Nowe, ulepszone reklamy tekstowe Google oparte na danych — dostępne w DataFeedWatch

Co się zmieniło w reklamach tekstowych Google opartych na danych?

W tym artykule przeprowadzę Cię przez wszystkie nowe zmiany, które wprowadziliśmy do kampanii tworzenia produktów, dynamicznych reklam w wyszukiwarce i innych funkcji naszego rozwiązania reklam tekstowych Google.

Na początek przedstawię typowe zmiany, które można znaleźć w całym interfejsie reklam tekstowych Google.

Nowe ukryte opcje zaawansowane

Wcześniej, podczas pracy nad tworzeniem kampanii, można było zobaczyć WSZYSTKIE ustawienia dostępne na każdym etapie tego procesu. Interfejs mógł wydawać się bardzo zajęty i przytłaczający.

Teraz w panelu ustawień zobaczysz tylko podstawowe informacje o wymaganym ustawieniu kampanii . Zaawansowane ustawienia, takie jak zaawansowane filtry, tworzenie słów kluczowych według kombinacji tagów, szczegóły słów kluczowych czy Wyszukiwarka duplikatów, są ukryte w rozwijanym menu przełączania .

Dzięki temu interfejs reklam tekstowych Google opartych na danych jest bardziej zorganizowany i intuicyjny dla średniozaawansowanych i początkujących użytkowników.

Jeśli chcesz przejść do jednego z tych zaawansowanych ustawień, po prostu kliknij odpowiednią opcję, która zostanie rozwinięta i gotowa do ustawienia.

Bardziej przystępna kopia

Proces tworzenia kampanii reklam tekstowych Google zawiera wiele specjalistycznych terminów technicznych. Jeśli jesteś zaawansowanym sprzedawcą cyfrowym, prawdopodobnie będziesz wiedział, co oznacza metoda obcinania lub metody per-partes.

Jeśli jednak nie znasz tych praktyk, możesz poczuć, że są one jak nauka o rakietach. Podczas gdy są one bezproblemowe, jeśli zastosujesz je z rozwiązaniem DataFeedWatch.

Dlatego zmieniliśmy nazewnictwo trudnych do zrozumienia terminów na objaśniające nazwy, które poprowadzą Cię przez cały proces .

Dlatego też metoda obcinania otrzymała nowy termin: skrócenie tytułu produktu.

Ponadto metoda per-partes otrzymała nową nazwę: znajdź i aktywuj tylko najdłuższe kwalifikujące się słowa kluczowe dla każdego pojedynczego produktu .

Teraz nie będziesz miał żadnych wątpliwości, co oznacza ta metoda.

Nowe funkcje, więcej opcji kontrolowania kampanii

W nowej edycji reklam tekstowych Google DataFeedWatch znajdziesz wiele unikalnych opcji, które zapewniają większą kontrolę nad ilością i wyborem słów kluczowych używanych w kampaniach tekstowych Google .

Nie chcę w tej krótkiej sekcji rozwodzić się nad tymi ekscytującymi nowościami, ale zachęcam do przewinięcia w dół i zapoznania się z nowymi opcjami, które przygotowaliśmy dla Was w Procesie Kampanii Tworzenia Produktu.

Koniec z ręczną pracą — kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce są teraz całkowicie zautomatyzowane.

Po skonfigurowaniu kampanii reklam produktów nadszedł czas na skonfigurowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA) .

W poprzedniej edycji reklam tekstowych Google DataFeedWatch trzeba było ręcznie utworzyć kampanię dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Teraz tworzenie kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA) jest całkowicie automatyczne .

Jak to działa?

Po sfinalizowaniu tworzenia kampanii produktowej przypomnimy Ci o ustawieniu Dynamicznych Kampanii w wyszukiwarce. Nie jest to obowiązkowe, ale jeśli chcesz w pełni wykorzystać swoją strategię reklam tekstowych Google, powinieneś ją wypróbować.

Nie musisz wykonywać żadnej pracy ręcznej; po prostu włącz ustawienia, które wyjaśnimy poniżej, a nasze rozwiązanie do reklam tekstowych Google opartych na danych skonfiguruje wszystko za Ciebie.

Aby skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, musisz ustawić:

• Dzienny budżet kampanii
• Kampania językowa DSA

Po zakończeniu kliknij zielony przycisk „Zapisz i utwórz połączoną kampanię DSA”.

