Atrybucja mobilna – jak zmieni się i wpłynie na Twoją firmę w 2023 roku?

Atrybucja mobilna to proces przypisywania działań lub konwersji użytkownika mobilnego, takich jak zakup lub rejestracja, do określonej kampanii marketingowej lub źródła. Precyzyjna atrybucja jest szczególnie ważna w przypadku marketingu afiliacyjnego, gdzie właściwa alokacja prowizji ma kluczowe znaczenie.

Czym jest mobilna atrybucja w marketingu partnerskim?

Zasadniczo oznacza to samo. W marketingu partnerskim atrybucja mobilna odnosi się do przypisywania działań lub konwersji użytkownika mobilnego do określonej kampanii marketingu afiliacyjnego lub źródła ruchu.

Pozwala to firmom śledzić skuteczność ich działań marketingowych na urządzeniach mobilnych i określać, które kanały i kampanie generują największą wartość dla ich działalności. Atrybucję mobilną można przeprowadzić za pomocą różnych metod, takich jak śledzenie unikalnych adresów URL lub identyfikatorów urządzeń mobilnych, i może pomóc firmom w podejmowaniu opartych na danych decyzji dotyczących strategii marketingu mobilnego.

Modele atrybucji dla aplikacji mobilnych

Dlaczego istnieje tak wiele różnych modeli atrybucji? A jakie czynniki wpływają na Twoją decyzję?

Reklamodawca musi określić, które kanały są najbardziej dochodowe i które źródła ruchu generują najwięcej konwersji.

Reklamodawcy mogą korzystać z dowolnego modelu, aby określić wartość różnych kanałów marketingowych i jak dalej optymalizować swoją strategię marketingową.

Modele te dotyczą licznych „kliknięć”, które wykona użytkownik. Zazwyczaj osoba nie dokona konwersji od razu po zobaczeniu i kliknięciu pierwszej reklamy. Dlatego reklamodawcy decydują się na komunikację za pośrednictwem wielu platform.

Na przykład Scaleo to platforma śledzenia partnerów, która umożliwia łączenie kanałów mobilnych z innymi kanałami, takimi jak banery reklamowe promujące aplikację mobilną. Pozwala to na płynną i łatwą atrybucję.

Mobilna atrybucja i oprogramowanie partnerskie Scaleo

Scaleo, wiodące na rynku oprogramowanie do zarządzania partnerami, jest doskonałym uzupełnieniem każdej firmy prowadzącej kampanię marketingową śledzącą zaangażowanie w aplikacji.

Dlaczego warto korzystać z obu?

Na początek, jako reklamodawca, powinieneś skrupulatnie śledzić każdy kanał. Możesz je dokładnie porównać i podjąć działania, aby ulepszyć swoją reklamę, mając je wszystkie na jednej platformie. Unikaj skakania z platformy na platformę. Scaleo pozwala ujednolicić działania marketingowe i śledzić kampanie marketingowe w jednym fantastycznie wyglądającym pulpicie nawigacyjnym.

Chociaż atrybucja mobilna może powiedzieć, co ludzie robią w szczególnie śledzonej aplikacji, nie może śledzić danych ze wszystkich kanałów. Atrybucja mobilna nie może śledzić danych, jeśli reklamujesz swoją aplikację mobilną za pośrednictwem wielu kanałów.

W rezultacie, jeśli połączysz go ze Scaleo , będziesz w stanie dokładnie określić, którzy wydawcy osiągają najlepsze wyniki, niezależnie od kanału, na którym się reklamowali.

Scaleo zapewnia ponad 30 różnych punktów danych, dzięki czemu możesz podzielić swoje statystyki i podejmować decyzje oparte na danych.

Śledzenie aplikacji i prywatność danych atrybucji

Teraz wszyscy mówią o prywatności lub jej braku. Reklamodawcy napotykają coraz większe przeszkody, ponieważ większość firm internetowych przyjmuje zasady bardziej przyjazne dla prywatności. Na początek, jak większość reklamodawców zdaje sobie sprawę, nowe wytyczne Apple dotyczące prywatności, które zostały wdrożone wraz z iOS14 wiosną 2021 r., stanowią istotną barierę.

Krótka historia jest taka, że ​​Apple prosi użytkowników o zezwolenie na monitorowanie od czasu iOS 14 – a większość klientów odmawia. Uniemożliwia to dostęp do IDFA (identyfikatorów dla reklamodawców). Utrudniło to atrybucję, trudno powiedzieć, które kliknięcie spowodowało daną konwersję, ponieważ nie ma metody identyfikacji użytkowników. Jednak platformy śledzące, takie jak Scaleo, mogą to łatwo ominąć.

Pamiętaj: do atrybucji można używać tylko identyfikatorów kampanii.

Chociaż ta nowa wersja poważnie ogranicza atrybucję mobilną – z pewnością pojawi się więcej – zawsze możesz polegać na jakiejś formie rozwiązania, jeśli masz wsparcie w postaci oprogramowania do analityki mobilnej lub oprogramowania do śledzenia podmiotów stowarzyszonych.

Ponieważ w większości przypadków istnieje obejście tych ograniczeń prywatności i zwykle wiodące w branży platformy, takie jak Scaleo, są pionierami w zakresie tych rozwiązań.

Jak zmieni się mobilna atrybucja w 2023 roku?

Trudno dokładnie przewidzieć, jak zmieni się atrybucja danych mobilnych w przyszłości, ponieważ będzie to zależeć od wielu czynników, takich jak postęp technologiczny i zmieniające się zachowania konsumentów.

Jednak atrybucja danych mobilnych prawdopodobnie będzie nadal ewoluować i stawać się bardziej wyrafinowana, umożliwiając firmom uzyskanie lepszego wglądu w skuteczność ich działań marketingowych na urządzeniach mobilnych. Może to wiązać się z wykorzystaniem nowych technologii, takich jak uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja, w celu automatyzacji i poprawy dokładności atrybucji mobilnej.

Ponadto w przypadku mobilnego przypisywania danych może być większy nacisk na prywatność i bezpieczeństwo danych, ponieważ konsumenci są bardziej zaniepokojeni wykorzystywaniem ich danych osobowych do celów marketingowych. Ogólnie rzecz biorąc, przyszłość mobilnej atrybucji danych prawdopodobnie będzie obejmować połączenie nowych technologii i najlepszych praktyk, aby pomóc firmom lepiej zrozumieć i zoptymalizować działania marketingu mobilnego.

Wniosek

Atrybucja mobilna może być trudna. Jednak jest to również niezbędne do skutecznej reklamy w Internecie.

Ponieważ 90% światowej populacji korzystającej z internetu korzysta obecnie z urządzeń mobilnych, nie można zaprzeczyć, że reklama mobilna to bezpieczna inwestycja. Jednak bez atrybucji aplikacji mobilnej pieniądze na reklamę mogą zostać zmarnowane. Zainwestuj więc swój czas i wysiłek w dokładne oprogramowanie do mobilnej atrybucji, aby zapewnić sukces reklam w 2023 roku.

Szukasz idealnej integracji między swoją firmą mobilną a marketingiem partnerów? Już dziś umów się na rozmowę demonstracyjną z naszymi przedstawicielami lub od razu rozpocznij 14-dniowy bezpłatny okres próbny.