Media Tracking VS Googling: co daje lepsze wyniki?

Wszyscy byliśmy tam wcześniej. Masz pytanie, a pierwszą rzeczą, którą robisz, jest Google. A to może dać ci odpowiedź na pytanie, czy powinieneś używać kremu w carbonara (odpowiedź brzmi nie), ale może nie dać ci odpowiedzi na temat Twojej marki lub odbiorców.

Przeczytaj monitorowanie mediów: ostateczny przewodnik

Możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że istnieją lepsze i wydajniejsze sposoby pozyskiwania informacji. Jednym z takich sposobów jest monitorowanie mediów. Wbrew przekonaniom wielu ludzi śledzenie mediów nie oznacza tylko oglądania wiadomości. Jest znacznie szerszy.

Co to jest śledzenie mediów i dlaczego go potrzebujesz?

Jeśli nigdy wcześniej nie słyszałeś o monitorowaniu mediów, przyjrzyjmy się krótkiemu opisowi.

Śledzenie mediów systematycznie gromadzi, analizuje i raportuje informacje o Twojej firmie, marce lub kampanii. Może obejmować wycinanie artykułów, śledzenie internetowych źródeł wiadomości lub obserwowanie rozmów w mediach społecznościowych.

Monitorowanie mediów jest potrzebne, aby lepiej zrozumieć, co się mówi o Twojej firmie lub organizacji i jakie emocje ona wywołuje.

Pomoże Ci być na bieżąco z każdą potencjalną negatywną reklamą, która może wpłynąć na Twoją reputację, i śledzić wszelkie pozytywne relacje, które warto podkreślić.

Czytaj więcej: Monitorowanie mediów: kompletny przewodnik na 2021 rok

Czym różni się śledzenie mediów od wyszukiwania Google?

Monitorowanie mediów wykracza poza wyszukiwarkę Google, śledząc kanały mediów społecznościowych pod kątem określonych słów kluczowych, nazw firm lub tematów. Ty wybierasz, na co chcesz uważać i możesz stale uzyskiwać wyniki, bez wysiłku. Obejmuje również usługi, które pomagają analizować rozmowy prowadzone online.

Wyszukiwarka Google doskonale nadaje się do znajdowania publicznie dostępnych informacji w Internecie, ale nie śledzi wszystkich rozmów na platformach społecznościowych.

Ponadto wyniki wyszukiwania Google nie zawsze są dokładne lub aktualne. Platformy śledzenia mediów pomagają znaleźć wszystkie istotne rozmowy prowadzone online, dzięki czemu możesz być na bieżąco i szybko reagować.

Wskazówka! W Mediatoolkit możesz otrzymywać powiadomienia w czasie rzeczywistym, aby być zawsze na bieżąco z tym, co dzieje się wokół Twojej marki. Możesz ustawić, gdzie chcesz otrzymywać alerty – do swojego kanału Slack, aplikacji Mediatoolkit lub poczty e-mail.

Ile czasu zajmuje wyszukanie w Google i uzyskanie odpowiednich wyników?

Dużo.

Aby filtrować wszystkie wyniki, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, potrzebujesz ogromnej ilości czasu i wysiłku. Co więcej, za każdym razem będziesz uzyskiwać podobne wyniki za każdym razem, gdy je monitorujesz – i nie będziesz w stanie ich uporządkować.

Więc to jest jak niekończąca się historia, za każdym razem zobaczysz te same wyniki w SERP (lub może nieco inne) i będzie ci trudno znaleźć najnowsze pozycje, ponieważ nie zajmują jeszcze wystarczająco wysokiej pozycji .

Jasne, możesz od czasu do czasu wyszukać w Google, aby zobaczyć, co się pojawi. Ale to nie da ci pełnego obrazu tego, jak postrzega cię opinia publiczna.

Co więcej, Google nie wykrywa automatycznie sentymentu źródła i nie pozwala na filtrowanie wyników. Nie przygotowuje też za Ciebie raportu. Tak robią narzędzia do monitorowania mediów, co sprawia, że ​​wybór jest jasny.

