Najlepsze metody budowania świadomości marki dla Twojej firmy

Świadomość marki to różnica między firmą, która regularnie widzi powracających klientów, a taką, która ma trudności z pozyskiwaniem potencjalnych klientów. W rzeczywistości świadomość marki jest tak ważna, że ​​89% zespołów marketingowych uważa, że ​​jest to najwyższy priorytet, jeśli chodzi o budowanie i prowadzenie firmy. Poza jakąkolwiek inną strategią lub powodem, w tym generowaniem sprzedaży, świadomość marki zajmuje pierwsze miejsce.

Ale biorąc pod uwagę, jak duży wpływ może mieć świadomość marki, jest to frustrująco trudne do zbudowania, a zdecydowaną większość świetnych przykładów stanowią firmy, które istnieją od ponad 30 lat lub dłużej. Jako nowsza firma proces budowania bazy klientów, którzy rozpoznają Twoją markę, tożsamość i logo, może być zniechęcającym procesem.

Aby pomóc Ci wygrać ciężką bitwę o budowanie marki, przedstawiliśmy kilka najlepszych wskazówek, które możesz zastosować, aby stworzyć solidną markę, a następnie zyskać uznanie klientów. Każda z tych metod pomoże Ci wejść na różne rynki, zwrócić uwagę na Twoją markę i wypracować głos, za którym ludzie zaczną podążać.

Przejdźmy do rzeczy.

Jak zabrać się do tworzenia marki?

Chociaż tworzenie marki może zająć wiele lat burzy mózgów, prawdopodobnie jesteś w sytuacji, w której chcesz zacząć jak najszybciej. Mając to na uwadze, istnieją trzy główne filary, które bezwzględnie musisz znać przed rozpoczęciem działalności gospodarczej. Każdy z nich dotyczy dużej części Twojej marki i będzie używany w całej Twojej firmie.

Kiedy zrozumiesz te podstawowe filary, wszystkie inne elementy tworzenia marki – styl marketingowy, ton głosu, obecność w mediach społecznościowych – przyjdą naturalnie, ponieważ możesz po prostu ekstrapolować z tych początkowych konkretnych pomysłów.

Trzy podstawowe filary, od których powinieneś zacząć, tworząc tożsamość marki, to:

Polecane dla Ciebie: Ochrona marki w 2022 r.: Narzędzia, narzędzia Web Scrapers i serwery proxy.

Wartości biznesowe

Tworzenie zestawu wartości biznesowych powinno zawsze być pierwszą rzeczą, którą robi właściciel firmy, próbując sformułować markę. Oprócz wprowadzania pomysłów, takich jak kultura firmy, określenie tego, co jest ważne dla firmy na tym etapie, może pomóc w określeniu, w jaki sposób firma komunikuje się z innymi, jaki styl projektanci powinni wybrać w procesie tworzenia logo, a nawet stworzyć podstawa decyzji w biznesie. Tworzenie i zrozumienie tego, co reprezentuje Twoja firma, podsumowane w kilku wartościowych słowach kluczowych, ma kluczowe znaczenie.

Zabarwienie

Opierając się na wartościach Twojej firmy, możesz od razu mieć schemat kolorów lub paletę, które pasują do rdzenia tego, kim jesteś. Kolory firmowego brandingu mogą wynikać z Twoich wartości lub odzwierciedlać sam produkt. Na przykład wiele marek kosmetycznych wybiera bardzo neutralne róże i błękity, które świadczą o czystości, przezroczystości i pielęgnacji. Alternatywnie, firmy, które w jakimkolwiek stopniu współpracują z naturą, często używają zieleni w swoich firmowych barwach, ponieważ ma ona najsilniejszy związek człowieka z dziką przyrodą. Każdy kolor reprezentuje coś innego, więc powinieneś poświęcić trochę czasu na zastanowienie się, które kolory przemawiają do rdzenia Twojej firmy. Jeśli nie masz pewności, która paleta kolorów jest najlepsza dla Twojej marki, użyj narzędzia do generowania palet kolorów, takiego jak Canva.

Logo

Kiedy już wiesz, jakie rozwiązanie dostarczasz i jakie są Twoje podstawowe wartości i kolory, jesteś w doskonałej pozycji, aby rozpocząć pracę nad swoim logo. Chcesz mieć pewność, że Twoje logo jest rozpoznawalne, co oznacza, że ​​powinno być proste i łatwe do odtworzenia. Pomyśl o „M” McDonald's lub haczyku Nike, oba są niewiarygodnie proste, wystarczy użyć ogólnego symbolu i koloru, aby się wyróżnić. Nie komplikuj nadmiernie rzeczy; chcesz, aby Twoje logo było łatwe do rozpoznania z tłumu.

