10 najczęściej śledzonych wymiarów i danych Google Analytics

Jakie są wymiary w Google Analytics?

Wymiar Google Analytics to atrybut informacyjny. Inwestując swój czas w zrozumienie wymiarów, można wiele dowiedzieć się o klientach, języku, którym się posługują, miejscu, z którego pochodzą, gadżecie używanym do odwiedzania witryny i tak dalej.

Czym są dane w Google Analytics?

Teraz pozwól nam zrozumieć, czym są dane Google Analytics. Google Analytics zbiera w czasie rzeczywistym informacje lub dane o witrynie i ruchu generowanym przez witrynę. Te dane są następnie wyświetlane jako grupa raportów – każda grupa z widżetami, które są naprawione do śledzenia określonych wymiarów Google Analytics i danych Google Analytics.

Jaka jest różnica między danymi a wymiarami w Google Analytics?

Wymiary Google Analytics to dane jakościowe, które nie mają charakteru liczbowego. Można je uznać za „kategorie”. Google Analytics używa tych kategorii do organizowania gromadzonych danych. Wymiary Google Analytics obejmują:

• Kategoria urządzenia
• Kraj
• Średni
• Kampania

Na przykład, jeśli 35-letnia kobieta z Hiszpanii wchodzi na stronę internetową za pośrednictwem reklamy na Instagramie ze swojego smartfona, atrybuty wymiaru są następujące:

• Płeć żeńska
• Wiek: 35-45
• Lokalizacja: Hiszpania
• Źródło/medium: Instagram/paid_social
• Kategoria urządzenia: Telefon komórkowy

Dane Google Analytics to odrębne elementy określonego wymiaru, które można mierzyć jako współczynnik lub sumę. Są to ilościowe pomiary informacji lub danych śledzonych przez Google Analytics. Dane Google Analytics obejmują:

• Sesje
• Współczynnik konwersji
• Czas trwania sesji
• Realizacja celu

W ten sposób metryki pomagają analizować dane; są one jednak przestarzałe bez wymiarów, z którymi można porównywać dane.

Bezpłatny kurs Google Analytics

Zbuduj silną podstawę Google Analytics, teraz rozpocznij naukę

10 najczęściej śledzonych wskaźników Google Analytics

Oto 10 wskaźników Google Analytics, których śledzenie jest absolutnie niezbędne:

• Użytkownicy

Użytkownicy to osoby, które odwiedzają witrynę internetową. Istnieją dwie kategorie użytkowników - nowi i powracający. Nowi użytkownicy to osoby, które nigdy wcześniej nie odwiedziły Twojej witryny, a powracający to osoby, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę.

• Współczynnik odrzuceń

Jeśli użytkownik odwiedza witrynę i opuszcza ją bez żadnych interakcji w witrynie, dodatkowe żądania nie są wysyłane do serwera analitycznego, a takie interakcje są określane jako odrzucenie. Zatem współczynnik odrzuceń to całkowity procent wszystkich sesji, które zostały odrzucone w witrynie.

• Sesje

Sesje definiuje się jako grupę interakcji użytkownika, które mają miejsce w witrynie w określonym czasie. Sesja jest inicjowana w momencie wejścia użytkownika na stronę i kończona po 30 minutach nieaktywności użytkownika lub w przypadku wejścia na stronę poprzez jedną kampanię, odejścia, a następnie dołączenia poprzez inną kampanię.

• Średni czas trwania sesji

Średni czas spędzany przez użytkownika na jednej stronie jest określany jako średni czas spędzony na stronie. Obserwując średni czas można zmierzyć poziom zaangażowania użytkownika w serwis.

• Procent nowych sesji

Procent nowych sesji wyświetla procent łącznej liczby sesji użytkowników otrzymanych od nowych użytkowników do witryny. Ta metryka Google Analytics pomaga w śledzeniu dwóch celów wydajności, którymi są poziom utrzymania użytkowników i postęp w przyciąganiu nowych odwiedzających do witryny.

• Sesje według kanału

Grupowanie kanałów Google Analytics pomaga klasyfikować ruch, dzięki czemu można śledzić wydajność określonych kanałów, takich jak płatne, organiczne, społecznościowe, bezpośrednie, e-mail i tak dalej. Liczba sesji przypisanych do każdego grupowania kanałów jest określana jako sesje według kanału.

• Stron na sesję

Liczba stron, które dany użytkownik ogląda podczas sesji, określa się jako strony na sesję. Jeśli obserwuje się wzrost liczby stron na sesję, idealnie oznacza to, że użytkownicy są dość zaangażowani w treści wyświetlane na stronie internetowej, ponieważ poruszają się po kolejnych stronach w witrynie.

Bezpłatny kurs: Narzędzia i techniki marketingu cyfrowego

Dowiedz się SEO, e-mail, płatny marketing, marketing afiliacyjny i więcej Zarejestruj się teraz

• Realizacje celu

Wskaźnik realizacji celu jest definiowany jako liczba razy, gdy użytkownik witryny realizuje określony cel w witrynie.

• Odsłony, niepowtarzalne odsłony

W Google Analytics Metrics odsłony oznaczają liczbę odsłon każdej strony. Liczone są również strony, które są wyświetlane przez tego samego użytkownika więcej niż raz. Niepowtarzalne odsłony liczą, ile razy strona została wyświetlona w danej sesji.

• Wyświetlenia stron według strony

Wyświetlenia strony według strony to wskaźnik, który wyświetla całkowitą liczbę odsłon, które każda strona witryny uzyskała w określonym przedziale czasowym.

