Jak sprawić, by reklamy natywne poprawiały wyniki w 2020 roku? [Najważniejsze momenty webinaru]

22 kwietnia Admixer Academy zorganizowało webinarium „Jak sprawić, by Twoje reklamy natywne przyniosły wyniki w 2020 roku”. Oleg Sokolan, dyrektor ds. popytu w Admixer, przeprowadził wywiad z Pauliną Kluską, kierownikiem ds. zaopatrzenia w Voluum DSP.

Podczas webinaru Paulina Kluska podzieliła się swoim zdaniem na temat aktualnego stanu reklamy natywnej i przedstawiła zalecenia, w jaki sposób reklamodawcy mogą poprawić skuteczność swoich kampanii reklam natywnych. Dzielimy się najważniejszymi wnioskami z webinaru.

Obejrzyj pełne webinarium

Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna to płatne reklamy, które wyglądają jak organiczna część mediów lub treści, w których się pojawiają. Podczas gdy banery reklamowe są łatwe do zidentyfikowania na stronie internetowej, reklamy natywne łączą się z witryną lub aplikacją i płynnie integrują się z doświadczeniem online.

3 główne typy reklam natywnych

1. Reklamy In-Feed

Reklamy In-Feed to natywne jednostki reklamowe umieszczone między treścią strony, aby przypominały środowisko witryny i nie przeszkadzały użytkownikom w przeglądaniu witryny. Najczęstszym przykładem jest reklama na Facebooku lub Instagramie, która wygląda dokładnie tak, jak treści zamieszczane przez użytkowników.

2. Wyszukaj i promowane oferty

Usługa umożliwia reklamodawcom prezentowanie swoich produktów większej liczbie kupujących, gdy aktywnie szukają produktów. Promowane oferty są powszechne w ogłoszeniach lub sklepach internetowych, w których promowany przedmiot łączy się z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i jest wyświetlany przed nimi.

3. Zalecenia dotyczące treści

Jest to widżet zintegrowany z treścią na stronie głównej, który naśladuje wygląd źródła treści redakcyjnych oraz linki do promowanej witryny. Dobrym przykładem jest sekcja Polecane w serwisie informacyjnym, w której jeden z artykułów jest w rzeczywistości reklamą.

Skuteczność reklamy natywnej

W przeszłości reklama natywna była najskuteczniejsza w branżach zdrowia i urody, finansów, gier, hazardu i randek. Te nisze zapewniają wysokie wypłaty i łatwe dotarcie do odbiorców.

Reklamy In-Feed zawsze wykazywały największą skuteczność, ponieważ są najbardziej przyjazne dla użytkownika i wyglądają podobnie do postów na Facebooku czy Instagramie. Reklamy In-Feed nie zakłócają doświadczenia użytkownika i umieszczają komunikaty reklamowe w sposób milczący, w przeciwieństwie do krzykliwych banerów.

Reklamy natywne w aplikacji są wyjątkowo skuteczne w krajach poziomu 1 i poziomu 2 w branżach związanych ze zdrowiem i urodą, grami, randkami i handlem.

W przypadku internetu mobilnego reklamy natywne zapewniają opcje szczegółowego kierowania i mogą być dostosowane do dowolnych zainteresowań, lokalizacji geograficznej i danych demograficznych.

Reklamy natywne w internecie na komputery są najskuteczniejsze w branżach gier oraz zdrowia i urody.

Kluczowe dane dotyczące reklam natywnych

Ponieważ reklama natywna koncentruje się na skuteczności, eCPA jest najważniejszym wskaźnikiem dla reklamodawców. W zależności od oferty możesz śledzić metryki kosztu potencjalnej sprzedaży (CPL) lub kosztu sprzedaży (CPS). Istnieją jednak pewne wskaźniki, które należy wziąć pod uwagę, niezależnie od rodzaju oferty.

Nawet jeśli kampania dopiero się rozpoczęła, reklamodawcy muszą zwracać uwagę na współczynnik klikalności (CTR) i koszt kliknięcia (CPC) . Jeśli widzisz niski eCTR lub wysoki CPC w miejscu docelowym, możesz je zoptymalizować, wstrzymując segmenty o niskiej skuteczności.

