Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

Meta opublikowała swoje wyniki finansowe za czwarty kwartał 2022 r. i cały rok, odnotowując kolejny wzrost liczby aktywnych użytkowników i stabilne, jeśli nie niesamowite, wyniki przychodów.

Po pierwsze, o aktywnych użytkownikach – miesięczna liczba aktywnych użytkowników Facebooka wzrosła w kwartale do 2,96 miliarda, co oznacza niewielki wzrost w stosunku do trzeciego kwartału.

Chociaż, jak widać, istnieją pewne niepokojące oznaki, a wzrost Facebooka pozostaje zasadniczo płaski na każdym rynku z wyjątkiem przedziału „Reszta świata”.

Nie wróży to dobrze potencjalnym przychodom Facebooka, ponieważ jak widać na kolejnych wykresach, chociaż dotarcie do większej liczby użytkowników zapewnia więcej możliwości, nie przynoszą oni jeszcze dużych dochodów firmie.

Dzienna aktywność Facebooka jest prawie taka sama – w dużej mierze stoi w miejscu, chociaż ludzie z regionu Azji i Pacyfiku częściej wracają na platformę.

W pewnym sensie fakt, że korzystanie z Facebooka nie spada gwałtownie, należy postrzegać jako pozytywny, biorąc pod uwagę, że wiele raportów wskazywało, że niebieska aplikacja traci na popularności – chociaż nowsze spostrzeżenia Meta sugerują, że teraz zyskuje na popularności, gdy tylko ponownie, przynajmniej pod względem czasu spędzonego.

Według wewnętrznych spostrzeżeń The Wall Street Journal , Meta odnotowała wzrost wykorzystania w czwartym kwartale, w dużej mierze napędzany zużyciem Reels, co szef Meta, Mark Zuckerberg, postrzega jako wskaźnik ewoluujących systemów rekomendacji AI firmy.

„ Nasza społeczność wciąż się rozwija i jestem zadowolony z dużego zaangażowania w nasze aplikacje. Facebook właśnie osiągnął kamień milowy 2 miliardów dziennych aktywności. Postępy, jakie czynimy w zakresie naszego silnika odkrywania sztucznej inteligencji i bębnów, są głównymi czynnikami napędzającymi ten proces. Poza tym naszym tematem zarządzania na rok 2023 jest „Rok wydajności” i koncentrujemy się na tym, aby stać się silniejszą i bardziej zwinną organizacją”.

Tak, kiedy jesteś zasadniczo zmuszony do zwolnienia 11 000 pracowników z powodu rosnących kosztów, będziesz musiał stać się bardziej wydajny.

Rzeczywiście, wyniki przychodów Meta są solidne, ale nadal są niższe niż w czwartym kwartale ubiegłego roku.

Nadal jest miejsce na wzrost, ale szersze ograniczenia finansowe, spowodowane spowolnieniem wydatków na reklamę i zmniejszoną wydajnością niektórych produktów Meta, wywarły większą presję na rozwój firmy, co doprowadziło do zwolnień i innych represji. oceny.

W ramach tego Meta zamknęła różne eksperymenty, w tym głośnik domowy Portal, umowy finansowania wydawców, narzędzia społecznościowe audio i projekt inteligentnego zegarka (chociaż najwyraźniej nowe zdjęcia jego inteligentnego zegarka są teraz rozpowszechniane w Internecie, więc może to z powrotem do menu produkcyjnego?).

Meta opóźniła również wprowadzenie na rynek swoich nadchodzących okularów AR , których premiera była zaplanowana na 2024 r., w ramach szeroko zakrojonego dążenia „Roku wydajności”, w ramach którego skupi się na ulepszaniu swoich narzędzi do wykrywania sztucznej inteligencji aby zmaksymalizować zaangażowanie w swoje aplikacje, opracować nowe sposoby zarabiania na wiadomościach i przebudować swoje narzędzia reklamowe, aby zmniejszyć zależność od danych użytkowników.