• Źródło/medium i kanały

W Google Analytics Metrics źródło odnosi się do miejsca, z którego generowany jest ruch do witryny, np. z wyszukiwarki, gdzie użytkownik podaje adres URL i przechodzi do witryny lub wybiera ją z zakładki. Średnia metryka to ogólna kategoria tego, w jaki sposób użytkownik odwiedza witrynę, na przykład poprzez bezpłatny ruch z wyszukiwarek, PPC i tak dalej.

Przykłady wymiarów w Google Analytics

Poniżej znajdują się przykłady różnych kategorii wymiarów Google Analytics

• Wymiary źródłowe/średnie: W uproszczeniu wymiar źródłowy to nazwa lub pochodzenie witryny, do której się odwołujesz, na przykład facebook.com, Google, Bing lub Yahoo. Średni wymiar to rodzaj strony internetowej, do której się odwołujemy. Podstawowe media ruchu obejmują CPC, bezpłatne, e-mail, odesłanie i brak.
• Kampania: wymiar kampanii odwołuje się do nazw Google adwords lub nazw kampanii UTM w celu śledzenia niestandardowych kampanii marketingowych.
• Strona: wymiar Google Analytics, Strona odnosi się do adresu URL przeglądanej strony.
• Produkty: wymiar produktu to dane, które mają zakres na poziomie produktu. Na przykład produkt, kod SKU produktu, kategoria produktu, marka produktu, nazwa listy produktów, identyfikator transakcji.
• Przeglądarka: wymiar przeglądarki to rozmiar widocznego obszaru przeglądarek użytkownika. Rozmiar przeglądarki wyświetla wymiary okienka ekranu w pikselach, a formatowanie to wysokość * szerokość, na przykład 960×1920.
• Kraj: Analytics oferuje kilka wymiarów geograficznych, takich jak kraj, kontynent, miasto itd.,
• Język: Miernik języka odnosi się do języka użytkownika odwiedzającego witrynę. Google Analytics polega na tym, że użytkownik przejdzie do ustawień urządzenia w celu zmiany na określony język.
• Kategoria urządzenia: te dane wymiaru Google odnoszą się do urządzenia, z którego użytkownik odwiedza witrynę.

Wstępnie zdefiniowane i niestandardowe wymiary

Standardowe wymiary dostępne w Google Analytics są określane jako wstępnie zdefiniowane wymiary. Wstępnie zdefiniowane wymiary Google Analytics są domyślnie używane podczas tworzenia raportów. Przykładami predefiniowanych wymiarów są wiek, płeć, lokalizacja i kategoria urządzeń odwiedzających witrynę.

Niestandardowe wymiary Google Analytics są definiowane przez osoby zarządzające witryną, zazwyczaj przy użyciu danych, które nie są domyślnie dostępne w Google Analytics. Na przykład dodatkowe dane, takie jak dane CRM i dane połączeń telefonicznych zalogowanego użytkownika, w celu skonfigurowania spersonalizowanych wymiarów, można importować z innych źródeł. Niestandardowe wymiary zapewniają lepszą kontrolę nad raportami i umożliwiają analizę ważnych dla nich wartości.

Program magisterski: Digital Marketing Associate

Praktyczne szkolenie branżowe dotyczące popularnych platform reklamowych Zarejestruj się teraz

Jakie są ograniczenia Google Analytics?

Oto niektóre z wyraźnych ograniczeń Google Analytics:

1. Rejestrowanie ruchu spamu i botów: nie wszystkie maszyny, które ładują określoną witrynę, są obsługiwane przez ludzi. Istnieje kilka botów stale indeksujących strony internetowe z różnych powodów. Takie boty potrafią w dużym stopniu przekręcać lub przekręcać dane. Ruch generowany przez boty nie nadaje się do analizy, ponieważ boty korzystają ze stron internetowych w zupełnie inny sposób niż użytkownicy.
2. Czas spędzony w witrynie: czas spędzony w witrynie zawsze był trudny do obliczenia dla Google Analytics. Gdy strona jest ładowana przez użytkownika, czas potrzebny na wczytanie strony jest przesyłany na serwery Google, a po załadowaniu następnej strony czas ten jest rejestrowany. Google wykonuje następnie szybkie obliczenia, aby zrozumieć czas, jaki użytkownik spędza na pierwszej stronie. Działa to dobrze, dopóki użytkownik nie wejdzie na ostatnią stronę. Google nie ma możliwości śledzenia czasu, jaki użytkownik spędza na ostatniej stronie witryny.
3. Pomiar wszystkich użytkowników: Google Analytics działa, ładując fragment kodu javascript na stronach serwisu. Po załadowaniu strony kod wysyła ciąg danych do serwerów Google w celu przetworzenia. Jednak nie wszystkie przeglądarki umożliwiają wykonywanie kodów javascript.
4. Konieczność dostosowania: aby mierzyć wszelkie interakcje zachodzące w witrynie, istnieje wymóg dostosowania śledzenia do indywidualnych potrzeb, ponieważ Google Analytics nie ma pojęcia, co jest ważne dla właściciela witryny.

Chcesz opanować podstawowe dyscypliny marketingu cyfrowego? Zapoznaj się z kursem Specjalista ds. marketingu cyfrowego już teraz.

Wniosek

Google Analytics oferuje znaczną ilość informacji do wykorzystania przez marketerów cyfrowych, ale najważniejszym krokiem, jaki muszą podjąć marketerzy, jest ustalenie odpowiednich celów dla ich witryny. Ponieważ coraz więcej firm wchodzi do sieci, nie zabraknie stron internetowych rywalizujących o uwagę klientów. W związku z tym znaczenie Google Analytics ma wzrosnąć we wszechświecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Zapisz się na kurs Simplilearn PG in Digital Marketing, który zapewni Ci odpowiednie umiejętności i dogłębną wiedzę na temat narzędzi i technik cyfrowych, aby rozpocząć karierę w marketingu cyfrowym.