Maksymalizacja zwrotu z inwestycji dzięki programatyce i reklamom natywnym

Reklamy programatyczne i natywne są kluczowe dla każdego sukcesu biznesowego. Ale jak właściwie ich używać?

Reklama programmatic i natywna to jeden z wiodących elementów marketingu internetowego. Te reklamy natywne pomagają firmom przyciągać określonych odbiorców docelowych i zwiększać liczbę potencjalnych klientów, generacje, a co za tym idzie, również zwrot z inwestycji.

Właśnie dlatego natywne cyfrowe reklamy displayowe przekroczyły przychody w USA w wysokości około 52 miliardów dolarów w 2020 roku. Czym dokładnie są reklamy zautomatyzowane i natywne? I dlaczego maksymalizacja ROI jest ważna przy użyciu tych dwóch metod?

Ten artykuł odpowie na te i inne pytania. Więc zacznijmy.

Zrozumienie reklamy zautomatyzowanej i natywnej

Reklama programatyczna, jak sama nazwa wskazuje, to metoda, która automatyzuje reklamę, aby osiągnąć maksymalny efekt. W porównaniu z ręcznymi i bardziej tradycyjnymi metodami reklamy w świecie online, reklama programatyczna koncentruje się na zakupie mediów dla określonych przestrzeni.

Jednym z takich przykładów może być ten topowy spot reklamowy, jak na górze wielu stron internetowych. Jest to miejsce płatne, co oznacza, że ​​firma, której przyznano to miejsce, płaci stronie internetowej określoną kwotę. Dzięki temu ta reklama jest wyświetlana i wyświetlana w sposób ciągły.

Teraz reklama natywna jest mniej więcej taka sama. Nazywa się to jednak również treścią sponsorowaną, ponieważ treść zwykle pasuje do kontekstu określonych witryn/blogów. W przypadku treści sponsorowanych istnieją dwie główne rzeczy:

Reklama jest wiadomością, ale wtapia się w resztę treści i nakłania odbiorców do jej kliknięcia;

Ale zamiast pozostać w tej samej witrynie, zaprowadzi ich to do nowej — do właściciela reklam.

Odbywa się to za pośrednictwem RTB (Real-Time Bidding), gdzie witryna lub platforma sprzedaje i kupuje te przestrzenie reklamowe w czasie rzeczywistym. Teraz, w porównaniu do reklam automatycznych, te reklamy mogą ulec zmianie. Jeśli więc zobaczysz jedną reklamę, może jej już nie być, gdy następnym razem odwiedzisz tę samą witrynę.

Znaczenie ROI w reklamie

Dlaczego zwrot z inwestycji jest ważny w reklamie? Nie potrzeba wielu wyjaśnień, aby odpowiedzieć na to pytanie. Kiedy firma wydaje pieniądze na reklamę, chce wygenerować więcej niż wydała. Na przykład firmy, które wydają dużo pieniędzy na reklamy dotyczące zapobiegania urazom i wypadkom w miejscu pracy, ich głównym celem jest promowanie pomysłu, aby można go było wdrożyć wcześniej.

W porównaniu z organicznymi taktykami marketingowymi, takimi jak tworzenie treści lub SEO, te płatne reklamy programowe i natywne przynoszą szybsze rezultaty. Tak więc dwa główne punkty zrozumienia zwrotu z inwestycji dla reklamodawców są następujące:

• Mogą analizować, które reklamy zasługują na większą uwagę;
• Dzięki temu mogą generować większy zwrot z inwestycji, koncentrując się na tym.

Dlatego maksymalizacja wydatków na reklamy natywne jest rzeczą. Co więcej, w samych Stanach Zjednoczonych wydatki te wzrosły o 37%.

Wykorzystanie siły reklamy natywnej

Teraz ważne jest, aby wykorzystać moc reklamy natywnej. Istnieją jednak określone rzeczy, które firma musi spełnić, aby jak najlepiej ją wykorzystać. Aby uprościć sprawę, oto trzy główne elementy niezbędne do wykorzystania mocy reklamy natywnej:

Zrozumienie publiczności

Pierwsza i być może najważniejsza istotna część wykorzystania siły reklam natywnych. Eksperci sugerują, że około 75% klientów bardziej ufa serwisom redakcyjnym niż mediom społecznościowym lub innym formom mediów cyfrowych.

Dlatego ważne jest, aby utworzyć kluczowe dane demograficzne i psychograficzne. Pomaga to określić dokładną strategię reklamową dla reklam automatycznych i natywnych.

Dostarczanie wartości

Wartość jest jednym z kluczowych elementów reklam natywnych. Te reklamy po prostu nie są broszurami promocyjnymi. Powinny być informacyjne, praktyczne i oferować angażujące treści. Pamiętaj, że nie chodzi tylko o promowanie Twojej firmy lub produktu, ale także o edukację odbiorców.

Dopasowanie formatu

Ważne jest, aby dopasować format witryny lub platformy do reklam natywnych. Dlatego muszą spełniać wymagania wizualne i kontekstowe konkretnych platform. Załóżmy, że kupujesz miejsce reklamowe na Forbes.com. Następnie powinien koncentrować się na biznesie i tematach pokrewnych.

Integracja reklam programatycznych i natywnych

Ważne jest, aby połączyć ze sobą reklamy zautomatyzowane i natywne. Ta strategia powinna być spleciona razem z bezszwową nicią, która płynnie przenosi pałeczkę z jednego końca na drugi. Oto kilka wskazówek, jak zrobić to poprawnie:

• Formaty reklam natywnych

Jak wspomniano wcześniej, formaty reklam natywnych są ważne. Dlatego reklamy zautomatyzowane mogą przynieść więcej wyników, jeśli są używane z formatami reklam natywnych. Załóżmy, że marka kupuje miejsce reklamowe w witrynie poświęconej modzie. Następnie format reklamy natywnej powinien naturalnie mieścić się w kategoriach związanych z modą lub stylem życia.

• Targetowanie oparte na danych

Kierowanie oparte na danych wymaga od reklamodawców lub firm korzystania z danych programowych i spostrzeżeń odbiorców generowanych przez różne narzędzia. Dzięki temu firmy mogą tworzyć określone reklamy dla różnych segmentów wśród docelowych odbiorców.

• Optymalizacja w czasie rzeczywistym

Optymalizacja w czasie rzeczywistym polega na monitorowaniu kampanii reklamowej i wprowadzaniu w niej zmian w miarę wyświetlania reklamy. Ma to na celu zapewnienie terminowego ustalania stawek, miejsc docelowych lub zmian kreacji. Reklama może więc przynieść maksymalne efekty.

• Testy A/B

Testy A/B mają na celu sprawdzenie, które reklamy działają lepiej. Jest to jeden z podstawowych elementów reklamy natywnej lub programatycznej. Ponadto niezwykle ważne jest zwiększenie ROI.

Mierzenie i analiza ROI w reklamach programatycznych i natywnych

Mierzenie i analizowanie zwrotu z inwestycji w celu zapewnienia maksymalnej skuteczności reklam zautomatyzowanych i natywnych jest jednym z podstawowych elementów ich utrzymania. Aby tak się stało, reklamodawcy lub firmy muszą skupić się na trzech głównych rzeczach, takich jak:

• Cele i KPI;
• Śledzenie i atrybucja;
• Oraz analizowanie i optymalizowanie.

Są to kluczowe elementy zapewniające dobrą skuteczność wszystkich strategii reklamy natywnej i zautomatyzowanej. Dlatego ważne jest, aby mierzyć sukcesy i straty za pomocą wskaźników KPI i innych analitycznych spostrzeżeń. A następnie, jak wspomniano wcześniej, skup się na wydatkach i inwestycjach w poszczególnych obszarach, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Wniosek

To kluczowe elementy maksymalizacji zwrotu z inwestycji w reklamy zautomatyzowane i natywne. Ważne jest, aby zrozumieć, że wszystkie te taktyki promocyjne wymagają dokładnej uwagi, personalizacji i zrozumienia odbiorców. Postępuj więc zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym artykule, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.