Mobilny DSP: brama do reklamy w aplikacji

Przyszłość mobile-first nadeszła szybciej niż oczekiwano. Pandemia i trwające blokady drastycznie zmieniły preferencje konsumentów. Uprawiając dystans społeczny, ludzie korzystali ze smartfonów w pracy, rozrywce i kontaktach towarzyskich. Dzienny czas spędzony w aplikacji wzrósł na całym świecie do 3 godzin i 40 minut.

W aplikacji zapewnia doskonały zasięg i bardzo angażujące formaty reklam dla reklamodawców, a kluczem do umieszczania reklam w tym medium jest mobilne DSP .

Co to jest mobilny DSP?

Mobilne platformy DSP to platformy SaaS, których nabywcy mediów używają do wyświetlania reklam w mobilnych zasobach reklamowych. Powinny być połączone z różnymi sieciami reklamowymi, dostawcami usług SSP i giełdami reklam ze zróżnicowanymi zasobami reklamowymi dostępnymi za pośrednictwem jednego interfejsu. Mobilne platformy DSP powinny zapewniać reklamodawcom dostęp do licytacji w czasie rzeczywistym i powiązanych transakcji oraz prywatnych rynków.

Jeśli terminy wydają Ci się nieznane, przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik na temat DSP i jego roli w kupowaniu mediów.

Mobilny DSP nie jest wyznaczoną platformą, zwykle jest to funkcja wewnątrz ustanowionego DSP. Rozwiązania dotyczące inwentaryzacji w aplikacji pojawiły się na istniejących platformach dla strony popytowej. Chociaż jest to osobne środowisko, nie wymaga osobnego rozwiązania do zakupu mediów. Istniejąca infrastruktura może zapewnić popyt, sprawdzony system aukcyjny i pojedynczy interfejs. Jeśli więc potrzebujesz mobilnego DSP, powinieneś poszukać DSP z dobrą i zróżnicowaną ofertą przestrzeni reklamowych w aplikacji.

Admixer.DSP jest połączony z dostawcami usług SSP, które specjalizują się w inwentaryzacji mobilnej i mają do wyboru różne aplikacje, od gier casualowych po aplikacje usługowe. Dzięki Admixer.DSP reklamodawcy mogą kupować sloty reklamowe od Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi i wielu innych.

Korzyści z reklamy mobilnej DSP

Dokładniejsze kierowanie

Wraz z ogłoszonym stopniowym wycofywaniem plików cookie innych firm, udział wyświetleń w sieci, na które można kierować reklamy, zmniejszy się. Tymczasem środowisko mobilne nadal ma niezawodny identyfikator — identyfikator urządzenia.

Jeszcze przed wycofaniem plików cookie identyfikatory mobilne lepiej sprawdzały się w śledzeniu długoterminowych podróży użytkowników ze względu na ich dłuższą żywotność niż ich odpowiedniki internetowe. W przeciwieństwie do sieci, która wkrótce może stać się niemal anonimowa, identyfikatory urządzeń mogą dostarczać informacji o zaangażowaniu przed instalacją (kliknięcia lub wyświetlenia reklamy) i zdarzeniach w aplikacji.

Śledzenie użytkowników w aplikacji

Ze względu na to, że aplikacje mogą gromadzić dane własne za pośrednictwem zgody użytkownika, mogą przekazywać reklamodawcom różne parametry kierowania, takie jak wiek i płeć. Segmenty użytkowników wzbogacone o te dane są skuteczniejsze dla reklamodawców poszukujących najskuteczniejszych odbiorców.

Ponadto aplikacje mogą zbierać informacje o lokalizacji geograficznej , dając reklamodawcom dodatkowe instrumenty, dzięki którym reklamy docierają do potencjalnych klientów we właściwym miejscu i czasie.

Angażujące formaty reklam

W aplikacji dostępny jest zestaw bardzo angażujących formatów reklam, które mogą wywrzeć trwałe wrażenie na konsumentach. Przede wszystkim aplikacje mobilne umieszczają boksy reklamowe podczas naturalnych przerw w aktywności użytkownika lub jako elementy natywne i nie irytują użytkowników tak bardzo jak standardowe banery.