Poruszanie się po tych filarach w tej kolejności pomoże ci stworzyć jasną wizję tego, co reprezentuje twoja firma, jakie idee ją reprezentują i jak najlepiej możesz to pokazać światu. Kiedy już zidentyfikujesz swoją markę we własnym umyśle, będziesz w znacznie lepszym miejscu, aby zająć się dystrybucją tej marki i wyznawanych przez Ciebie wartości na całym świecie.

Ilekroć będziesz musiał podjąć decyzję dotyczącą innych obszarów brandingu, wróć do tych kluczowych obszarów. Mając ugruntowany umysł, będziesz w stanie szybko stworzyć projekt, który będzie zgodny z Twoją obecną marką, pomagając rozszerzyć zakres bez zwiększania nakładu pracy o ogromną ilość.

Jak budować świadomość marki od podstaw?

Budowanie świadomości marki często może wydawać się żmudną walką, szczególnie w przypadku firm, które zaczynają od podstaw. Często wynika to z faktu, że bez względu na to, jaką taktykę zastosujesz, pewien stopień świadomości wynika po prostu z czasu spędzonego w grze. Firma założona trzy miesiące temu będzie miała trudności z przebiciem się do branży, podczas gdy firma założona w latach 80. prawdopodobnie będzie już znana, jeśli nadal będzie działać.

To powiedziawszy, istnieje kilka podstawowych metod, których możesz użyć, aby zwiększyć szansę, że Twoja marka zacznie działać. Przyjrzyjmy się czterem fantastycznym sposobom budowania świadomości marki od podstaw. Skoncentrowaliśmy się na metodach przynoszących wysokie zyski, które pomogą Ci jak najszybciej zwiększyć świadomość:

• Posty gości zewnętrznych.
• Oferuj porady edukacyjne.
• Spójny branding.
• Dotrzymaj swojej obietnicy.

Podzielmy je dalej.

Może ci się spodobać: 6 rodzajów treści, których należy unikać podczas budowania korporacyjnej marki w mediach społecznościowych.

1. Zewnętrzne posty gościnne

Jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie wczesnej ekspozycji jest współpraca z innymi firmami lub influencerami. Jeśli chcesz podążać ścieżką bardziej opartą na współpracy, pisanie postów gościnnych dla innych firm i serwisów informacyjnych, które w pewnym stopniu przedstawiają Twoją firmę, to świetny sposób na wypromowanie swojego imienia.

Koncentrując się na publikowaniu postów gości na początku działalności Twojej firmy, możesz niemal podpiąć się pod znane nazwiska innych osób, pomagając w zdobyciu części innych odbiorców. Stosowanie tej taktyki na dużą skalę to świetny sposób na przyciągnięcie nowych klientów i poprowadzenie firmy z wielu różnych sfer, zapewniając szeroką bazę klientów do wczesnego budowania świadomości marki.

Co więcej, istnieje teraz wiele możliwości publikowania postów gościnnie online, a szybkie wyszukiwanie w Google zapewnia niezliczone media lub firmy poszukujące partnerstwa.

2. Oferuj porady edukacyjne (dla SEO)

Własny blog firmowy powinien być pulą zasobów, które pomogą Twoim klientom. Wykraczając poza wyjaśnienia, jak korzystać z produktu lub platformy, powinieneś wypełnić swojego bloga wiadomościami branżowymi, informacjami o tym, jak robić określone rzeczy lub czymkolwiek, co Twoim zdaniem pomoże Twoim klientom.

Bezpłatne porady pozwalają pomóc Twoim klientom, zapewniając jednocześnie idealne miejsce do prowadzenia kampanii SEO. Kierując reklamy na określone słowa kluczowe w swojej branży, możesz zbudować bank artykułów, których możesz następnie użyć do pozyskania naturalnego ruchu w witrynie.

Fantastycznym przykładem silnego bloga firmowego jest Neil Patel. Podczas gdy ich rzeczywisty produkt koncentruje się na cyfrowych narzędziach marketingowych, zdecydowana większość ich ruchu – a co za tym idzie, ich baza klientów – trafia do ich witryny za pośrednictwem obszernej kolekcji blogów. Tysiące różnych artykułów zawiera przydatne informacje na temat brandingu. Budowa strony internetowej i najlepsze praktyki marketingu cyfrowego to doskonały przykład wykorzystania firmowego bloga do generowania ruchu i świadomości marki.