Niemniej jednak nie powinieneś całkowicie rezygnować z wyszukiwarki Google, ale narzędzie do śledzenia mediów powinno być tutaj podstawą do dalszych wniosków.

Przykłady używanego śledzenia mediów:

Czy chciałbyś wiedzieć, jak platformy monitorowania mediów i Google mogą dobrze ze sobą współpracować? Jeśli tak, czytaj dalej.

Znajdź wzmianki, które inaczej byś przegapił

Jedną z zalet korzystania z platformy do śledzenia mediów jest to, że może ona pomóc Ci znaleźć wzmianki o Twojej firmie lub marce, których nie odkryłbyś za pomocą prostego wyszukiwania w Google.

Powodem może być to, że zostały opublikowane w witrynie, której Google nie indeksuje, lub zostały udostępnione na platformach społecznościowych, które nie są objęte wyszukiwarką Google.

Korzystając z platformy do monitorowania mediów, możesz mieć pewność, że utrwalisz wszystkie istotne rozmowy prowadzone online na temat Twojej firmy lub marki, gdziekolwiek się pojawią. Czy ktoś wspomniał o Tobie na Twitterze? Nie ma problemu – narzędzie do śledzenia mediów społecznościowych to wykryje.

Dlatego wyszukanie marki w Google, a następnie użycie Mediatoolkit w celu znalezienia wzmianek, których nie można zauważyć (zwłaszcza w mediach społecznościowych), jest najlepszym sposobem na upewnienie się, że niczego nie pominąłeś.

Śledź najnowsze wiadomości i historie dotyczące Twojej marki

Narzędzia wyszukiwania Google i monitorowania mediów mogą pomóc Ci śledzić najnowsze wiadomości i historie opowiadane o Twojej marce. Możesz zobaczyć, co mówią o Tobie i czy rozmowa jest pozytywna czy negatywna.

Aktywacja alertów w czasie rzeczywistym pozwala wiedzieć, kiedy narzędzie śledzące wykryje wzrost aktywności – np. ludzie zaczynają częściej wspominać o Twojej marce.

W ten sposób możesz szybko zaradzić potencjalnym kryzysom, zanim staną się większym problemem. Jeśli otrzymasz powiadomienie, możesz natychmiast podjąć działania, a to działa dobrze, jeśli chcesz być o krok przed konkurencją.

Skorzystaj z tego, monitoruj wiadomości i historie dotyczące Twojej marki lub branży, a następnie użyj Google, aby dokładniej zbadać te tematy.

Przyjrzyj się bliżej swoim odbiorcom

Monitorując media, możesz również lepiej zrozumieć swoich odbiorców. Możesz śledzić język i słowa, których używają, aby opisać swoje potrzeby i pragnienia lub markę i produkty. Informacje te mogą być niezwykle pomocne przy opracowywaniu kampanii marketingowych i produktów.

Przeprowadzaj ukierunkowane wyszukiwania dla influencerów

Znajdując osoby, które mówią o Twojej marce lub branży, możesz zidentyfikować potencjalnych partnerów lub współpracowników.

Możesz także śledzić, w jaki sposób różne rodzaje wpływowych osób wspominają o Twojej marce, dając ci wyobrażenie o tym, które rodzaje wpływowych osób z większym prawdopodobieństwem będą skuteczne w promowaniu Twojej marki.

Mediatoolkit zapewnia ranking influencerów, który pozwala zobaczyć, kto jest najbardziej aktywny i kto najczęściej wspomina o Twojej marce. W tej sekcji Raportów znajdziesz 10 najlepszych influencerów posortowanych według:

• Najczęstsze źródło
• Wirusowość
• Zasięg
• Interakcje

Co jeszcze może dla Ciebie zrobić monitoring mediów?

To tylko kilka przykładów śledzenia mediów w akcji. Ale możliwości są nieograniczone. Oto krótkie podsumowanie korzyści płynących z monitoringu mediów.

