Meta wydaje najnowszy, zaskakujący raport „Szeroko oglądana treść”

Dobra *łamie kostki*, zobaczmy, jakie były najpopularniejsze linki na Facebooku w ciągu ostatniego kwartału.

Meta opublikowała dzisiaj swój najnowszy raport „Szeroko oglądane treści”, który podkreśla najczęściej oglądane treści organiczne w kanałach Facebooka przez użytkowników z USA w pierwszym kwartale 2022 roku.

Meta opracowała raport, aby przeciwstawić się narracji, że jej algorytmy pomagają wzmocnić prawicowe i ekstremistyczne treści, co jest w dużej mierze odpowiedzią na ten profil na Twitterze, który codziennie pokazuje najczęściej udostępniane linki na Facebooku i jest szeroko cytowany w takiej krytyce. .

Meta opublikowała swój pierwszy raport o szeroko oglądanych treściach w sierpniu zeszłego roku i od tego czasu nie pomogła rozwiać takich obaw, ponieważ wiele linków zawartych w jej najczęściej udostępnianych wykazach zostało usuniętych przez moderatorów Facebooka za naruszenie zasad platformy.

Jak więc wypada ta najnowsza aktualizacja na tym froncie?

Nie najlepiej:

Jak widać w tym elemencie, który zawiera listę najczęściej oglądanych linków z odesłań z Facebooka w pierwszym kwartale, dwa z najczęściej udostępnianych adresów URL ostatecznie naruszały zasady obowiązujące na Facebooku – po tym, jak zgromadziły łącznie 60 milionów wyświetleń za pośrednictwem Facebooka ruch drogowy.

To nie jest idealne — ale nie martw się, Meta zaktualizowała również swoją metodologię dotyczącą tego elementu, aby zapewnić dokładniejsze odzwierciedlenie tego, co użytkownicy faktycznie widzą w aplikacji, a linki, które nie wyświetlają podglądów, nie są już liczone w tej kategorii posuwając się do przodu.

Powyższa lista wykorzystuje starą metodologię, podczas gdy ta lista wykorzystuje nowy proces:

Oh. To wcale nie jest lepsze.

Jak widać, 6 z 20 najczęściej udostępnianych linków na Facebooku w pierwszym kwartale ostatecznie uznano za naruszające zasady Facebooka, ale otrzymały one już łącznie 112 milionów wyświetleń, zanim moderatorzy Facebooka je usunęli.

Raport pokazuje, że Meta wzmacnia wątpliwe treści, ale nie mamy możliwości dokładnego poznania, czym jest lub była ta treść, ponieważ Meta zdecydowała się nie zgłaszać szczegółów.

Chociaż podało to wyjaśnienie:

„W tym raporcie były fragmenty treści, które zostały usunięte z Facebooka za naruszenie naszych zasad dotyczących niewłaściwego zachowania. Wszystkie usunięte linki pochodziły z tej samej domeny, a linki do tej domeny nie są już dozwolone na Facebooku”.

Dalsze dochodzenie wykazało, że domena, o której mowa, to spamerski serwis informacyjny o nazwie Naye News, który nigdy wcześniej nie pojawiał się w ofertach Facebooka.

Ale sam Facebook zdecydował się nie zgłaszać wszystkich szczegółów, unikając tutaj pełnego kontekstu.

Czyli wartość raportu to…?

To było kluczowe pytanie dotyczące raportu od samego początku, a Meta faktycznie wycofała początkową wersję swojej listy szeroko oglądanych treści, ponieważ wzmocniła istniejącą krytykę aplikacji, a nie pomogła zakwestionować negatywny wpływ wzmocnienia Facebooka.

Trudno wyobrazić sobie, by te dane robiły cokolwiek innego, ponieważ własne wewnętrzne spostrzeżenia Facebooka pokazują, że treści sprzeczne z własnymi zasadami zyskują ogromny zasięg, nawet jeśli zostaną ostatecznie usunięte.

Patrząc na inne linki na tej liście, można znaleźć teorie spiskowe dotyczące COVID, memy Minion, filmy aktywistów politycznych i „Zillow Gone Wild”.