Nasze reklamy tekstowe Google oparte na danych umożliwiają połączenie kampanii DSA z kampaniami produktowymi, które właśnie ukończyłeś i zoptymalizowałeś. Kopiuje opisy kampanii produktowych do nowych kampanii DSA.

To ogromna oszczędność czasu

Nowa kampania tworzenia produktów z reklamami tekstowymi Google

Czas rozpocząć najważniejszą część. Miło nam poinformować, że stary, skomplikowany proces tworzenia Kampanii Produktowych to już przeszłość.

Wprowadziliśmy krótszy proces z łatwymi w użyciu funkcjami, aby uzyskać schludne i przystępne rozwiązanie reklam tekstowych Google.

Przejdźmy przez ten proces i zbadajmy, co nowego.

KROK 1: Dodaj plik źródłowy i ustaw szczegóły kampanii

Wcześniej pierwszym krokiem na tym etapie było dodanie nazwy i wybór źródła kanału. Następnie trzeba było przejść do wyboru regionu i języka.

Postanowiliśmy połączyć ten dwuetapowy proces i stworzyć jeden , aby go skrócić i przyspieszyć . Teraz możesz wybrać nazwę, podłączyć źródło kanału oraz wybrać region i język na jednej stronie.

Aby wybrać lokalizację, kliknij strzałkę po prawej stronie umieszczoną na polu, aby otworzyć menu rozwijane i wybierz lokalizację.

Aby wybrać język kampanii , przejdź do prawej strony panelu, otwórz menu rozwijane i wybierz język.

Możesz wybrać więcej niż jeden język , jeśli chcesz prowadzić kampanie na wielu rynkach zagranicznych. Pamiętaj, że po dodaniu nowego języka narzędzie doda słowa kluczowe określone w tym języku.

KROK 2: Przypisywanie tagów i filtry zaawansowane.

Jak pisaliśmy powyżej, ukryliśmy zaawansowane filtry, aby na tym etapie uporządkować interfejs. W większości przypadków zaawansowane filtry zawsze były konfigurowane przez zaawansowanych użytkowników i mogą być mylące dla średniozaawansowanych lub początkujących użytkowników.

Jeśli jesteś zaawansowanym użytkownikiem, możesz otworzyć filtry w dowolnym momencie. Wystarczy kliknąć zaawansowane filtry, a pojawią się opcje gotowe do ustawienia.

KROK 3: Utwórz słowa kluczowe, skracając tytuł

Jak wspomniano na początku tego artykułu, ta metoda nie jest już nazywana obcinaniem.

Teraz znajdziesz tę opcję ukrytą za znacznie bardziej objaśniającą nazwą: skrócenie tytułu produktu . Ponieważ właśnie to oznacza obcięcie.

Jest to niewątpliwie jeden z najważniejszych kroków w procesie tworzenia. Głównym celem skracania tytułu jest generowanie słów kluczowych dla Twoich kampanii. Zrozumienie tej metody jest niezbędne.

Aby otworzyć panel ustawień skracania tytułu produktu, w pierwszej kolejności należy włączyć tę funkcję przesuwając pasek. A następnie kliknij Utwórz słowa kluczowe automatycznie, skracając tytuł produktu, który rozwinie się.

Odświeżmy szybko, jak działa skrócenie. Załóżmy, że chcesz zareklamować produkt o nazwie: Adidas Adipure Shorts Black 36 Damskie spodenki golfowe.

Skrócenie tytułu produktu to proces generowania różnych wersji słów kluczowych poprzez usunięcie ostatniego słowa z każdej wersji. Skrócenie zatrzyma się, gdy dotrze do słów , które nie są charakterystyczne dla produktu.

Zobacz, jak wyglądałoby skrócenie dla naszego słowa kluczowego:

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o skracaniu tytułu produktu, przeczytaj ten artykuł w naszej Pomocy.

Zapoznaj się z tym artykułem, aby dowiedzieć się więcej o tytułach produktów .

Nasze narzędzia pozwalają teraz jeszcze bardziej kontrolować ten proces, wskazując:

• Konkretne słowo
• Konkretny tag
• Liczba słów

Wskoczmy do tego.

Pierwsza opcja to zaprzestanie skracania tytułu produktu .