Reklamy wideo z nagrodami umożliwiają użytkownikom uzyskanie premii w aplikacji za oglądanie reklam i prowadzą w rankingu faworyzowania formatów reklam.

Admixer.Creatives pozwala reklamodawcom tworzyć reklamy mobilne od podstaw dzięki obszernej bibliotece szablonów, płacić tylko za dostarczone wyświetlenia i uzyskiwać statystyki wydajności w czasie rzeczywistym. Kreacje są dostępne jako moduł w Admixer.DSP oraz jako samodzielny produkt , który możesz dodać do istniejącego stosu technologii.

Więcej czasu spędzanego w aplikacjach

Użytkownicy mobilni stopniowo odchodzili od przeglądarki mobilnej i przesunęli swój priorytet na różnorodny wybór aplikacji.

Według raportu eMarketer użytkownicy smartfonów spędzają ponad 90% czasu na aplikacjach mobilnych i tylko 10% na sieci mobilnej. Ta zmiana w zachowaniu została szybko zauważona przez reklamodawców, którzy dostosowali swoje wydatki na reklamę. W ciągu roku przychody Facebooka z aplikacji mobilnej wzrosły od zera do 41% jego ogólnych zarobków.

Wyższe współczynniki klikalności

Oprócz wszystkich korzyści płynących ze śledzenia i kierowania reklamy w aplikacji są po prostu bardziej skuteczne niż reklamy internetowe. Niedawny raport Appssavvy wykazał, że reklamy w aplikacji działają 11,4 razy lepiej niż standardowe banery internetowe.

Według Marketing Dive współczynnik klikalności aplikacji wynosi 0,58 %, podczas gdy internet mobilny ma tylko 0,23% CTR . Reklama w aplikacji pozwala na dość precyzyjne targetowanie odbiorców, co skutkuje dobrą wydajnością leadów i konwersji.

Brak bloku reklam

Reklamy internetowe często padają ofiarą programów blokujących reklamy w przeglądarce. Większość millenialsów i pokolenia Z ma jakąś formę oprogramowania blokującego reklamy i jest nieosiągalna dla kampanii internetowych.

Środowisko w aplikacji nie ma odpowiednika blokującego reklamy, a reklamodawcy mają dostęp do różnych segmentów użytkowników. Dodając do zestawu aplikacje w aplikacji, reklamodawcy mogą dotrzeć do wcześniej niewykorzystanych danych demograficznych.

Większa podaż boksów reklamowych wideo

Filmy wideo są bardzo poszukiwane wśród reklamodawców ze względu na zasoby reklamowe, ale są bardzo rzadkie w sieci. Dostawcy usług internetowych niskiej jakości często dopuszczają się oszustw związanych z dostawami, w których sloty wideo typu out-stream są przedstawiane jako in-stream.

Inaczej jest w przypadku środowiska mobilnego, w którym jest mnóstwo zasobów wideo w bardzo angażujących formatach, w tym wspomnianych reklam wideo z nagrodami. Ten rodzaj treści najbardziej zapada w pamięć, ponieważ użytkownicy zachowują 95% wiadomości, w przeciwieństwie do zaledwie 10% baneru reklamowego.

Witryny mobilne a aplikacje mobilne

Jak widać, w aplikacji oferuje znacznie bardziej dynamiczne medium dojrzałe z możliwościami dla reklamodawców. Ma bardziej zróżnicowane i angażujące formaty reklam, które mogą przyciągnąć uwagę użytkownika, lepsze możliwości śledzenia i atrybucji oraz łatwiej dostępne dane.

Problemy z reklamą mobilną DSP

IDFA

W 2021 r. Apple zaczął wdrażać jawną zgodę na śledzenie w aplikacji, paraliżując IDFA — jego identyfikator reklamowy dla środowiska iOS. Nadal nie jest jasne, ilu użytkowników zdecyduje się na rezygnację, ale nawet według najbardziej konserwatywnych szacunków do 5 0 % użytkowników iOS stanie się niemożliwymi do wybrania.