Dzięki edukacyjnym i przydatnym treściom w witrynie będziesz w stanie generować dodatkowy naturalny ruch w witrynie, jednocześnie faktycznie pomagając swoim klientom. Dzięki temu ludzie będą o wiele bardziej skłonni zapamiętać i polecić Twoją markę, ponieważ od razu będą mieli pozytywne doświadczenia – i to całkowicie za darmo!

3. Spójny branding

Kiedy już ugruntujesz swoją markę i opracujesz podstawy, powinieneś spróbować włączyć swoją markę do każdego obszaru swojej działalności. Podczas gdy przychodzą na myśl najważniejsze punkty, takie jak serwisy społecznościowe i własna witryna firmowa, powinieneś rozszerzyć swój branding na każde miejsce, w którym klienci będą mieli kontakt z przedstawicielem Twojej firmy.

Doskonałym tego przykładem jest umieszczanie brandingu nawet w e-mailach firmowych, z możliwością dodania podpisu e-mail, który jest fantastycznym sposobem na włączenie kolorów firmowych i materiałów marketingowych do e-maili. Zwłaszcza biorąc pod uwagę, że poczta e-mail będzie jednym z najbardziej zaludnionych punktów kontaktu między Twoją firmą a światem zewnętrznym, jest to świetne dodatkowe miejsce na umieszczenie brandingu.

Korzystając z usługi generatora podpisów e-mail, takiej jak WiseStamp, możesz w ciągu kilku minut włączyć branding swojej firmy do podpisu e-mail, wypełniając ich szablony, aby stworzyć dokładnie to, czego szukasz. W ten sposób zwiększasz ekspozycję ludzi na swoją markę, wprowadzając element brandingu do każdej komunikacji społecznej, którą opracujesz.

4. Dotrzymaj tego, co obiecujesz

Kiedy firmy desperacko chcą zwiększyć świadomość swojej marki, spróbują każdej taktyki pod słońcem, aby „zhakować” ten wskaźnik i zwiększyć ekspozycję. Chociaż istnieje szereg skutecznych strategii, które firmy mogą wypróbować, jednym z najlepszych sposobów zwiększania świadomości jest po prostu osiąganie lepszych wyników i dotrzymywanie wszystkich obietnic.

Jeśli chcesz, aby ludzie pamiętali Twoją firmę, a nawet polecali ją znajomym i rodzinie, musisz upewnić się, że Twój produkt lub platforma za każdym razem wybijają ją z parku. Zamiast po prostu dostarczać to, czego ludzie oczekują, spróbuj pójść o krok dalej, aby naprawdę zaimponować odbiorcom.

Kiedy klienci nie oczekują niczego więcej, nawet najmniejsza rzecz może radykalnie zaimponować ludziom. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje wysokiej jakości butelki na wodę, a do paczki dołączysz naklejki firmowe lub małe narzędzie do czyszczenia za darmo, będą bardzo wdzięczni.

Małe poprawki, które sprawiają, że Twoja firma przekracza oczekiwania, inspirują klientów do opowiadania innym o Twojej marce. Biorąc pod uwagę, jak skuteczny może być marketing szeptany, będziesz w stanie przejść długą drogę pod względem ekspozycji marki, jeśli będziesz stale osiągać lepsze wyniki.

Skoncentruj się na nadmiernym dostarczaniu i trafianiu we wszystkie pudełka (a potem jeszcze jedno), a będziesz mieć idealną podstawę do skutecznego budowania świadomości marki.

Może Cię również zainteresować: Jak wykorzystać Awario do monitorowania wzmianek o marce?

Końcowe przemyślenia

Budowanie świadomości marki dla Twojej firmy nie jest łatwym procesem, a droga do stworzenia rozpoznawalnej marki może zająć lata pracy. Jednak idąc o krok dalej, rozszerzając swoją sieć, zapewniając jakość i wywiązując się z obietnic, możesz radykalnie skrócić czas, który Ci to zajmie.

Z biegiem czasu będziesz w stanie stale budować swoją markę, aby upewnić się, że klienci rozpoznają, kim jesteś, co oferujesz i dlaczego jesteś tak fantastyczną firmą. Chociaż te taktyki są świetnym punktem wyjścia, prawdziwe budowanie świadomości marki wymaga czasu i ciężkiej pracy. Musisz włożyć wysiłek na wczesnym etapie, aby czerpać korzyści w przyszłości.

Korzystanie z tych wskazówek w połączeniu z fantastyczną i niezawodną obsługą zaprowadzi Cię daleko – bez względu na branżę, w której pracujesz.