Załóżmy, że chcesz przestać skracać swoje tytułowe spodenki golfowe Adidas Adipure Shorts Black 36 o konkretne słowo . A ty decydujesz, że tym słowem będzie 36 . Nasze narzędzie wygeneruje słowa kluczowe w następujący sposób:

W przypadku wybrania opcji według określonej liczby słów należy wybrać liczbę, a skrócenie zostanie odpowiednio zatrzymane. Na przykład wybierasz 4. Proces usunie taką liczbę słów, więc ostatnia odmiana słowa kluczowego ma 4 słowa.

Oto kolejny przykład. Jeśli chcesz zrezygnować ze skrócenia tytułu Adidas Adipure Shorts Black 36 Damskie spodenki golfowe o konkretną metkę , wybierz tag: typ produktu. Skrócenie zatrzyma się na słowie Shorts, ponieważ jest to wartość tego atrybutu.

Ponadto, jeśli wybierzesz tę opcję, możesz również ustawić liczbę słów, które chcesz uwzględnić.

Znajdź i aktywuj tylko najdłuższe odpowiednie słowa kluczowe dla każdego produktu.

Podobnie jak w przypadku obcinania postanowiliśmy zmienić nazwę metody per-partes. Nazwa nowej funkcji to Znajdź i aktywuj tylko najdłuższe kwalifikujące się słowa kluczowe dla każdego produktu — jest to znacznie prostsze dla naszych użytkowników.

Tę opcję znajdziesz pod skrótem ustawień tytułu produktu. Aby ją aktywować, kliknij pole wyboru obok pełnej nazwy: Znajdź i aktywuj tylko najdłuższe kwalifikujące się słowa kluczowe dla każdego produktu.

Ta opcja jest dla Ciebie, jeśli jesteś fanem struktury kampanii opartej na pojedynczych słowach kluczowych grup reklam (SKAG) .

Funkcja ma na celu znalezienie i aktywację tylko najdłuższego odpowiedniego słowa kluczowego z dużą liczbą wyszukiwań . Załóżmy, że chcesz znaleźć odpowiednie słowo kluczowe dla produktu Apple iPhone X 64 GB w kolorze czarnym .

Podczas wyszukiwania narzędzie wykryło, że odmiany słów kluczowych Apple iPhone X 64 GB Black i Apple iPhone X 64 GB mają małą liczbę wyszukiwań. Dlatego narzędzie nie włączy tych słów kluczowych w Twojej kampanii.

Kontynuując wyszukiwanie, okazuje się, że odmiana słowa kluczowego Apple iPhone X 64 ma dużą liczbę wyszukiwań i kwalifikuje się do kampanii. W takim przypadku narzędzie włącza to słowo kluczowe do kampanii i przestaje szukać więcej.

Wraz ze zmianą liczby wyszukiwań zmieniają się również słowa kluczowe wybrane przez tę funkcję.

Wyszukiwarka duplikatów

Wyszukiwarka duplikatów to funkcja, która chroni przed dodawaniem duplikatów słów kluczowych do grupy słów kluczowych.

Wykrywa dokładne słowa kluczowe i porządkuje je od najczęściej powtarzających się do najmniej.

Jeśli od początku masz pewność, jakich fraz nie chcesz umieszczać wśród słów kluczowych, możesz po prostu wpisać je w górnym pustym polu. Zostaną one automatycznie usunięte z zakresu słów kluczowych.

Wyszukiwarka duplikatów pozwala wskazać atrybuty, które narzędzie ma ignorować jako duplikaty słów kluczowych. Możesz wybrać atrybuty, które chcesz zignorować, a nie zostaną wykryte jako duplikaty.

KROK 4: Tworzenie reklam

Na tym etapie kampanii kreacja pozostaje prawie taka sama. Opcje Wzorce reklam, Rozszerzenia reklam i Sufiksy adresów URL są teraz ukryte w menu rozwijanym. Jeśli chodzi o ich funkcjonalność, działają tak samo jak wcześniej.

Prosty powód niewielkiej zmiany jest taki sam jak w poprzednich przykładach; interfejs jest teraz lepiej zorganizowany i bardziej przyjazny dla użytkownika.

KROK 5: Ustawienia kampanii

Ustalenie odpowiedniej strategii ustalania stawek to kolejny ważny krok w tworzeniu kampanii reklam tekstowych Google. W nowym rozwiązaniu opartym na danych Google Text Ads Solution ustawienia kampanii są bardziej złożone i pomogą Ci dopracować kampanię reklamową do perfekcji.

Ustaw dzienny budżet

Wcześniej nie można było ustawić budżetu dziennego kampanii. Teraz ta funkcja jest dostępna.

Gdy ustawisz budżet dzienny, nasze narzędzie zoptymalizuje Twoje kampanie zgodnie z Twoimi preferencjami i dostosuje stawki, gdy istnieje większe prawdopodobieństwo uzyskania większego ruchu.

Będziesz mieć również kontrolę nad wydatkami na swoje kampanie.

Typ strategii ustalania stawek

Teraz zakres strategii, które musisz wybrać, jest szerszy, bardziej złożony i bardziej zaawansowany.

Aby ustawić strategię, wybierz jedną opcję z menu rozwijanego. Po wybraniu kampanii pojawią się bardziej złożone ustawienia.

Ręczny CPC

Możesz włączyć dwie nowe doskonałe opcje: Włącz Ulepszone CPC i Włącz automatyczny docelowy ROAS na potrzeby inteligentnego określania stawek.

Ponadto możesz ustawić domyślne stawki CPC w sekcji Opcje zaawansowane. Jeśli chcesz zmienić wcześniej ustawioną wartość, musisz zresetować istniejące wartości i ustawić nową dla przyszłych aktualizacji.

Dowiedz się więcej o tym, jak obniżyć CPC w Google Ads i utrzymać wyższą skuteczność!

Maksymalizuj kliknięcia

Ta opcja informuje Google Ads, aby ustawić stawki w ramach budżetu docelowego. Teraz możesz wybrać maksymalny limit stawki CPC. Korzystając z tej opcji, będziesz mieć większą kontrolę nad wydatkami na swoje oferty.

Możesz także aktywować i ustawić docelowy ROAS dla kampanii inteligentnych, ale ta funkcja jest dostępna tylko wtedy, gdy Twoje kampanie osiągną co najmniej 30 konwersji w ciągu ostatnich 30 dni.

Maksymalizuj wartość konwersji i Maksymalizuj konwersje

Te opcje są dostosowane do kampanii korzystających z inteligentnego określania stawek i zalecane, gdy Twoja kampania uzyska co najmniej 30 konwersji w ciągu ostatnich 30 dni.

Docelowy CPA

Ta funkcja została również stworzona dla kampanii inteligentnego określania stawek, ale w przeciwieństwie do powyższej strategii, oferuje również zaawansowane opcje, dzięki którym możesz dostosować docelowy koszt pozyskania do swoich potrzeb.

Kampanie reklam tekstowych grup produktów

W nowej wersji tworzenie kampanii reklam tekstowych grup produktów przebiega tą samą ścieżką, co kampanie produktowe.

Jedyną zmianą jest nowy, bardziej przyjazny dla użytkownika panel kreatorów dla pełnego adresu URL wyszukiwania.

Znajdziesz nowe instrukcje, które poprowadzą Cię przez cały proces tworzenia adresu URL wyszukiwania. Pod panelem znajdziesz również nową ukrytą opcję zaawansowaną.

Zawijanie

Skutecznie zoptymalizowane kampanie reklam tekstowych Google to klucz do skutecznej sprzedaży. Skuteczne rozwiązanie, takie jak nasze reklamy tekstowe Google oparte na danych, ułatwia pracę i oszczędza czas. Wiemy, że Twój czas jest bezcenny. Dlatego zawsze staramy się ulepszać nasze narzędzie i dostosowywać jego funkcje do potrzeb naszych klientów.

Bardziej przyjazne dla użytkownika rozwiązanie Google Text Ads Solution upraszcza tworzenie kampanii i czyni je bardziej dostępnymi.

Dokładne i proste nazywanie podstawowych procesów, takich jak skrócenie lub pre-partes, pomoże ci zrozumieć, co tak naprawdę oznaczają, a co za tym idzie, pomoże ci w pełni je wykorzystać.

Co nie mniej ważne, nowe, bardziej zaawansowane filtry i opcje skracania tytułu produktu zapewnią Ci większą kontrolę nad reklamami tekstowymi Google.

Nie wahaj się i sprawdź nowe reklamy tekstowe Google oparte na danych! Teraz dostępne dla wszystkich naszych klientów.