Branża strumieniowania muzyki

Globalny rynek muzyczny generuje ponad 19 miliardów dolarów przychodów, a strumieniowanie muzyki stanowi prawie połowę tych przychodów, z 255 milionami płatnych użytkowników na całym świecie.

Trzy czwarte populacji online słucha muzyki i dźwięku, a bezpłatne usługi przesyłania strumieniowego są najpopularniejszym sposobem na to.

Podział tego dalej pokazuje, że usługi subskrypcyjne są dominującym sposobem zarabiania pieniędzy na rynku. Jednak w przypadku graczy takich jak Apple, Google i Amazon mocno inwestują w swojego inteligentnego głośnika/asystenta domowego i promują inne usługi oprócz strumieniowego przesyłania muzyki.

Rozwój strumieniowania muzyki

Usługi strumieniowego przesyłania muzyki to platformy internetowe, które oferują muzykę w wysokiej rozdzielczości na żądanie.

Gdy przemysł muzyczny stał się cyfrowy, stanął przed kilkoma wyzwaniami w różnych branżach i doświadczył ogromnych zmian w modelu biznesowym.

Od sprzedaży płyt winylowych na CD i wreszcie przejście do muzyki cyfrowej. W stosunkowo krótkim czasie przemysł muzyczny przekształcił się.

Nawet porównując konsumpcję muzyki w dzisiejszych czasach do tej sprzed zaledwie dekady, zdumiewające jest, jak głęboko technologia wpłynęła na (cyfrowy) rynek muzyczny.

Innowacyjny Apple iPod zawładnął wyobraźnią milionów i choć nie był pierwszym cyfrowym odtwarzaczem na rynku, sprawił, że sprzedaż muzyki cyfrowej stała się dominującym formatem. Jednak wraz z muzyką cyfrową pojawiło się piractwo muzyczne.

Destrukcyjny wpływ usług strumieniowania muzyki, takich jak Spotify czy Apple Music, wygrał jednak walkę z nielegalną dystrybucją.

Strumieniowe przesyłanie muzyki zasadniczo zmieniło model z „płatności i własności” na „wynajem”. Innymi słowy, otrzymujesz dostęp do ogromnej biblioteki muzycznej za niewielką miesięczną subskrypcję lub bezpłatnie, jeśli chcesz znosić reklamy.

Przewiduje się, że do 2022 r. przychody z transmisji strumieniowych będą większe niż cały rynek nagrań muzycznych był wart w 2018 r. – źródło: Midia Research. Oznacza to 33,5 mld USD przychodów z transmisji strumieniowych w 2022 r., co według prognoz firmy wzrośnie do 45,5 mld USD w 2026 r.

Które firmy oferują strumieniowanie muzyki?

Obecnie dostępne są 33 aktywne platformy do przesyłania strumieniowego, z różnymi dostępnymi funkcjami i charakterystykami.

Niektóre z głównych platform do strumieniowego przesyłania muzyki obejmują:

• Amazon.com
• Apple Inc.
• Deezer
• Gamma Gaana bollywood, hindi, regionalna i międzynarodowa muzyka.
• Google Play – strumieniowanie muzyki.
• iHeartMedia – radio internetowe.
• Inmusik – ekosystem muzyczny oparty na Blockchain.
• jango.com – radio internetowe.
• Muzyka Netease
• Pandora Media
• Projekt Pantera Bidco Ltd
• Reliance Industries Limited
• Rapsodia międzynarodowa
• Sirius XM Holdings
• Slacker Radio
• SoundCloud Limited
• Stingray Digital Group Inc.
• Tencent
• Dostroić
• Komunikacja Univision
• VK
• Ty42 Radio.

W jaki sposób platformy strumieniowania muzyki zarabiają pieniądze?

Główne platformy strumieniowego przesyłania muzyki zarabiają głównie dzięki subskrypcjom, jednak platformy takie jak Spotify oferują model biznesowy freemium, który generuje przychody dzięki reklamodawcom.

• Płatne subskrypcje: Większość modelu przychodów dla platform strumieniowego przesyłania muzyki pochodzi od „aktywnych użytkowników miesięcznie” – osób, które płacą za usługę subskrypcji.
• Reklamy: Reklamodawcy płacą za ekspozycję, a reklamy są odtwarzane co 15 minut przez 30 sekund i mogą również zawierać sponsorowane playlisty i przejęcia strony głównej.

