‍ Poniżej znajduje się wydanie naszego biuletynu Beauty Leaderboard z maja 2023 r., w którym co miesiąc dostarczamy poparte danymi spostrzeżenia na temat rosnących trendów kosmetycznych, dogłębne analizy udanej współpracy marki i influencerów oraz porównawcze rankingi światowych marek kosmetycznych.

Influencer Program Insights z tablicy liderów marki kosmetycznej Traackr

Wyróżnienie marki w USA 1: Wprowadzenie Kosas Cosmetics + SPF DreamBeam

Na początku kwietnia firma Kosas wprowadziła na rynek swój pierwszy krem ​​przeciwsłoneczny DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen. Marka wykorzystała niektóre z największych nazwisk w branży kosmetycznej, aby rozpowszechniać informacje: Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle) .lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) i Niamh Adkins (@niamhadkins) opublikowali na TikToku informacje o produkcie zaraz po premierze. Treść przedstawiała każdego influencera, który po raz pierwszy nakładał krem ​​przeciwsłoneczny, jednocześnie dając pierwsze wrażenie. Wiele osób podkreślało, że nie jest zbyt lepkie ani tłuste „jak większość mineralnych filtrów przeciwsłonecznych” i wyrażało uznanie dla faktu, że produkt zawiera składniki promujące zdrową skórę, takie jak ceramidy i peptydy.

Wydaje się, że współpraca z tymi popularnymi osobami mającymi wpływ na urodę wywołała wiele szumu wokół kremu przeciwsłonecznego DreamBeam. Nie tylko wzbudziło to emocje, ale produkt jest obecnie wyprzedany na stronie internetowej marki i na stronie Sephora.

Ponadto marka przeskoczyła o 41 miejsc (do 31. miejsca ) w comiesięcznej amerykańskiej tabeli liderów. Odnotowano również duży wzrost liczby wyświetleń wideo (77%), zaangażowania (59%) i VIT (66%).

Kosas Cosmetics jest dobrym przykładem marki, która dobrze przygotowała się do wprowadzenia dużego produktu na rynek i przeznaczyła niezbędny budżet marketingowy, aby móc współpracować z dużymi, wysokiej jakości influencerami.

Wyróżniona marka w USA 2: Neutrogena + #FestivalSeason

Ponieważ Coachella rozpoczynała w kwietniu sezon festiwali muzycznych, Neutrogena postanowiła skoncentrować swoje działania marketingowe w tym kierunku. Marka została ogłoszona w tym roku oficjalnym sponsorem Coachelli w zakresie pielęgnacji skóry i ochrony przeciwsłonecznej i zaprosiła garstkę influencerów kosmetycznych, w tym Rachel Finley (@hydrationceo), Rudi Berry (@therudiberry) i Meimei Monstaa (@meimonstaa), aby pojechali z nimi do festiwal. Grupa podzieliła się treścią swoich doświadczeń jako gości Neutrogeny, używając hashtagu #desertvitals. Marka nawiązała również współpracę z tymi wpływowymi osobami (wraz z innymi), aby publikować sponsorowane posty na temat Hydro Boost Moisturizer marki, chwaląc go za zapewnienie nawilżenia i ochrony skóry SPF 50 podczas wielu godzin na słońcu w Coachella.

Marka otrzymała również post od Jenny Ortegi, który uzyskał ponad 22% wskaźnik zaangażowania, otrzymał ponad 8 milionów polubień i zdobył Neutrogena ponad 8 000 punktów VIT. Marka współpracowała już z Ortegą wiele razy, zanim jej występ w środowym programie Netflix zapewnił jej status supergwiazdy. Biorąc pod uwagę, że Ortega jest teraz prawdopodobnie zalana możliwościami partnerstwa, długotrwałe relacje, które rozwinęła Neutrogena, prawdopodobnie pomogły w realizacji tego sponsorowanego postu i podkreślają korzyści, jakie mogą wynikać z budowania silnych długoterminowych relacji z influencerami VIP.

