Najważniejsze wskaźniki SEO

Kolejny rok to nowa analiza Twojej strategii SEO. To, co zadziałało w zeszłym roku, może nie zadziałać w tym roku. Twoja taktyka będzie wymagała ponownego dostosowania, mierzenia i monitorowania, aby upewnić się, że twoje rankingi nie spadną. Czemu?

Po pierwsze dlatego, że Google to skomplikowana sprawa, a jego algorytmy ciągle się zmieniają.

Po drugie, aby odnieść sukces, musisz stale mierzyć swoje wskaźniki SEO. Musisz śledzić swoje wyniki, od rankingów słów kluczowych po domeny odsyłające, aby ocenić, co wymaga modyfikacji, co należy podwoić – a co całkowicie wyeliminować.

Znajomość najważniejszych wskaźników każdego roku jest niezwykle korzystna. To znaczy:

• Jesteś na bieżąco z trendami,
• Dostosowujesz się na czas, aby Twoje rankingi nie spadły niespodziewanie,
• Nadążasz za swoimi rywalami, a nawet wygrywasz z nimi.

W tym artykule przyjrzymy się kluczowym wskaźnikom, które określą Twój ranking w 2017 roku. Należą do nich zwykli podejrzani:

• Słowa kluczowe i ich rankingi
• Ruch organiczny
• Współczynnik odrzuceń

Przyjrzymy się również kilku metrykom, w które być może wcześniej nie zagłębiałeś się zbyt głęboko, takich jak:

• Średnia pozycja słów kluczowych
• Średni czas wczytywania strony
• Strony na sesję
• Linki zwrotne
• Domeny polecające

Zacznijmy od wskaźnika, który już znasz…

1. Spis treści

   • Rankingi słów kluczowych, w tym średnie rankingi w segmentach
   • Ruch organiczny
   • Współczynnik odrzuceń
   • Nowe linki zwrotne
   • Strony na sesję
   • Jak jesteś w rankingu w porównaniu z konkurentami
   • Średni czas wczytywania strony

   Rankingi słów kluczowych, w tym średnie rankingi w segmentach

Słowa kluczowe wydają się takie proste, prawda? Jednak w 2017 roku mierzenie ich nadal odgrywa istotną rolę w kampaniach SEO. Śledzenie ich mówi ci:

• Ogólny stan Twojej kampanii SEO
• Wybór słowa kluczowego

Wspominamy o ogólnej kondycji Twojej kampanii SEO, ponieważ jeśli zauważasz lepsze rankingi słów kluczowych – nawet tylko jednego – jest to zwykle wskaźnik, że cała Twoja kampania SEO zmierza we właściwym kierunku. Innymi słowy, jeśli Twoje słowa kluczowe mają dobrą pozycję w rankingu, potraktuj ten wskaźnik jako znak, że wszystko idzie dobrze.

Również w 2017 roku dobór słów kluczowych jest nadal ważny. Jeśli na przykład Twoje wskaźniki ruchu organicznego poprawiają się, ale rankingi słów kluczowych nie, jest to ostrzeżenie, że wybierasz niewłaściwe słowa kluczowe.

Powinieneś także sprawdzić swoje średnie rankingi słów kluczowych w segmentach. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep internetowy, będziesz w rankingu zarówno dla słów kluczowych produktów i kategorii, jak i słów kluczowych z krótkim i długim ogonem. Kiedy sprawdzisz średni ranking słów kluczowych dla każdego segmentu, uzyskasz znacznie bardziej wszechstronny przegląd swoich działań SEO.

Istnieją narzędzia, których możesz użyć do śledzenia docelowych słów kluczowych. Konsola Google Search Console jest świetna dla początkujących, ponieważ jest bezpłatna i bardzo łatwa w użyciu. Aby śledzić pozycję słowa kluczowego w rankingu, otwórz Search Console, dotknij Ruch związany z wyszukiwaniem, a następnie Analiza wyszukiwania. Następnie kliknij Zapytania. Będzie to wyglądać mniej więcej tak:

Pulpit nawigacyjny Google Search Console

2. Ruch organiczny

Wydaje się niemożliwe, że nadejdzie taki dzień, w którym ruch organiczny nie będzie ważnym wskaźnikiem. Mówi Ci tak wiele o wydajności SEO. Bez ruchu Twoje rankingi są całkowicie bezużyteczne.