Zwiększona widoczność

Monitorowanie może pomóc Ci rzucić światło na Twoją markę lub organizację. Kiedy stale szukasz sposobów, aby pokazać swoje imię, bycie proaktywnym w monitorowaniu mediów może dać ci przewagę nad konkurencją.

Możliwość śledzenia ruchów i strategii konkurencji

Monitorowanie działań konkurencji jest niezbędne w każdej firmie. Monitorowanie mediów może pomóc Ci dowiedzieć się, jak to robią i jakich strategii używają, aby odnieść sukces. I unikaj powtarzania swoich błędów!

Przeczytaj więcej: Analiza konkurencji: wszystko, co musisz wiedzieć

Poprawiona dokładność informacji i terminowość

Szybkość internetu sprawia, że ​​informacje mogą się zmieniać w jednej chwili. Możliwość polegania na dokładnych, aktualnych informacjach jest niezbędna w każdej organizacji. Narzędzie do monitorowania może pomóc w osiągnięciu tego celu.

Szybsza identyfikacja potencjalnych kryzysów

Kryzysy mogą się zdarzyć w każdej chwili i należy być przygotowanym. Monitorując media, możesz szybko zidentyfikować potencjalne sytuacje i podjąć kroki w celu ich złagodzenia.

Przeczytaj więcej: 4 sposoby na poprawę strategii komunikacji kryzysowej

Bardziej kompleksowy i różnorodny przekaz wiadomości

Im więcej masz źródeł informacji, tym lepiej. Monitorowanie mediów zapewnia dostęp do szerokiej gamy wiadomości z całego świata, w różnych językach.

Jak rozpocząć śledzenie mediów?

Cały proces jest dość prosty. Jeśli chcesz sprawdzić, czy narzędzie do monitorowania mediów jest dla Ciebie rozwiązaniem, sprawdź bezpłatną wersję próbną Mediatoolkit.

Jest idealny dla początkujących, ponieważ wdrożenie nie zajmie dużo czasu, a jego prosty i dobrze zaprojektowany interfejs ułatwi wykorzystanie jego potencjału.

Krótko mówiąc:

• Dołącz do rodziny Mediatoolkit.

• Kliknij „Rozpocznij śledzenie” i skonfiguruj zapytanie (może to być nazwa Twojej marki, hashtag kampanii lub nazwa konkurencji). Natychmiast po skonfigurowaniu zapytania Mediatoolkit zaczyna monitorować ponad 100 milionów źródeł internetowych, zarówno w sieci, jak i w mediach społecznościowych.

Zobacz, jak skonfigurować zapytanie w poniższym narzędziu:

• Automatycznie zobaczysz wzmianki w swoim kanale. Aby dostosować wyniki, kliknij przycisk „Edytuj filtry” na pasku narzędzi u góry kanału wzmianek.

Narzędzia do monitorowania mediów śledzą dodatkowe informacje, gdy wymienione są Twoje słowa kluczowe, w tym autor, lokalizacja, czas publikacji, sentyment, zasięg, interakcje, wskaźnik zaangażowania i wynik wpływu.

Szybko odkryjesz, jak tworzyć raporty, konfigurować alerty w czasie rzeczywistym i jak najlepiej wykorzystać to narzędzie (nie wahaj się skorzystać z samouczków i bazy wiedzy Mediatoolkit).

Podsumowując

Chociaż Google jest potężną wyszukiwarką, nie zawsze może dać najbardziej kompletne i dokładne wyniki.

Załóżmy, że poważnie myślisz o śledzeniu najnowszych wiadomości o Twojej marce i zmianach w Twojej branży. W takim przypadku powinieneś przestać polegać wyłącznie na Google i zamiast tego zacząć korzystać z dedykowanego narzędzia do monitorowania mediów.

Takie rozwiązanie ułatwia podgląd w czasie rzeczywistym, co ludzie mówią w sieci. A najlepsza część? Jest niedrogi i można go dostosować, dzięki czemu możesz uzyskać informacje, które są dla Ciebie najważniejsze.

Gotowy do samodzielnego wypróbowania?

Przycisk wezwania do działania