I oczywiście metawersum.

Co wciąż kosztuje firmę kupę pieniędzy – jednostka Reality Labs Meta odnotowała stratę operacyjną w wysokości 4,28 miliarda dolarów za kwartał, co daje łączną kwotę w 2022 roku do 13,72 miliarda dolarów.

W tej chwili obstawianie wszystkiego w metaverse wydaje się problematyczne, ponieważ sprzedaż zestawów VR spada z roku na rok, a wizja metaverse firmy jest krytykowana przez krytyków.

W obronie firmy Meta powiedział, że minie od pięciu do dziesięciu lat, zanim zobaczymy jakąkolwiek autentyczną przyczepność do zaangażowania Metaverse. Mimo to, biorąc pod uwagę kwotę, jaką Zuck and Co. przeznaczają na rozwój VR, trudno jest zobaczyć, jak to wszystko się połączy, przynajmniej na tym etapie.

Ale o to chodzi – firma skupia się na metaverse, stawiając wszystko za wszystko. To albo działa, albo nie, bez pośredników, i nie będziemy mieć żadnego prawdziwego pojęcia do co najmniej 2027 roku, czy to się ułoży na korzyść Meta.

Do tego czasu Zuckerberg będzie albo geniuszem, albo przestrogą. W tej chwili łatwiej jest zobaczyć to drugie, ale to pierwsze jest równie prawdopodobne, jeśli nie bardziej prawdopodobne, gdy ogląda się je w pełnym zakresie.

Jeśli chodzi o reklamy, Meta twierdzi, że wyświetlenia reklam w kwartale wzrosły o 23% rok do roku, ponieważ wciąż znajduje nowe możliwości umieszczania reklam. Może to wkrótce spowodować, że Meta będzie wyświetlać więcej reklam na rolkach i dzielić przychody z twórcami, co podobno jest uważane za sposób na uzyskanie większej przyczepności wśród najlepszych twórców.

Trudność na tym froncie polega na tym, że podczas gdy ludzie spędzają więcej czasu na Facebooku i Instagramie oraz oglądają więcej klipów Reels, sami nie publikują tak dużo, a tworzenie i zaangażowanie spada w obu przypadkach.

Czy to problem?

To znaczy, może nie – jeśli celem jest po prostu utrzymanie jak największej liczby gałek ocznych przy ekranach, na których można zarabiać, może to nie być wielka sprawa, jeśli ludzie nie będą publikować tak często. Ale wpłynie to na kierowanie reklam Meta, ponieważ mniej postów oznacza mniej danych do poznania preferencji i zainteresowań użytkowników.

Mimo to systemy dopasowywania reklam AI Meta są coraz lepsze i być może nie potrzebuje ludzi, którzy publikują się tak często, jak kiedyś w tym zakresie. Ale to kolejny element do obejrzenia w szerszym obrazie Meta.

Ponadto Meta zbliża się do 4 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie w swoich czterech aplikacjach.

Dla kontekstu, obecna globalna populacja wynosi 8 miliardów – więc około połowa wszystkich ludzi na świecie jest aktywna na Facebooku, Instagramie, WhatsApp i/lub Messengerze.

Biorąc pod uwagę, że mierzysz w tym również dzieci i osoby starsze, jest to dość niesamowite i mówi o samym molochu, który zbudowali Zuck and Co.

I chociaż Facebook nie jest już fajnym miejscem, a Instagram stracił grunt pod TikTok, najwyraźniej obie aplikacje są nadal bardzo popularne i odgrywają kluczową rolę w naszym interaktywnym procesie.

Niezależnie od naszej opinii na temat Meta lub Zuckerberga, nie można zaprzeczyć wizji ani zakresowi – i być może ostatecznie przełoży się to na następny etap, kiedy metaverse stanie się czymś.

Albo nie, a firma systematycznie spada. Tak czy inaczej, jeszcze długo będzie aktualny.