Jeśli więcej odwiedzających znajduje Twoją witrynę za pośrednictwem wyszukiwarek, mówi Ci jedna prosta rzecz: Twoje działania SEO idą dobrze.

Ruch organiczny to czysta metryka SEO – najczystsza z możliwych. Inne metryki mają tendencję do zbyt dużych wahań i pokazują trendy. Z kolei ruch organiczny pokazuje wymierne dowody na to, że Twoja kampania działa.

Jest to również bardzo łatwy do śledzenia wskaźnik. Po prostu otwórz swoje konto Google Analytics i dotknij „Dodaj segment”.

Następnie wybierz „Ruch organiczny” przed kliknięciem „Zastosuj”.

Prosto, szybko, a wyniki mówią wiele o wydajności SEO. Po prostu musisz wykorzystać te informacje, aby jeszcze bardziej zwiększyć swoje wysiłki.

3. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń może wiele powiedzieć o wydajności SEO.

Zazwyczaj wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​użytkownik nie wchodzi w interakcję z Twoją witryną i szybko ją opuszcza. Nie byłeś w stanie dać im tego, czego chcą.

Ale nie zawsze tak jest. Na przykład, jeśli współczynnik odrzuceń jest wysoki na stronie ściskania, na której chcesz, aby odwiedzający witrynę podjął działanie (np. zarejestrował się w celu uzyskania listy e-mailowej), wysoki współczynnik odrzuceń jest w porządku. Gość robi to, co chcesz, a potem odchodzi.

Jeśli jednak nie śledzisz tego wskaźnika, po prostu nie będziesz wiedział, co należy poprawić.

Załóżmy, że masz duży ruch na określonej stronie – ale współczynnik odrzuceń jest bardzo wysoki. Znając te dane, możesz ulepszyć tę stronę, aby obniżyć współczynnik odrzuceń.

Powinieneś także zmierzyć swoje źródła ruchu – które źródła (takie jak linki zwrotne) dostarczają Ci większość odwiedzających, a także odpowiadające im współczynniki odrzuceń.

Na przykład może istnieć słodki link zwrotny, który zapewnia stertę ruchu do określonej strony. Ale ponieważ współczynnik odrzuceń tej strony jest tak wysoki, jest to całkowicie bezcelowy ruch. Nie zarabiasz na tym. Musisz śledzić ten wskaźnik, aby wprowadzić odpowiednie zmiany w swojej witrynie.

Aby zmierzyć źródła odwiedzin, otwórz Google Analytics i kliknij Źródła odwiedzin, a następnie Cały ruch. Gdy już wiesz, skąd pochodzi najlepszy ruch, możesz również poprawić wybór słów kluczowych.

Dane współczynnika odrzuceń w Google Analytics

Mówiąc o linkach zwrotnych i domenach odsyłających…

4. Nowe linki zwrotne

Do tej pory omówiliśmy szereg czynników na stronie. Przyjrzyjmy się teraz królowi czynników poza stroną: linki zwrotne.

Backlinki są jak paliwo rakietowe; przyspieszają Twoje kampanie SEO, wysyłając je do stratosfery Google.

Aby zilustrować, jak ważny jest ten wskaźnik, załóżmy, że masz dwie strony, które mają prawie identyczne wskaźniki na stronie. Ich czas spędzony na miejscu, współczynnik odrzuceń i tak dalej są prawie takie same.

To, co może oddzielić jedno od drugiego, to linki zwrotne. Jeśli jeden ma kilka, a drugi nie, ten pierwszy będzie cały czas wygrywał.

Backlinko przeprowadziło szeroko zakrojone badanie tego, jakie rankingi decydują o losie strony internetowej. Przeanalizowali ogromną liczbę 1 000 000 witryn w Google i odkryli, że linki zwrotne mają fundamentalne znaczenie dla rankingów na pierwszej stronie.

Teraz nie mówimy, że więcej linków zwrotnych automatycznie przeniesie Cię w górę rankingu. Ale zaczną cię popychać we właściwym kierunku.

Dostępnych jest wiele narzędzi, które pomogą Ci śledzić linki zwrotne. Wybierając jeden, zdecydowanie zalecamy wybór takiego, który pokazuje podstawowe informacje, takie jak ogólne trendy, rzeczywiste linki zwrotne (nic więcej), tekst zakotwiczenia i powinien być taki, który powinien być aktualizowany przez cały czas. Jeśli tak się nie stanie, możesz czekać zbyt długo na pojawienie się nowego linku zwrotnego.