Ogólnie rzecz biorąc, program marketingu influencerskiego Neutrogena miał świetny kwiecień z liczbą wyświetleń wideo rosnącą o 215%, zaangażowaniem o 781%, a VIT o 281% m/m. Marka osiągnęła również 4. miejsce w amerykańskiej tabeli liderów, co jest ich najwyższym miesięcznym rankingiem w 2023 r.

Inne najlepsze amerykańskie marki w kwietniu

• GHD (10,4 tys. punktów VIT, +86 miejsc)
• Pulpowe zamieszki (8,1 tys. punktów VIT, +125 miejsc)
• Kochaj piękno i planetę (6,3 tys. punktów VIT, +242 miejsca )
• Aquaphor (4,1 tys. punktów VIT, +92 miejsca)

Wskazówka: najlepsi influencerzy mogą pomóc Ci dotrzeć do nowych odbiorców, ale jak ich znaleźć? Oto trzy historie sukcesu, szczegółowo opisujące, w jaki sposób możesz odnieść sukces.

Brytyjska marka wyróżniona 1: Kylie Cosmetics + Kylash Mascara Wprowadzenie produktu

6 kwietnia Kylie Cosmetics wprowadziła na rynek swój pierwszy tusz do rzęs, Kylash Volume Mascara. Założycielka marki, Kylie Jenner, wielokrotnie publikowała posty przed i po premierze, więc nie jest zaskakujące, że marka odnotowała duży skok w VIT na rynku amerykańskim. Jednak bardziej interesujące jest to, że marka nawiązała współpracę z wieloma osobami mającymi wpływ na urodę w Wielkiej Brytanii, aby rozpowszechnić informacje o premierze, wskazując, że ekspansja w Wielkiej Brytanii może być w przyszłych planach marki.

W kwietniu marka przeskoczyła o 52 miejsca, zajmując 17. miejsce w brytyjskiej tabeli liderów. W rzeczywistości odnotowano większy wzrost MoM w Wielkiej Brytanii niż w Stanach Zjednoczonych, gdzie zaangażowanie wzrosło o 78%, liczba wyświetleń filmów wzrosła o 232%, a VIT o 254%. Marka nawiązała współpracę z kilkoma czołowymi influencerami kosmetycznymi w skali makro i mega, w tym Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul) i Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe). W postach sponsorowanych (które pojawiały się głównie na TikToku) twórcy po raz pierwszy testowali tusz do rzęs, dzieląc się przy tym swoimi pierwszymi wrażeniami. Podobnie jak nasza promowana brytyjska marka z zeszłego miesiąca Function of Beauty, Kylie Cosmetics również poprosiła każdego twórcę o wymienienie Boots UK jako miejsca, w którym widzowie mogli kupić nowy produkt.

Wyróżniona marka w Wielkiej Brytanii 2: Valentino + #BorninRoma

Aby rozpocząć premierę swojego najnowszego zapachu, Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, Valentino nawiązał współpracę z popularnymi influencerkami kosmetycznymi Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victorią Magrath (@victoriamagrath) i Tarą Barz (@tarabarzz) za 3 posty na TikToku . Zamiast podążać za bardziej powszechnym stylem treści TikTok „zrób to sam”, marka zaprosiła twórców do przyłączenia się do nich w Paryżu. Podczas podróży każdy influencer tworzył krótkie, 15-20-sekundowe filmy, które miały dla nich profesjonalny i kinowy styl.

Historia zapachu koncentruje się na dwoistości, a marka twierdzi, że „duet wanilii i jaśminu żartobliwie rzuca wyzwanie rywalizacji między dniem i nocą, klasyką i intensywnością oraz mną i tobą”. Kontynuując ten temat, marka chciała, aby każdy element treści zawierał duet, w którym Danielle i Tara miały swoje siostry, które dołączyły do ​​nich w treści wideo, podczas gdy do Victorii dołączył jej mąż.