Amazon i Google są liderami na rynku inteligentnych głośników, a uruchomienie bezpłatnej usługi muzycznej ma służyć jako zachęta do przyciągnięcia użytkowników do ich innych usług, niezależnie od tego, czy jest to Amazon Prime, czy YouTube Premium, oba mają miesięczne usługi subskrypcji.

Model biznesowy Spotify

Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z kanwy modelu biznesowego.

Ilu subskrybentów ma Spotify?

W trzecim kwartale 2019 r. Spotify miał ponad 248 mln rocznych użytkowników, z czego 113 mln to subskrybenci.

Subskrypcje stanowią ponad dziewięćdziesiąt procent ich całkowitych przychodów, a pozostałe dziesięć procent stanowią reklamy.

Dlaczego Spotify koncentruje się na podcastach?

Spotify ogłosiło plany wydania do 500 milionów dolarów na podcasty i wielokrotnie zgłaszało postępy w swoich raportach kwartalnych. Ale dlaczego i co to ma wspólnego z klientami?

Spotify wydał ponad 300 milionów dolarów na zakup Gimlet Media, twórcy Reply All i innych popularnych programów, oraz Anchor, firmy stojącej za aplikacją, która umożliwia każdemu łatwe tworzenie własnych podcastów.

Podcasty generują przychody z reklam, szacuje się, że do 2020 r. przyniosą one 659 milionów dolarów przychodów z reklam. Pozwala to również Spotify na oferowanie podobnej oferty audio jak Apple, który zdominował rynek podcastów.

Jak artyści zarabiają pieniądze?

Sposób, w jaki Spotify i Apple Music płacą artystom na zasadzie „proporcjonalnej”. Wszystkie pieniądze wygenerowane przez użytkowników za pośrednictwem reklam lub subskrypcji są dzielone przez łączny udział strumieni otrzymanych przez każdego artystę. Około 70% przychodów trafia do wytwórni muzycznych i artystów.

Na przykład, jeśli przychód zostanie wygenerowany w wysokości 100 milionów dolarów, a wykonawca odpowiada za 1% wszystkich strumieni, otrzyma 1 milion dolarów tantiem.

Jednak wielu artystów chce modelu zorientowanego na użytkownika, który płaci artystom na podstawie tego, kogo każdy użytkownik słucha najbardziej. Debata o tym, który model jest najlepszy i kto czerpie korzyści z dwóch różnych modeli, będzie kontynuowana. Toczy się również debata na temat roli platform strumieniowego przesyłania muzyki. Dzieje się tak w czasie, gdy Spotify dodaje kolejny strumień przychodów do swojego modelu biznesowego, umożliwiając wytwórniom muzycznym promowanie swoich artystów za pomocą reklam na swojej platformie.

Infografika strumieniowania muzyki

Ta infografika z Global Web Index porównuje popularność głównych graczy zaangażowanych w sektor strumieniowego przesyłania muzyki. Zapewnia wgląd w to, jak rynek rozgrzewa się pod względem konkurencji z dużymi graczami Apple, Google i Amazon, które konkurują teraz łeb w łeb ze Spotify.

Dlaczego usługi strumieniowego przesyłania muzyki, takie jak Spotify i Apple Music, odnoszą sukcesy?

Przyszły rozwój platform do strumieniowego przesyłania muzyki

Dalszy rozwój platform do strumieniowego przesyłania muzyki będzie pochodził z:

• kontynuacja ekspansji na rynkach wschodzących, np. w Ameryce Łacińskiej.
• nowe urządzenia, takie jak inteligentne głośniki i technologie ze sterowaniem głosowym.
• Sieci komórkowe 5G.
• dalsza segmentacja i pakiety oparte na użytkownikach, np. Spotify, teraz udostępniają Plan Duo, Plan rodzinny i Pakiety studenckie.

Spotify skupił się na podcastach. Próbując rozszerzyć swoją bibliotekę podcastów, zachęcił większą liczbę użytkowników do przesyłania własnych podcastów, w tym tych nagranych bezpośrednio na ich telefonach.