5. Strony na sesję

Uwielbiamy te dane, ponieważ są łatwe do zmierzenia i wiele mówią o kondycji Twojej witryny. Jeśli liczba stron na sesję jest wysoka, oznacza to, że użytkownicy dobrze rozglądają się po Twojej witrynie. Witryna jest łatwa w nawigacji, a zawartość zapewnia wartość.

Jeśli jednak wskaźnik liczby stron na sesję jest niski, oznacza to, że albo Twoja witryna jest trudna w nawigacji, albo zawartość jest słaba – albo jedno i drugie.

Aby to zmierzyć, otwórz Google Analytics, wybierz Pozyskiwanie, a następnie Cały ruch. Następnie wybierz Kanały i spójrz na piątą kolumnę.

6. Jak jesteś w rankingu w porównaniu z konkurentami

„Kogo obchodzi, jak radzą sobie moi konkurenci? Po prostu skupiam się na sobie i moich wysiłkach!”

Zła postawa. SEO to biznes, aw biznesie jest WIELE, czego można się nauczyć, patrząc na to, co robią Twoi konkurenci.

Hej, to twoi konkurenci i prawdopodobnie są w tym niesamowici.

Po sprawdzeniu rankingów słów kluczowych w segmentach nie trać czasu na porównywanie ich z rywalami.

Czemu? Ponieważ nie jesteś tam sam. Walczysz ze swoimi konkurentami w każdym segmencie. A jeśli nie śledzisz tego wskaźnika, nie będziesz wiedział, czy je konkurujesz, czy też oni konkurują z Tobą.

Aby to zmierzyć, będziesz potrzebować narzędzia. Polecamy Nightwatch, ponieważ jest to dogłębne narzędzie SEO, które pozwala porównać wyniki Twoich markowych i niemarkowych słów kluczowych w porównaniu z rywalami. Możesz rzucić okiem na słowa kluczowe, które wdrażają, a także na ich pozycję w rankingu. A ponieważ Nightwatch jest tak wyrafinowany, możesz go używać do przeprowadzania automatycznych badań słów kluczowych i konkurencji.

Jeśli Twoi konkurenci dobrze sobie radzą, możesz działać na podstawie informacji. Innymi słowy, powinieneś przeprowadzić inżynierię wsteczną tego, co robią, aby poprawić swoją wydajność SEO.

Pulpit porównujący konkurentów Nightwatch wraz z wnikliwymi wykresami

7. Średni czas wczytywania strony

Wreszcie, średni czas ładowania strony jest kluczowym wskaźnikiem w 2017 roku. Nie tylko więcej użytkowników wycofuje się, jeśli witryna trwa zbyt długo, ale wolno ładująca się witryna może mieć również tragiczne konsekwencje dla działań SEO.

Jak średni czas ładowania strony wpływa na SEO? Google już zasugerował, że jego algorytm wykorzystuje szybkość witryny do pozycjonowania stron. Rzeczywiście, jeśli Twoje strony zbyt wolno reagują i ładują się, roboty-pająki Google zaindeksują mniej stron. Może to mieć szkodliwy wpływ na kampanię SEO, pogarszając indeksację.

To łatwy do zmierzenia wskaźnik. Po prostu uruchom Google Analytics (ponownie!), wybierz Zachowanie, a następnie Szybkość witryny. Następnie kliknij Czas strony.

Google udostępnia również narzędzia, które pomagają przetestować szybkość witryny, takie jak moduł PageSpeed.

…

Czy potrafisz zmierzyć swoją drogę do sukcesu? Na pewno możesz. Pozostając na szczycie trendów SEO i korzystając z narzędzi, które pomogą Ci monitorować swoje wysiłki i wydajność, ściganie się w rankingach staje się znacznie łatwiejsze. Ścieżka się oczyszcza i jesteś w drodze!

Podobała Ci się zawartość? Nie zapomnij podzielić się, abyśmy wszyscy razem awansowali.

Do zobaczenia na szczycie!

O autorze:Aljaz Fajmut jest przedsiębiorcą internetowym i założycielem Nightwatch – narzędzia widoczności w wyszukiwarkach nowej generacji.

Śledź go na Twitterze: @aljazfajmut