Dobry eCTR dla reklam natywnych wynosi powyżej 1%. Z reguły eCTR z reklam w aplikacji jest wyższy niż z ruchu na komputerach stacjonarnych czy nawet mobilnych. Reklamy natywne związane z grami zwykle wykazują najwyższy eCTR.

Rekomendacje dla reklamodawców

1. Przetestuj ruch i zoptymalizuj

Korzystaj z testów podziału dla swojego ruchu, korzystaj z białych i czarnych list, aby znaleźć najskuteczniejsze segmenty i miejsca docelowe.

2. Często aktualizuj reklamy

Dodaj nowe obrazy i nagłówki, aby zwiększyć skuteczność swoich reklam. Istnieje silna korelacja między regularnymi odświeżaniami reklam a skutecznością reklamy natywnej.

3. Skaluj dochodowe segmenty ruchu

Jeśli widzisz, że masz znacznie lepszą wydajność na konkretnym systemie operacyjnym lub na niektórych typach witryn, postaraj się być bardziej konkurencyjny i zainwestuj więcej w to medium.

4. Ulepsz swoją stronę docelową

Tekst reklamy to nie jedyna rzecz, która wymaga odświeżenia. Pracuj nad całym przepływem użytkowników strony docelowej, jej układem i projektem. Jeśli widzisz dobry CTR w swojej reklamie, który nie przekłada się na dobry CTR na stronie docelowej, powinieneś rozważyć aktualizację strony, jej przycisków CTA, lokalizacji itp.

5. Wybierz skuteczne miejsca docelowe reklam

Reklama natywna wykazuje wysoką skuteczność w witrynach informacyjnych, aplikacjach, komunikatorach i portalach społecznościowych, które przyciągają największą liczbę odbiorców. Widgety w takich miejscach docelowych są dobrze wyeksponowane, co doskonale sprawdza się w przypadku reklamy natywnej.

Innym obszarem wzrostu jest TikTok, który osiągnął łącznie 1,5 miliarda pobrań w Google Play i App Store. Posiada szerokie grono odbiorców i szerokie możliwości reklamy natywnej, zwłaszcza produktów i gadżetów e-commerce.

Rekomendacje dla wydawców

1. Umieść widoczne widżety

Umieść widżety w najbardziej widocznej części interfejsu, niezależnie od tego, czy jest to aplikacja, czy strona internetowa.

2. Zmiana rozmiaru umysłu

Zmiana rozmiaru jest najczęstszą przyczyną złej skuteczności reklam. Wydawcy nie powinni umieszczać reklamy natywnej w banerze, jeśli nie ma odpowiedniej konfiguracji do zmiany rozmiaru zasobów reklamy natywnej.

Reklama natywna często może mieć wszystkie zasoby, w tym nagłówek, ikonę, opis, ale błędna zmiana rozmiaru sprawi, że będzie nieczytelna lub nawet niewidoczna dla użytkownika.

Wniosek

Konsumenci są przeładowani reklamami cyfrowymi i często przymykają oko na ich wiadomości (tzw. ślepota banerowa). Dlatego reklama natywna nabiera rozpędu. Oczekuje się, że wydatki na reklamy natywne w Stanach Zjednoczonych wzrosną o ponad 20% w 2020 r., osiągając w sumie 52,75 mld USD.

Jest mniej inwazyjny niż jakikolwiek inny format reklamy i bardziej godny zaufania niż silna promocja banerowa. Natywne reklamy displayowe są wyświetlane o 53% częściej i uzyskują o 60% wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż typowe reklamy displayowe.

Format ten jest bardzo korzystny dla wydawców, ponieważ rośnie zapotrzebowanie na natywne zasoby reklamowe. Reklama natywna nie irytuje użytkowników i zwiększa zaangażowanie, co z kolei przekłada się na wyższe CPM i przychody wydawców.

Obejrzyj pełne webinarium

Jeśli chcesz zacząć promować swoje produkty za pomocą reklam natywnych, skontaktuj się z Olegiem Sokolanem, dyrektorem ds. partnerstwa na żądanie w Admixer: [email protected] .

Jeśli chcesz zarabiać na swojej witrynie lub aplikacji mobilnej dzięki reklamom natywnym, skontaktuj się z Eleną Storchak, dyrektorem ds. partnerstwa dostaw w Admixer: [email protected] .