jako deskryptor zasad ewolucyjnych, sam termin „mem” ewoluował, aby odnosić się do fragmentów treści online, które przyciągnęły uwagę i stały się wirusowe.

Od tego czasu niektórzy internauci i sprzedawcy online zaczęli nazywać każdy zabawny obraz „memem”, choć nie zawsze tak jest. Uruchomienie mema jest technicznie niemożliwe, ponieważ mem nie istnieje, dopóki nie zacznie się rozprzestrzeniać, ale można zaimplementować fragmenty treści, które mogłyby stać się memem w danym kontekście.

Hashtagi są dostępnym przykładem. Wprowadzając trend, akcję lub temat rozmowy za pomocą danego hashtagu, firmy mają nadzieję zainspirować ruch wirusowy zebrany pod tym hasłem. Oczywiście hashtagi nie są niezbędnym elementem tworzenia memów; jeśli możesz zapoczątkować trend, po prostu składając prośbę lub robiąc coś odważnego, jak najbardziej, zrób to. Kluczem jest tutaj przedstawienie treści w łatwo przyswajalnym formacie, który może łatwo rozprzestrzeniać się z jednej osoby na drugą, najlepiej w kanale społecznościowym. Może to być coś tak niewinnego jak chwytliwy slogan.

Treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników mogą przybierać dowolną formę, ale w dzisiejszych czasach stały się czymś w rodzaju samodzielnego medium. Aby kultywować najczęściej publikowane treści, warto otworzyć dla nich własny kanał. Dokładny charakter tego medium zależy od twoich możliwości; niektórzy webmasterzy opracowują całe skrzydło swojej witryny specjalnie po to, aby pomieścić treści generowane przez użytkowników, takie jak forum lub sekcja przesyłania opinii. Możesz również zachęcić do serii recenzji wideo lub odpowiedzi wizualnych za pośrednictwem mediów społecznościowych, chociaż nie wygenerujesz tego samego rodzaju korzyści SEO.

Źródło.

Ten typ medium jest potężny, ponieważ budzi większe zaufanie ogółu społeczeństwa niż zwykłe treści markowe . Bez względu na to, jak osobista lub godna zaufania jest Twoja marka, Twoje treści zawsze będą traktowane z lekkim sceptycyzmem. Czytelnicy wiedzą, że prowadzisz działalność nastawioną na zysk i masz plan, nawet jeśli naprawdę starasz się być pomocny. Jednak inni użytkownicy nie mają motywacji, by wychwalać Cię lub przekonywać innych do kupowania Twoich produktów. W rezultacie działania content marketingowe mogą zdziałać cuda dla twojego postrzeganego autorytetu – i nie musisz kiwnąć palcem, aby to się stało!

Wadą tego nośnika jest oczywiście fakt, że masz mniejszą kontrolę nad wydrukiem. Możesz cenzurować obraźliwe lub niezrozumiałe treści, usuwając je lub nadzorując, ale w większości przypadków musisz pozwolić, aby rozwijały się one w sposób naturalny.

Ostatecznie Twoja strategia marketingu treści będzie zależała od odbioru przez odbiorców. Twoje docelowe grupy demograficzne nie będą miały takich samych preferencji dotyczących treści jak twoi konkurenci, więc jedynym sposobem na określenie wartości twojej strategii jest poddanie jej próbie. Eksperymentuj z tymi typami treści i mierz ich wpływ na odbiorców, testując współczynniki konwersji, analizując wskaźniki interakcji odbiorców i ostatecznie obliczając zwrot z inwestycji na podstawie czasu potrzebnego na wygenerowanie tych treści. Zintegruj nowe typy, które mają największy sens, i odpowiednio dostosuj pozostałą część swojej strategii w mediach społecznościowych.

Chcesz uzyskać więcej informacji na temat marketingu treści i usług budowania linków? Przejdź do naszego obszernego przewodnika po strategii marketingu treści, który znajdziesz tutaj: Kompleksowy przewodnik po planowaniu i wdrażaniu strategii marketingu treści