To nie jest świetne – i chociaż Meta twierdzi, że najpopularniejsze linki „rozpięte są od humoru, kultury, po majsterkowanie”, prawda, we własnych danych, jest taka, że ​​dezinformacja, treści dzielące i inne materiały, które naruszają jej własne zasady, są wzmacniane przez swoje systemy.

Oczywiście Meta mówi, że to wciąż tylko ułamek tego, co ludzie widzą w jej aplikacjach.

„ Mimo że nasze najczęściej oglądane treści mogą mieć bardzo dużą liczbę widzów, mierzoną jako odsetek wszystkich przeglądających treści na Facebooku, stanowią one tylko niewielki ułamek łącznej liczby wyświetleń w Feed w tym kwartale w Stanach Zjednoczonych. Krótko mówiąc, rzadko zdarza się, aby różne osoby widziały tę samą treść w swoim kanale. ”

To może być prawda, ale wpływ jest nadal znaczący – i jak zauważyliśmy wcześniej, wada porównawcza tego raportu w porównaniu z listą 10 najczęściej udostępnianych linków dziennie polega na tym, że jest to najczęściej udostępniana treść w okresie trzech miesięcy, kiedy wiadomości będą aktualne tylko na co dzień. Jasne, możesz zobaczyć, że post z przepisem uzyska więcej kliknięć, łącznie, w ciągu miesiąca, ale dzielące wiadomości będą generować ruch tylko przez niewielki ułamek czasu, co utrudnia bezpośrednie porównania.

Meta udostępnia również listę najczęściej oglądanych domen, aby zapewnić pewną przejrzystość na tym froncie, ale zmienność konkretnych adresów URL w każdej z nich również utrudnia pomiar.

Jakie klipy z YouTube były udostępniane? Jakie klipy TikTok? Jakie tweety? Podsumowując, może to oznaczać, że, powiedzmy, Fox News nie jest tak popularny, jak może sugerować codzienna lista Top 10. Ale nadal nie jest zbyt przejrzyste, co systemy Facebooka starają się wzmocnić.

Co jest tutaj kluczowym elementem. Meta zasadniczo próbuje zmienić narrację, że jej algorytmy wzmacniają kontrowersyjne, wątpliwe i szkodliwe treści – jednak jej własne dane tak naprawdę tego nie odzwierciedlają. Faktem jest, że treści, które najlepiej sprawdzają się na Facebooku, to treści, które inspirują reakcje emocjonalne, a gniew jest kluczowym czynnikiem inspirującym aktywność angażującą.

Wydawcy wiadomości zmienili swoje podejście do tego, wiedząc, że jeśli przyjmą bardziej stronnicze stanowisko, wywoła to jeszcze więcej debaty i zwiększy wydajność udostępniania w aplikacji. Więc chociaż Meta może chcieć zwrócić uwagę, że takie treści „reprezentują tylko niewielki ułamek wszystkich wyświetleń w Feed”, niepodważalna prawda jest taka, że ​​cały ekosystem wiadomości został zmieniony przez algorytmiczne wzmocnienie Meta, które zachęca do bardziej kontrowersyjnych, kłótliwych i mylących trwa.

Meta może spróbować wszystkiego, co chce, podnieść ręce i powiedzieć, że to problem ludzi, że nie odpowiada za to, co ludzie udostępniają w swoich aplikacjach. Jednak próba przeciwstawienia się tej krytyce własnym, alternatywnym, wybiórczym reportażem jest, jak pokazuje ten zestaw danych, w dużej mierze bezużyteczna.

Istnieją prawdziwe problemy z ekosystemem wiadomości online i systemami motywacyjnymi wbudowanymi przez platformy cyfrowe. Przyznanie się do tego jest kluczowym krokiem w poszukiwaniu rozwiązań – podczas gdy przeciwdziałanie temu w tej formie wydaje się być upartym, protekcjonistycznym podejściem, które pozwala uniknąć kluczowych problemów.

Raport dotyczący szeroko oglądanych treści Meta za I kwartał 2022 r. można przeczytać tutaj.