Treść wydawała się skutecznie angażować widzów, a Valentino przeskoczył o 82 miejsca na 22. miejsce w comiesięcznych rankingach. Marka odnotowała również wzrost zaangażowania o 103%, wyświetleń wideo o 1042%, a VIT o 405% m/m.

Inne najlepsze brytyjskie marki w kwietniu

• Kiehl’s (4,1 tys. punktów VIT, +66 miejsc)
• Pixi Piękno (3,6 tys. punktów VIT, +60 miejsc)
• pijany słoń (2,9 tys. punktów VIT, +23 miejsca )
• Klinika (2,8 tys. punktów VIT, +38 miejsc)
  

FR Wyróżnienie marki 1: Wprowadzenie produktu Yves Rocher + Hydra Vegetal

Firma Yves Rocher miała imponujący kwiecień, przeskakując o 23 miejsca i zajmując 20. miejsce w tabeli liderów FR oraz zwiększając VIT o 114% i liczbę wyświetleń wideo o 600% m/m.

Duża część ich VIT w kwietniu była napędzana kampanią uświadamiającą produkt, którą marka prowadziła dla 100H Non-stop Moisturising Serum, najnowszego dodatku do linii produktów Hydra Vegetal. Zamiast działać all-in na jednej platformie, marka zdecydowała się aktywować influencerów zarówno na TikTok, jak i na Instagramie w celu publikowania sponsorowanych postów. Wybierając influencerów, Yves Rocher skupił się na średnich (50-250 tys. obserwujących) i mega poziomach (1–5 mln obserwujących) z najskuteczniejszymi postami dla kampanii stworzonej przez Lucie Rose (@roselucyy), Elsę Bois (@elsabois), Marie Lacombe (@mariebeaute) i Marie Danede (@mriedanede).

Każdy influencer nagrał krótki film, w którym po raz pierwszy wypróbowuje serum, a także używa 2 innych produktów uzupełniających z linii Hydra Vegetal, Anti-fatigue Moisturising Fresh Gel i 48H Non-Stop Moisturising Gel Cream. Wielu podkreślało również fakt, że produkt zawiera wodę komórkową Edulis i „99% naturalnych składników”, co wskazuje, że być może Yves Rocher wierzył, że te aspekty będą ważne dla ich francuskich odbiorców.

FR Spotlight marki 2: Caudalie + Vinopure

Caudalie miał świetny kwiecień, przeskakując o 50 miejsc na 9. miejsce w tabeli liderów FR i odnotowując wzrost MoM o 797% w wyświetleniach wideo, 446% w zaangażowaniach i 603% w VIT.

Sprawca znacznego skoku wydajności marki? Kampania świadomości produktowej dla ich kolekcji VinoPure, linii produktów do poprawy i leczenia skóry skłonnej do trądziku i innych niedoskonałości skóry. Marka nawiązała współpracę z influencerami Gen Z TikTok, takimi jak Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) i Shana Hagege Orts (@maybeshanaa), aby rozpowszechniać informacje o ofercie produktów. Każda z wpływowych osób opublikowała rolkę pokazującą, jak używa jednego z produktów, aby pomóc w leczeniu trądziku. Treść miała autentyczny, nieoszlifowany charakter, a influencerzy często zwracali uwagę na obecne wypryski lub skazy skórne przed użyciem jednego z produktów z tej linii. Sukces Caudalie jest dobrym przypomnieniem, że kampanie zorientowane na produkt z influencerami mogą działać, o ile istnieje dobre dopasowanie, przekaz i autentyczność!

Inne najlepsze marki FR w kwietniu

• Bioderma (4,2 tys. punktów VIT, +143 miejsca)
• Huda Beauty (4,1 tys. punktów VIT, +9 miejsc)
• Typologia (1,8 tys. punktów VIT, +35 miejsc)
• Błyszczący (468 punktów VIT, +128 miejsc)

Jeśli chcesz zobaczyć, jak zajmuje się Twoja marka kosmetyczna, sprawdź naszą comiesięczną tabelę liderów tutaj.