Meta dzieli się nowymi spostrzeżeniami na temat maksymalizacji zasięgu treści na Facebooku

To ciekawe – dziś Meta opublikowała nowy przegląd tego, jak twórcy mogą zmaksymalizować swój zasięg na Facebooku i połączyć się z większą liczbą potencjalnych fanów za pośrednictwem dystrybucji News Feed.

I chociaż porady skupiają się na twórcach, wskazówki są uniwersalne, jeśli chodzi o działanie algorytmu News Feed, a jeśli chcesz dotrzeć do grupy docelowej na Facebooku, te notatki z pewnością pomogą.

Ale z drugiej strony, jak dokładnie to robisz, nie zawsze może być pozytywny dla społeczeństwa.

Wytłumaczę.

Po pierwsze, jak Meta komunikowała w przeszłości, algorytm Facebook News Feed opiera się przede wszystkim na tych kluczowych elementach przy podejmowaniu decyzji, kto widzi jakie treści”

• Jakie treści zostały opublikowane? Jakie posty są dostępne od znajomych, innych twórców i stron, które możemy pokazać?
• Kto może polubić tę zawartość? Bierzemy pod uwagę wiele sygnałów, takich jak m.in. kto opublikował treść, kiedy została opublikowana, jaki był temat i zachowanie użytkowników w przeszłości.
• Jak prawdopodobne jest, że ludzie zaangażują się w post? Staramy się przewidzieć, jak prawdopodobne jest, że dana osoba zaangażuje się w Twój post i uznamy, że ma on znaczenie. Wykonujemy różne prognozy dla każdego elementu treści.
• Jak bardzo zainteresuje publiczność ten post? Na podstawie wszystkich danych, które zebraliśmy w poście, które treści powinny mieć pierwszeństwo?

Zaangażowanie jest więc głównym celem, pokazując ludziom więcej treści, które mogą kliknąć, skomentować, udostępnić, polubić itp.

Pozostaje to potencjalnie problematycznym elementem, w zależności od tego, jak algorytm waży każdy z nich. Jeśli algorytm faworyzuje na przykład komentarze, które następnie zachęcają ludzi i strony do publikowania rzeczy, które wywołają debatę i dyskusję – co może być pod pewnym względem pozytywne, ale może też być bardzo dzielące i prowadzić do dalszego niepokoju i sprzeciwu.

W każdym razie są to kwestie, które waży algorytm, co z kolei oznacza, że ​​należy je również wziąć pod uwagę, jeśli chcesz uzyskać maksymalny zasięg i reakcję na posty na Facebooku.

Ale ta część jest szczególnie interesująca, jeśli weźmiemy pod uwagę zaangażowanie Facebooka w 2022 roku.

W swoim wyjaśnieniu Meta mówi, że teraz postrzega zaangażowanie na Facebooku na dwa sposoby:

• Połączona dystrybucja - Twoje posty są widoczne dla tych, którzy obserwują Cię na Facebooku. To są Twoi główni odbiorcy na platformie.
• Dystrybucja niepowiązana — Twoje posty są widoczne dla osób, które Cię nie obserwują, ale mogą być zainteresowane Twoimi treściami. Ten rodzaj dystrybucji może pochodzić z innych użytkowników udostępniających i udostępniających Twoje posty lub z naszych rekomendacji w naszych sekcjach „Sugerowane dla Ciebie”.

Teraz oba te rodzaje zaangażowania istnieją na Facebooku od lat, ale to ten ostatni element jest teraz bardziej konkretny, ponieważ Meta stara się pompować więcej rekomendacji treści opartych na sztucznej inteligencji do Twojego kanału.

Rzeczywiście, w lipcu, dyrektor generalny Meta, Mark Zuckerberg, zasygnalizował plan firmy dotyczący podwojenia ilości treści rekomendowanych przez AI w kanałach użytkowników do końca roku.

Według Zuckerberga:

„Obecnie około 15% treści na kanale Facebook danej osoby i nieco więcej niż na kanale na Instagramie jest polecane przez naszą sztuczną inteligencję od osób, grup lub kont, których nie obserwujesz. Spodziewamy się, że te liczby podwoją się do końca przyszłego roku”.