Reklamodawcy nie będą mogli dokładnie śledzić atrybucji, ograniczać częstotliwości i unikać nadmiernych wydatków. Jako alternatywę Apple sugeruje zaktualizowane API SKAdNetwork , poprzednio nieaktywne rozwiązanie do przypisywania instalacji i oceny efektywności kohorty.

Wciąż nie jest jasne, który model atrybucji przyjmie się w krajobrazie. Być może rozwiązanie oparte na IDFV, które może doprowadzić do fali fuzji i przejęć na rynku aplikacji.

GAID

Ekosystem Androida ma inny identyfikator reklam — Google Advertising ID (GAID). Nie ma wdrożonych środków podobnych do IDFA, więc reklamodawcy nie muszą się martwić o utratę wzroku w tym środowisku. Niemniej jednak Google i Apple zwykle powtarzają swoje inicjatywy dotyczące prywatności i nie będzie niespodzianką, jeśli Android wyraźnie określi śledzenie swoich urządzeń.

GAID ma już obszerną umowę opt-in przed instalacją dotyczącą śledzenia, zgodnie z obowiązującymi przepisami dotyczącymi prywatności. Jednak nawet jeśli Google zdecyduje się wzmocnić świadomość śledzenia dodatkowymi wyskakującymi okienkami, a użytkownicy masowo zrezygnują, GAID nie stanie się przestarzały.

Ma doskonałą funkcję atrybucji po instalacji – parametr Google Play Store Referrer. Można go dodać do linków, aby wskazać konwersje i instalacje atrybutów. Więc nawet jeśli hipotetyczna masowa rezygnacja z GAID podważy retargeting, nie wpłynie to na atrybucję.

Platformy mobilne DSP

Mieszacz.DSP

Admixer DSP jest połączony z ponad 100 najlepszymi SSP i tematycznymi sieciami reklamowymi i ma wyłączną dostawę mobilnych zasobów reklamowych, w tym aplikacje Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7 i BIGO (Likee i IMO). Jest dostępny jako samodzielna platforma, a także jako część zintegrowanego stosu technologicznego dla agencji — Agency Tech Stack i reklamodawców z wewnętrznym zespołem ds. zakupu mediów — In-House AdTech Stack.

AdColony

Platforma ta od samego początku koncentrowała się na zasobach mobilnych i budowała relacje z twórcami aplikacji i wydawcami. Dziś dotarł do ponad 1,5 miliarda użytkowników na całym świecie. Oferuje różnorodne formaty reklam multimedialnych, wideo i interaktywnych zarówno na iOS, jak i Androida.

Admob

Admob to kolejny ciężki zawodnik na rynku aplikacji, wcześniej niezależny gracz adtech, został kupiony przez Google w 2009 roku. Dodał ponad milion partnerów aplikacji i stał się głównym graczem w dostawach Androida. Admob jest interoperacyjny, a dzięki zapośredniczeniu może być głównym i drugorzędnym partnerem w zakresie zarabiania na aplikacji.

Criteo

To francuskie rozwiązanie programistyczne koncentruje się na zapewnieniu najbardziej efektywnych działań w zakresie retargetingu dzięki zaawansowanym technologiom uczenia maszynowego, skali jego baz danych, orientacji na mierzalny zwrot z inwestycji dla swoich klientów oraz pomysłowości i motywacji ponad 2700 pracowników na całym świecie.

Podsumowując

Mobilny DSP nie jest odrębnym bytem, ​​a raczej tytułem DSP z dużą podażą mobilnych zasobów reklamowych. Powinien mieć wszystkie standardowe funkcje DSP, takie jak narzędzia do zarządzania danymi i kreacją, oraz obsługiwać popularne formaty reklam w aplikacjach.

Aplikacje mobilne doświadczają bezprecedensowego wzrostu użycia i oferują doskonałą, różnorodną grupę odbiorców do kierowania w przeciwieństwie do sieci z zanikającą adresowalnością.

Dmitrij Breus

Kierownik Admixer.DSP

[email protected]