Jak zmaksymalizować wysiłki marki dzięki ekonomii twórców

Jest niezaprzeczalny fakt, który musimy zaakceptować — gospodarka twórców będzie się nadal rozwijać. Globalna gospodarka twórców obejmuje pulę ponad 207 milionów twórców z całego świata, a tylko w tym roku wyceniono ją na ponad 250 miliardów dolarów .

Jednak jedną z największych rzeczy, których marki wciąż nie rozumieją, jest to, jak właściwie podejść do pracy z twórcami i wzajemnych relacji, które należy zbudować, aby mieć udane partnerstwo. Ekonomia twórców będzie nadal rosła, zwłaszcza wraz z pojawieniem się nowych platform i treści cyfrowych, które staną się bardziej wymagające niż kiedykolwiek.

Jaka jest różnica między influencerem a twórcą

Zanim przejdziemy do wskazówek, jak podejść do tej dynamicznie rozwijającej się gospodarki twórców, musimy najpierw obalić jedną rzecz: twórcy i influencerzy to NIE to samo. Nic dziwnego, że jest to powszechne nieporozumienie, ale różnica polega na „DLACZEGO” treści danej osoby.

Influencer często ma większy autorytet w decyzjach zakupowych, a więc w ramach samego terminu – wpływa na swoich odbiorców. Mają autorytet w swojej obecności i często działają z zamiarem przekonania swoich obserwujących do zakupu określonej marki, produktu, usługi. Podczas gdy większość influencerów ma nisze , czasami wpływowi na dużą skalę nie. Ich podobieństwo jako jednostki wystarczy, aby marka chciała z nimi współpracować.

Z drugiej strony twórca treści nie tworzy treści w celu sprzedaży, tworzy treści w celu rozrywki i edukacji. Dosłownie ich zadaniem jest tworzenie treści. Ale oni też mają niszę, którą są głęboko pasjonatami iz czasem stali się ekspertami. Zwykle widzimy różne formy treści twórców w formie filmów instruktażowych, opisów dnia z życia, samouczków i wskazówek.

Twórca treści: Dude Perfect

Przykładem twórcy treści jest szeroko znana grupa: DudePerfect. Pięciu przyjaciół, których łączy wspólna pasja do rozrywki i sportu, których filmy przedstawiające akrobacje sportowe i wyzwania w godzinach nadliczbowych pomogły im osiągnąć ponad 59 milionów subskrybentów i 16 miliardów wyświetleń.

MOŻESZ CHCIEĆ POSŁUCHAĆ: DudePerfect w Social Pros Podcast.

Wpływowa gwiazda: The Rock

Przykładem influencera jest oczywiście celebryta, taki jak Dwayne „The Rock” Johnson. Czy potrzebuje wyjaśnień? Jego współpraca z Under Armour jest doskonałym przykładem wykorzystania jego wizerunku jako sposobu na wzmocnienie sportowej marki.

Teraz, gdy już rozumiemy różnicę, oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas i przed podjęciem współpracy z twórcami.

1. Rozluźnij się i zrezygnuj z kontroli

Kontrola wydaje się być czymś, co leży w ludzkiej naturze. Niestety zbyt wiele rąk na kierownicy podczas współpracy z twórcami bardziej szkodzi Twojej marce niż pomaga. Twórcy treści są ekspertami w tym, co robią, więc musisz mieć zaufanie, że mogą tworzyć wartościowe treści dla produktów lub usług Twojej marki.

Tydzień mediów społecznościowych AdWeek w maju tego roku koncentrował się wyłącznie na „Creatorverse”. Wszyscy szanowani liderzy branży i marki, które już świetnie sobie radzą we współpracy z twórcami, podkreślali, jak ważne jest luz i nie naciskanie zbyt mocno podczas pracy z twórcami treści. Nie oznacza to, że nie możesz podać pewnych wskazówek i głównych punktów do omówienia. Zdecydowanie możesz, ale pozwól twórcy na tworzenie w oparciu o to.