Innymi słowy, „Niepołączona dystrybucja” ma stać się znacznie większym czynnikiem określającym zasięg Twoich postów na Facebooku – co oznacza, że ​​firmy muszą rozważyć, jak Niepołączona dystrybucja działa również w szerszym procesie.

Które Meta dostarczyło nowych wskazówek – aby zmaksymalizować dystrybucję niepołączoną, Meta mówi, że powinieneś:

Nie jest jasne, w jaki sposób każdy z tych elementów wpływa na algorytmy „niepołączonej dystrybucji” Facebooka, ale wskaźniki wskazują, że Facebook będzie starał się promować jak najwięcej oryginalnych treści (niezależnie od tego, jak je ocenia), podczas gdy optymalizacja pod kątem zaangażowania pozostaje kluczowa uwaga.

Co łatwiej powiedzieć niż zrobić. Oczywiście chcesz publikować rzeczy, które generują więcej polubień i udostępnień oraz zwiększają Twój zasięg. Ale niestety, najłatwiejszym sposobem na zrobienie tego, jak zapewne wiesz z własnego doświadczenia, jest wzbudzanie wściekłości i gniewu, podczas gdy szczęście i radość mogą również dostarczyć emocjonalnego kopa, który zachęci ludzi do interakcji, niezależnie od tego, jak chcą.

Różne badania wykazały, że gniew jest emocją, która najłatwiej rozprzestrzenia się w mediach społecznościowych, a radość jest na drugim miejscu. Ponownie, aby wywołać reakcję, musisz wywołać emocjonalny ton treścią, a są to dwie instynktowne reakcje, które najprawdopodobniej skłonią ludzi do pisania, a w szczególności do udostępniania w Internecie.

Co znowu ma sens. Jeśli przeczytasz coś, co naprawdę cię denerwuje, poczujesz przymus, by na to zareagować, co spowoduje, że nieumyślnie wzmocnisz tę treść, podczas gdy śmieszne memy i trendy również szybko rozprzestrzenią się w sieci.

Opublikuj aktualizację o tym, jak dobry jest Twój produkt, a nikt nie będzie się tym przejmował, ale wyślij kilka złośliwych odpowiedzi za pośrednictwem tweeta, a szybko staniesz się tematem rozmów w Internecie na ten dzień, aczkolwiek z wysokim poziomem ryzyka dla reputacji.

W ten sposób działa sieć, oparta na wzmocnieniu algorytmicznym, które ma na celu utrzymanie użytkowników w każdej aplikacji tak długo, jak to możliwe, przez cały czas. Zasadniczo algorytmy polegają na szturchaniu emocji, niezależnie od innych wyjaśnień, w jaki sposób odzwierciedlają one jedynie ludzką naturę i zainteresowania oraz jak algorytmy są „niezależne od treści” i nie są zaprojektowane do wzmacniania negatywnych zachowań.

Ten argument jest nieistotny, ponieważ intencja i efekt to dwie zupełnie różne rzeczy i nie ma mowy, aby ktokolwiek mógł twierdzić, że algorytmy nie kończą się wzmacnianiem bardziej kontrowersyjnych, kontrowersyjnych treści, niezależnie od ich konstrukcji.

Wydawcy to wiedzą, marki to wiedzą, a ten przegląd po raz kolejny podkreśla fakt, że jeśli chcesz zmaksymalizować swój zasięg na Facebooku – poprzez dystrybucję połączoną lub niepołączoną – musisz zachęcić ludzi do rozmowy.

Robisz to, dopasowując treść do wyzwalaczy emocjonalnych, co może być oczywiście pozytywne, jeśli chodzi o udostępnianie bardziej radosnych, szczęśliwych postów. Ale gniew też działa – co nie jest idealne dla twórców, wydawców, społeczeństwa w ogóle itp.

Są to jednak czynniki, które należy wziąć pod uwagę, pracując nad maksymalizacją wydajności na Facebooku.

Możesz przeczytać pełny przegląd Meta dotyczący dystrybucji twórców tutaj.