Panel Tygodnia Mediów Społecznościowych:Emmanuel Orssaud zDuolingo, Lauren Thomas zIntuiti Ann Marinovich z AdWeek.

2. Ucz się i szanuj wartości twórcy

Twórcy treści, bardziej niż jakikolwiek inny rodzaj ludzi, będą mieli niszę. W 99% przypadków ta nisza była budowana w godzinach nadliczbowych, dzięki czemu mogli być ekspertami w tym, czego uczą lub zabawiają swoich odbiorców. Nie możesz podejść do twórcy i oczekiwać, że będzie z tobą współpracował, jeśli nie szanujesz jego wartości i rzeczy, którymi się pasjonuje.

Wyobraź sobie, że twórca treści, który tworzy filmy instruktażowe na temat wegetariańskich przepisów, zostaje zaproszony do współpracy z marką sprzedającą głównie produkty mięsne. Nie tylko nie pasuje do żadnej ze stron, ale po prostu okazuje brak szacunku. Twórcy treści często cenią swoją pasję ponad to, jak duży jest czek.

Zadaj sobie pytanie, dlaczego nie chciałbyś pracować z kimś, kto ma takie same wartości jak Twoja własna marka? Znalezienie tych, którzy to robią, ma sens, jeśli chcesz uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji. Zrób badania!

3. Opracuj swoją strategię partnerską

To, co chcesz zrobić przed skontaktowaniem się z potencjalnym twórcą treści w ramach projektu, to określenie zakresu pracy, którą chcesz z nim wykonać. Nigdy nie chcesz iść z nimi na pierwsze spotkanie, niepewny, co próbujesz z tego wyciągnąć. Ustalenie twoich celów za ciebie nie powinno być ich pełną odpowiedzialnością.

Partnerstwo będzie działać najlepiej, jeśli obie strony będą sobie ufać. Jeśli przyjdziesz do nich, znając ich rodzaj treści, platformę, na której chcesz pracować i ich styl treści, zapewni to NAJLEPSZE wyniki. Twórcy treści są obeznani z technologiami cyfrowymi i są świetni w wymyślaniu pomysłów. Jeśli mają zaufanie do Ciebie jako marki, znając badania i wiedzę, które wnosisz do stołu, jest bardziej prawdopodobne, że wyprodukują materiały najlepszej jakości, które pomogą Twojej marce odnieść sukces.

4. Przygotuj się na równy wysiłek

Twórcy treści nie nagrywają tylko jednego filmu, a potem nazywają go jednym dniem. Mogą mieć inne zobowiązania, takie jak inne prace lub inne projekty z pilniejszymi terminami.

Według raportu Creator Economy Trends Report firmy MBO większość twórców treści przyjmuje różne strumienie dochodów. Prawie 57% niezależnych twórców ma tradycyjne zawody, z czego 41% ma pracę w pełnym wymiarze godzin, a 16% pracuje w niepełnym wymiarze godzin. Nie oczekuj, że twórca treści porzuci wszystko, co robi, aby dostosować się do Twoich potrzeb, jeśli jako marka nie będziesz w stanie być elastyczny w zamian.

Bądź gotów wspierać swoich twórców

Wreszcie, chociaż luz nie jest nieunikniony, spodziewaj się kilku wstrząsów po drodze. Zwłaszcza media społecznościowe nie są najbardziej wyrozumiałym miejscem.

Ludzie mogą mieć opinie, a czasami te opinie są często skierowane do twoich twórców bardziej niż do samej marki. Jeśli Twoja marka zauważy sprzeciw i negatywne nastawienie do twórcy, nad którym pracujesz, milczenie jest etycznie niewłaściwe. Oczywiście, w zależności od rodzaju sprzeciwu, powinieneś stanąć w obronie swojego twórcy lub mieć gotowy plan z komunikatami na wypadek, gdyby po stronie twórcy pojawiło się coś, na co nie masz wpływu. Nie wszyscy i nie każda marka jest idealna, ale partnerstwo to równy wysiłek.

Możesz być zainteresowanym także tym: